保時(shí)捷的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)s策略

斯圖加特良駒——保時(shí)捷組員：成昌盛，王斌，朱勇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析——保時(shí)捷保時(shí)捷保時(shí)捷是世界知名汽車(chē)品牌，其生產(chǎn)的保時(shí)捷911是迄今為止世界上在賽車(chē)中最暢銷(xiāo)的一款。保時(shí)捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，而今對(duì)于跑車(chē)而言，“保時(shí)捷”無(wú)異于一個(gè)全球意義上的代名詞。保時(shí)捷把每一種想法都視為一種機(jī)遇，也正是這種先知先覺(jué)使保時(shí)捷的公司不斷欣榮并引導(dǎo)保時(shí)捷至今。這也是保時(shí)捷品牌的核心所在：一個(gè)力求至臻完善的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)識(shí)：費(fèi)迪南?保時(shí)捷大眾甲殼蟲(chóng)原型車(chē)保時(shí)捷創(chuàng)始人創(chuàng)始人：費(fèi)迪南德.保時(shí)捷保時(shí)捷與奔馳保時(shí)捷與虎式坦克保時(shí)捷與“甲殼蟲(chóng)”保時(shí)捷與奧迪porsche356

保時(shí)捷是一家德國(guó)的汽車(chē)制造廠，早期以設(shè)計(jì)和制造動(dòng)力強(qiáng)勁、內(nèi)飾豪華、外表美觀跑車(chē)而聞名保時(shí)捷歷史

如今，保時(shí)捷也順應(yīng)了時(shí)代的潮流，把生產(chǎn)線擴(kuò)寬至SUV和多功能旅行車(chē)。保時(shí)捷歷史PorscheCayenne一.產(chǎn)品策略保時(shí)捷工廠1.焊接成形形2.激光檢測(cè)測(cè)3.烤漆生產(chǎn)123456可變幾何增壓壓渦輪水平對(duì)置發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)保時(shí)捷獨(dú)有技技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)略保時(shí)捷并不是是一個(gè)高高在在上的傲慢品品牌，相對(duì)于于其它跑車(chē)來(lái)來(lái)說(shuō)，保時(shí)捷捷應(yīng)該是一輛輛可以開(kāi)著上上下班的跑車(chē)車(chē)。保時(shí)捷的的品牌定位是是“日常使用用的終極跑車(chē)車(chē)”。保時(shí)捷捷做的是親民民跑車(chē)，這也也是保時(shí)捷獨(dú)獨(dú)特定位的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。不單純是做跑跑車(chē)，還涉獵獵其他類(lèi)型汽汽車(chē)：SUV型的卡宴、入入門(mén)級(jí)跑車(chē)Cayman和Boxster、高級(jí)跑車(chē)911系列、超超級(jí)跑車(chē)911GT2、CarreraGT、四門(mén)跑車(chē)Panamera和Rapide敞篷跑車(chē)入門(mén)級(jí)跑車(chē)911經(jīng)典跑跑車(chē)運(yùn)動(dòng)型多功能能轎車(chē)旅行車(chē)保時(shí)捷產(chǎn)品線線PorscheboxsterPorscheCaymanPorscheCarreraGT2PorschepanameraPorschecayenneGTSPorscheCarreraGT二.價(jià)格策略略PorscheboxsterSBMWZ4法拉利F430

￥270萬(wàn)保時(shí)捷

911S

￥155萬(wàn)價(jià)格策略：在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)壓力下，保保時(shí)捷競(jìng)爭(zhēng)策策略是不實(shí)施施降價(jià)，因?yàn)闉榻祪r(jià)會(huì)影響響到品牌價(jià)值值。保時(shí)捷認(rèn)認(rèn)為其核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力是質(zhì)量量，其中包括括車(chē)的質(zhì)量、、人的質(zhì)量(員工素質(zhì))以及服務(wù)的的質(zhì)量。在過(guò)過(guò)去半個(gè)多世世紀(jì)的歷史中中，保時(shí)捷一一直打造運(yùn)動(dòng)動(dòng)型的跑車(chē)，，致力于領(lǐng)先先的技術(shù)和最最好的服務(wù)，，并不斷地加加強(qiáng)和改善產(chǎn)產(chǎn)品，以激發(fā)發(fā)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)激情，保持持領(lǐng)先地位。。此外，豪華華車(chē)市場(chǎng)是一一個(gè)較小的區(qū)區(qū)間，因此保保時(shí)捷的份額額一直以來(lái)相相對(duì)固定。渠道定位：不斷尋找適合合品牌形象的的、對(duì)產(chǎn)品有有深入理解的的經(jīng)銷(xiāo)商。其次是招攬與與品牌相契合合的人才，進(jìn)進(jìn)而確保保時(shí)時(shí)捷的市場(chǎng)策策略真正得以以貫徹。在保時(shí)捷看來(lái)來(lái)，和客戶(hù)以以及媒體直接接的互動(dòng)，是是最有效的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略。廣告宣傳：保時(shí)捷的廣告告多是傳統(tǒng)性性質(zhì)的，以雜雜志為首的平平面投放廣告多是體現(xiàn)現(xiàn)保時(shí)捷的生生產(chǎn)工藝及其其速度上的優(yōu)優(yōu)勢(shì)將車(chē)主和保時(shí)時(shí)捷聯(lián)系在一一起，并且不不斷發(fā)覺(jué)潛在在客戶(hù)舉辦和參與多多種體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)三.分銷(xiāo)策略略保時(shí)捷中心分分布圖四.促銷(xiāo)策略略保時(shí)捷產(chǎn)量有有限保時(shí)捷總是供供不應(yīng)求對(duì)于保時(shí)捷來(lái)來(lái)說(shuō)沒(méi)有促銷(xiāo)就是是最好的促銷(xiāo)銷(xiāo)THEEND謝謝12月-2203:10:0703:1003:1012月-2212月-2203:1003:1003:10:0712月月-2212月月-2203:10:072022/12/313:10:079、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。03:10:0703:10:0703:1012/31/20223:10:07AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2203:10:0703:10Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:10:0703:10:0703:10Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2203:10:0703:10:07December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20223:10:07上午午03:10:0712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:10上上午12月-2203:10December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/313:10:0703:10:0731December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:10:07上上午午3:10上上午午03:10:0712月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。03:10:0703:10:0703:1012/31/20223:10:07AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2203:10:0703:10Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。03:10:0703:10:0703:10Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2203:10:0703:10:07December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20223:10:07上午午03:10:0712月-2215、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。十二月223:10上上午12月-2203:10December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/313:10:0703:10:0731December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。3:10:07上上午3:10上上午03:10:0712月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?3:10:0703:10:0703:1012/31/20223:10:07AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2203:10:0703:10Dec-2231-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。03:10:0703:10:0703:10Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2203:10:0703:10:07December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:10:07上上午03:10:0712月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。十二月223:10上上午12月-2203:10December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/313:10:0703:10:0731December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。3:10:0