華遠銘悅網(wǎng)絡營銷案例展示

華遠銘悅網(wǎng)絡全案營銷案例展示拓之林網(wǎng)絡營銷顧問

社會化媒體時代拓之林怎樣引領社會化媒體營銷？社會化媒體時代的到來，開創(chuàng)了網(wǎng)絡營銷的藍海市場。如何尋找到真正的出路，拓之林作為領路者如何在社會化媒體時代探索出路，繼續(xù)引領網(wǎng)絡營銷新紀元

拓之林新廣告思維應運而生關系整合話題互動口碑客戶的話語溝通方式線上線下多元資源整合具備發(fā)酵性的話題創(chuàng)意深化關系互動傳播社會化媒體下好的口碑新廣告營銷方式帶著新廣告思維遇見【華遠?銘悅】目錄

contents一、項目分析定位二、網(wǎng)絡營銷策略三、營銷成就展示客群的全新定位專案組從產(chǎn)品本身的特點及價位出發(fā)，確定客群為25歲-35歲左首置首改的剛需人群。向上懂生活追求極致樂于交流喜歡名牌發(fā)展事業(yè)有自信注重認可他們他們即是在人生范金的青年期為事業(yè)、為生活、為追求一直奮斗著同樣也在享受著自我創(chuàng)造的財富與成就一種“奮斗+享受”人群他們希望得到奮斗觀與享受觀的認同［奮斗享受論］Slogan：好好奮斗天天天天享受專案組在slogan提出后進行行了可行性性測試，了了解目標客客群的認同同感。目標調(diào)查結結果得到了了預想中的的肯定——50組目標客群群對于我們們的slogan有著極大的的認可率，，達到預期期目標60%25%15%1.完全認同2.基本認同3.沒有有感感覺覺目錄

contents一、、項項目目分分析析定定位位二、、網(wǎng)網(wǎng)絡絡營營銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)略略三、、營營銷銷成成就就展展示示專案案組組從從新新廣廣告告的的思思維維出出發(fā)發(fā)，，決決定定從從線線上上、、線線下下、、廣廣告告、、網(wǎng)網(wǎng)絡絡等等多多種種攻攻略略全全面面出出擊擊，，進進行行全全方方位位720°°的五步步走走戰(zhàn)略略720°°第一一步步：：點點燃燃沸沸點點打打造造平平臺臺微博博發(fā)發(fā)布布：：#我們們的的青青蔥蔥歲歲月月#@任志志強強@馮侖侖兩兩大大地地產(chǎn)產(chǎn)巨巨頭頭齊齊聚聚華華遠遠銘銘悅悅，，6月9日下下午午14:00青春春追追憶憶的的大大門門將將為為你你開開啟啟，，60年代代的的青青蔥蔥隱隱私私將將為為你你揭揭開開，，轉轉發(fā)發(fā)此此微微博博并并進進行行評評論論，，每每天天有有40張【任志志強強北北京京地地區(qū)區(qū)粉粉絲絲見見面面會會】入場場券券送送出出，，還還等等什什么么？？來來見見面面吧吧。。沸點點只有有創(chuàng)創(chuàng)造造沸沸點點，，才才能能激激發(fā)發(fā)官官微微活活力力！！只有有創(chuàng)創(chuàng)造造沸沸點點，，才才能能形形成成持持續(xù)續(xù)影影響響！！1、以以任任志志強強粉粉絲絲見見面面會會為為切切入入點點舉舉辦辦微微博博活活動動，，調(diào)調(diào)動動粉粉絲絲的的積積極極性性，，通通過過互互動動而而增增加加粉粉絲絲的的活活躍躍度度；；2、通通過過任任志志強強的的青青春春對對話話沙沙龍龍，，點點爆爆粉粉絲絲的的話話題題與與興興趣趣點點，，促促使使粉粉絲絲主主動動轉轉發(fā)發(fā)官官方方微微博博活活動動信信息息，，增增大大轉轉播播量量，，擴擴大大傳傳播播面面；；3、幾幾何何網(wǎng)網(wǎng)絡絡式式影影響響網(wǎng)網(wǎng)友友，，促促使使更更多多的的網(wǎng)網(wǎng)友友關關注注官官方方微微博博。。閱生生活活悅悅青青春春第二二步步：：明明確確概概念念口口號號營營銷銷#無…不…#已形形成成一一定定的的影影響響，，打打造造項項目目即即“無無…不…””銘悅悅體體后后的的又又一一話話題題輿輿論論點點。。#火爆爆征征集集第第二二代代銘銘悅悅體體#杜甫甫很很忙忙！！奧格格威威也也很很忙忙！！尋尋求求不不太太忙忙的的創(chuàng)創(chuàng)意意文文豪獻獻計計獻獻策策?。±^繼““無無極極致致，，不不主主義義””銘悅悅體體之之后后，，再再掀掀第第二二代代銘銘悅悅體體征征集集浪潮潮?。∧恢恍栊柁D轉發(fā)發(fā)活活動動微微博博，，同同時時輸輸入你你所所創(chuàng)創(chuàng)作作的的第第二二代代銘銘悅悅體體，，即即可可有有機會會贏贏取取驚驚喜喜大大禮禮。。#火爆爆征征集集第第二二代代銘銘悅悅體體#引出出“好好好好奮奮斗斗天天天天享享受受””專案案組組對對““好好好好奮奮斗斗，，天天天天享享受受””口口號號的的提提出出者者““佑佑翼翼騎騎士士””進進行行了了一一次次現(xiàn)場場專專訪訪直直播播，并并與與粉粉絲絲共共同同對對““好好好好奮奮斗斗，，天天天天享享受受””的的話話題題口口號號進進行行了了童童年年回回憶憶的的討討論論與與互互動動通過過專專訪訪，，““好好好好奮奮斗斗，，天天天天享享受受””的的理念念得得到到清清晰晰化化的的傳傳播播，及及獲獲得得了了眾眾多多粉粉絲絲的的心心理理認認同同，，使使得得眾眾粉粉絲絲心心癢癢難難耐耐，，有有著著對對這這個個口口號號深深一一步步探探究究的的欲欲望望。。第三三步步：：強強勢勢推推廣廣確確立立身身價價#好好好奮奮斗斗，，天天天天享享受受#都在在奮奮斗斗，，卻卻不不一一定定都都在在享享受受】龜兔兔賽賽跑跑的的最最后后一一刻刻，，兔兔子子醒醒來來看看到到烏烏龜龜馬馬上上就就奪奪冠冠了了，，于于是是縱縱身身一一躍躍險險得得并并列列。。烏烏龜龜跟跟兔兔子子說說：：““你你雖雖然然跑跑的的快快，，但但結結果果我我也也通通過過自自己己的的努努力力得得了了第第一一。。””兔兔子子想想了了想想：：““我我很很高高興興我我們們并并列列奪奪冠冠，，更更慶慶幸幸的的是是在在這這場場比比賽賽中中，，我我還還多多賺賺了了一一場場玩玩耍耍和和一一頓頓午午覺覺。?！薄薄鞠盗辛幸灰弧?好好好奮奮斗斗，，天天天天享享受受#系列列一一【享受受，，不不一一定定在在奮奮斗斗之之后后】有一一天天，，兩兩個個老老太太太太在在天天堂堂相相遇遇了了，，其其中中一一個個老老太太太太欣欣慰慰地地說說：：““我我終終于于在在離離開開人人世世前前，，攢攢足足了了錢錢買買了了一一棟棟別別墅墅，，如如今今也也算算安安心心了了。?！薄绷砹硪灰粋€個老老太太太太也也深深表表同同感感說說：：““我我也也終終于于在在離離開開人人世世前前，，還還清清了了年年輕輕時時買買別別墅墅的的貸貸款款，，如如今今也也算算安安心心了了。。””#好好奮斗斗，天天天享受#系列一【或許知道道怎么享享受，才才能懂得得該如何何奮斗】中學畢業(yè)業(yè)典禮，，甲班的的第一名名和乙班班的第一一名都在在等候校校長表彰彰。甲班班第一名名說：““苦讀三三年，終終于可以以拿這個個成績讓讓爸媽獎獎勵我一一輛摩托托車了。。”乙班班第一名名深表同同感：““是?。?！我也終終于能拿拿這個成成績讓爸爸媽把之之前沒收收的摩托托車還給給我了。。”【系列二】繼第一系系列報廣廣三個哲哲理性故故事后，，專案組組根據(jù)北北京生活活現(xiàn)狀，，在第二二系列講講述了三三種奮斗斗人群的的遺憾，，引發(fā)對對享受的的思考【系列三】在第三系系列，專專案組循循序漸進進到項目目本身的的優(yōu)勢，，就項目目的獨有有優(yōu)勢進進行了哲哲理性的的推導第四階段段：借借助時事事營營銷上位位2012年7月份奧運運媒體熱熱潮來臨臨，粉絲絲關注目目光轉移移借勢向社會熱點借勢向時事節(jié)日借勢向名人明星借勢善借勢者事半功倍借勢奧運運，借助助受眾對對奧運的的關注度度，增加加“奮斗享受受”話題熱度度借助“偉偉大”的的話題方方式，引引入“奮斗享享受”的思考形成自己己的影響響力，延延續(xù)九期報廣廣的傳播效效果奧運視頻頻發(fā)布第五步：：續(xù)勢勢熱點平平臺臺完善借助“中中國好聲聲音”的的火爆，，打造華華遠銘悅悅微博的的“奮享好好聲音””平臺調(diào)性性確立三三條條主線齊齊頭并進進精裝線以突出項項目的品品質(zhì)為基基點，通通過項目目細節(jié)的的介紹，，從產(chǎn)品品本身出出發(fā)，讓讓受眾進進一步感感受到項項目的精精裝優(yōu)勢勢文化線以傳遞社社區(qū)文化化為出發(fā)發(fā)原點，，打造項項目本身身的特色色文化，，通過強強大的文文化語調(diào)調(diào)來渲染染項目的的文化氛氛圍奮享語錄錄線引發(fā)話題題的持續(xù)續(xù)熱度，，以語錄錄的形式式保證話話題的傳傳播引導導性，更更使得““好好奮奮斗，天天天享受受”得到到更廣范范圍內(nèi)的的熱度上上升精裝線#無便致不不周至至#改變以前前只講述述項目交交通信息息，后期期再次主主題中加加入商業(yè)業(yè)，教育育，等更更重配套套信息。。#無極限不不主義義#拓寬主題題，在之之前原有有信息中中加入精精裝樣板板間，建建筑風格格，園林林綠化，，物業(yè)等等相關信信息。#無精裝不不享享受#針對項目目精裝修修，從細細節(jié)著手手，進行行品質(zhì)信信息釋放放。#無文化不不進化化#繼續(xù)保持持講述任任志強語語錄，在在一定程程度上進進行延伸伸。＃無文化化不進進化?！緯Z影談談】每天推薦薦一本書書籍或一一部電影影，形成成銘悅自自己的文文化傳播播＃書香氤氤氳銘銘悅生活活＃主要要針對項項目教育育社區(qū)進進行傳播播＃書香氤氤氳銘銘悅生活活?！臼澜缑Ｐ？v覽】名校推薦薦文化線奮享語錄錄線目錄

contents一、項目目分析定定位二、網(wǎng)絡絡營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略三、營銷銷成就展展示微薄方面面新聞方面面論壇方面面SEM方面輿情監(jiān)測測目錄微博完成成工作：：1、“好好好奮斗，，天天享享受”主主題階段段性推廣廣2、奮斗享享受話題題輿論宣宣傳3、與粉絲絲互動，，提供客客戶服務務目前粉絲絲量：35614微博：已已達1400條以上混動廣告告欄，展展示華遠遠銘悅階階段主體體，樣板板將展示示，加深深產(chǎn)品推推廣的印印記。1、微博平平臺體系系建立4、日前為為止微博博收到評評論數(shù)與與@數(shù)1、@提到的15459條2、總共收收到評論論6875條5、總影響響人數(shù)約約在5000萬人次（總總覆蓋粉粉絲數(shù)））6、由北京京房產(chǎn)（（新浪樂樂居北京京站官方方微博）），對北北京在營營銷項目目進行排排行。華華遠銘悅悅官方微微博在北北京房地地產(chǎn)項目目類微博博中數(shù)周周蟬聯(lián)第四營銷效果果成功點燃燃沸點，，官微知名名度與粉絲數(shù)數(shù)迅速提提升華遠銘悅悅項目影響響力得到大范范圍提升升成功點爆爆粉絲的的話題與興興趣點，促使粉粉絲主動動轉發(fā)官官方微博博活動信息息，擴大了了傳播面單條最高高轉發(fā)589次、共轉發(fā)680次評論92條現(xiàn)場參與與人數(shù)300多人粉絲增長長達到2.3萬人營銷效果果轉發(fā)404次、評論244條、參與人數(shù)400人、影響人數(shù)689,152

人次、@粉絲增長404條，評論增長250條，【系列報廣廣傳播效效果統(tǒng)計計】微薄方面面新聞方面面論壇方面面SEM方面輿情監(jiān)測測目錄每月保證證了撰寫寫新聞稿稿4篇，軟文文1篇以上，，并發(fā)布布媒體10家。分別別在項目目各種信信息方面面進行傳傳播。發(fā)布媒體體包括網(wǎng)網(wǎng)易、雅雅虎時尚尚、MSN中國、新新浪、中中國經(jīng)濟濟網(wǎng)等10家新聞媒媒體。新聞營銷銷工作總總結新聞發(fā)布布列表：：新聞截圖圖示意：：新聞截圖圖示意：：近日，樓樓市初現(xiàn)現(xiàn)復蘇跡跡象，許許多地產(chǎn)產(chǎn)項目還還未感受受到暖意意，而華華遠銘悅悅卻連續(xù)續(xù)兩個月月蟬聯(lián)通通州熱銷銷精品樓樓盤，并并延續(xù)之之前熱銷銷勢頭7月繼續(xù)熱熱銷，譜譜寫了通通州區(qū)域域難得一一見的銷銷售傳奇奇。品牌和品品質(zhì)，說說起來很很容易，，但做起起來卻有有著許多多意想不不到的艱艱辛，正正是華遠遠人的不不懈努力力與探索索，才成成就了華華遠品牌牌的傳奇奇，成就就了華遠遠銘悅持持續(xù)熱銷銷的奇跡跡。未來來，華遠遠人還將將繼往開開來，堅堅持用真真心建筑筑您的放放心。微薄方面面新聞方面面論壇方面面SEM方面輿情監(jiān)測測目錄論壇效果果——————————一、新浪浪樂居二、搜房房三、搜狐狐焦點四、擴散散類論壇壇論壇效果果——————————一、新浪浪樂居二、搜房房三、搜狐狐焦點四、擴散散類論壇壇論壇效果果——————————一、新浪浪樂居二、搜房房三、搜狐狐焦點四、擴散散類論壇壇論壇效果果——————————一、新新浪樂樂居二、搜搜房三、搜搜狐焦焦點四、擴擴散類類論壇壇微薄方方面新聞方方面論壇方方面SEM方面輿情監(jiān)監(jiān)測目錄一、關關鍵詞詞優(yōu)化化：百百度搜搜索““華遠遠、華華遠銘銘悅””等相相關關關鍵詞詞，下下拉菜菜單、、相關關搜索索、官官方網(wǎng)網(wǎng)站均均已現(xiàn)現(xiàn)實在在相關關位置置。二、百百度知知道：：分別別在，，交通通、價價格，，精裝裝、優(yōu)優(yōu)惠等等方面面行性性傳播播。SEM工作總總結百度知知道效效果截截圖：：百度搜搜索““華遠遠、在在下拉拉菜單單中、、華遠遠銘悅悅排在在第三三位。。百度知知道效效果截截圖：：百度搜搜索““華遠遠”在在百度度相關關搜索索中，，華遠遠銘悅悅以顯顯示在在其中中。百度知知道問問題列列表百度知知道效效果截截圖百度知知道效效果截截圖：：微薄方方面新聞方方面論壇方方面SEM方面輿情監(jiān)監(jiān)測目錄項目組組利用用拓之之林資資源對對華遠遠銘悅悅項目目網(wǎng)絡絡環(huán)境境進行行二十四四小時時監(jiān)控軟軟件與與人工工充分分結合合保障障了項項目的的網(wǎng)絡絡環(huán)境境正面面性。。結合拓拓之林林的優(yōu)優(yōu)勢，，實時時的進進行了了輿情情監(jiān)測測，完完成了了項目目的危機公公關在發(fā)現(xiàn)現(xiàn)負面面的情情況下下做到到了十十二小小時內(nèi)內(nèi)提報報，并并立即即成立立專案案組，，針對對負面面內(nèi)容容進行行分析析，制制定策策略，，采取取雙向向行動動的方方法：：一方方面與與甲方方進行行溝通通合作作制定定解決決方案案，另另一方方面與與負面面發(fā)布布者積積極溝溝通，，給予予回復復，安安撫情情緒，，盡可可能的的防治治負面面信息息擴散散。以以積極極危機機公關關的心心態(tài)保保證了了項目目口碑碑的正正面性性傳播播。針對項項目““認籌籌金””退還還不及及時的的原因因在網(wǎng)網(wǎng)絡上上出現(xiàn)現(xiàn)的相相關負負面信信息，，專案案組第第一時時間發(fā)發(fā)現(xiàn)并并提報報，并并成立立專門門監(jiān)控控團隊隊，實實現(xiàn)二二十四四小時時人員員監(jiān)控控，一一方面面積極極聯(lián)合合甲方方制定定處理理方針針，另另一方方面與與信息息發(fā)布布者私私信溝溝通，，就相相關問問題給給出處處理態(tài)態(tài)度。。在最最短時時間內(nèi)內(nèi)配合合甲方方完成成了這這次危危機公公關，，有效效的控控制了了負面面信息息的傳傳播，，有效效的保保障了了項目目口碑碑。危機公公關示示例THANKS9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。05:08:2205:08:2205:0812/31/20225:08:22AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2205:08:2205:08Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。05:08:2205:08:2205:08Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:08:2205:08:22December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20225:08:22上午午05:08:2212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:08上上午午12月月-2205:08December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/315:08:2205:08:2231December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。5:08:22上上午5:08上上午05:08:2212月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。05:08:2205:08:2205:0812/31/20225:08:22AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2205:08:2205:08Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。05:08:2205:08:2205:08Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:08:2205:08:22December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202