電視媒體調(diào)研報(bào)告樣本

電視媒體調(diào)研報(bào)告2010-08-06一、湖北電視媒體湖北電視臺(tái)下設(shè)8個(gè)頻道，分別為衛(wèi)視、綜合、經(jīng)濟(jì)、都市、影視、體育、教育、公共。武漢電視臺(tái)現(xiàn)有7個(gè)電視頻道，分別為新聞綜合頻道、文藝頻道、科教生活頻道、影視頻道、文體頻道、外語頻道和少兒頻道。二、電視臺(tái)廣告運(yùn)作方式湖北電視臺(tái)每個(gè)頻道都有廣告部，每個(gè)電視頻道都將廣告業(yè)務(wù)外包給獨(dú)家廣告代理公司。湖湖北都市頻道現(xiàn)改為美嘉購物頻道，不再做廣告業(yè)務(wù)。湖北公共頻道與湖北孕育頻道，外包公司：廣州寰宇武漢電視臺(tái)除體育頻道外，廣告業(yè)務(wù)由總臺(tái)統(tǒng)一負(fù)責(zé)武漢文體頻道，廣告外包：上海雅潤(rùn)文化傳播有限公司。但也可以交由電視臺(tái)廣告部做。

三、電視臺(tái)資源狀況1、湖北臺(tái)湖北衛(wèi)視：湖北唯一的上星頻道，覆蓋全國大部分地區(qū)，收視人口近4億，省級(jí)衛(wèi)視收視排名前十。湖北綜合：通過微波傳送，全省覆蓋近6000萬人。收視率居湖北電視前三。湖北經(jīng)濟(jì)：全省覆蓋近6000萬人。收視率居湖北電視前三。湖北電視臺(tái)其他頻道：覆蓋范圍以武漢市為主，湖北省大部份市縣為輔。2、武漢臺(tái)武漢電視新聞綜合頻道、文藝頻道為無線頻道，覆蓋城市圈部分城市（8+1），擁有2000萬收視人口，收視率最好。其他頻道通過武漢市有線網(wǎng)傳播，擁有150萬戶用戶。四、廣告方式廣告分為活動(dòng)冠名，廣告專題片，植入式廣告（精彩節(jié)目中貼產(chǎn)品名或標(biāo)志），導(dǎo)視廣告，硬廣（重復(fù)播放廣告片）等。廣告價(jià)格是：周末晚間最貴，周間白天最便宜；五、頻道針對(duì)人群湖北衛(wèi)視、湖北綜合、武漢新聞：偏向成熟男性消費(fèi)人群；

湖北教育、武漢科教：偏向高知、高收入、高消費(fèi)人群；湖北經(jīng)濟(jì)、湖北影視、武漢影視：中青年女性人群比例較高。湖北體育、武漢體育：男性中青年人群比例較高。武漢雙語：高學(xué)歷中青年人群比例較高。湖北孕育、武漢少兒：青少年和年輕父母觀眾群比較相當(dāng)高。六、各頻道黃金時(shí)段廣告價(jià)格電視頻道黃金時(shí)間段欄目名稱刊例折扣價(jià)（30s）湖北衛(wèi)視19:35-22:15《綜藝大滿貫》《美人我最大》14000湖北綜合19:05-20:20黃金劇場(chǎng)18200湖北經(jīng)視18:25-20:05阿星笑長(zhǎng)開講12250湖北影視18:45-22:25天王星劇場(chǎng)4950湖北體育17:55-22:20CSPN時(shí)間體育晚報(bào)2250湖北教育19:40-21:15黃金劇場(chǎng)860湖北公共19:05-22:20《公共劇場(chǎng)》2100湖北孕育18：30-22：30快樂生活一點(diǎn)通，天下父母100武漢新聞綜合19:00-21:40全國新聞聯(lián)播黃金劇場(chǎng)5000武漢文藝20:38-21:34鉆石劇場(chǎng)10000武漢科教18:04-19:38奇幻影視廳2550武漢影視19:25-22:00精品回放：電視劇5400武漢文體18:00-22:00明星檔案、體育新聞、大賽場(chǎng)3000武漢雙語20:20-21:35海外影院2400武漢少兒16:35-21:30《小小視角》《少兒劇場(chǎng)》2700七、收視排名武漢地區(qū)全天時(shí)段（8:00-25:30)收視排名頻道排名收視率%市場(chǎng)份額%湖北經(jīng)視11.8410.744武漢電視臺(tái)文藝頻道21.74410.186湖北綜合31.3848.081中央電視臺(tái)綜合頻道40.9575.586湖北衛(wèi)視50.7814.558武漢電視臺(tái)影視頻道60.6173.6武漢電視臺(tái)新聞綜合頻道70.63.506湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道80.5723.34中央臺(tái)三套90.4832.819全國衛(wèi)視收規(guī)排名靠前的主要衛(wèi)規(guī)頻道中：1、18：00—19：30段收規(guī)最好的頻道：北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視；2、19：30—21：30段收規(guī)最好的頻道：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視；3、21：30—23：30段（周一至周四）收規(guī)最好的頻道：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視；（周六至周日）收規(guī)最好的頻道：江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。八、廣告公司中外名人：負(fù)責(zé)湖北衛(wèi)視頻道。全國衛(wèi)視頻道也可以做。以廣告投放為主。武漢文廣延興：負(fù)責(zé)綜合頻道，經(jīng)視頻道。以廣告投放為主。武漢卓越華智：可以負(fù)責(zé)湖北電視臺(tái)全部頻道。以廣告投放為主。浙江恒高：負(fù)責(zé)全國衛(wèi)視頻道。還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)，廣告制作，廣告投放等。九、電視頻道廣告收入湖北廣電總臺(tái)廣告經(jīng)營創(chuàng)收在金融危機(jī)背景下逆勢(shì)增長(zhǎng)，一舉突破十億元大關(guān)，成為全省第一家年收入超過10億元的媒體集團(tuán)。2010年，湖北廣電總臺(tái)已經(jīng)與北京中新文廣（武漢文廣）、北京中外名人等公司簽訂了約9億元的廣告合作協(xié)議。

2007年，綜合頻道廣告創(chuàng)收超額完成了總臺(tái)下達(dá)的指標(biāo)，達(dá)到17056萬元，比2006年增長(zhǎng)了48%。實(shí)現(xiàn)了驚人的一躍。經(jīng)視頻道創(chuàng)收連續(xù)10年位居湖北省電視行業(yè)前三，2008年突破2億元。十、大客戶標(biāo)準(zhǔn)湖北衛(wèi)視2010年廣告折扣表

總凈投量17:50-23:306:20-17:45、23:35-2:30特殊形式廣告50萬元以內(nèi)20%10%50%50萬元－100萬元(含50萬元)19%100萬元－150萬元（含100萬元）18%150萬元－200萬元（含150萬元）17%200萬元－300萬元（含200萬元）16%400萬元以上14%武漢文廣：經(jīng)視價(jià)格為3折，綜合價(jià)格為2折，最后根據(jù)所選時(shí)段與頻次綜合考慮，再加以優(yōu)惠，前期策劃需要交納一定比例的保證金。中外名人：是武漢辦事處，與電視臺(tái)廣告部合作，現(xiàn)準(zhǔn)備77情歌會(huì)，廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)暫停，下星期開始正常運(yùn)行。武漢文廣：需要了解我們提供產(chǎn)品的廣告片及產(chǎn)品詳細(xì)資料，市場(chǎng)營銷策略后才能給予廣告投放方案。浙江恒高：廣告投放需要了解品牌營銷策略，廣告的主要目的，消費(fèi)人群等信息后才好確定媒體選擇，廣告頻次，廣告時(shí)段，廣告周期，投放方式。（需要深入溝通）第16頁湖北衛(wèi)視優(yōu)良廣告環(huán)境吸引眾多行業(yè)龍頭品牌投放

（以下為部分2010年新投放客戶）媒介數(shù)據(jù)－武漢地區(qū)媒體日接觸率根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司提供的數(shù)據(jù)表明：武漢消費(fèi)者最為關(guān)注電視媒體，電視媒體的日接觸率達(dá)到了96.7%，說明電視媒體是目前武漢地區(qū)媒介到達(dá)率最高的媒體類型。2009年1-6月湖北經(jīng)視晚間收視率示例圖

阿星笑長(zhǎng)開講經(jīng)視直播衛(wèi)視6萬經(jīng)視4萬周一至周四周五至周末周一至周四周五至周末白天1萬晚上1.5萬白天1.5萬晚上2.0萬晚上1.5萬晚上2.5萬頻次7-8才次3-4次頻次7-8才次3-4次2次3次《吾股豐登》《天生我財(cái)》《午后劇場(chǎng)》《天氣預(yù)報(bào)》《牛氣沖天》《世界大