廣告專業(yè)畢業(yè)論文選題參考

廣告專業(yè)畢業(yè)論文參考選題肖志芬一、植入式廣告初探1、選題背景：隨著新技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等新媒介不斷涌現(xiàn)，尤其是Tivo電視錄像技術(shù)的發(fā)展使得消費(fèi)者可以過(guò)濾掉所有的廣告，傳統(tǒng)直白式廣告的傳播效果日漸式微。而廣電總局“17號(hào)令”的頒布實(shí)施使得傳統(tǒng)廣告播放的時(shí)間大大壓縮，在廣告費(fèi)急劇增加但廣告效果卻不斷下降的形勢(shì)下，廣告主勢(shì)必會(huì)尋求一種新的廣告形式，這種新的廣告形式不但要費(fèi)用適宜，傳播效果也要好。于是廣告主開(kāi)始尋求在非廣告時(shí)間對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，電影、電視劇、電視節(jié)目、電子游戲等廣告新載體紛紛被開(kāi)發(fā)，形成了一種全新的廣告模式——植入式廣告。植入式廣告其實(shí)早在20世紀(jì)初就出現(xiàn)在好萊塢影片中，20世紀(jì)80年代開(kāi)始實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，成為滲透美國(guó)電影、電視和點(diǎn)子游戲的一類重要廣告。而在中國(guó)，植入式廣告還處于起步階段，馮小剛導(dǎo)演的《手機(jī)》這部電影中，NOKIA、中國(guó)移動(dòng)等諸多品牌都被巧妙地植入到劇情中，之后，國(guó)內(nèi)掀起了一陣“植入式廣告熱”。植入式廣告是指廣告主通過(guò)付費(fèi)的形式，將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。例如，馮小剛的娛樂(lè)大片《天下無(wú)賊》以及春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中娃哈哈、非?？蓸?lè)、珍奧核酸、蒙牛、喜力等品牌。2、選題目的：植入式廣告在中國(guó)起步較晚，理論研究滯后，植入式廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還受到諸多挑戰(zhàn)，廣告主對(duì)植入式廣告的認(rèn)同度還有待提高，傳播載體對(duì)自身的發(fā)展戰(zhàn)略有待明朗，植入式廣告的效果評(píng)估還需要進(jìn)一步的系統(tǒng)化。這些問(wèn)題的存在，有必要對(duì)植入式廣告的概念、類型、其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及運(yùn)作模式、操作原則做理論上的梳理和分析。3、如何指導(dǎo)學(xué)生論文寫作：主要采取文獻(xiàn)研究和舉例分析的方法，首先對(duì)植入式廣告的概念、類型以及植入式廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行基礎(chǔ)性研究。在基礎(chǔ)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際對(duì)植入式廣告的運(yùn)作模式、操作原則作相關(guān)探討。最后，探討植入式廣告現(xiàn)存的問(wèn)題以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的展望。大致框架如下：·基礎(chǔ)分析：=1\*GB3①、植入式廣告的概念=2\*GB3②、植入式廣告的類型=3\*GB3③、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)·深層研究：=1\*GB3①、植入式廣告的運(yùn)作形式（模式）=2\*GB3②、植入式廣告的理論依據(jù)觀察學(xué)習(xí)理論塔爾德——社會(huì)心理學(xué)模仿理論創(chuàng)始人=3\*GB3③、植入式廣告的操作原則·前景和展望發(fā)展中的問(wèn)題和前景二、快速消費(fèi)品廣告的說(shuō)服分析1、選題背景：根據(jù)AC尼爾森發(fā)布的調(diào)查顯示，2003年中國(guó)主要快速消費(fèi)品品類的零售總額已達(dá)到了363億元，市場(chǎng)潛力巨大。快速消費(fèi)品是相對(duì)于耐用消費(fèi)品的概念存在的，它的品類包括食品（包括保健品），飲料，煙草類，酒類和個(gè)人護(hù)理/衛(wèi)浴用品，這些首先是日常用品，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗，通過(guò)大規(guī)模的市場(chǎng)銷量來(lái)獲得利潤(rùn)和實(shí)現(xiàn)價(jià)值。由于快速消費(fèi)品良好的銷售業(yè)績(jī)和快速發(fā)展，我們可以看到，快速消費(fèi)品的營(yíng)銷策略和廣告表現(xiàn)也走在其他品類廣告的前列。而快速消費(fèi)品所呈現(xiàn)出的客戶群廣，客戶需求的多樣性、品牌忠誠(chéng)度低，同質(zhì)化等特點(diǎn)，使得它對(duì)廣告這一營(yíng)銷手段有更大更持久的依賴。廣告主們力圖通過(guò)更廣泛新奇的說(shuō)服手段來(lái)強(qiáng)化品牌概念；或者通過(guò)與強(qiáng)勢(shì)媒介的聯(lián)姻來(lái)打造產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)大眾化的形象，國(guó)內(nèi)的成功品牌案例如納愛(ài)斯、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、寶潔等等。企業(yè)和消費(fèi)者意識(shí)到快速消費(fèi)品的產(chǎn)品銷售和廣告是息息相關(guān)的。2、研究方法及目的可通過(guò)對(duì)近幾年快速消費(fèi)品在平面和影視媒體上投放的廣告資料進(jìn)行收集，可運(yùn)用實(shí)證分析方法來(lái)探討快速消費(fèi)品廣告是如何展示說(shuō)服技巧，如何通過(guò)廣告內(nèi)容來(lái)影響人們的價(jià)值觀的。3、如何指導(dǎo)學(xué)生： 首先明確什么是“說(shuō)服”，說(shuō)服的概念是什么：確定樣本進(jìn)行實(shí)證分析（較初級(jí)的實(shí)證分析），比如以某一段時(shí)間內(nèi)某個(gè)時(shí)間段的廣告為樣本，或以某報(bào)、某雜志某個(gè)時(shí)間段的快速消費(fèi)品廣告為樣本進(jìn)行分析，確立研究類目，如分析“廣告中呈現(xiàn)的生活方式和形態(tài)”，“廣告中的人物形象”等等；最后對(duì)一個(gè)廣告中的消費(fèi)文化意涵作分析和說(shuō)明。大致框架如下：=1\*GB3①理論探討——“說(shuō)服”概念=2\*GB3②快速消費(fèi)品廣告中呈現(xiàn)的生活方式和形態(tài)=3\*GB3③快速消費(fèi)品廣告中的人物形象分析=4\*GB3④快速消費(fèi)品廣告中的消費(fèi)文化意涵三、我國(guó)體育明星廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題分析1、選題背景的目的家家戶戶的電視中體育明星廣告鋪天蓋地，大街小巷的廣告牌上體育明星也比比皆是。利用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的“明星效應(yīng)”來(lái)提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家商家的普遍做法。我國(guó)體育明星廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)展壯大，具有無(wú)法估量的潛力。但是目前許多企業(yè)缺少對(duì)體育明星廣告的科學(xué)認(rèn)識(shí)，不顧及自身實(shí)力，產(chǎn)品性能、品牌形象等，盲目推出體育明星廣告，結(jié)果不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，反而出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)。比方說(shuō)，劉翔在取得奧運(yùn)冠軍后成為白沙集團(tuán)廣告代言人，引起了諸多爭(zhēng)議，這是體育明星對(duì)廣告風(fēng)險(xiǎn)性的認(rèn)識(shí)不足，缺少對(duì)廣告法規(guī)、廣告運(yùn)作的了解及疏于與相關(guān)管理部門溝通。還有，劉翔的教練對(duì)某品牌熱水器的廣告代言，人物的身份與產(chǎn)品的錯(cuò)位形象，等等問(wèn)題的出現(xiàn)，使得對(duì)體育明星廣告的探討和研究勢(shì)在必行，有必要對(duì)我國(guó)體育明星廣告的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行綜述，在分析存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上提出對(duì)策。2、研究方法：文獻(xiàn)檢索：檢索近幾年關(guān)于體育明星廣告的相關(guān)文獻(xiàn)指導(dǎo)學(xué)生搜集近兩年出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志和電視媒體中的體育明星廣告3、研究大概框架：=1\*GB3①、基本概念·體育明星廣告的內(nèi)涵·體育明星廣告的作用=2\*GB3②、我國(guó)體育明星廣告的發(fā)展現(xiàn)狀綜述=3\*GB3③、我國(guó)體育明星廣告存在的問(wèn)題=4\*GB3④、我國(guó)體育明星廣告的發(fā)展對(duì)策四、試析聯(lián)合品牌戰(zhàn)略——以騰訊與可口可樂(lè)的合作為例1、研究背景：2007年1月25日，騰訊與可口可樂(lè)公司舉行儀式，正式簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，并計(jì)劃在未來(lái)兩年中運(yùn)用多元化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，使雙方在品牌、產(chǎn)品內(nèi)容、用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷模式上獲得更大提升。品牌聯(lián)合成為各大企業(yè)品牌發(fā)展的有效途徑之一，成為品牌延伸戰(zhàn)略中頗具成效的手段之一?？煽诳蓸?lè)在不斷用創(chuàng)新手段加強(qiáng)年輕消費(fèi)者的溝通方面是頗下功夫的，可口可樂(lè)選擇騰訊作為戰(zhàn)略合作伙伴，顯然是看到了互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷平臺(tái)的廣闊空間，騰訊對(duì)其用戶的巨大傳播效果，是可口可樂(lè)在傳統(tǒng)手段中很難達(dá)到的。而可口可樂(lè)的傳統(tǒng)渠道和豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑將為騰訊帶來(lái)新的動(dòng)力。2、研究目的：通過(guò)對(duì)這一案例的研究對(duì)品牌聯(lián)合策略對(duì)擴(kuò)大品牌影響，提升和更新品牌形象，開(kāi)拓新市場(chǎng)以及如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，獲得雙贏等方面具有實(shí)踐意義。。3、研究框架=1\*GB3①品牌聯(lián)合的內(nèi)涵“品牌聯(lián)合”是指兩種或兩種以上的企業(yè)品牌,通過(guò)相互聯(lián)合,相互借助所形成的一種獨(dú)特的品牌。其中一種品牌可以借助于其他一些品牌來(lái)提高自己品牌的社會(huì)承受力,以實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效應(yīng)。=2\*GB3②品牌聯(lián)合的類型=3\*GB3③品牌聯(lián)合的動(dòng)因=4\*GB3④品牌聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)5、試析“中國(guó)元素”在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)許多國(guó)家的廣告從民族文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合中創(chuàng)造了豐碩的成果。中國(guó)廣告曾走過(guò)模仿與追趕西方的道路，現(xiàn)在到了創(chuàng)新與崛起的關(guān)鍵時(shí)刻。越來(lái)越多的廣告中加入了中國(guó)元素，2006年7月在上海廣告界刮起了重視“中國(guó)元素”的旋風(fēng)?！爸袊?guó)元素”的倡導(dǎo)是一次廣告界的集體反思，對(duì)民族精神的尋找和民族自信心的重建具有重要意義。中國(guó)元素在廣告中的運(yùn)用也是中國(guó)廣告走中國(guó)道路的必由之路。=1\*GB3①．“中國(guó)元素”釋義（內(nèi)涵）什么是中國(guó)元素，不是一提起來(lái)就是古老的東西、就是少數(shù)民族，就是穿唐裝。它應(yīng)該是中國(guó)人今天用于溝通、或人們生活中耳熟能詳、一看就明白的那種溝通方式……中國(guó)元素不是形式上的視覺(jué)符號(hào)，而是一種精神內(nèi)核。（——梅高總經(jīng)理高峻）=2\*GB3②.通過(guò)成功運(yùn)用中國(guó)元素廣告案例解析中國(guó)元素是如何表現(xiàn)的例如：李寧“飛甲籃球鞋”2006年初,李寧品牌全新的“飛甲籃球鞋”，其廣告畫面利用了中國(guó)書法頓筆蓄意,挑筆出鋒的效果,加之男主角東方武術(shù)動(dòng)作的配合,使畫面整體剛勁有力,奔放流暢,可謂中國(guó)傳統(tǒng)文化的大寫意,成功地將筆墨、中國(guó)武術(shù)等傳統(tǒng)文化與籃球運(yùn)動(dòng)相融合。在李寧廣告中男主角所穿著的“飛甲戰(zhàn)靴”,則是李寧品牌產(chǎn)品層面的革新力作,該款籃球鞋的創(chuàng)意源自代表勇氣的中國(guó)古代武士鎧甲。借助水墨畫的意象詮釋穿上李寧鞋的奔跑速度、利用籃球運(yùn)動(dòng)員中國(guó)功夫的出手不凡來(lái)襯托穿上李寧籃球鞋后的爆發(fā)力、牽手具有東方氣質(zhì)的NBA球員達(dá)蒙·瓊斯?fàn)I造別樣于歐美的運(yùn)動(dòng)激情。=3\*GB3③為何要在廣告創(chuàng)意中表現(xiàn)中國(guó)元素·中國(guó)元素是中國(guó)廣告崛起于世界的根基=4\*GB3④中國(guó)元素的運(yùn)用與中國(guó)式廣告的發(fā)展·從傳統(tǒng)文化中提煉中國(guó)元素·用中國(guó)元素作為設(shè)計(jì)廣告的基本素材·中國(guó)元素：是符號(hào)還是精神？6、論廣告語(yǔ)的雙關(guān)現(xiàn)象廣告的創(chuàng)作是一門綜合性藝術(shù)，是集文學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科原理為一體的鼓動(dòng)性藝術(shù)語(yǔ)言。雙關(guān)作為一種修辭手段，已被廣泛地運(yùn)用到廣告語(yǔ)的策劃中。關(guān)注廣告語(yǔ)中的雙關(guān)現(xiàn)象，對(duì)優(yōu)秀雙關(guān)廣告語(yǔ)進(jìn)行收集、整理、分析，從中找到創(chuàng)作的規(guī)律，這些工作對(duì)于廣告文案的創(chuàng)作不無(wú)裨益?？蓮囊韵路矫骊U述：·廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)·廣告語(yǔ)常用修辭手段·雙關(guān)在廣告中的分類舉例：“胃，你好嗎？”·雙關(guān)語(yǔ)產(chǎn)生的要素解析·雙關(guān)語(yǔ)在廣告中的作用7、試論公益廣告與城市文化的相互關(guān)系公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過(guò)短小精練的廣告形式極其特殊的廣告手法，它激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，對(duì)當(dāng)代社會(huì)的道德文明建設(shè)起著不可忽視的作用與影響?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)公益廣告的基本理論及其發(fā)展現(xiàn)狀的梳理，探尋公益廣告與城市文化之間的關(guān)系，找到兩者的契合點(diǎn)，發(fā)揮公益廣告促進(jìn)城市文化建設(shè)，規(guī)范城市文明的作用。=1\*GB3①公益廣告的內(nèi)涵及其特點(diǎn)=2\*GB3②公益廣告如何影響社會(huì)城市文化·公益廣告的廣告表現(xiàn)手法·公益廣告的內(nèi)容及其蘊(yùn)含的思想觀念·公益廣告對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的反映=3\*GB3③國(guó)內(nèi)外公益廣告的發(fā)展和現(xiàn)狀=4\*GB3④公益廣告對(duì)城市文明建設(shè)的作用8、做一個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)，為某企業(yè)做廣告策劃或媒體方案例如：為武漢“陽(yáng)光喔”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做一個(gè)策劃方案方法：由五人組成一個(gè)研究小組，每個(gè)成員分工不同，只完成其中一部分：市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、公關(guān)策劃、企業(yè)CI策劃、媒體方案確定論文選題注意：1、要有新觀點(diǎn)、新發(fā)現(xiàn)、新角度、新研究方法、新材料等等2、本專業(yè)的研究空白，發(fā)生爭(zhēng)議的話題（當(dāng)然自己的觀點(diǎn)要較為充分）、對(duì)比性的話題、從其他專業(yè)角度研究本專業(yè)的話題、剛剛冒出來(lái)的本專業(yè)的新問(wèn)題?；静襟E：1、文獻(xiàn)檢索2、提出自己關(guān)于選題的理論假設(shè)，或要研究的具體問(wèn)題。3、決定采用哪些研究方法。人文-社科的研究方法，大體可以歸為兩大范疇，思辨研究和實(shí)證研究，后者又可分為定性研究、定量研究。4、設(shè)計(jì)論文的框架結(jié)構(gòu)般情況下，一篇論文要有緒章、入題的第一章、主體章節(jié)，以及結(jié)束語(yǔ)。章節(jié)的設(shè)置在寫前要有個(gè)大體的布局邏輯，使之結(jié)構(gòu)合理；章和章之間有一種邏輯聯(lián)系，防止盲目寫下去，淹沒(méi)主題，不知所云。5、對(duì)已經(jīng)取得的文