微博營銷案例分析

微博營銷案例分析杜蕾斯官方微博UGC產(chǎn)生背后1UGC：互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容的意思。UGC是“UserGeneratedContent(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)”的縮寫。在一些組織中也將其稱作UCCUsercreatedContent。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。UGC并不是某一種具體的業(yè)務，而是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。YouTube、MySpace等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例，社區(qū)網(wǎng)絡、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等都是UGC的主要應用形式。22987次轉(zhuǎn)發(fā)，536次評論微博鏈接：/1942473263/yeTcxE5yB3從這條微博中我們應該學習什么？1)粉絲積累是一個過程，過分追求數(shù)量是最愚蠢的。當然，這種思想還有很長一段路要走。2)一切以用戶和內(nèi)容為中心。當你看到這里的時候，可以去問下自己：你了解你有多少忠實活躍粉絲么？你了解這些人喜歡什么嗎？3)合理利用二次傳播對于傳播很有幫助。4高活躍度粉絲基礎(chǔ)37萬粉絲，40—60%的活躍度，其中不乏一些大V用戶和意見領(lǐng)袖，這就為微博的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

對于他們來講，杜蕾斯的微博內(nèi)容只要不算太“出格“，他們一般都會積極參與，并能帶來良好的二次傳播效應。如此微博中的@荀夜羽，@李寫意兩人帶來接近400次轉(zhuǎn)發(fā)。（給其他官方微博帶來的啟示：不要去刻意追求粉絲數(shù)量，維護10個忠實用戶勝過100個僵尸粉）5內(nèi)容有些人經(jīng)常說，杜蕾斯能做好的一個很重要的原因是他的話題本來就比較廣，這或許也成為了自己做的不能比杜蕾斯好的一個借口，舉個例子，@杰士邦官方微博，和杜蕾斯同屬性，相比杜蕾斯來講，杰士邦的品牌傳播廣度、深度都要次于杜蕾斯很多。看這條微博：文案：求翻譯第二波猛烈來襲——送給男孩子的溫馨提示，歡迎高手來漢化。簡潔明了，用一句話告訴人們要做翻譯，沒有其他的要求，極大的降低了參與的門檻。

配圖：圖片簡單，稍微懂點英語都了解的意思，懂點游戲的人都知道dota（圖片中內(nèi)容是來自互聯(lián)網(wǎng)的，我們是不是也要反思一下？），并且杜蕾斯的粉絲中，男性居多，又一次有效的結(jié)合粉絲的屬性。6當我看到這個圖的時候腦子里閃過的第一印象是：內(nèi)涵。這個詞在杜蕾斯的標簽中是第一位的。

所有看到的人都可以天馬行空，根據(jù)自己的想法來翻譯，你可以把這句話交給百度，也可以根據(jù)自己理解來翻譯，各種有才華的翻譯開始井噴，并且引申出來了二次話題#三種青年的翻譯#、#最炫民族風的翻譯#、#離騷體#、等一系列網(wǎng)性極強的翻譯，讓人贊不絕口這些告訴我們，設(shè)定話題，放開話題，讓用戶去天馬行空的想，總有很多人可以做出你想不到的結(jié)果。7傳播此微博除了大V用戶和粉絲質(zhì)量極高的賬戶轉(zhuǎn)發(fā)以外，杜蕾本身對于該微博的擴散也起到了很大作用。8總結(jié)從這條微博中我們應該學習到：1)粉絲積累是一個過程，在積累分析的過程中我們還應該維護好自己的分析，對于一些優(yōu)質(zhì)粉絲應該和其保持互動，他們會對你的微博內(nèi)容傳播方面有一定的作用。2)一切以用戶和內(nèi)容為中心。了解自己的用戶，盡量發(fā)布一些內(nèi)容是他們所想看到的。發(fā)布適合用戶的內(nèi)容，從這個案例可以得出，雖然圖片和話題都是來自互聯(lián)網(wǎng)的，但是很適合用戶。3)合理利用二次傳播對于傳播很有幫助。從前面的節(jié)點圖可以看出來二次轉(zhuǎn)播使得用戶的范圍得到了擴大。9如何成為一個有網(wǎng)感（有趣）的人101.去探索這個世界去看看新的地方、想想不同的主意、試試不一樣的東西，只有無聊的人才會一直待在同一個「回音廊」(小圈圈)里面。去吧！走出你的舒適圈，去認識一些新的朋友吧。2.分享你的心得大方的分享你的收獲，畢竟不是每個人都有機會看到那些東西。在這個過程中，還可以培養(yǎng)你說故事的能力。得到別人的正面回饋，還能夠鼓勵你下次去嘗試更多新的東西。3.做些什么，什么都好跳舞、音樂、裝修、重新排列家具、去玩、去幫助別人、去創(chuàng)造，重點不是做什么，而是去做。不，成天在那里抱怨，并不是做什么的一部分。114.每個人本來都有點奇怪，哪有什么好奇怪這世界本來??就沒有一個「正常人」，每個人多多少少都會有些奇怪的地方。所以其實你沒有必要刻意隱藏，那樣反而會讓你變得更奇怪。你的特殊喜好，往往也是讓你變得特別，甚至讓人家喜歡上你的原因。5.有一些信仰如果你啥都不在乎，那也沒有人會在乎你。如果你只在乎錢，那更慘，因為錢根本不在乎你。真心的去關(guān)心其他人和他們的問題，試著幫他們做些什么。相信我，這個世界其實非常的有人情味。6.學會傾聽如果你一副什么都知道的樣子，誰想跟你聊有趣的事情。如果你的自大超過能力，那只會成為人們回避的對象。127.不試怎么知道什么事情都給它試一試，就算是看起來非常奇怪的。說真的，不試，你怎么知道？8.離開游行隊伍如果全世界都已經(jīng)在做團購，那只表示一件事，就是你已經(jīng)遲到了。勇敢的離開那里，去創(chuàng)造一個自己的隊伍吧！9.帶點種要做跟別人不一樣的事，成為一個有趣的人，你當然需要勇氣，難道你一輩子都只想當那個躲在茶水間談論別人英雄事跡的人嗎？10.