陳列設(shè)計項目完整案例

,'s是2015年成立于紐約的買手店以紐約時尚圈最新款設(shè)計師品牌服裝為主。每一季都會邀請不同的紐約著名設(shè)計師參與合作設(shè)計新的系列，在保持品牌一貫的性格的同時為品牌注入新的血液和精神.是來自紐約的買手集合店

一直被成功但追求低調(diào)隨性的男士所追捧，在追求品質(zhì)的同時可以讓自己更加時尚，不同于快時尚品牌在服裝質(zhì)感上的不足，也不同于經(jīng)典男裝在款式上的類似，品牌每季都會與當(dāng)紅的設(shè)計師進行合作使品牌不斷給人新鮮感的中國大陸旗艦店位于太古地產(chǎn)的高端商業(yè)立項太古里北區(qū)，毗鄰瑜舍精品酒店與旗下眾多時尚品牌店鋪，一同構(gòu)成北京的高品質(zhì)生活服務(wù)區(qū)。三里屯太古里北區(qū)集合眾多高端生活品牌，餐飲品牌以及服裝品牌，成為北京客流最密集的高品質(zhì)消費區(qū)之一品牌價格定位系列分類價格折扣最低值12808901280890285019707805463000210043293030創(chuàng)造品牌效應(yīng)。即品牌在商品營銷活動中，顧客對品牌產(chǎn)生的一系列意識活動，依次為關(guān)注（)-興趣（）愿望（)-行動（)。品牌效應(yīng)是一個因果關(guān)系，即興趣是以關(guān)注為前提的，然后導(dǎo)致某種愿望的產(chǎn)生和實際行動。視覺營銷對感官的影響可以成為一種誘因，并且能夠引起一系列的特定心里反應(yīng)，促成顧客產(chǎn)生購買的行為，同時加深對品牌的記憶。創(chuàng)造品牌美感。服裝是為了滿足人們對美的追求，因此對審美的期待是每個顧客所持的態(tài)度，所以在視覺營銷的過程中，結(jié)合商品床罩華麗的，高雅的，有趣的或新奇的形象，通過裝飾，色彩和整體布局引發(fā)顧客愉快的心理體驗，這樣顧客心理就會加深品牌的美感因素，品牌在顧客心目中的形象得到提升。加深品牌理解力。服裝企業(yè)形象和品牌理念往往是比較抽象的概念表達，因此，需要借助形象化的語言加以闡述和說明，才能使顧客理解。品牌視覺營銷的意義服飾陳列體系標(biāo)簽吊牌店鋪平面圖區(qū)域劃分動線規(guī)劃各品類陳列量統(tǒng)計陳列量標(biāo)準(zhǔn)陳列量打折陳列量

8162412241020641248810241224陳列道具賣場細節(jié)規(guī)范1）、不同品種展示前要先分大類后，然后再進行排列；2)、所展示商品的正面大方向應(yīng)跟據(jù)賣場各主通道方向決定,要保證客人觀看、拿取貨品可以看到貨品的正面為主導(dǎo)思想；3）、展示時掛通兩端（頭、尾兩邊）都要以正面形象出現(xiàn)；4）、掛通上展示用衣架要統(tǒng)一、掛鉤方向要一致；5）、所有展示貨品都要除去包裝（白色除外）；6）、所有展示貨品扣子扣齊、拉鏈拉上；7）、同一款式，顏色較多的貨品，在貨源充足的情況下可把顏色全部展示；如貨量不足也應(yīng)盡量展示在2件以上；8）、尺碼：由大到?。∕、L號較適宜；特大、加大號盡量不要掛出）9）、顏色：由淺到深、由明到暗；10）、陳列商品距離地面的高度不得少于20-2511）、如掛通長度在100左右：厚棉摟類數(shù)量為8—10件薄外套、夾克類數(shù)量為8—10件上衣（T恤、襯衣、等）數(shù)量為10件褲類數(shù)量為10條1.可采用半夾式、2/3夾法陳列；2.所有貨品要統(tǒng)一拉上拉鏈、扣上紐扣；3.統(tǒng)一將所有褲子帶拉鏈的一面向外，方便客人觀看，并能保持整體陳列的美觀；4.盡量選擇尺碼相近的貨品陳列（腰圍30—34英寸為宜，不可過大，以免太長），以保持整齊；5.將所有的吊牌內(nèi)置，不可吊在外邊。褲子的掛法1）展示貨品件數(shù)為4-6件;2）尺碼：由小大；（盡量用M、L、號）3）顏色：由淺深、由明暗；4）所展示貨品的扭扣要扣齊、拉鏈要拉上；5）每一條象鼻通、十字通上所掛貨品要是同一類別（例：第一件是西服后面三件都要是西服，但不一定要是同一款或同一顏色）；6）西裝類較適合用象鼻通展示，但展示時要配搭襯衣、領(lǐng)帶；7）展示夾克時，要把衣袖放在口袋內(nèi)；8）在象鼻通、十字通上展示貨品，可以套系搭配共同展示（例：上衣+褲子+鞋子+背包），有利于客人成套購買，也便于營業(yè)人員做附加推銷。（注：套系搭配時要注意和諧）9）所展示貨品必須整潔、干凈、無污漬、無折痕；（要熨燙）掛通的展示領(lǐng)帶：1）、陳列時，先區(qū)分格調(diào)，凈色與花色分開；2）、可采用吊掛方式，每檔至少出樣6條；兩檔以上陳列時，亮色在上，暗色在下；顏色要遵循：明暗；（暖冷）或（冷暖）；3）、也可采用花樣式：纏繞式、竹筍式、棱角式等陳列。4）、可搭配襯衣同時展示；包：1）、以正面或側(cè)面方式集中展示；2）、可重復(fù)出樣以增加視覺沖擊效果；3）、要把展示的樣品填充滿，充分顯示其形狀。皮帶：1）、可采取吊掛和圈放陳列方式；2）、可配合模特共同展示；3）、經(jīng)常擦拭，保持外觀清潔。其它：1）、如手筆、筆、打火機、票夾等易丟失的小物品，可放在精品柜、或帶平臺的收銀臺內(nèi)；2）、陳列形式要：簡潔、明快、醒目；3）、可做套系組合，例：票夾+打火機+皮帶+手表，組合。配飾陳列配飾在陳列時最好放在收銀臺旁邊或顯眼處以防丟失正掛配搭標(biāo)準(zhǔn)1.褲腳需要整理，翻折2.褲架必須掛到衣架上3.正掛服裝必須配搭套裝展示側(cè)掛配搭標(biāo)準(zhǔn)1.顏色必須分類以深淺間隔區(qū)分2.衣服款式需統(tǒng)一3.衣架方向統(tǒng)一4.每件衣服之間的間隔一樣服飾配搭這三套造型展示了同款型的褲裝如何搭配多種風(fēng)格，第一套是好萊塢男星用來展示身材的標(biāo)準(zhǔn)搭配，顏色干凈加以簡單配飾點綴。第二套風(fēng)格隨意清新適合度假時的舒適隨意。第三套造型以白色針織T恤搭配純色單寧牛仔褲，干凈簡單但青春感十足，是大男孩的標(biāo)準(zhǔn)裝備。配搭細節(jié)模特配搭模特的第一套來自的春夏運動風(fēng)設(shè)計，突出實穿性與舒適性，但最不能忽略的就是時尚性，輕松隨意的穿法讓運動看起來不只是大汗淋漓，更是時尚的新風(fēng)格。模特配搭模特的第二套搭配來自的春夏最新設(shè)計，科技感十足的面料與的廓形讓百搭的白T恤看起來并不普通，褲裝的純棉面料舒適有型，褲腳處的紐扣設(shè)計增強設(shè)計感，的經(jīng)典款項鏈點綴整體造型。運動風(fēng)系列由紐約設(shè)計師合作設(shè)計以黑白灰為主色，在極簡風(fēng)格的基礎(chǔ)上借鑒包豪斯藝術(shù)風(fēng)格,將不同色階以及飽和度的黑白灰加以不同質(zhì)感的面料打造出適合城市的運動風(fēng),讓運動風(fēng)更時髦,讓美式休閑更有質(zhì)感街頭風(fēng)系列

由紐約設(shè)計師合作設(shè)計以深灰純白深藍為主色沿襲一貫的立體廓形,使服裝與人體的互動更為舒適,整體充滿美式休閑的隨意和街頭的輕松,同時細節(jié)體現(xiàn)設(shè)計感和用同色系來強調(diào)存在感,整體呈現(xiàn)出品質(zhì)上乘但輕松隨性的美式休閑街頭風(fēng).

配飾系列著重實用性,保持與整體的美式休閑風(fēng)格一致,但又作為搭配亮點呈現(xiàn)鞋履均為舒適但適合除正裝外的各種場合的和在色調(diào)上以簡潔的無色系為主,但具有設(shè)計感。包袋的設(shè)計則注重舒適性和便攜性

賣場細節(jié)規(guī)范柜子擺放飾品必須整齊正掛出品必須熨燙側(cè)掛衣服按照套裝配搭分類模特穿著細節(jié)1：模特的衣服要熨燙2：模特的衣服確保干凈整潔3：所選的衣服是模特的尺碼4：吊牌要隱藏好5：衣服要自然的系在腰間6：配件要和整體搭配相互協(xié)調(diào)衣服疊裝褲子疊裝陳列檢查標(biāo)準(zhǔn)賣場陳列檢查標(biāo)準(zhǔn)1.賣場掛裝保持整潔，尺碼統(tǒng)一，服裝間距均勻2.所有出樣的服裝均需熨燙平整3.服裝朝向一致4.疊裝保持整齊，疊裝件數(shù)按照標(biāo)準(zhǔn)件數(shù)執(zhí)行5.模特穿戴搭配整齊6.模特不可不穿鞋7.模特細節(jié)整理（如：扣好扣子、拉好拉鏈、吊牌不可外露）8.出樣服裝吊牌不可外露店鋪陳列考核表評估日期：項目內(nèi)容明細分值得分備注模特1、模特道具使用規(guī)范，無殘損、模特穿戴完整，無光身子、光腳現(xiàn)象22、模特（包括半身模特）穿著展示的服裝、鞋均為公司貨品量充足的應(yīng)季主推產(chǎn)品或暢銷產(chǎn)品，款式/色彩/系列與背景相呼應(yīng)23、搭配完整（是否有搭配包類、帽子、鞋），搭配款式是否合理，顏色是否自然、和諧24、模特必須全身系列統(tǒng)一，穿著符合人性化2拋臺1、陳列商品為公司主推產(chǎn)品或暢銷產(chǎn)品，與臺卡上的內(nèi)容相呼應(yīng)32、拋臺陳列飽滿，利用率高33、拋臺上所展示商品均為同系列，有聯(lián)系，可搭配商品31、櫥窗、X展架展示的畫面均為公司規(guī)定的畫面內(nèi)容32、無破損、卷邊、過期、張貼不規(guī)范等現(xiàn)象2陳列1、擺放位置是否與相鄰的商品相呼應(yīng)（同系列）42、為公司規(guī)定畫面，無拉伸變形、無裁剪，無破損、無過期現(xiàn)象、無使用不規(guī)范或亂張貼現(xiàn)象（包括私自制作畫面）43、無任何非正規(guī)的手寫、手繪畫面2掛裝1、服裝掛放端正、整齊，無褶皺及變形的現(xiàn)象32、是否每個陳列2件以上33、正掛、側(cè)掛掛放的服裝是否過于擁擠或稀疏（以能自由拿取為準(zhǔn)），且所有側(cè)掛掛放的商品數(shù)量相等、板墻利用率是否合理44、正掛服裝的衣架掛鉤是否朝同一方向，側(cè)掛衣架方向是否正確35、同一橫桿上各掛裝之間的間距是否一致36、板墻、中島最下方的服裝不能垂到地板上47、同一倉位應(yīng)陳列同系列的商品38、顏色有層次感、不雜亂39、新款和暢銷款的擺放位置是否合理（是否置于搶眼位置）3鞋區(qū)1、所有鞋頭的朝向是否為同一方向（是否與鞋墻畫面方向一致）32、分系列擺放33、吊牌統(tǒng)一藏入鞋內(nèi)，是否擺放規(guī)范24、色彩有層次感、不雜亂25、鞋墻無鞋托空位、無多擺放鞋板26、主推產(chǎn)品有重復(fù)出樣，并陳列在鞋墻中央靠上的位置37、鞋區(qū)周圍應(yīng)擺放與畫面相同或相似的商品3疊裝1、所有疊裝件數(shù)是否一致32、同一疊疊裝是否為一個（同一款并且同一顏色），是否整齊、規(guī)范3整體陳列1、賣場內(nèi)所有衣架是否全部使用品牌專用衣架22、板墻、中島陳列是否考慮系列化搭配（有配件或鞋搭配展示）23、賣場內(nèi)所有服飾的吊牌是否全部藏入衣物內(nèi)24、商品是否合理擺放25、板墻及中島是否符合陳列基本原則(平衡對稱、焦點突出、展示多樣等)36、配件類產(chǎn)品是否按公司規(guī)定陳列27、整個店鋪的天線及托板水平線是否一致2考核人簽名：店鋪負責(zé)人簽名：得分：說明：表中每項明細內(nèi)容均為店鋪陳列考核項目，每項目明細都達到標(biāo)準(zhǔn)，即可得到相應(yīng)的分值，沒達到明細的要求，則扣除所對應(yīng)的分值。滿分100分，85分(含85分)為達標(biāo)，85分以下為不及格。具體的處罰規(guī)定參照《專賣店經(jīng)營管理規(guī)定》。賣場燈光櫥窗設(shè)計靈感本季櫥窗設(shè)計靈感來源于紐約雨后的街頭，墻面肌理再現(xiàn)街頭的頹廢感灰色墻壁，在墻面插入富有力量感的黑色品牌，讓品牌的存在感立顯，力量感的線條凸顯本季男裝主題的利落結(jié)實。道具分析海綿鐵絲魚線

櫥窗平面圖，實際效果特殊時期陳列規(guī)則與要點店頭是店鋪常見陳列方式，具有使顧客更好認(rèn)識貨品，提高其購買欲望、推動銷售的