XXZLGH淘寶戰(zhàn)略課程設(shè)計(jì)

1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計(jì)梁驍曾依揚(yáng)預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的步伐收看muc頻道，享受我的戰(zhàn)略之旅吧！淘寶網(wǎng)簡介Strategy淘寶網(wǎng)紹

淘寶網(wǎng)---------亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。

淘寶簡介

淘寶網(wǎng)為中國訪問量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，居于全世界網(wǎng)站訪問量排名的第22位，中國第7位。截止目前（2010年9月3日），淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員將近2億，2009年全年交易額超過2000億。淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不了的寶貝。Keyleader----馬云

中國互聯(lián)網(wǎng)之父阿里巴巴集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官、軟銀集團(tuán)董事2001年被世界經(jīng)濟(jì)論壇選為“全球青年領(lǐng)袖”2004年被中國中央電視臺(tái)選為“年度十大經(jīng)濟(jì)人物”之一2005年被美國財(cái)富雜志評(píng)為“亞洲最具權(quán)力的25名商人”之一。阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴巴網(wǎng)站?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的第四模式------B2B”中國最大的網(wǎng)絡(luò)公司和世界第二大網(wǎng)絡(luò)公司。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部2007年11月6日在香港上市阿里巴巴愿景（Vision）第一個(gè)是阿里巴巴要做102年的公司第二個(gè)是做世界十大網(wǎng)站之一第三個(gè)是“只要是商人，一定要用阿里巴巴”阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意四個(gè)戰(zhàn)戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次次戰(zhàn)略略-----中國黃黃頁1995年馬云云觸網(wǎng)網(wǎng)----掀開中中國互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)歷史史的第第一頁頁資金、、舉步步維艱艱與南方方公司司杭州州信通通合作作目標(biāo)分分歧破裂第二次次戰(zhàn)略略-----中國式式B2B模式的的阿里里巴巴巴1999年馬云云放棄棄EDI（中國國國際際電子子商務(wù)務(wù)中心心），，南下下杭州州創(chuàng)辦辦B2B模式的的阿里里巴巴巴2000年阿里里集團(tuán)團(tuán)通過過“遵遵義會(huì)會(huì)議””確定定了面面對(duì)中中小企企業(yè)的的平行行化發(fā)發(fā)展的的方向向，確確定了了以中中國供供應(yīng)商商為主主打產(chǎn)產(chǎn)品的的盈利利模式式第三次次戰(zhàn)略略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)創(chuàng)建淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)2003年進(jìn)入入C2C領(lǐng)域，，創(chuàng)建建淘寶寶網(wǎng)。。但是是當(dāng)時(shí)時(shí)全球球C2C老大是是Ebay,中國的的C2C老大是是Ebay易趣。。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)戰(zhàn)略分分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網(wǎng)站各大知名網(wǎng)站（新浪搜狐等）會(huì)員收費(fèi)模式免費(fèi)收費(fèi)用戶操作界面簡潔精煉（符合中國人閱讀習(xí)慣）牛氣轟天，界面復(fù)雜難操作時(shí)機(jī)的把握非典期間的時(shí)機(jī)把握在淘寶發(fā)展迅速的時(shí)候沒有大動(dòng)作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標(biāo)等）單一（基本在網(wǎng)絡(luò)）第四次次戰(zhàn)略略-----全面收收購雅雅虎中中國2005年，進(jìn)進(jìn)軍搜搜索收收購雅雅虎中中國。。收購雅虎中中國使得阿阿里巴巴成成為擁有B2B、C2C和搜索三大大業(yè)務(wù)的中中國最大的的互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)。阿里巴巴的的冬天-----失敗的戰(zhàn)略略國際化戰(zhàn)略略------重大戰(zhàn)略決決策失誤過分追求國國際化和過過早實(shí)施海海外擴(kuò)張2001年初，阿里里巴巴的資資金鏈接近近斷裂，滿滿目擴(kuò)張，，盲目招人人使得阿里里巴巴陷入入絕境。“大淘寶””戰(zhàn)略（2008-2010）初級(jí)階段中級(jí)階段高級(jí)階段終極階段初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)內(nèi)部資源淘寶=eBay+樂天+亞馬遜靠對(duì)賣家的的收費(fèi)：：網(wǎng)上發(fā)布布商品和成成交商品（c2c）介于ebay和亞馬遜的的商業(yè)模式式（b2b2c）最初專注于于網(wǎng)上電子子書店，隨隨后不斷擴(kuò)擴(kuò)大自己的的產(chǎn)品種類類（b2b）初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)內(nèi)部資源2008年4月10日：淘寶寶網(wǎng)宣布布B2C平臺(tái)——淘寶商城城上線測測試，邁邁出“大大淘寶””戰(zhàn)略的的第一步步。2008年9月4日，阿里里巴巴集集團(tuán)正式式啟動(dòng)““大淘寶寶”戰(zhàn)略略第一步步——淘寶網(wǎng)和和阿里媽媽媽即日日起合并并發(fā)展，，共同打打造全球球最大電電子商務(wù)務(wù)生態(tài)體體系。在2010年1月13日，淘寶寶電器城城正式啟啟動(dòng)上線線運(yùn)營。。中級(jí)階段段----構(gòu)建互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)整體體商業(yè)生生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)2009年8月21日，阿里里巴巴公公司為了了實(shí)現(xiàn)““大淘寶寶”的““三通一一平”的的目標(biāo)，，正式將將口碑網(wǎng)網(wǎng)從中國國雅虎拆拆出注入入淘寶網(wǎng)網(wǎng)。2009年10月10日，淘寶寶啟用域名，正正式內(nèi)測測淘寶的的獨(dú)立搜搜索引擎擎。中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整整體商業(yè)生態(tài)態(tài)系統(tǒng)2009年12月1日，“淘拍拍檔”平臺(tái)成成立，全面實(shí)實(shí)行包括物流流、營銷、渠渠道等方面的的“淘寶合作作伙伴計(jì)劃””，將自己的的商業(yè)合作伙伙伴布局全面面覆蓋所有的的電子商務(wù)領(lǐng)領(lǐng)域。2010年1月1日，淘寶網(wǎng)全全面改版，淘淘寶“數(shù)字娛娛樂”板塊正正式開通，淘淘寶正式進(jìn)入入在線視頻領(lǐng)領(lǐng)域。中級(jí)階段目標(biāo)標(biāo)通過長尾效應(yīng)應(yīng)，在中國的的互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)務(wù)行業(yè)大一統(tǒng)統(tǒng)的格局。高級(jí)階段-----構(gòu)建覆蓋全國國的線下商務(wù)務(wù)平臺(tái)，通過過連接線上和和線下的通道道的建立，創(chuàng)創(chuàng)建新的零售售模式2009年4月15日，正式啟動(dòng)動(dòng)淘寶網(wǎng)線下下實(shí)體店“淘淘一站”，在在全國開放幾幾十家線下授授權(quán)實(shí)體店鋪鋪。2009年9月10日，淘寶斥巨巨資投資線下下新媒體推廣廣平臺(tái)，與浙浙江省浙報(bào)集集團(tuán)合作推出出《淘寶天下》生活消費(fèi)周刊刊。2009年12月29日，淘寶宣布布將投資1億元人民幣和和湖南衛(wèi)視合合資，成立““湖南快樂淘淘寶文化傳播播有限公司””。終極階段-----建立一個(gè)全新新的全球最大大電子商務(wù)生生態(tài)體系淘寶將依托已已經(jīng)發(fā)展成熟熟的大量線下下授權(quán)實(shí)體店店鋪為基礎(chǔ)，，建立覆蓋周周邊社區(qū)的零零售網(wǎng)絡(luò)。倉庫同城快遞服務(wù)務(wù)自建成熟的配配套物流體系系拓展更多先下下產(chǎn)品覆蓋全部消費(fèi)費(fèi)品甚至是服服務(wù)業(yè)Thankyou提問問環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)阿里里巴巴巴巴為為什什么么要要進(jìn)進(jìn)軍軍C2C？馬馬云云為為什什么么要要叫叫板板e(cuò)Bay？提問問環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)阿里里巴巴巴巴集集團(tuán)團(tuán)旗旗下下的的各各個(gè)個(gè)子子公公司司分分別別單單設(shè)設(shè)，，馬馬云云同同時(shí)時(shí)任任各各子子公公司司的的董董事事長長，，各各公公司司層層向向其其直直接接匯匯報(bào)報(bào)工工