95后媽媽人群畫像研究報(bào)告課件

95后媽媽人群畫像研究報(bào)告2019年4月95后媽媽人群畫像研究報(bào)告2019年4月1報(bào)告說明1.

研究對(duì)象95后媽媽：年齡20-24歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體；85后媽媽：年齡25-34歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體；95后非媽媽：年齡20-24歲，非媽媽群體；2.數(shù)據(jù)周期報(bào)告使用數(shù)據(jù)截至2019年3月31日?qǐng)?bào)告說明1.研究對(duì)象2S

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N195后媽媽畫像SECTION195后媽媽畫像385后vs95后媽媽占新生兒媽媽比例95后媽媽 85后媽媽95后女性新晉當(dāng)媽，人數(shù)逐年增加自2017年來，95后新媽媽粉墨登場(chǎng)，以倍速遞增，將逐漸成為母嬰主場(chǎng)的消費(fèi)主力軍2017年6% 81%2019年3% 82%2018年1%80%85后vs95后媽媽占新生兒媽媽比例95后女性新晉當(dāng)媽，人數(shù)45%23%8%20% 20%一線城市二線城市三線城市四線及以下95后媽媽向四線城市傾斜一線城市中，85后媽媽占比更高，而四線及以下城市，95后媽媽占比顯著更高四線及以下城市正成為母嬰行業(yè)的下一個(gè)掘金點(diǎn)85后vs95后媽媽地域分布占比95后媽媽 85后媽媽52%43%28%5%23%8%20% 20%一線城市二線城市三線城市四線及以595后媽媽消費(fèi)更注重性價(jià)比消費(fèi)水平25%職場(chǎng)媽媽75%88%12%全職媽媽95后85后95后全職媽媽占比明顯高于80后媽媽作為獨(dú)生子女2.0的一代，95后擁有的更多是資產(chǎn)，步入婚育階段后，有父母和祖父母輩的支持，消費(fèi)能力得到保障雖然收入不算太高，但是她們的可支配收入不低，消費(fèi)能力高于85后媽媽，注重性價(jià)比85后媽媽95后媽媽高消費(fèi)中消費(fèi)低消費(fèi)高消費(fèi)中消費(fèi)低消費(fèi)95后媽媽消費(fèi)更注重性價(jià)比消費(fèi)水平25%職場(chǎng)媽媽12%695后媽媽多為新手媽媽47%32%孕期21%1-3歲寶媽通過觀察她們所處的孕育階段，可以發(fā)現(xiàn)大部分95后媽媽都是新晉當(dāng)媽，其中寶寶年齡-1-1歲占79%，1-3歲占21%隨著國(guó)家開放二胎政策，95后媽媽1.3%已生育二胎新生兒寶媽二胎1.3%95后媽媽多為新手媽媽47%32%孕期21%1-3歲寶媽通過72Online

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N2OnlineShopping買買買895后媽媽常用母嬰綜合類平臺(tái)注：滲透率=應(yīng)用安裝數(shù)量/95后媽媽樣本總數(shù)；活躍指數(shù)=95后媽媽人群應(yīng)用使用的活躍程度，以0-100衡量：滲透率活躍指數(shù)20%12%3%29.3828.0410.83母嬰綜合類的滲透率和活躍指數(shù)都較高，綜合電商類的活躍指數(shù)較高說明95后媽媽和其他媽媽一樣，也習(xí)慣在寶寶樹、京東、小紅書等綜合型平臺(tái)上獲取育兒知識(shí)、分享“種草”資訊母嬰綜合內(nèi)

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網(wǎng)易考拉95后媽媽常用母嬰綜合類平臺(tái)注：滲透率=應(yīng)用安裝數(shù)量/95后94%2%6%8%0 1 2 3 4 5 6 7 8 910111213141516171819202122

230%時(shí)間活躍占比18%16%14%12%10%活躍高峰時(shí)間12:00活躍次高峰時(shí)間21:00午休和睡前是95后媽媽購物活躍高峰期從母嬰電商APP的活躍時(shí)間分布來看，在上午的10-12點(diǎn)以及晚上的7-9點(diǎn)，95后媽媽們會(huì)更加活躍地了解母嬰知識(shí)、購買育兒用品，其中上午12點(diǎn)和晚上9點(diǎn)為活躍高峰時(shí)間95后媽媽-母嬰電商APP活躍時(shí)間分布4%6%8%0 1 2 3 4 5 6 7 8 910110營(yíng)養(yǎng)品和護(hù)膚品是最受關(guān)注的品類寶寶理發(fā)器寶寶剪刀奶瓶刷奶粉益生菌鈣鐵鋅41%30%34%19%16%13%13%洗浴護(hù)膚品嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品生活用品兒童坐便凳奶嘴&奶瓶奶瓶保溫奶瓶紙尿褲玩具服飾鞋子潤(rùn)膚乳浴巾沐浴乳紙尿褲布尿褲紗布尿布搖鈴安撫玩具益智卡片寶寶襪爬服棉衣95后媽媽除了基本的消費(fèi)需求，更注重健康消費(fèi)觀在諸多母嬰品類中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品是95后媽媽最為關(guān)注的品類，其次是護(hù)膚品。從精細(xì)化喂養(yǎng)到精細(xì)化皮膚呵護(hù)，95后媽媽在細(xì)節(jié)上給予寶寶最好的養(yǎng)護(hù)，同時(shí)不停地更新著養(yǎng)護(hù)寶寶的新觀念營(yíng)養(yǎng)品和護(hù)膚品是最受關(guān)注的品類寶寶理發(fā)器寶寶剪刀奶瓶刷奶粉113Life

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N3Lifestyle變變變1295后媽媽重視專業(yè)知識(shí)，育兒“科學(xué)先行”社區(qū)育兒健康注：TGI=95后媽媽特征占比/95后非媽媽特征占比，用于比較人群間的特征差異；滲透率

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80%TGI=

5.34滲透率

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88%TGI=

9.91滲透率

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36%TGI=

4.38薄荷減肥

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媽媽社區(qū)簡(jiǎn)書小紅書 知乎95后多為新手媽媽，缺乏育兒經(jīng)驗(yàn)，但相較于老一輩育兒遵循的經(jīng)驗(yàn)之談，她們更推崇“科學(xué)育兒”傾向于通過育兒、科普、健康類應(yīng)用，綜合各方面信息，形成自己的育兒觀95后媽媽育兒行為偏好95后媽媽重視專業(yè)知識(shí)，育兒“科學(xué)先行”社區(qū)育兒健康注：TG13育兒輔助應(yīng)用+智能硬件，致力于高效帶娃注：TGI=95后媽媽應(yīng)用活躍指數(shù)/95后非媽媽應(yīng)用活躍指數(shù)，用于比較人群間的特征差異；1-3歲寶寶95后媽媽活躍指數(shù)影音工作社交視頻監(jiān)控TGI2.4 1.6 2.10-1歲寶寶95后媽媽TGI2.31.53.1寶寶0-1歲期間，寶媽愛使用小紅書、抖音、faceu等應(yīng)用記錄并分享育兒生活當(dāng)寶媽回歸職場(chǎng)，開始借助各種智能設(shè)備如智能音箱、早教機(jī)、智能監(jiān)控等育兒神器隨時(shí)關(guān)注寶寶成長(zhǎng)95后媽媽日常行為偏好育兒輔助應(yīng)用+智能硬件，致力于高效帶娃注：TGI=95后媽媽14孕育新生≠放棄自己人生95后媽媽愛寶寶，更關(guān)愛自己。健康養(yǎng)身、女性護(hù)理、短途周邊旅游等都是她們關(guān)注的內(nèi)容對(duì)比95后媽媽和非媽媽人群的線下行為，95后媽媽并沒有因?yàn)橛齼憾黠@減少線下活動(dòng)，值得關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)有所上升，購物消費(fèi)的停留時(shí)長(zhǎng)有所增加月均累積停留時(shí)長(zhǎng)母嬰早教餐飲消費(fèi)購物中心運(yùn)動(dòng)健身周邊旅游近三個(gè)月線下場(chǎng)景分布月均累積頻次95后媽媽95后非媽媽運(yùn)動(dòng)健身月均累積頻次購物中心周邊旅游餐飲消費(fèi)人數(shù)孕育新生≠放棄自己人生95后媽媽愛寶寶，更關(guān)愛自己。健康養(yǎng)身15玩游戲主要是打發(fā)時(shí)間、放松身心RPG游戲棋牌游戲休閑游戲 競(jìng)技游戲95后媽媽 95后非媽媽 80后媽媽95后總體比80后對(duì)游戲的偏好程度更深在孕期及產(chǎn)后，因?yàn)樗槠瘯r(shí)間較多，95后媽媽更傾向于玩休閑和棋牌類游戲，如開心消消樂、QQ麻將等，較少玩耗費(fèi)時(shí)間的RPG游戲游戲大類滲透率注：TGI=95后媽媽應(yīng)用活躍指數(shù)/95后非媽媽應(yīng)用活躍指數(shù)，用于比較人群間的特征差異；王者榮耀開心消消樂QQ飛車QQ麻將TGI=0.89TGI=3.31TGI=1.20TGI=2.35RPG游戲95后媽媽安裝最多的分類游戲休閑游戲 競(jìng)技游戲棋牌游戲玩游戲主要是打發(fā)時(shí)間、放松身心RPG游戲棋牌游戲休閑游戲 競(jìng)16明星效應(yīng)催生購買力，偏好OV品牌手機(jī)OPPOVivo蘋果華為聯(lián)想美圖小米三星魅族樂視95后媽媽華為蘋果VivoOPPO聯(lián)想小米三星魅族美圖樂視85后媽媽OPPOVivo華為蘋果三星聯(lián)想小米魅族美圖樂視95后非媽媽95后媽媽注重顏值和性價(jià)比，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)紅人、專家權(quán)威等也影響她們的購買決策比如在手機(jī)的選擇上，OPPO和Vivo手機(jī)主打拍照功能，時(shí)尚、平價(jià)，又有當(dāng)紅偶像代言，受到95后媽媽們的青睞，尤其在三四線城市有很高市場(chǎng)占有率手機(jī)品牌占比分布明星效應(yīng)催生購買力，偏好OV品牌手機(jī)OPPO95后媽媽華為17總結(jié)95后媽媽逐漸興起向三四線城市傾斜全職媽媽占比更高消費(fèi)更注重性價(jià)比購物常用綜合類平臺(tái)午休和睡前是購物高峰更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)品和護(hù)膚品注重培養(yǎng)自己的育兒經(jīng)不在家也關(guān)注寶寶情況有寶寶以后更要美美的愛好休閑游戲放松身心總結(jié)95后媽媽逐漸興起購物常用綜合類平臺(tái)注重培養(yǎng)自己的育兒經(jīng)18謝謝觀看謝謝觀看1995后媽媽人群畫像研究報(bào)告2019年4月95后媽媽人群畫像研究報(bào)告2019年4月20報(bào)告說明1.

研究對(duì)象95后媽媽：年齡20-24歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體；85后媽媽：年齡25-34歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體；95后非媽媽：年齡20-24歲，非媽媽群體；2.數(shù)據(jù)周期報(bào)告使用數(shù)據(jù)截至2019年3月31日?qǐng)?bào)告說明1.研究對(duì)象21S

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N195后媽媽畫像SECTION195后媽媽畫像2285后vs95后媽媽占新生兒媽媽比例95后媽媽 85后媽媽95后女性新晉當(dāng)媽，人數(shù)逐年增加自2017年來，95后新媽媽粉墨登場(chǎng)，以倍速遞增，將逐漸成為母嬰主場(chǎng)的消費(fèi)主力軍2017年6% 81%2019年3% 82%2018年1%80%85后vs95后媽媽占新生兒媽媽比例95后女性新晉當(dāng)媽，人數(shù)235%23%8%20% 20%一線城市二線城市三線城市四線及以下95后媽媽向四線城市傾斜一線城市中，85后媽媽占比更高，而四線及以下城市，95后媽媽占比顯著更高四線及以下城市正成為母嬰行業(yè)的下一個(gè)掘金點(diǎn)85后vs95后媽媽地域分布占比95后媽媽 85后媽媽52%43%28%5%23%8%20% 20%一線城市二線城市三線城市四線及以2495后媽媽消費(fèi)更注重性價(jià)比消費(fèi)水平25%職場(chǎng)媽媽75%88%12%全職媽媽95后85后95后全職媽媽占比明顯高于80后媽媽作為獨(dú)生子女2.0的一代，95后擁有的更多是資產(chǎn)，步入婚育階段后，有父母和祖父母輩的支持，消費(fèi)能力得到保障雖然收入不算太高，但是她們的可支配收入不低，消費(fèi)能力高于85后媽媽，注重性價(jià)比85后媽媽95后媽媽高消費(fèi)中消費(fèi)低消費(fèi)高消費(fèi)中消費(fèi)低消費(fèi)95后媽媽消費(fèi)更注重性價(jià)比消費(fèi)水平25%職場(chǎng)媽媽12%2595后媽媽多為新手媽媽47%32%孕期21%1-3歲寶媽通過觀察她們所處的孕育階段，可以發(fā)現(xiàn)大部分95后媽媽都是新晉當(dāng)媽，其中寶寶年齡-1-1歲占79%，1-3歲占21%隨著國(guó)家開放二胎政策，95后媽媽1.3%已生育二胎新生兒寶媽二胎1.3%95后媽媽多為新手媽媽47%32%孕期21%1-3歲寶媽通過262Online

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N3Lifestyle變變變3195后媽媽重視專業(yè)知識(shí)，育兒“科學(xué)先行”社區(qū)育兒健康注：TGI=95后媽媽特征占比/95后非媽媽特征占比，用于比較人群間的特征差異；滲透率

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4.38薄荷減肥

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媽媽社區(qū)簡(jiǎn)書小紅書 知乎95后多為新手媽媽，缺乏育兒經(jīng)驗(yàn)，但相較于老一輩育兒遵循的經(jīng)驗(yàn)之談，她們更推崇“科學(xué)育兒”傾向于通過育兒、科普、健康類應(yīng)用，綜合各方面信息，形成自己的育兒觀95后媽媽育兒行為偏好95后媽媽重視專業(yè)知識(shí)，育兒“科學(xué)先行”社區(qū)育兒健康注：TG32育兒輔助應(yīng)用+智能硬件，致力于高效帶娃注：TGI=95后媽媽應(yīng)用活躍指數(shù)/95后非媽媽應(yīng)用活躍指數(shù)，用于比較人群間的特征差異；1-3歲寶寶95后媽媽活躍指數(shù)影音工作社交視頻監(jiān)控TGI2.4 1.6 2.10-1歲寶寶95后媽媽TGI2.31.53.1寶寶0-1歲期間，寶媽愛使用小紅書、抖音、faceu等應(yīng)用記錄并分享育兒生活當(dāng)寶媽回歸職場(chǎng)，開始借助各種智能設(shè)備如智能音箱、早教機(jī)、智能監(jiān)控等育兒神器隨時(shí)關(guān)注寶寶成長(zhǎng)95后媽媽日常行為偏好育兒輔助應(yīng)用+智能硬件，致力于高效帶娃注：TGI=95后媽媽33孕育新生≠放棄自己人生95后媽媽愛寶寶，更關(guān)愛自己。健康養(yǎng)身、女性護(hù)理、短途周邊旅游等都是她們關(guān)注的內(nèi)容對(duì)比95后媽媽和非媽媽人群的線下行為，95后媽媽并沒有因?yàn)橛齼憾黠@減少線下活動(dòng)，值得關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)有所上升，購物消費(fèi)的停留時(shí)長(zhǎng)有所增加月均累積停留時(shí)長(zhǎng)母嬰早教餐飲消費(fèi)購物中心運(yùn)動(dòng)健身周邊旅游近三個(gè)月線下場(chǎng)景分布月均累積頻次95后媽媽95后非媽媽運(yùn)動(dòng)健身月均累積頻次購物中心周邊旅游餐飲消費(fèi)人數(shù)孕育新生≠放棄自己人生95后媽媽愛寶寶，更關(guān)愛自己。健康養(yǎng)身34玩游戲主要是打發(fā)時(shí)間、放松身心RP