中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概況分析

中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概況分析

一、概述

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告.通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式.與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分.網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式,并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式

數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與電視、報刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比,網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成,具有得天獨厚的優(yōu)勢.隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展及完善,它日漸融入現(xiàn)代工作和生活,對于現(xiàn)代營銷來說,網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

二、市場規(guī)模及市場份額

近年來中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率均快速增長,2020年3月中國網(wǎng)民規(guī)模達到90359萬人,較2019年上半年增長了4910萬人,預(yù)計未來中國網(wǎng)民規(guī)模將繼續(xù)保持增長.2020年3月中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到64.50%,較2019年上半年增長了3.30%,預(yù)計未來中國互聯(lián)網(wǎng)普及率將保持增長.隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展和中國網(wǎng)民數(shù)量的增加,互聯(lián)網(wǎng)己與人們的生活密不可分,而這也造就了網(wǎng)絡(luò)廣告得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢.

網(wǎng)購廣告以其新穎的表現(xiàn)形式逐漸進入消費者視野,近年來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模快速增長,2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為4965.2億元,同比增長31.96%；2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為6464.3億元,同比增長30.19%,預(yù)計未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢.

2019年中國電商廣告和信息流廣告市場份額保持增長趨勢,搜索廣告、品牌圖形廣告及視頻貼片廣告市場份額有所下滑.2019年電商廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的37.8%,較2018年增長了2.6%；搜索廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的13.5%,較2018年減少了5.8%；品牌圖形廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的7.7%,較2018年減少了3.6%；視頻貼片廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的2.6%,較2018年減少了1.6%；信息流廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的27.3%,較2018年增長了5.3%.

2019年電商廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的37.8%,較2018年增長了2.6%；搜索廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的17.5%,較2018年減少了6.2%；社交廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的10.1%,較2018年減少了0.2%；門戶及資訊廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的9%,較2018年減少了0.4%；在線視頻廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的5.7%,較2018年減少了2.7%；垂直行業(yè)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的4.2%,較2018年減少了0.9%；分類信息廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的2.6%,較2018年減少了0.4%.

三、發(fā)展中存在的問題

目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的突出問題有：1、用戶層面:精準用戶畫像,算法營銷當?shù)?2、暗箱操作:推廣激化傳播、虛假點擊盛行.3、倫理問題:肆意隱私侵犯、輿論導(dǎo)向偏執(zhí).網(wǎng)絡(luò)廣告存在的突出問題

三、解決策略

面對網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題,解決