金龍魚09公關(guān)傳播建議

金龍魚2009年度公關(guān)傳播建議2008.11整合推介方案——應(yīng)用規(guī)劃引言——背景的解讀與分析51知己——金龍魚08公關(guān)梳理2知出路——09公關(guān)方向建議4知彼——主要競爭品牌分析3美國投資銀行倒閉全球很多企業(yè)裁員冰島宣布國家破產(chǎn)金融危機全球蔓延引言2008年11月11日，第三屆國際油脂油料大會隆重召開油脂行業(yè)冬天來了，春天還很遠原料進口依賴度高價格紛爭亟待調(diào)控行業(yè)擴張需政策引導(dǎo)原料要有保障引言機遇與風(fēng)險并存2009挑戰(zhàn)大于機遇食用油市場面臨新的趨勢可能引發(fā)的價格戰(zhàn)帶來各品牌策略的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)“走出去”獲得原料保證提供了一定機會價格會左右購買意愿，成為愈加敏感的話題金融危機給油脂行業(yè)帶來：引言2008關(guān)鍵詞——雪災(zāi)脫軌地震奧運三聚氰胺大悲大喜大驚…………引言三聚氰胺過后……行業(yè)潛規(guī)則消費者信心金融危機鞏固信心奶制品行業(yè)集體曝光，行業(yè)潛規(guī)則受到質(zhì)疑消費者的信心受到打擊，如何重新獲得消費者的信賴，需要長期不間斷的努力金融危機的影響范圍會有多大暫時不好預(yù)測，經(jīng)濟危機會影響消費心理，價格戰(zhàn)的硝煙是否會重新燃起？食品行業(yè)安全問題引起普遍關(guān)注，如何鞏固消費者的對品牌的信心，是09年的重要課題引言整合推介方案——應(yīng)用規(guī)劃知己——金龍魚08公關(guān)梳理52引言——背景的解讀與分析1知出路——09公關(guān)方向建議4知彼——主要競爭品牌分析3知己金龍魚建立的公關(guān)營銷大廈，已確立并鞏固了其行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位，既有的公關(guān)傳播獲得良好效果。大形象：08奧運營銷策略核心“健步走”“13億”“女排續(xù)約”“平衡營養(yǎng)中國行”熱情的：金龍魚健康品牌資本組成民族的：超越勝負，真心加油專業(yè)的：平衡營養(yǎng)，合理用油圍繞奧運主題，進行了多角度滲透，成功地將奧運平臺的應(yīng)用推至高潮。知己稿件傳播示例知己“世界品質(zhì)與13億人共享”十三億共享計劃：

2008年金龍魚奧運營銷策略核心為“金龍魚為健康中國加油之——金龍魚世界級品質(zhì)與13億人共享”。并于08年4月22日在天津嘉里召開“金龍魚世界級品質(zhì)與13億人共享”新聞發(fā)布會，全面啟動金龍魚奧運共享計劃，共享計劃包括：工廠開放日活動、2008位質(zhì)監(jiān)員的招募及應(yīng)用、健步享奧運系列活動。共享計劃傳播：詮釋了“金龍魚讓13億人共享奧運金牌品質(zhì)”的理念，將金龍魚與奧運相關(guān)聯(lián)；提升了政府及民眾對金龍魚品牌的好感度，形成品牌認同，突顯了金龍魚的奧運金牌品質(zhì)，彰顯企業(yè)的社會責(zé)任感，塑造公益品牌形象提出了食品安全問題由老百姓把關(guān)的潛內(nèi)涵，此意識先于國內(nèi)其它企業(yè)。知己工廠開放及質(zhì)監(jiān)員活動

企業(yè)開放日活動：天津、深圳、上海的企業(yè)的食用油科普長廊開放，消費者參觀、監(jiān)督，通過后期對質(zhì)監(jiān)員及健步走參與者的電話回訪，工廠開放活動受到廣大消費者的支持，不但提高了消費者的參與度，而且樹立了金龍魚金牌品質(zhì)的形象在產(chǎn)業(yè)、奧運以及政府權(quán)威層面，征選2008位質(zhì)量監(jiān)督員，在保證廣大消費者權(quán)益的同時，保障金龍魚產(chǎn)品的奧運品質(zhì)、世界級品質(zhì)。質(zhì)監(jiān)員工作還在進行中，通過質(zhì)監(jiān)員活動，我們建立了消費者數(shù)據(jù)庫，并通過質(zhì)監(jiān)員的主動、積極的配合，了解到各地市場及競品情況，很多質(zhì)監(jiān)員通過對金龍魚市場的調(diào)研，提出很多寶貴意見，這都是我們活動形成的無形資產(chǎn)。<一位質(zhì)監(jiān)員的反饋信>關(guān)于質(zhì)監(jiān)員工作，我們將進行總結(jié)，并提交相關(guān)報告工廠開放及質(zhì)監(jiān)員活動，調(diào)動了廣大消費者的參與熱情，為品牌營銷力與影響力造勢不??；在中國食品安全受到質(zhì)疑的今天，金龍魚作為食品行業(yè)的先行者，以老百姓監(jiān)督的形式，向廣大消費者展示了其金牌品質(zhì)。2009年，如何將活動擴大化、新穎化，是我們要思考的問題。知己健步走健步走已成功的舉辦了兩屆，08健步走的繼續(xù)借助國家體育總局“全民健身與奧運同行”平臺，把奧運與金龍魚強相關(guān)，讓奧運的健康元素度讓到金龍魚品牌，使健步走成為金龍魚健康品牌資產(chǎn)的重要組成部分。健步享奧運，健康十三億08健步走同時引入十三億共享概念，為奧運加油活動在天津、杭州等地展開，得到了廣大市民的支持；健步走專欄在北京等多個媒體刊出，并且利用趙之心與王麗萍兩位形象大使將健身與奧運強關(guān)聯(lián)，對打造健康品牌起到推動作用。健步走總結(jié)作為金龍魚健康品牌資產(chǎn)的健步走運動，從07年起就一直與奧運相關(guān)聯(lián)，利用大的環(huán)境成功的將奧運、健步走與金龍魚在消費者心中強關(guān)聯(lián)，取到了一定的成績，達到了預(yù)期的目的。2009年健步走經(jīng)過兩年的奧運營銷，已將其進一步打造成為金龍魚健康品牌資產(chǎn)，但后奧運營銷在奧運后逐漸淡化，如何在09年大的環(huán)境下，利用“健步走”資源，潛移默化的將其與奧運的關(guān)聯(lián)淡化，并成功轉(zhuǎn)型為“健康”資源，是我們要思考的問題。知己健步享奧運，健康十三億簽約女排體現(xiàn)了金龍魚作為中國女排贊助商，對中國女排一如繼往的支持強化金龍魚的世界品質(zhì)形象平衡營養(yǎng)中國行金龍魚第二代調(diào)和油與中國營養(yǎng)學(xué)會合作全國內(nèi)八個城市舉辦活動“平衡營養(yǎng)、多樣化營養(yǎng)、平衡膳食脂肪酸”建立金龍魚第二代調(diào)和油營養(yǎng)專家的形象問題：如何整合08年既有資源，利用現(xiàn)有資源并開拓新的資源知己企業(yè)愛心08年除了奧運營銷外，針對突發(fā)事件進行及時、有效的公關(guān)行動,如“5.12”抗震救災(zāi)事件，益海嘉里第一時間捐款捐物，體現(xiàn)了金龍魚企業(yè)強烈的社會責(zé)任感。知己危機公關(guān)

面對不利的傳播環(huán)境，金龍魚能夠較為準(zhǔn)確的把握時局，對有可能造成危機的事件加以積極的反映。作為華人企業(yè)，針對被指責(zé)所謂的“壟斷”行為，采取了不回避、直面問題的態(tài)度予以回復(fù)；維護了企業(yè)以及品牌的自身形象。知己知己評析：以奧運營銷為出發(fā)點并做出了價值化延伸與深入，形式豐富、影響范圍廣，從各個層面接觸了目標(biāo)人群；但另一方面由于多角度發(fā)散同一主題而形成的路線，某種程度上可能不利于品牌形象的可持續(xù)性延展。此外，面對突發(fā)事件的及時反映引人關(guān)注：為災(zāi)區(qū)捐款行為反映企業(yè)社會責(zé)任；面對“壟斷”話題危機能夠迅速化解。

形式豐富

影響范圍廣目標(biāo)定位準(zhǔn)確

角度發(fā)散08公關(guān)傳播效果評析整合推介方案——應(yīng)用規(guī)劃知彼——主要競爭品牌分析52知己——金龍魚08公關(guān)梳理2知出路——09公關(guān)方向建議4引言——背景的解讀與分析1知彼方式不同效果各異市場多元化，面臨多種競爭單一油種全面油種高端油種特殊功效地區(qū)品牌高低端油種均有涉及，通過良好的品牌口碑帶動各油種消費市場主打高端油種市場，在消費者心中確立相應(yīng)的高端品牌形象。強調(diào)產(chǎn)品的特殊功效，打保健品擦邊球。僅看重企業(yè)所在地區(qū)市場，以地區(qū)性品牌增加消費者心中好感。集中實力開發(fā)單一油種，一般高端油種選擇這種方式的較多，例如：山茶油。知彼（最主要競爭品牌）中糧集團旗下，產(chǎn)品品類覆蓋范圍與我品牌相當(dāng)；近來以文化營銷為主，通過優(yōu)勢企業(yè)文化帶動品牌形象；除小范圍的公益活動，08未見公關(guān)大動作。知彼文化營銷健康主題引發(fā)共鳴08年在“福”文化的依托下，推出新的宣傳語“谷物多健康更多”，強調(diào)谷物天然健康之源。中糧集團榮譽品牌品牌公關(guān)傳播強調(diào)中糧集團作為福臨門產(chǎn)品的堅強后盾。所謂“大樹底下好乘涼”，依靠中糧集團的強大后盾支持，深得民心?！瓣P(guān)愛低保家庭，中糧福臨門‘十一’送愛心”捐贈活動”等活動樹立企業(yè)公益形象。“?！蔽幕睦^續(xù)延展自07年新VI至今，福臨門品牌強化“?！眱?nèi)涵，強調(diào)品牌與“?！钡年P(guān)聯(lián)，引發(fā)消費者共鳴，所謂“得人心者得天下”，08年福臨門公關(guān)主要策略延續(xù)為做老百姓身邊的好品牌。知彼多力：以高端油種為產(chǎn)品核心，立足中國，矢志做葵油第一品牌；2008年展開了大規(guī)模的廣告宣傳活動，應(yīng)用模擬形象并通過明星代言的方式進行推廣；契合于“心健康”主題，同時發(fā)起與長期主辦愛心公益活動，贏得民心。2008世界心臟日·天使陽關(guān)行動借鑒之處簡介多力在08年繼續(xù)沿用世界心臟病日主題開展全國范圍系列主題活動，總結(jié)如下幾點值得借鑒：公益化路線，在奧運年避開了競爭品牌營銷話題乃至輿論氛圍造成的概念混淆；關(guān)愛特殊群體，又契合了產(chǎn)品消費對象所關(guān)注的焦點。體現(xiàn)出企業(yè)強烈的責(zé)任心，促進了品牌形象的塑造。主辦單位：多力、紅十字基金會活動主題：“天使陽光行動”——幫助更多的先心病患兒擺脫病魔，共同走向美好明天。主要內(nèi)容：多力聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)在全國各大地區(qū)的社區(qū)廣場舉辦“天使陽光行動”大型活動?，F(xiàn)場免費為市民體檢、互動護心操教受、倡議為先天心臟病兒童捐款等。知彼知彼魯花：近年發(fā)展迅速的地方品牌，依托花生油生成品牌概念，作為民營企業(yè)，政府公關(guān)競爭力強勁，成為“人民大會堂宴會用油”。

政策指導(dǎo)惠利民生

突發(fā)事件及時應(yīng)對:5.12汶川地震發(fā)生后,迅速做出反應(yīng)，愛心行動充分體現(xiàn)了魯花對國家、民族、社會的關(guān)愛和強烈的社會責(zé)任感。民族品牌重視企業(yè)文化建設(shè)。接待各級領(lǐng)導(dǎo)視察魯花，中國食用油民族品牌的代表。

關(guān)注08國家盛世，奧運圣火傳遞期間，魯花點燃奧運激情，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、先進工作者積極參與火炬?zhèn)鬟f。整合推介方案——應(yīng)用規(guī)劃知出路——09公關(guān)方向建議54知己——金龍魚08公關(guān)梳理2引言——背景的解讀與分析1知彼——主要競爭品牌分析3知出路喇叭型智慧型TRANSITION以發(fā)稿工程作為主要的公關(guān)內(nèi)涵，強調(diào)媒體資源的面化擴張以及傳播在數(shù)量上的成績；缺乏前瞻性與主導(dǎo)效應(yīng)，傳播實際效果往往被高估。從公眾心理學(xué)角度出發(fā)，用“智慧”打動公眾的心；宣傳不在乎多，而在于精，強調(diào)一針見血。通過傳播內(nèi)容的優(yōu)勢來獲取傳播渠道的靠攏，得到效益最大化。反思：面對競爭，如何在新的公關(guān)時代確立強勢地位？1.公關(guān)傳播要略——知出路新媒體，如基于網(wǎng)絡(luò)和無線通信技術(shù)力量的載體、各種分眾顯示屏平臺等，現(xiàn)已發(fā)生了主流化崛起，相對與傳統(tǒng)媒體，體現(xiàn)出強大的新生優(yōu)勢：2.公關(guān)傳播空間——反應(yīng)：新媒體的應(yīng)用已在廣告?zhèn)鞑ブ邪缪萘嗽絹碓街匾慕巧蝗绾芜\用之，長期地為品牌公關(guān)服務(wù)？知出路企業(yè)社會責(zé)任(CSR)公關(guān)，應(yīng)成為重中之重

遵守基本的道德守則、自吹自擂式的宣傳攻勢和追求社會正面評價的慈善活動已經(jīng)遠遠不足以滿足社會需要。

全球化、技術(shù)革命以及對于透明度的強烈要求等社會環(huán)境的變化，對企業(yè)的生存發(fā)展提出了全新的挑戰(zhàn)，企業(yè)堅守基本的價值觀變得日益重要。金龍魚作為食用油行業(yè)的龍頭企業(yè)，其社會責(zé)任感的形象樹立尤為重要。面臨近年來特別是2008年食品安全出現(xiàn)的種種問題，社會輿論對此關(guān)注度加強，而政府的相關(guān)監(jiān)管亦將加強。體現(xiàn)企業(yè)的誠信，強化優(yōu)質(zhì)品牌形象，相關(guān)公關(guān)項目應(yīng)成為整合推廣的出發(fā)點，這將成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根源基礎(chǔ)。1.通過宣傳環(huán)保、“清潔生產(chǎn)”的話題引入，配合質(zhì)監(jiān)員這一資源的應(yīng)用，引領(lǐng)新的輿論方向；淺綠化的公關(guān)思路

節(jié)約材料耗費，保護資源；確保產(chǎn)品安全、衛(wèi)生和方便，以利于人們身心健康和生活品質(zhì)提升；引導(dǎo)綠色消費，培養(yǎng)人們的綠色意識，優(yōu)化人們的生存環(huán)境。并非標(biāo)榜綠色主義，亦不是長期的形象建設(shè)措施，而是將之運用為潛在的競爭優(yōu)勢，采取這種策略的公司應(yīng)該是努力想成為一家優(yōu)秀的社會公民企業(yè)?！熬G色營銷”的宗旨淺綠營銷策略08“綠色奧運”的概念深入人心，后奧運時代更加呼喚對自然的回歸：知出路2.配合有效的傳播，揭示金龍魚“健康”的源泉，深入打造其優(yōu)秀的企業(yè)文化，增強社會影響力。知出路娛樂營銷的策略近年來為眾多食品企業(yè)帶來了廣闊的價值空間，新的社會形勢下，盡管不穩(wěn)定因素導(dǎo)致這一路線應(yīng)用的不可控性；但“娛樂”已經(jīng)成為人民所需，仍是可延伸的角度：娛樂化的公關(guān)思路

生動化的方式將成為一種侵略性極強的力量，它的最大特點是摒除和削弱與傳統(tǒng)營銷中嚴肅、呆板、凝重的一面，變得親和、輕松起來，更具有針對性和可操作性。在食用油行業(yè)領(lǐng)域，較少地運用了這一手段，這成為金龍魚樹立差異化優(yōu)勢的機遇之一。因此，整合現(xiàn)有以及可開發(fā)的各種資源，尋找契合輿論環(huán)境及品牌建設(shè)方向的角度進行娛樂化的宣傳，將成為培育品牌公關(guān)有效競爭力重要途徑?！雎敷w育營銷方興未艾：08奧運高潮雖已退去，而09的廣州亞運會與全國第十一屆運動會仍是重要賽事，眾多企業(yè)對此是否熱情依舊？體育潛公關(guān)與女排續(xù)約，成為金龍魚品牌的一大公關(guān)資源，但是新隊伍新面孔尚未樹立廣泛的影響范圍，故而現(xiàn)階段，依舊應(yīng)作為潛在優(yōu)勢做以保留。2009女排大獎賽是新一屆國家隊首次亮相，其受關(guān)注程度未知，因此需要做好兩手準(zhǔn)備，一是借勢，二是針對不可預(yù)計之成績?yōu)槠溥M行形象公關(guān)。知出路——09公關(guān)方向建議整合推介方案——應(yīng)用規(guī)劃45知己——金龍魚08公關(guān)梳理2引言——背景的解讀與分析1知彼——主要競爭品牌分析3主旨規(guī)劃活動規(guī)劃

策略規(guī)劃

推進規(guī)劃

傳播規(guī)劃整合推介方案——應(yīng)用規(guī)劃整合推介方案——主旨規(guī)劃面對不穩(wěn)定的市場形勢，新一年無需另辟蹊徑；因而傳承既有品牌理念并將之拓展延伸成為最主要任務(wù)——充分應(yīng)用既有資源并顯示品牌差異度，選擇最具價值的傳播方向是關(guān)鍵。在食品行業(yè)面臨的新局勢下，輿論普遍關(guān)注安全問題，形成新的輿論導(dǎo)向。宣傳潛臺詞——2009年：為健康中國加油，由食品安全開始。2008年：為健康中國加油，為奧運精神喝彩！“為健康中國加油”整合推介方案——主旨規(guī)劃“食品安全”話題的制造必要性近年來，“食品安全”問題屢見不鮮，從蘇丹紅到餃子事件再到三聚氰胺的案發(fā)，百姓愈發(fā)關(guān)注生活中的相關(guān)新聞，并且更加期待能夠透明化地感知一系列，以捍衛(wèi)自己的消費者權(quán)利。因而這一話題的開辟，對于品牌的戰(zhàn)略發(fā)展具有重要意義。難度1.如何規(guī)避雷同：2008年相關(guān)事件的案發(fā)帶來了行業(yè)內(nèi)部對此問題的普遍重視，預(yù)計各品類食品企業(yè)均將紛紛由此話題入手，進行品牌形象公關(guān)，一定程度上會造成受眾信息接收的混淆；開辟適宜的出發(fā)角度，形成差異化，是解決問題的當(dāng)務(wù)之急。2.如何做以延展：該話題與生俱來具有一定敏感性質(zhì)，若采用顯性化的應(yīng)用方式，易造成某種層面上的公關(guān)危機；同時，時事效應(yīng)導(dǎo)致了其不適宜長期的鋪展或炒作，后期則需選取可深入延展的新方向，作以循序漸進的轉(zhuǎn)化與導(dǎo)入，配合長遠戰(zhàn)略的實施。整合推介方案——策略規(guī)劃2009年公關(guān)目標(biāo)打造金龍魚四宗“最”最專業(yè)的食用油品牌——通過一系列公關(guān)營銷活動的全面展開，樹立消費者心里趨同感，以此來鞏固自身品牌之優(yōu)勢。最大眾化的公關(guān)形象——以親民的方式引起廣泛的關(guān)注，突出金龍魚是屬于老百姓的放心品牌，人們能夠從參與中感受到人文關(guān)懷。最具責(zé)任心的感染力量——通過相關(guān)話題的提煉與傳播，彰顯優(yōu)勢企業(yè)文化，為構(gòu)建和諧社會做出貢獻；增強消費者相關(guān)感知與信心。最豐富的品牌活動形式——不斷擴展活動的中心議題，并以日漸多樣化的活動方法形成強有力的影響，生成統(tǒng)合劃一的品牌行動模式。整合推介方案——策略規(guī)劃策略核心健康從安全做起，全民同行同樂。具象化行為平鋪化宣傳針對新的環(huán)境鞏固既有內(nèi)涵“為健康中國加油”圍繞核心出發(fā)點，走貼近大眾的公關(guān)路線。整合推介方案——策略規(guī)劃政府與行業(yè)層面從保障百姓食品安全的角度出發(fā)，身體力行，以實際行動助力“健康”事業(yè)，體現(xiàn)企業(yè)強烈的社會責(zé)任感。以政府資源為依托，吸引行業(yè)內(nèi)部有志企業(yè)共同加入，形成“安全與健康”企業(yè)理念營銷文化圈，彰顯優(yōu)勢品牌帶動效應(yīng)。將密切關(guān)注品牌行動的特殊受眾帶到人前，強化消費者的主人公地位，擴大影響范圍，產(chǎn)生社會效益。社會與大眾層面企業(yè)與品牌層面動力推力拉力通過整合各方之“力”，營造強勢企業(yè)文化氛圍，以此帶動各角度的營銷活動以及話題傳播，在2009年鞏固既有品牌公關(guān)大廈，并且開拓出更有效的公關(guān)渠道，搭建更具長期戰(zhàn)略意義的公關(guān)平臺。整合推介方案——活動規(guī)劃高端戰(zhàn)略活動“點”：行業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢資源的開辟，形成“點”化的聚合。節(jié)日拓展活動“色彩”：通過顏色主題、節(jié)日氣氛為全年活動增添更多活力。長效優(yōu)勢活動“體”：突出活動多角度延伸的可能性，形成長期可用資源。系列專題活動“線”：爭取全國范圍內(nèi)幾個特殊地域相關(guān)活動的線性擴張。主題大型活動“面”：打造最具炒作價值的活動，形成最廣范圍的影響。全方位整合各方面資源，打造集中統(tǒng)一的品牌形象。全年活動主線：以食品安全話題為引，從嚴肅到娛樂，內(nèi)容上逐步向健康大主題靠攏，形式上不斷豐富，形象上不斷豐滿；并且通過從中構(gòu)建具備延展價值的活動平臺，擴展可執(zhí)行的公關(guān)方向，為求長遠發(fā)展打下基礎(chǔ)。整合推介方案——活動規(guī)劃活動構(gòu)想——依托于政府資源，號召與邀請行業(yè)各巨頭、企業(yè)名家，共同探討新階段所需應(yīng)對的環(huán)境與問題，形成影響效應(yīng)?；顒觾?nèi)容——交流、研討食品行業(yè)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，如何增強消費者的信心？企業(yè)的誠信如何樹立與長期鞏固？活動時間——2009年3月上旬活動地點——北京活動延伸——金龍魚可作為論壇發(fā)起者，發(fā)展優(yōu)秀企業(yè)代表作為長期會員、理事，為論壇的繼續(xù)注入資本，打造食品行業(yè)的家園。高端戰(zhàn)略活動：食品行業(yè)論壇整合推介方案——活動規(guī)劃活動方式——通過電話報名，組織各地質(zhì)量監(jiān)督員參觀產(chǎn)品的安全生產(chǎn)過程?；顒訒r間——以2009年3月15日作為起點，延續(xù)至4月底?；顒拥攸c——深圳、上海、天津、青島等地生產(chǎn)工廠及科普長廊，各區(qū)順次舉辦?；顒右饬x——參觀也是生產(chǎn)力。通過系列式的活動強化“食品安全”概念，引導(dǎo)受眾切身體驗安全生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并展示企業(yè)清潔化的綠色理念；鞏固消費者信心，突出企業(yè)強烈的社會責(zé)任心。系列專題活動：（3.15）生產(chǎn)參觀整合推介方案——活動規(guī)劃活動構(gòu)想——“草根明星”戰(zhàn)略，深入廣泛地運用質(zhì)監(jiān)員資源，以生動化達到差異化；在2008年運作的基礎(chǔ)之上，進一步打造其社會群體概念。活動目的——樹立質(zhì)量監(jiān)督員“代言人”，擴大相關(guān)品牌行為受眾知曉度；同時貼合“安全”主題，宣揚品牌態(tài)度，增強企業(yè)公信度?；顒有问健愃朴凇罢嫒诵恪笔降倪x拔活動，挖掘老百姓行列中的真實一面?；顒訒r間——2009年5月至8月活動地點——全國范圍，依可應(yīng)用傳播媒體分布情況而定?；顒有麄鳌ㄟ^大眾媒體透明化選拔全程，全面展現(xiàn)活動風(fēng)采。主題大型活動：“尋找第2009名質(zhì)量監(jiān)督員”整合推介方案——活動規(guī)劃活動流程——主題大型活動：“尋找第2009名質(zhì)量監(jiān)督員”活動預(yù)熱正式啟動全面展開推選高潮廣泛告知5月初至5月中旬全國媒體新聞發(fā)布會5月中旬，北京2008代表參與全國總評選：7月底至8月中下旬大眾各種形式投票跟蹤報道5月中旬至7月底區(qū)域分自展開活動落幕活動總結(jié)8月底結(jié)果揭曉，民星亮相整合推介方案——活動規(guī)劃長效優(yōu)勢活動：“健康中國”活動周活動構(gòu)想——運用政府公關(guān)，向有關(guān)部門申報“活動周”項目，以贊助身份立項：維持其可應(yīng)用價值，并借以宣傳品牌內(nèi)涵；可用以作為長期的營銷工具，積淀潛在優(yōu)勢?；顒幽康摹獓@“健康”主題，延展“安全”話題，過渡宣傳內(nèi)容?；顒勇肪€——每年一屆，2009年下半年舉辦第一屆。由地方性逐漸向全國性擴展；首屆聚焦上海?；顒訕?gòu)成——“金龍魚之夜”活動晚會：冠名、贊助或主辦上海地區(qū)健康主題的晚會。主題開放日：工廠參觀活動之續(xù)寫，擴展參與人群（不局限于質(zhì)監(jiān)員）；針對特別群體展開系列式開放活動。相關(guān)專家研討會：邀請醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)專家為活動周進行小范圍宣傳，作以權(quán)威背書。整合推介方案——活動規(guī)劃活動目的——進一步過渡與升華主題，擴張品牌行為，創(chuàng)造轟動效應(yīng)；延續(xù)08年活動，并借勢宣揚品牌主張。活動宣言——慶祝建國六十周年，祝福祖國；健步走席卷紅色風(fēng)暴，全民同行?；顒訒r間——2009年國慶黃金周，持續(xù)3日活動地點——全國各大城市，同時展開節(jié)日拓展活動：“紅動十月，聯(lián)動全國”——金龍魚萬人健步走

通過全方位活動打造，完整地完成金龍魚2009年公關(guān)目標(biāo)：行業(yè)論壇生產(chǎn)參觀活動周健步走最具責(zé)任心的形象最專業(yè)的內(nèi)涵最豐富的形式最大眾的路線尋找2009質(zhì)監(jiān)員整合推介方案——活動規(guī)劃全民參與，打造生動的金龍魚品牌。立體化各方位行動，同時指向長遠戰(zhàn)略?；鉂撛趩栴}，成為行業(yè)表率。傳播內(nèi)容導(dǎo)向媒體組合要略“釣魚”——有針對性地接觸目標(biāo)對象，尋找良好的傳播環(huán)境，優(yōu)化傳播效果?！昂峡v連橫”——有機組合，揚長避短，進而形成最廣泛的信息覆蓋，達到最大價值?！靶紊窦婢摺薄o實與寫意相結(jié)合：分別通過敘述與刻畫的手段打造品牌立體化形象?！皾櫸锛殶o聲”——顯性告知，隱性說服：以生動的描述帶給受眾以潛移默化的影響。理性取舍，感性傳播整合推介方案——傳播規(guī)劃整合推介方案——傳播規(guī)劃1234傳播方式的整合電波媒體——增強暴露，擴大影響。使金龍魚的活動內(nèi)容盡可能地被廣泛告知，吸引關(guān)注。平面媒體——角度挖掘，深化影響。使發(fā)布內(nèi)容更具可讀性與滲透性。網(wǎng)絡(luò)媒體——全面跟蹤，強化效果。使活動整體行程得以完整記載，信息需求者得以隨意了解，信息內(nèi)容得以及時反饋。移動媒體——直擊目標(biāo)，準(zhǔn)確有效。使形成點對點傳播，獲得即時效應(yīng)。媒體組合要略整合推介方案——傳播規(guī)劃1.網(wǎng)絡(luò)：強勢互動，多維宣傳效果個性化強，文化滲透有效不受時空限制，靈活性強造價低，傳播運作周期短2.雜志/周刊：印刷精致，視覺效果更佳彌散傳播，針對目標(biāo)受眾反復(fù)閱讀，接觸潛在客群成本較低，傳播的績效高媒體形式特別推薦：電視廣播報紙雜志/期刊網(wǎng)絡(luò)新興日常推廣食品行業(yè)論壇（3.15）生產(chǎn)參觀尋找第2009名質(zhì)量監(jiān)督員“健康中國”活動周“紅動十月，聯(lián)動全國”萬人健步走媒體形式運用推薦：整合推介方案——傳播規(guī)劃整合推介方案——傳播規(guī)劃互動式參與專題式挖掘主張式宣傳花絮式介紹常規(guī)式報道新聞式通告多樣化的媒體傳播形式

大眾化媒體

針對性媒體整合推介方案——傳播規(guī)劃我國首個食品行業(yè)論壇開幕描述高峰現(xiàn)場情況高端戰(zhàn)略活動：食品行業(yè)論壇金龍魚率食品領(lǐng)域展開行業(yè)新探討樹立企業(yè)代表形象系列專題活動：（3.15）生產(chǎn)參觀傳播內(nèi)容導(dǎo)向百名質(zhì)監(jiān)員參與3.15生產(chǎn)監(jiān)督實況清潔生產(chǎn)，步步安心實情金龍魚如何確保安全與健康實效整合推介方案——傳播規(guī)劃主題大型活動：“尋找第2009名質(zhì)量監(jiān)督員”1.寫實——北京、上海、深圳、天津等地全面鋪開第2009名質(zhì)監(jiān)員初選活動報導(dǎo)花絮介紹深度挖掘2.寫意——年紀最小的質(zhì)監(jiān)員：來自天津賽區(qū)的小**3.寫內(nèi)涵——全民評選質(zhì)監(jiān)明星，金龍魚再掀品質(zhì)監(jiān)督熱潮長效優(yōu)勢活動：“健康中國”活動周近萬人參與全國聯(lián)動健步走場景節(jié)日拓展活動：“紅動十月，聯(lián)動全國”——金龍魚萬人健步走**團體加入紅動全國健走行列情景健康同行，祝福祖國愿景我市“健康中國”活動周吸引各方來客活動當(dāng)?shù)匦麄魃虾Ｅe辦第一屆“健康中國”活動周全國化宣傳整合推介方案——推進規(guī)劃1-3月3月上3月下4-5月5-8月9月10月11-12月行業(yè)論壇生產(chǎn)參觀尋找09質(zhì)監(jiān)員活動周健步走活動同期電視媒體加以報道，告知事件；報紙、雜志媒體進行后期深度挖掘，強調(diào)事件意義。各地報紙報道活動詳情，宣揚企業(yè)精神；網(wǎng)絡(luò)跟蹤各期間各區(qū)域活動情況。電視加強活動曝光，介紹活動相關(guān)花絮；報紙深層解說活動組織初衷及深遠影響；活動同期以地區(qū)及全國報紙為之進行廣泛宣傳；活動后期通過精選雜志媒體對活動進行全方位總結(jié)。網(wǎng)絡(luò)前期發(fā)布消息；電視適時再現(xiàn)活動盛況；廣播與新興媒體進行即時跟蹤，同時接收互動反饋信息。通過網(wǎng)絡(luò)與第五媒體征集廣泛投票；同時開辟