瓶裝水行業(yè)銷售情況及未來功能化趨勢分析

瓶裝水行業(yè)銷售情況及未來功能化趨勢分析

一、瓶裝水行業(yè)銷售情況分析

2017年中國瓶裝水品類銷售額、銷售量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,領(lǐng)先食品飲料行業(yè)整體增長趨勢.

中國瓶裝水消費(fèi)量由2002年858.8萬噸飛速增長至2016年的4536.6萬噸,銷售規(guī)模由234億元躍至1600多億元,年均復(fù)合增長率達(dá)到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,預(yù)計(jì)2018年銷售規(guī)模突破1900億元.

在成熟的瓶裝水市場中,除礦泉水占比高、高端水市場相對發(fā)達(dá)外,另一個(gè)特點(diǎn)是細(xì)分產(chǎn)品豐富,發(fā)展出如氣泡水、母嬰水、醫(yī)療礦泉水等功能性產(chǎn)品以迎合不同消費(fèi)需求.除此之外,近兩年各飲用水巨頭紛紛布局家庭飲用水市場,推出各種新品.

在國內(nèi)的瓶裝水市場上：怡寶、農(nóng)夫山泉、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露等六大品牌占據(jù)了近八成的市場份額,而這幾大品牌市場份額之爭從未停止過.

農(nóng)夫山泉：中國飲料20強(qiáng)之一,同時(shí)也是位列中國500強(qiáng)企業(yè)之一.2017年,農(nóng)夫山泉股份有限公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入162.5億元,較上年150億元增長8.3%.2013-2017年中國農(nóng)夫山泉營業(yè)收入同比增長走勢

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華潤：2016年華潤怡寶取得雙位數(shù)增長,營業(yè)額達(dá)到120億元,其中飲用水業(yè)務(wù)占比在八成以上,飲料業(yè)務(wù)不足兩成.據(jù)了解,2017年華潤怡寶整體銷售將超過130億元,其中怡寶飲用水占比達(dá)80%.2013-2017年中國華潤飼料營業(yè)收入走勢

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康師傅：2018年第一季度康師傅飲品業(yè)務(wù)即飲茶（包含奶茶）銷量市占48.3%,繼續(xù)穩(wěn)居市場首位,同比上漲6.04%；康師傅水類銷額第二,同比下降21.4%.據(jù)悉,在包裝水方面為了積極應(yīng)對消費(fèi)升級,康師傅在第一季度對包裝飲用水開展產(chǎn)品升級,并上市了高端產(chǎn)品天然礦泉水.2018年第一季度康師傅水飲產(chǎn)品銷售收入情況

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百歲山：據(jù)2017年3月份飲水市場數(shù)據(jù)顯示,瓶裝水六大巨頭占據(jù)近8成市場份額,百歲山全國布局,以9.2%的市場份額打破水行業(yè)格局,排名由2016年的第五強(qiáng)勢上升至第四.

哇哈哈：據(jù)2018年5月10日發(fā)布的“2018年中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”顯示,娃哈哈以450.73億元的品牌價(jià)值位列第37位！此外,娃哈哈位列食品飲料行業(yè)第一.

2017年中國瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入近1500億元,凈利潤突破160億元.預(yù)測,2018年中國瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入將達(dá)1539億元.到2020年中國瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入接近2000億元.2017-2021年中國瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入走勢

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近年來,中國瓶裝水行業(yè)零售量保持著10%以上的增速增長.具體來看,2017年中國瓶裝水市場零售量突破億噸大關(guān),同比增長約10.95個(gè)百分點(diǎn).2013-2017年中國瓶（灌）裝水零售量增長走勢

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2016年零售額突破1500億元大關(guān),近五年,中國瓶裝水零售額年均復(fù)合增長率達(dá)到11.1%.預(yù)計(jì)2018年中國瓶裝水行業(yè)市場零售額將突破1900億元.2013-2017年中國瓶（灌）裝水零售額走勢

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目前全球發(fā)達(dá)國家的瓶裝水消費(fèi)量相對較高.2016年中國瓶裝水的人均消費(fèi)量僅有64.2升/人,不足全球平均值的一半.因此,中國瓶裝水市場前景十分廣闊.

二、行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、天然礦泉水成主導(dǎo)產(chǎn)品

隨著人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高,順應(yīng)“天然、營養(yǎng)、無公害、綠色”的消費(fèi)趨勢,天然礦泉水作為最佳健康飲用水,必然成為人們的首選,天然礦泉水也必將成為中國飲用水市場的主導(dǎo)產(chǎn)品.

2、家庭瓶裝水消費(fèi)將持續(xù)上升

隨著消費(fèi)的升級,人們健康意識的提高,使得家庭瓶裝水的快速發(fā)展.2018年伊始各飲用水巨頭便便紛紛布局家庭飲用水市場,推出各種新品.

3、高端水市場發(fā)力

隨著人們消費(fèi)水平的提高以及對健康保健意識的不斷增強(qiáng),消費(fèi)者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費(fèi)升級.由于高端水利潤相對較高,各企業(yè)紛紛入局高端水市場,未來中國瓶裝水行業(yè)將進(jìn)行第二輪洗牌,根據(jù)目前國內(nèi)瓶裝水企業(yè)的戰(zhàn)略布局,景田百歲山、昆侖山等高端品牌的銷售快速增長,從而帶動(dòng)市場份額的上升,集中化向高端水市場進(jìn)攻,從而使高端水市場發(fā)力.

4、瓶裝水功能化日趨顯現(xiàn)

在成熟的瓶裝水市場中,除礦泉水占比高、高端水市場相對發(fā)達(dá)外,另一個(gè)特點(diǎn)是細(xì)分