00636廣告心理學(xué)2011年07月試卷_第1頁
00636廣告心理學(xué)2011年07月試卷_第2頁
00636廣告心理學(xué)2011年07月試卷_第3頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

00636#廣告心理學(xué)試題第3頁共3頁浙江省2011年7月高等教育自學(xué)考試廣告心理學(xué)試題課程代碼:00636一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.心理學(xué)闡明:相反屬性的兩個(gè)對象并排在一起,往往導(dǎo)致感覺上的差異加大。這種現(xiàn)象叫做感覺的()A.擴(kuò)大效應(yīng) B.對比效應(yīng)C.擴(kuò)散效應(yīng) D.中和效應(yīng)2.廣告,實(shí)質(zhì)上是一種()A.誤導(dǎo) B.說服C.證明 D.誘導(dǎo)3.__________提出了著名的經(jīng)典性條件反射學(xué)習(xí)理論。()A.斯金納 B.華生C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德4.態(tài)度的特性說明,態(tài)度有方向和()A.緯度 B.強(qiáng)度C.維度 D.經(jīng)度5.興趣可以看作是__________的特殊表現(xiàn)形式。()A.注意 B.需要C.認(rèn)識(shí) D.理智6.__________的基本要點(diǎn)是:當(dāng)接受者接受和加工傳播時(shí)所產(chǎn)生的思想會(huì)影響說服效果。()A.失諧理論 B.功能一致性理論C.認(rèn)知反應(yīng)理論 D.廣告的學(xué)習(xí)理論7.__________是人們對道德需要是否得到實(shí)現(xiàn)或滿足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。()A.道德感 B.美感C.理智感 D.動(dòng)感8.__________學(xué)說揭示了廣告作用于消費(fèi)者要經(jīng)歷的心理過程。()A.ELM學(xué)說 B.USP學(xué)說C.AIDA學(xué)說 D.韋伯律9.廣告心理效果測評(píng)中,__________主要檢測消費(fèi)者對廣告的理解和記憶。()A.回憶測評(píng) B.態(tài)度測評(píng)C.認(rèn)知測評(píng) D.情感測評(píng)10.廣告心理效果測量表可以分為三類,其中,__________是既有相等的單位,又有絕對零的量表。()A.比例量表 B.順序量表C.等距離量表 D.水平量表二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。11.以下屬于聯(lián)想學(xué)習(xí)理論的有()A.經(jīng)典性條件反射方法 B.操作性條件反射方法C.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論 D.人本主義學(xué)習(xí)理論E.行為主義學(xué)習(xí)理論12.廣告訴求基本的方式或策略有()A.主觀 B.應(yīng)激C.理性 D.情景E.情感13.常用的視覺策略有()A.對比 B.鑲嵌C.轉(zhuǎn)換 D.特征暴露E.聯(lián)想14.在廣告中常見的情感維度有()A.美感 B.親熱感C.幽默感 D.懼怕感E.理智感15.廣告的效果包括()A.社會(huì)效果 B.經(jīng)濟(jì)效果C.復(fù)合效果 D.心理效果E.單一效果三、填空題(本大題共5小題,每空1分,共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。16.廣告影響消費(fèi)者購買的情形可以細(xì)分為5個(gè)水平:覺察、__________、__________、探求和購買決策。17.廣告心理學(xué)中,把商品分為三個(gè)內(nèi)涵,依次是核心產(chǎn)品、__________產(chǎn)品和__________產(chǎn)品。18.一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn):在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中,專家運(yùn)用__________策略較多,新手運(yùn)用__________策略較多。19.態(tài)度結(jié)構(gòu)由__________、__________和行為傾向性構(gòu)成。20.依據(jù)需要的起源,需要可以分為__________需要和__________需要。四、名詞解釋(本大題共4小題,每小題5分,共20分)21.知覺防御22.認(rèn)知失諧23.懸念廣告24.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論五、簡答題(本大題共5小題,每小題6分,共30分)25.談?wù)勚X的組織原則。26.論述聯(lián)覺及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。27.簡述現(xiàn)在人們所稱的四大

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論