華夏幸?；鶚I(yè)企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)袖百度營(yíng)銷案V2

華夏幸?；鶚I(yè)企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)袖百度營(yíng)銷方案2目錄第一部分背景及目標(biāo)第二部分現(xiàn)狀分析和案例展示第三部分預(yù)期效果第四部分信息模板第五部分工作周期及費(fèi)用3一、背景及目標(biāo)華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱華夏幸福基業(yè)）作為中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)新城投資開發(fā)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，在這一層級(jí)上對(duì)于企業(yè)和企業(yè)領(lǐng)袖的網(wǎng)絡(luò)品牌需求可以說是一個(gè)剛需。但是現(xiàn)在在百度上進(jìn)行“華夏幸?！?、“華夏幸福基業(yè)”、“王文學(xué)”的搜索，搜索結(jié)果并不盡如人意。全國(guó)二十大房地產(chǎn)企業(yè)，只有華夏幸福基業(yè)沒有進(jìn)行企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)搜索形象的塑造。好的網(wǎng)絡(luò)品牌信息一經(jīng)產(chǎn)生，就可以繼續(xù)影響用戶。如果是負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)品牌信息，也同樣會(huì)給企業(yè)帶來無法徹底消除的影響。因此企業(yè)必須持續(xù)監(jiān)視網(wǎng)上關(guān)于自己品牌的所有信息內(nèi)容，并作出相關(guān)處理。1、背景背景及目標(biāo)

所以，華夏幸?；鶚I(yè)需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)。形成良好的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌需要不斷強(qiáng)化形象，將logo、產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)領(lǐng)袖等正面形象不斷重復(fù)的展現(xiàn)在用戶眼前。華夏幸?；鶚I(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造，最終的目標(biāo)就是在用戶頭腦中將企業(yè)領(lǐng)袖和企業(yè)品牌形成潛意識(shí)。也就是說只要說出“華夏幸?！?、“華夏幸福基業(yè)”、“王文學(xué)”，人們的頭腦中就會(huì)出現(xiàn)華夏幸?；鶚I(yè)品牌的正面形象。比如，在中國(guó)提到李彥宏，大部分人都會(huì)想到的是百度;再比如提到喬布斯，大部分都會(huì)想到apple。2、目標(biāo)背景及目標(biāo)6二、現(xiàn)狀分析和案例展示7宏觀角度:華夏幸?；鶚I(yè)企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)袖沒有深入進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)，沒有形成系統(tǒng)的美譽(yù)度和知名度；華夏幸?；鶚I(yè)企業(yè)領(lǐng)袖的優(yōu)質(zhì)信息在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)不明確；華夏幸?；鶚I(yè)的品牌信息沒有經(jīng)過系統(tǒng)梳理與優(yōu)化。阻礙用戶獲得企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)袖正面信息現(xiàn)狀分析和案例展示1、現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析和案例展示百度搜索“華夏幸福/華夏幸?；鶚I(yè)/王文學(xué)”等關(guān)鍵詞，獲得的相關(guān)信息不明確。有相關(guān)需求的用戶無法找到華夏幸?；鶚I(yè)及王文學(xué)的正確信息。搜索引擎需進(jìn)行優(yōu)化微觀角度：王文學(xué)華夏幸福華夏幸?；鶚I(yè)非必要信息口碑信息過于靠后信息不準(zhǔn)確現(xiàn)狀分析和案例展示百度搜索體驗(yàn)性差微觀角度：調(diào)查顯示，使用網(wǎng)絡(luò)的客戶中，50%的客戶的流失是因?yàn)樵愀獾膬?nèi)容結(jié)構(gòu)不合理，未找到合適的信息；40%的客戶因體驗(yàn)差再也不會(huì)重新訪問；糟糕的搜索結(jié)果會(huì)導(dǎo)致客戶體驗(yàn)下降。易讀性差百度首頁搜索結(jié)果的結(jié)構(gòu)模塊不符合多數(shù)用戶的視覺和閱覽習(xí)慣。結(jié)構(gòu)不合理包含大量華夏幸?；鶚I(yè)不相關(guān)內(nèi)容的信息，分布復(fù)雜混亂，難以便捷找到想要的內(nèi)容。百度未有明顯體現(xiàn)品牌百度各大搜索模塊內(nèi)均為找到明顯體現(xiàn)華夏幸福基業(yè)相關(guān)品牌展現(xiàn)，可能因無法第一時(shí)間找到品牌而損失客戶瀏覽機(jī)會(huì)。口碑信息混亂，其中包含負(fù)面信息分布復(fù)雜混亂負(fù)面相關(guān)視頻信息排序混亂現(xiàn)狀分析和案例展示百度缺乏整體規(guī)劃和常態(tài)運(yùn)營(yíng)微觀角度：百度中華夏幸福基業(yè)品牌與關(guān)鍵詞“華夏幸?！?/p>

“華夏幸福基業(yè)”

“王文學(xué)”關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，讓用戶產(chǎn)生不信任感；百度內(nèi)容缺乏基于品牌形象的明晰定位和規(guī)劃，導(dǎo)致信息碎片化。缺乏企業(yè)領(lǐng)袖百度百科、百度知道；新聞更新頻率較低，缺乏指向性。包含無關(guān)信息信息碎片化現(xiàn)狀分析和案例展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：王健林的百度品專潘石屹的百度首頁SEO優(yōu)化搜索結(jié)果結(jié)構(gòu)合理傳遞信息明確企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采展示（SEO優(yōu)化結(jié)果）視覺沖擊力強(qiáng)傳遞信息明確企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采及企業(yè)形象雙重展示2、案例展示現(xiàn)狀分析和案例展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：百度首屏大量展示（SEO優(yōu)化結(jié)果）企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采完全展示（SEO優(yōu)化結(jié)果）融創(chuàng)孫宏斌的百度首頁SEO優(yōu)化搜索結(jié)果現(xiàn)狀分析和案例展示百度首頁首屏大量展示實(shí)現(xiàn)融創(chuàng)圖文并茂展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：融創(chuàng)中國(guó)的百度首頁SEO優(yōu)化搜索結(jié)果現(xiàn)狀分析和案例展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：財(cái)富公館品牌專區(qū)現(xiàn)狀分析和案例展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：泰禾1號(hào)街區(qū)圖片專區(qū)現(xiàn)狀分析和案例展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：紫御華府視頻專區(qū)現(xiàn)狀分析和案例展示知道搜索結(jié)果頁首頁網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：北京院子知道專區(qū)現(xiàn)狀分析和案例展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：北京院子新聞專區(qū)現(xiàn)狀分析和案例展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：蘭蔻百科專區(qū)現(xiàn)狀分析和案例展示網(wǎng)絡(luò)品牌塑造案例：西山壹號(hào)院無線專區(qū)21預(yù)期效果預(yù)期效果王文學(xué)PC品專預(yù)期效果王文學(xué)無線品專預(yù)期效果王文學(xué)知道品專預(yù)期效果王文學(xué)圖片品專預(yù)期效果王文學(xué)新聞品專預(yù)期效果王文學(xué)視頻品專預(yù)期效果王文學(xué)百科品專預(yù)期效果王文學(xué)SEO預(yù)期效果華夏幸?；鶚I(yè)無線品專預(yù)期效果華夏幸福基業(yè)知道品專預(yù)期效果華夏幸?；鶚I(yè)圖片品專預(yù)期效果華夏幸福基業(yè)新聞品專預(yù)期效果華夏幸?；鶚I(yè)視頻品專預(yù)期效果華夏幸?；鶚I(yè)百科品專預(yù)期效果華夏幸?；鶚I(yè)SEO37信息模板項(xiàng)目提交文件PC品專人物：身份證復(fù)印件（復(fù)印件及電子版）、姓名（與身份證復(fù)印件一致）、個(gè)人官網(wǎng)地址、人物簡(jiǎn)介（20字）、人物輪播圖片（大圖10張）、及時(shí)性人物新聞（4條）、人物視頻（1個(gè)）企業(yè)：組織機(jī)構(gòu)代碼證（加蓋紅章）、LOGO注冊(cè)商標(biāo)證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（復(fù)印件及電子版）、客戶名稱（與營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件一致）、官網(wǎng)地址、項(xiàng)目簡(jiǎn)介或促銷信息（20字）、項(xiàng)目5證、LOGO圖片、項(xiàng)目推廣語、項(xiàng)目輪播圖片（大圖10張）、及時(shí)性項(xiàng)目新聞（4條）、項(xiàng)目視頻（1個(gè)）無線品專知道品專新聞品專圖片品專視頻品專百科品專SEO及輿情監(jiān)控網(wǎng)站的FTP賬號(hào)密碼信息模板39工作周期及費(fèi)用40項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)PC品專提前2周提交資料進(jìn)行審核，審核通過即可按照甲方要求時(shí)間節(jié)點(diǎn)上線。無線品專知道品專新聞品專圖片品專視頻品專百科品專1、品牌專區(qū)工作周期工作周期及費(fèi)用2、SEO及輿情監(jiān)控工作周期工作周期及費(fèi)用2、SEO及輿情監(jiān)控工作周期工作周期及費(fèi)用2、SEO及輿情監(jiān)控工作周期工作周期及費(fèi)用44覆蓋區(qū)域產(chǎn)品名稱品牌詞觸發(fā)刊例價(jià)

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