公關系策劃和創(chuàng)意

公共關系策劃與創(chuàng)意要點公共關系策劃及其基本原則公共關系策劃的類型公共關系策劃與創(chuàng)造性公共關系創(chuàng)意技法常用的公共關系策劃方法公共關系策劃書的結構一、公共關系策劃及其基本原則

（一）公共關系策劃的涵義所謂公共關系策劃，就是策劃人員根據(jù)組織目標要求，在充分進行調查研究的基礎上，對總體公共關系戰(zhàn)略、專門公共關系活動和具體公共關系操作進行的計劃、構思和設計。

（二）公共關系策劃的特征創(chuàng)造性、超前性、應變性、有效性、導向性(三)公關策劃的價值公關價值的集中體現(xiàn)公關運作中的飛躍公關競爭的法寶屬于公關活動中最高的層次（四）公共關系策劃的原則公共關系策劃原則是策劃者在公關策劃過程中應遵循的指導原理和行動準則。原則：針對性原則可行性原則新穎性(創(chuàng)造性)原則最佳效益原則機變性(靈活性)原則二、公共關系策劃的類型（1）組織行為策劃生產行為策劃營銷行為策劃廣告行為策劃接待交際行為策劃競爭行為策劃領導行為策劃（2）組織環(huán)境策劃（3）組織形象策劃（4）改變公眾態(tài)度與行為的策劃（5）信息與媒體的策劃三、公共關系策劃與創(chuàng)造性公共關系策劃的新意源于創(chuàng)造性思維方法。要使公共關系策劃有新意，策劃者總在運用各種各樣的創(chuàng)造性思維方法。

1、靈感的激發(fā)

2、想象的突破

3、諸因素的組合

4、思維的超常

5、思維的碰撞四、公共關系創(chuàng)意技法頭腦風暴法（BS）排列法檢核表法提喻法（核心是類比）匿名咨詢法（特爾菲法）專家背對背多次咨詢五、常用的公共關系策劃方法借題發(fā)揮法擇時造勢法目標延伸法以攻為守法異中求同法同中求異法宏揚優(yōu)勢法彌補缺點法直接仿效法六、公共關系策劃書的結構封面：標題、策劃人、完成時間正文前言：寫情況分析，說明制訂方案的依據(jù)、背景等。主體：活動目標；活動方式與內容；媒體策略；時間、場地安排；人員分工等。輔助：經費預算、評估方法。結尾：說明未盡事宜的處理方法。附件案例：雅芳的營銷策劃、沈陽形象策劃實驗三公公共共關系策策劃[目的要求求]明確公共共關系策策劃的重重要性，，掌握公公共關系系策劃的的原則、、方法和和公共關關系策劃劃書的結結構，能能制作簡簡單的公公共關系系策劃書書。[實驗原理理]理論聯(lián)系系實際，，培養(yǎng)學學生動手手能力。。[實驗內容容]了解策劃劃在公共共關系活活動中的的地位與與作用，，學習并并運用公公共關系系策劃的的原則、、方法進進行公共共關系策策劃，收收集成功功與失敗敗的公關關策劃案案例，建建立個人人案例資資料庫，，完成實實驗報告告并制作作公關策策劃書。。用頭腦風風暴法模模擬公關關策劃情境一：：港灣公公寓公關關銷售策策劃情境二：：樂高國國際大廈廈玩具展展策劃情境三：：“金旺旺”洗衣衣粉湖北北農村市市場推廣廣公關策策劃情境一：：港灣公公寓公關關銷售策策劃某房地產產公司在在某湖畔畔建了幾幾幢質量量上乘、、設備良良好的公公寓，命命名為““港灣公公寓”。。港灣公公寓雖然然景色迷迷人，服服務周到到，價格格合理，，但開業(yè)業(yè)三年，，只售出出了35%，適當降降價后仍仍不見起起色，這這家公司司決定通通過公共共關系活活動來宣宣傳公寓寓推動銷銷售。一、調查查通過對公公寓居民民的調查查發(fā)現(xiàn)，，在該湖湖畔居住住的公眾眾對港灣灣公寓存存有偏見見。如：：住進去去是否太太清靜寂寂寞，交交通不便便是否會會影響買買東西，，缺乏娛娛樂活動動和夜生生活，孩孩子上學學無法解解決，對對公寓樓樓的設施施不大了了解。請確定公公關目標標、辨認認公眾、、制定方方案、編編制預算算，最后后形成策策劃書。。情境二：：樂高國國際大廈廈玩具展展策劃1982年樂高玩玩具積木木的總代代理在香香港舉辦辦第一次次展覽活活動時，，面臨難難題：展展覽活動動的場地地——香港展覽覽中心，，位于灣灣仔海旁旁的新填填地，不不但地理理位置偏偏僻，交交通不便便，很少少有人知知道它的的正確位位置；而而且中心心位于交交通繁忙忙的海濱濱大道旁旁，過路路天橋少少，小朋朋友過馬馬路非常常不方便便。主辦者認認為，要要吸引人人來參觀觀，必須須解決好好兩個難難題：一一是使不不便陪同同孩子前前來的父父母，能能放心地地讓他們們前來；；二是帶帶著孩子子前來的的父母，，則不用用為尋找找場地和和交通上上的煩惱惱而操心心。根據(jù)以上上情況，，進行策策劃（目目標、目目標對象象、活動動項目、、媒介選選擇等））情境三：：“金旺旺”洗衣衣粉湖北北農農村市場場推廣公公關策劃劃根據(jù)產品品特點和和公眾對對象進行行策劃。。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:48:3203:48:3203:4812/31/20223:48:32AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2203:48:3203:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:48:3203:48:3203:48Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2203:48:3203:48:32December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20223:48:32上午03:48:3212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:48上上午午12月月-2203:48December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/313:48:3203:48:3231December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。3:48:32上上午3:48上上午午03:48:3212月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:48:3303:48:3303:4812/31/20223:48:33AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2203:48:3303:48Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:48:3303:48:3303:48Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2203:48:3303:48:33December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20223:48:33上上午03:48:3312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月223:48上上午午12月月-2203:48December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/313:48:3303:48:3331December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。3:48:33上午午3:48上午午03:48:3312月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。03:48:3303:48:3303:4812/31/20223:48:33AM11、越越是是沒沒有有本本領領的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2203:48:3303:48Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。03:48:3303:48:3303:48Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2203:48:3303:48:33December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20223:48:33上午午03:48:3312月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月223:48上午午12月-2203:48December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/313:48:3303:48:3331December202217、一個人即即使