包裝的平面設(shè)計

包裝的平面設(shè)計第一頁，共39頁。包裝設(shè)計包裝上的平面設(shè)計包裝是信息傳達(dá)的工具，從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的平面設(shè)計就是運(yùn)用視覺語言傳達(dá)商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。包裝的平面設(shè)計不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設(shè)計原則。它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自我，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會。第二頁，共39頁。包裝設(shè)計包裝上的平面設(shè)計側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求：引人注目易于辨認(rèn)具有好感恰如其分包裝上的平面設(shè)計具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。藝術(shù)性與商業(yè)性藝術(shù)性與科學(xué)性藝術(shù)性與功能性藝術(shù)性與時效性包裝上的平面設(shè)計第三頁，共39頁。1.商標(biāo)2.文字3.色彩4.圖形5.構(gòu)成6.符號圖標(biāo)條形碼7.表面肌理和特殊效果包裝上的平面設(shè)計由以下要素組成：包裝設(shè)計第四頁，共39頁。一.商標(biāo)商標(biāo)是商業(yè)性的一種標(biāo)志，是以精練的藝術(shù)形象來表達(dá)一定涵義的或圖形或文字的視覺符號，它不僅為人們提供了識別及表達(dá)的方便，而且具有溝通思想、傳達(dá)明確的商品信息的作用。隨著企業(yè)CI戰(zhàn)略的出現(xiàn)，商標(biāo)不僅是作為商品的標(biāo)記依附在產(chǎn)品上，而且擔(dān)負(fù)著傳播企業(yè)理念與企業(yè)文化的重任，并能與各種媒體相適應(yīng)，成為現(xiàn)代商業(yè)市場品牌的代言。包裝設(shè)計第五頁，共39頁。包裝表面最重要的視覺元素----商標(biāo)這是一個品牌商標(biāo)主導(dǎo)的時代,商標(biāo)最起碼宣告了品牌所有權(quán).讓消費(fèi)者很輕易辯識這一品牌。設(shè)計的任務(wù)就是讓商標(biāo)品牌或象征符號盡可能以耀眼的方式展示出來.但品牌展示往往在商標(biāo)大小和包裝整體的審美感受之間出現(xiàn)沖突。當(dāng)前，往往一個公司品牌下會有好多種產(chǎn)品品牌（商標(biāo)），在設(shè)計上既要展示商標(biāo)品牌，也要展示公司品牌，通常產(chǎn)品品牌占主導(dǎo)在前，公司品牌在側(cè)或背。一.商標(biāo)包裝設(shè)計第六頁，共39頁。.商標(biāo)設(shè)計要具有差異化和美感;商標(biāo)在包裝設(shè)計上的展示：.商標(biāo)展示要有適合的表現(xiàn)方法和手段,如:直接以某種色彩印出來;特殊效果:浮雕，壓花，燙金，上漆等形式;商標(biāo)造型表現(xiàn)與包裝外型之間形成一種有趣的關(guān)系；.商標(biāo)展示還涉及到顏色搭配，字體組合，象征寓意，風(fēng)格特征等一系列問題。包裝設(shè)計第七頁，共39頁。全球知名品牌——可口可樂的一位行政主管所說：“如果可口可樂在一次災(zāi)難中失去了所有與生產(chǎn)相關(guān)的資產(chǎn)，公司也可以存活下來。相比之下，如果突然間所有消費(fèi)者失去了記憶，忘記了與可口可樂相關(guān)的所有事情，公司就會破產(chǎn)。”第八頁，共39頁。二.文字在包裝設(shè)計中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，文字本身也是設(shè)計畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購買指向，以至于有些包裝設(shè)計中不用圖形，而完全使用文字變化構(gòu)成畫面。要設(shè)計出優(yōu)秀的包裝文字并非易事。今天，電腦的普及使許多文字設(shè)計變得簡單而快捷，各式各樣的字庫軟件出現(xiàn)甚至使有些人誤解：字體設(shè)計是多余的。其實(shí)不然。有人曾言：“能駕御文字的人，才能高談設(shè)計”。

包裝設(shè)計第九頁，共39頁。主體文字：商品名稱、品牌名稱和廣告文案等說明文字：代碼、用途、成分、原料、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期、廠商資料等

文字表現(xiàn)上：一是選擇或設(shè)計適合表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的各種文字字體；二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序,一般主題文字與說明文字大小比例關(guān)系在6:1—10:1之間。二.文字包裝設(shè)計第十頁，共39頁。標(biāo)簽設(shè)計以及獨(dú)特的文字書寫風(fēng)格,不僅有助于產(chǎn)品的市場定位，而且讓消費(fèi)者在心里認(rèn)為這是手工制作產(chǎn)品。以展示使用狀態(tài)的電力工具為特征，機(jī)智的運(yùn)用字體把每一種電力工具的效果在字體中顯示出來。包裝設(shè)計第十一頁，共39頁。第十二頁，共39頁。1.文字編排１)一切包裝都或多或少的顯示產(chǎn)品信息；２)一般包裝設(shè)計的空間有限，要放入的信息太多，要求設(shè)計上要以獨(dú)特的方式展示信息，也要支撐品牌，又能夠吸引幫助消費(fèi)者．３)考慮包裝的信息編排與次序時，最重要的因素是消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購物經(jīng)驗(yàn)；４)確定中心信息和次要信息，借助不同的字體大小色彩和編排方式，以及其他設(shè)計元素有條理的來表現(xiàn)．.形式上的條理提供的是一種次序活力，若沒有條理，內(nèi)容就會一團(tuán)糟．-------保羅．蘭德信息編排與次序：包裝設(shè)計第十三頁，共39頁。第十四頁，共39頁。包裝的背面：１)包裝的背面包含更多的產(chǎn)品信息或使用方法等；２)包裝的背面往往是包裝設(shè)計的窮親戚，很少得到足夠的重視；３)一個優(yōu)秀的包裝背面設(shè)計：字體版式色彩圖標(biāo)的精心安排，可以引導(dǎo)消費(fèi)者獲得信息，贏得信賴；1.文字編排包裝設(shè)計第十五頁，共39頁。這一產(chǎn)品背面是包裝設(shè)計的完美范例，設(shè)計師在背面花的時間和前面一樣多。字體、顏色、數(shù)字、

圓形飾物、細(xì)線以及版面的運(yùn)用，把信息以一種清晰、易讀、親切的方式排列出來

。第十六頁，共39頁。為加強(qiáng)促銷力度，有時包裝會出現(xiàn)一些廣告文字，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字。文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計相對于其它文字類型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。2.文案包裝設(shè)計第十七頁，共39頁。2.文案１)語言文案是現(xiàn)代廣告宣傳的一個重要手段；２)在包裝上通過“正確藝術(shù)的語言表達(dá)”，讓消費(fèi)者確信這是他們想要的產(chǎn)品；３)語言文案能證明一個品牌的價值，展現(xiàn)一個品牌的個性；４)語言文案同樣能使一種品牌區(qū)別于其他品牌，支撐著產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和情感賣點(diǎn)；５)但在設(shè)計上，往往重視包裝設(shè)計本身，很少注重語言文案的遣詞造句．包裝設(shè)計第十八頁，共39頁。2.文案“讓你極為性感”使BasefootDoctor成為展示文案威力的優(yōu)秀案例包裝設(shè)計第十九頁，共39頁。「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）

「擋不住的感覺」（可口可樂）

「一人吃，兩人補(bǔ)」（新寶納多）

「靜得讓您耳根清靜」（松下電器）

「回家的感覺真好」（義美食品）

「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）

「不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達(dá)時表）

「一定要幸福哦！」（義美IRIS喜餅）

「生命就該浪費(fèi)在美好的事物上」（統(tǒng)昂曼仕德咖啡）「給我小心點(diǎn)兒」（統(tǒng)一“小心點(diǎn)”拉面丸）

「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳」(DTC鉆石)2.文案包裝設(shè)計第二十頁，共39頁。三.包裝色彩據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對物體的感覺首先是色，其后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設(shè)計中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩配合，可以說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。色彩對消費(fèi)者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。包裝設(shè)計第二十一頁，共39頁。三.包裝色彩包裝色彩的功能體現(xiàn)為二個方面：一是識別功能；二是促銷功能。1)色彩的識別功能繽紛的色彩因在色相、明度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。2)色彩的促銷功能好的商品包裝色彩會格外引人注目，因?yàn)樯适侵苯幼饔糜谌说囊曈X神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個性色彩的包裝。包裝設(shè)計第二十二頁，共39頁。三.包裝色彩色彩運(yùn)用于包裝設(shè)計的方方面面：1）在包裝上色彩是品牌標(biāo)志的一部分,在視覺上展現(xiàn)品牌,一個品牌的色彩所有權(quán),堅(jiān)持不懈的使用一種色彩來獲得;2）色彩能在市場競爭中制造差異,成為一種重要的識別標(biāo)志；3）色彩在系列產(chǎn)品的區(qū)分中得到廣泛應(yīng)用；4）色彩的基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感、色彩的象征性、色彩的情感包裝設(shè)計第二十三頁，共39頁。配色時的小技巧：

1．用一種色彩。這里是指先選定一種色彩，然后調(diào)整透明度或者飽和度，產(chǎn)生新的色彩。這樣看起來色彩統(tǒng)一，有層次感。

2．用兩種色彩。先選定一種色彩，然后選擇它的對比色，小對比大和諧。

3．用一個色系。簡單的說就是用一個感覺的色彩，例如淡藍(lán)，淡黃，淡綠；或者土黃，土灰，土藍(lán)。

在配色中，還要切記一些誤區(qū)：

1．不要將所有顏色都用到，盡量控制在三種色彩以內(nèi)。

2．背景和前文的對比盡量要大，(絕對不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景)，以便突出主要文字內(nèi)容。

三.包裝色彩包裝設(shè)計第二十四頁，共39頁。第二十五頁，共39頁。四.圖形圖象是眾多設(shè)計中常用的表現(xiàn)手法,它傳遞信息,被人記憶的速度比文字快四倍,因此它的表現(xiàn)更直觀有力且持久.包裝設(shè)計中最常用的圖象是攝影和插圖,用以展示產(chǎn)品的外觀、說明功用、傳遞產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn);攝影和插圖通過內(nèi)容的選擇、表現(xiàn)的風(fēng)格、后期的加工處理,是表現(xiàn)品牌承諾的一種直觀方式,也可能是隱寓性的,通過一種圖象凝聚一種感情或情緒.包裝設(shè)計第二十六頁，共39頁。四.圖形圖形設(shè)計的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。圖形的分類:1)表達(dá)準(zhǔn)確2)個性鮮明3)審美性強(qiáng)圖形的設(shè)計原則:包裝設(shè)計第二十七頁，共39頁。一大片農(nóng)莊，有一個欣欣向榮的村鎮(zhèn)。包裝就以那些在村鎮(zhèn)中工作的真實(shí)形象為特征。攝影將面包以真正英國傳統(tǒng)的形式呈現(xiàn)出來，還傳達(dá)出產(chǎn)品的真實(shí)感。

拍攝出來的味道食品照片最主要的目標(biāo)是把食品的味道拍攝出來，圖例中的影像成功地做到了這一點(diǎn)。照片以簡單的白色作為背景，卻把食品特有的香味散發(fā)出來。

第二十八頁，共39頁。第二十九頁，共39頁。寵物罐頭--與其競爭對手完全不同，在包裝中避開狗的彩色照片，而是在白色底于上畫了一只卡通狗．由此產(chǎn)生的視覺效果，將消費(fèi)者的注意力聚焦于圖像所傳達(dá)的信息——一支充滿活力與個性的狗．

古老的故事

意大利通心粉調(diào)料配方來自古老的意大利

標(biāo)簽和瓶蓋上的插圖強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的根源。

第三十頁，共39頁。第三十一頁，共39頁。五.包裝設(shè)計的構(gòu)成包裝設(shè)計的構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。構(gòu)成原則將包裝的視覺要素合理而巧妙地編排組合，使之呈現(xiàn)出新穎、理想的效果，就必須遵循一定的構(gòu)成原則。1、整體性2、協(xié)調(diào)性3、生動性包裝設(shè)計第三十二頁，共39頁。五.包裝設(shè)計的構(gòu)成構(gòu)成方法構(gòu)成的任務(wù)是要把不同的形式成分向一個目標(biāo)靠攏，清晰地表達(dá)一個整體形象。為這個目標(biāo)去奮斗，可以采取多種多樣的方法。雖說方法是無窮無盡的，但還是可以大致歸納為如下幾點(diǎn)：1)垂直式2)水平式3)傾斜式4)分割式5)中心式6)散點(diǎn)式7)邊角式8)重疊式9)綜合式包裝設(shè)計第三十三頁，共39頁。垂直式水平式傾斜式中心式散點(diǎn)式邊角式第三十四頁，共39頁。六.符號與圖標(biāo)圖標(biāo)符號能夠快速而又簡明地傳遞信息,因此在包裝設(shè)計中得到廣泛使用.圖標(biāo)的用途十分多元,而且具備多用功能.不僅能夠吸引消費(fèi)者注意,而且可以迅速準(zhǔn)確的傳遞信息,也是構(gòu)成品牌差異的一部分.圖標(biāo)符號也能用于揭示或解釋一個產(chǎn)品的特征與優(yōu)點(diǎn),用來輔助文字說明,讓消費(fèi)者來評判,是否能滿足他們的特殊需要或欲求.在我們這個品牌全球化的時代,圖標(biāo)符號可以超越語言國界,更易于識別,節(jié)省表現(xiàn)空間.現(xiàn)在,圖標(biāo)符號在傳達(dá)環(huán)保信息,安全警告等信息時,往往比文字更醒目,更具警示性.包裝設(shè)計第三十五頁，共39頁?，F(xiàn)在所有包裝上都要展示條形碼，重量等圖標(biāo)符號.每一個國家或地區(qū)都有專門的法規(guī)和部門，機(jī)構(gòu)來規(guī)范，管理監(jiān)督這些信息符號是否的得到正確使用．條形碼是指由一組規(guī)則排列的條、空及其對應(yīng)字符組成的標(biāo)識，用以表示一定的商品信息的符號。條形碼內(nèi)容包括國家識別代碼，生產(chǎn)商代碼，以及一串獨(dú)特的識別數(shù)字．條形碼是追蹤產(chǎn)品銷售數(shù)量，檢測設(shè)計的市場效果最好的途徑和依據(jù)．六.符號與圖標(biāo)包裝設(shè)計第三十六頁，共39頁。第三十七頁，共39頁。七.表面肌理和特殊效果包裝世界的特征就是產(chǎn)品和技術(shù)不斷的更新?lián)Q代,新的肌理和特效出現(xiàn)。對包裝表面肌理效果的加工表現(xiàn),使包裝本身具有更高的品質(zhì),并能吸引消費(fèi)者注意,成為一種展示”品質(zhì)語言”。設(shè)計上使用箔片,拋光,碾壓,陰刻或壓花,燙金或激光切割等來制造肌理效果,每一