《中國(guó)城市美女排行榜》方案

攜手金牌團(tuán)隊(duì)助力品牌騰飛“芒果女郎”暨中國(guó)城市美女排行榜選拔活動(dòng)推廣方案《芒果畫(huà)報(bào)》海選“中國(guó)最美的女人”活動(dòng)活動(dòng)背景

6月至9月之間，由湖南衛(wèi)視官方雜志《芒果畫(huà)報(bào)》承辦“中國(guó)城市美女排行榜選拔”的主題活動(dòng)，將進(jìn)行為期三個(gè)月的宣傳活動(dòng)及分時(shí)段的比賽賽程安排?；顒?dòng)全程由眾多媒體跟蹤報(bào)道，必將引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，認(rèn)識(shí)并了解參與本次主題活動(dòng)主辦單位以及承辦單位信息，達(dá)到象提升、擴(kuò)大銷(xiāo)售目的，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，達(dá)到預(yù)期以外的轟動(dòng)效果。打造創(chuàng)新性獨(dú)特，影響力空前的選美賽事活動(dòng)目的1、通過(guò)選美性、持續(xù)性、競(jìng)爭(zhēng)性的活動(dòng)，向社會(huì)展示《芒果畫(huà)報(bào)》以及合辦企業(yè)的品牌信息，在活動(dòng)中完美的展現(xiàn)出城市美女的動(dòng)態(tài)及企業(yè)形象；2、擬在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、成都、杭州、重慶、沈陽(yáng)等城市進(jìn)行賽事選拔活動(dòng)，并在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙建立分賽區(qū)，引起轟動(dòng)。3、將城市選美的特點(diǎn)如”青春靚麗、健康向上“等，通過(guò)媒體植入的方式，深入淺出的影響潛在讀者與品牌消費(fèi)者。4、憑借深度傳播和明星評(píng)委，制造相應(yīng)的話題，引起社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，勢(shì)必讓群眾關(guān)注此次選美活動(dòng)的注意。組織機(jī)構(gòu)活動(dòng)賽區(qū)：北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙四個(gè)賽區(qū)活動(dòng)時(shí)間：2011年6月-8月主辦方：冠名企業(yè)品牌承辦方：湖南衛(wèi)視、《芒果畫(huà)報(bào)》雜志社活動(dòng)報(bào)名形式：《芒果畫(huà)報(bào)》官網(wǎng)報(bào)名、金鷹網(wǎng)、雜志官方微博報(bào)名活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：擬在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、成都、重慶、杭州、沈陽(yáng)八大城市進(jìn)行“中國(guó)最美的女人”海選活動(dòng)，并在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙設(shè)置分賽區(qū)。這八大城市的選擇主要是由于相比全國(guó)其他城市來(lái)說(shuō)，城市美女更具地方特色。北京、上海、廣州大城市美女的時(shí)尚靚麗，長(zhǎng)沙美女的“星味”，成都美女的水靈靈，重慶美女的個(gè)性及高挑，杭州美女的小家碧玉，沈陽(yáng)美女的豪爽與率真。都具有鮮明的特點(diǎn)，不同的城市養(yǎng)育成不同的女人，讓眾多美女在同一個(gè)舞臺(tái)上光鮮亮眼，勢(shì)必給大眾帶來(lái)一次火熱的美女視覺(jué)盛宴！主題詮釋“芒果女郎”暨中國(guó)城市美女排行榜選拔活動(dòng)1、指明活動(dòng)的主題是“芒果女郎”的城市美女選拔活動(dòng)，與湖南電視臺(tái)的“芒果”形象達(dá)到高度契合，在主題口號(hào)上通過(guò)媒體進(jìn)行廣度和深度的傳播。2、主題明確，賽事高潮即是選拔出中國(guó)各城市最美的女性，具有很強(qiáng)的吸引力與關(guān)注度。3、主題內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，適合選拔活動(dòng)平面與電視傳播的大眾化。活動(dòng)特點(diǎn)1、深度傳播（1）湖南衛(wèi)視投放選拔活動(dòng)宣傳片，持續(xù)滾動(dòng)一個(gè)月左右，每周在欄目中播出2-3次。（2）播報(bào)多看點(diǎn)、娛樂(lè)無(wú)極限欄目持續(xù)主題報(bào)道一個(gè)月，對(duì)冠名品牌進(jìn)行深度植入傳播。（3）《芒果畫(huà)報(bào)》雜志三個(gè)月跟蹤報(bào)道，其他媒體配合，組成立體傳播。2、明星效應(yīng)（1）我們將邀約眾多知名人士擔(dān)當(dāng)“城市美女選拔活動(dòng)”的評(píng)委，包括最著名的電影導(dǎo)演陳凱歌先生，衛(wèi)視著名主持人李湘、著名的選秀導(dǎo)演龍丹妮等，眾知名人士的加盟，必定引起絕對(duì)的賽事傳播效應(yīng)。。（2）湖南廣電主持人孫驍驍、潘丹、張大大等明星助陣擔(dān)綱活動(dòng)司儀。3、制造話題此次“城市美女的選拔活動(dòng)”賽事?lián)碛谐志玫膫鞑バЧ?。從活?dòng)比賽開(kāi)始到結(jié)束，約為三個(gè)月的時(shí)間，適合制造賽事的話題，深度傳播主辦品牌?！粼掝}1、這是由湖南衛(wèi)視官方雜志《芒果畫(huà)報(bào)》承辦的，“芒果效應(yīng)”持續(xù)在全國(guó)粉絲中擁有絕對(duì)的影響力?！粼掝}2、眾多知名人士的邀約，會(huì)活動(dòng)的成功舉辦打響了外在宣傳效應(yīng)?！粼掝}3、創(chuàng)造了“美女選拔”與企業(yè)形象結(jié)合在一起的雙重效益?！粼掝}4、選出各城市最美的美女，在各個(gè)城市有一定的影響性話題傳播。4、廣泛參與擁有知名度高、參與性高、城區(qū)范圍廣的傳播效果。選美是一項(xiàng)能引起社會(huì)高度關(guān)注的賽事活動(dòng)，選手參與熱度較高，報(bào)名人數(shù)眾多，項(xiàng)目到訪率很高?；顒?dòng)亮點(diǎn)◆亮點(diǎn)一：成為官方雜志《芒果畫(huà)報(bào)》的封面人物，成為平面模特?！袅咙c(diǎn)二：與湖南廣電簽約，成為旗下藝人，在眾多欄目進(jìn)行一定的節(jié)目錄制次數(shù)?！袅咙c(diǎn)四：成為企業(yè)的品牌形象代言人?！袅咙c(diǎn)三：進(jìn)入電影、電視劇拍攝隊(duì)伍中，獲得參演機(jī)會(huì)，成為影視明星?；顒?dòng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)一：在湖南衛(wèi)視投放選美活動(dòng)宣傳片，在衛(wèi)星頻道和其他地面頻道進(jìn)行不限制的播放次數(shù)，形成循環(huán)宣傳效應(yīng)。優(yōu)勢(shì)二：《芒果畫(huà)報(bào)》的跟蹤報(bào)道宣傳，每期都會(huì)有2-4頁(yè)面的賽事新聞報(bào)道。優(yōu)勢(shì)三：本次活動(dòng)是具有創(chuàng)造性的，將美女選拔與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合在一起，在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙等地與企業(yè)一起招商，宣傳產(chǎn)品。優(yōu)勢(shì)四：在本次活動(dòng)選出“中國(guó)最美的女人”將有機(jī)會(huì)成為冠名品牌的形象代言人。優(yōu)勢(shì)五：網(wǎng)上炒作，在網(wǎng)上就本次活動(dòng)的新聞發(fā)帖10萬(wàn)條以上，達(dá)到空前的網(wǎng)絡(luò)媒體炒作效應(yīng)。報(bào)名通道1、官方網(wǎng)站通道：登陸《芒果畫(huà)報(bào)》官方網(wǎng)站、新浪博客、金鷹網(wǎng)下載報(bào)名表進(jìn)行報(bào)名。2、官方博客通道：登陸《芒果畫(huà)報(bào)》三大官方微博，新浪、騰訊、搜狐進(jìn)行報(bào)名。3、熱線通道：撥打選美活動(dòng)熱線進(jìn)行報(bào)名。宣傳策略湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體電視媒體芒果畫(huà)報(bào)、金鷹報(bào)平面新聞關(guān)注湖南衛(wèi)視播報(bào)多看點(diǎn)、娛樂(lè)無(wú)極限等欄目全程報(bào)道，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的宣傳片投放、短信互動(dòng)、主題報(bào)道等。湖南衛(wèi)視、都市頻道、電視劇頻道、湖南移動(dòng)電視、金鷹網(wǎng)對(duì)賽事、選手的跟蹤報(bào)道新聞報(bào)道在新浪、騰訊、鳳凰網(wǎng)、天涯等的網(wǎng)絡(luò)宣傳稿推廣。電視視頻在金鷹網(wǎng)、優(yōu)酷、音悅臺(tái)賽事視頻推廣。欄目企劃1、特別企劃

湖南衛(wèi)視新聞資源重點(diǎn)打造此次活動(dòng)，并且將為此次活動(dòng)制作宣傳片，此次活動(dòng)將作為《播報(bào)多看點(diǎn)》的特別企劃活動(dòng)，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的比賽進(jìn)行全程追蹤報(bào)道?！睹⒐?huà)報(bào)》也將在平媒方面重點(diǎn)報(bào)道此次活動(dòng)，拍攝系列平面大片。2、主題報(bào)道

賽事進(jìn)程、賽事人物、賽事花絮、明星活動(dòng)、主辦方專(zhuān)訪、公益主題等等。3、微博互動(dòng)

粉絲在微博留言對(duì)賽事活動(dòng)進(jìn)行支持，活動(dòng)結(jié)束后抽取幸運(yùn)粉絲。4、突出產(chǎn)品信息

在宣傳片制作當(dāng)中，加入本次賽事主辦方logo。報(bào)道層次媒體播出時(shí)間和頻次報(bào)道方式湖南衛(wèi)視《播報(bào)多看點(diǎn)》欄目中午12：30活動(dòng)新聞報(bào)道（每周一次，每次3-5分鐘左右）娛樂(lè)無(wú)極限下午17：55賽事新聞報(bào)道（每周兩次）芒果畫(huà)報(bào)3次（每次2-4p）追蹤報(bào)道金鷹報(bào)4次以上追蹤報(bào)道（每周一次）優(yōu)酷網(wǎng)新聞視頻金鷹網(wǎng)1個(gè)月新聞報(bào)道冠名贊助及回報(bào)（1）在湖南衛(wèi)視播出宣傳片，軟性植入企業(yè)logo及內(nèi)容。其中湖南衛(wèi)視白天晚上共播出100次以上。（2）芒果畫(huà)面封面拉頁(yè)廣告2p，共12期。（3）《芒果畫(huà)報(bào)》活動(dòng)專(zhuān)題報(bào)道，專(zhuān)題文章中右上角嵌入企業(yè)名稱(chēng)與logo。（4）排行榜海選活動(dòng)，在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙設(shè)立直接賽區(qū)，重點(diǎn)推介冠名企業(yè)，并可根據(jù)企業(yè)招商需求量身訂做。（5）全國(guó)大型新聞媒體（含網(wǎng)絡(luò)）的連續(xù)報(bào)道，不少于50家，包括湖南衛(wèi)視以及新浪、騰訊、金鷹網(wǎng)等大型網(wǎng)站。（6）聘請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人為湖南廣播電視臺(tái)《芒果畫(huà)報(bào)》常務(wù)理事，企業(yè)為戰(zhàn)略合作單位，在《芒果畫(huà)報(bào)》版權(quán)頁(yè)尊貴體現(xiàn)。（7）在網(wǎng)上發(fā)帖及評(píng)論10萬(wàn)條以上。（8）贈(zèng)送《芒果畫(huà)報(bào)》軟文一期。

總價(jià)值：1200萬(wàn)元優(yōu)惠價(jià)：450萬(wàn)元（友情提示：冠名贊助尊享唯一性，執(zhí)行先到先得，價(jià)高者得原則）（1）企業(yè)產(chǎn)品為《芒果畫(huà)報(bào)》首次華人環(huán)球飛行活動(dòng)的指定產(chǎn)品。（2）《芒果畫(huà)報(bào)》全年內(nèi)頁(yè)廣告，共12期。（3）企業(yè)為《芒果畫(huà)報(bào)》戰(zhàn)略合作單位，企業(yè)負(fù)責(zé)人為常務(wù)理事。招商范疇：食品飲料、鞋服、化妝品等。

總價(jià)值：200萬(wàn)元優(yōu)惠價(jià)：120萬(wàn)元特別贊助回報(bào)與價(jià)值《芒果畫(huà)報(bào)》推廣簡(jiǎn)介◆《芒果畫(huà)報(bào)》——湖南衛(wèi)視官方雜志全球華人風(fēng)尚生活雜志，芒果傳媒唯一高端平媒；定位于“頂級(jí)智慧人生，高端快樂(lè)文化?！币豢瘍蓛?cè)，涉及新聞、高端、智慧、生活、購(gòu)物等方面。A冊(cè)：風(fēng)尚B冊(cè)：生活由湖南廣播電視臺(tái)主管，隸屬于金鷹報(bào)刊社，擁有金鷹報(bào)、法制周報(bào)等紙媒體資源及芒果radio數(shù)家電臺(tái)資源；芒果畫(huà)報(bào)》簡(jiǎn)介◆雜志形態(tài)頁(yè)數(shù)：128p（上下半月、兩冊(cè)）開(kāi)本：16開(kāi)全彩色印刷現(xiàn)發(fā)行量：

28萬(wàn)冊(cè)（不包括直投數(shù)量）◆雜志定位風(fēng)尚與生活類(lèi)的高端雜志。◆受眾定位政界、金融界、學(xué)界、商界高端智性人群；芒果品牌的高端關(guān)注者；30-45歲以男性為主的城市精英人群?！魞?nèi)容定位內(nèi)容涉及環(huán)球資訊、潮流風(fēng)尚、榜樣生活等方面。做風(fēng)尚的引領(lǐng)者；智性的傳播者；新聞的挖掘者；觀點(diǎn)的整合者?！舭l(fā)行1、覆蓋北京、上海、廣州和湖南省周邊的各大城市報(bào)刊亭、便利店、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等郵政報(bào)刊銷(xiāo)售旗艦店。2、僅長(zhǎng)沙已有2000多個(gè)投放點(diǎn)，北京、上海、廣州等地的直投點(diǎn)2011年將全面覆蓋。3、覆蓋長(zhǎng)沙市各四星級(jí)以上賓館酒店、餐飲、茶樓ktv、休閑、