2022年我國服裝品牌布局戰(zhàn)略探討分析

年我國服裝品牌布局戰(zhàn)略探討分析面對當(dāng)前簡單多變的綜合環(huán)境，中國服裝品牌開頭行動起來，重新進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

沒有任何一個時期品牌的轉(zhuǎn)型升級欲望如此劇烈，也比任何時期都更需要一個窗口，不斷吸納新的信息與資源

“我要和優(yōu)衣庫拼了！”9月3日，在投資者見面會上，海瀾集團(tuán)掌門人周建平發(fā)表了海瀾之家實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化后將直接叫板優(yōu)衣庫、進(jìn)軍全球化的激情演講。

2022年，在IPO被否后，海瀾之家轉(zhuǎn)而借殼凱諾科技上市。而且，周建平還勾畫出了一個海瀾之家完成資產(chǎn)證券化后的全國擴(kuò)張路線圖，“上市后我們第一步就是擴(kuò)大在省會城市如南京等的門店數(shù)量，要提升20%-30%的省會城市門店數(shù)；其次步，海瀾集團(tuán)還要和優(yōu)衣庫、ZARA一樣進(jìn)駐shoppingmall；第三步，我們考慮的是，遴選出全國約2000家人口有五六萬人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，做到一鎮(zhèn)一店。”

再往后，海瀾之家還將從江蘇走向全球，先進(jìn)軍港澳東南亞，再進(jìn)軍歐美市場。

經(jīng)過2022年的力煉，2022年面對當(dāng)前簡單多變的綜合環(huán)境，中國服裝品牌開頭行動起來，重新進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

4月7日23時開頭，2022年巨虧近20億元的李寧借道凡客誠品上演一場清庫存戰(zhàn)役，半天之后商品幾近售罄。

李寧這一系列舉措不難看出，李寧正在醞釀一次極具力度的大動作，“渠道復(fù)興方案”甚至只是復(fù)興方案中的一項。通過清理庫存，回籠部分資金，使自己原本困難的資金鏈得以加速運(yùn)轉(zhuǎn)，投入精力到新產(chǎn)品的研發(fā)與公關(guān)上。

6月19日，森馬服飾發(fā)布公告稱，公司與浙江中哲控股集團(tuán)有限公司及其他股東簽訂框架協(xié)議，購買寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權(quán)。據(jù)悉，本次交易額在20億左右。

森馬服飾出手并購，其實(shí)也在業(yè)界意料之中，由于多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)多次被森馬服飾提及。其在2022年的年報中稱，2022年將以代理、合資等模式開展與國際品牌合作，樂觀尋求與國內(nèi)品牌的參股、并購等合作業(yè)務(wù)。

2022年9月，森馬和意大利知名童裝公司Miniconf合作，以合資的方式引入意大利入門級浪費(fèi)童裝品牌Sarabanda，2022年3月方案引入歐洲和韓國中高端男女裝品牌，目前已進(jìn)入籌備期。

森馬服飾董事長邱光和表示，“公司將樂觀開展中高端品牌服飾業(yè)務(wù)，立志進(jìn)展成為滿意兒童及成人專業(yè)、時尚、多樣生活需求的、世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團(tuán)?！?/p>

8月30日，“溫州莊吉服飾有限公司”正式宣布成立，兩股東分別為濟(jì)寧如意投資有限公司和莊吉集團(tuán)，出資占比分別為51%和49%，法人代表正是山東如意集團(tuán)董事長、總裁，山東如意董事長邱亞夫。這預(yù)示著如意正式開頭接手莊吉。

在弱市收購企業(yè)與品牌，對山東如意集團(tuán)而言，并非首次。

1998年收購濟(jì)寧印染廠，2022年收購山東臨邑澳泰紡織有限公司，2022年出資成立山東汶上天容紡織有限公司，2022年收購1943年建立的萬州萬新紗廠，2022年重組山東櫻花集團(tuán)，2022年7月，通過定向增發(fā)收購日本服裝業(yè)巨頭RENOWN公司，2022年如意又斥資2.3億澳元發(fā)起收購澳洲最大棉田——卡比棉田。另外，如意還與英國世佳寶集團(tuán)在香港合資開拓國際一流面料市場。

“企業(yè)要想在全球市場上獲得話語權(quán)和地位，必需不斷增加自身的核心競爭力?！鄙綎|如意集團(tuán)董事長邱亞夫認(rèn)為，如意集團(tuán)的核心競爭力就是通過大范圍、大規(guī)模的企業(yè)收購、并購，快速壯大自己。

現(xiàn)在，山東如意集團(tuán)正在實(shí)現(xiàn)從紡織服裝制造企業(yè)向全產(chǎn)業(yè)鏈國際時尚集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

2022年，美邦服飾董事長周成建忙于奔波于全國各地，親自督戰(zhàn)新店開業(yè)。對周成建來說，建立新形象大店和對原有店鋪升級或許是經(jīng)營策略調(diào)整的首要突破口。

周成建認(rèn)為，美邦這幾年消失問題的背后并不是供應(yīng)鏈出了問題，而源于美邦的多品牌戰(zhàn)略，“過去幾年追求的東西太多”。

所以，2022年底，周成建在美邦內(nèi)部提出了“回歸”的目標(biāo)，從2022年起不再橫向拓展新品牌，而是聚焦已有品牌，突出差異化。

2022年，七匹狼的焦點(diǎn)在搭建云數(shù)據(jù)分析平臺。今年5月，七匹狼與廈門中嘉信息科技有限公司達(dá)成合作協(xié)議，共同研發(fā)“大數(shù)據(jù)”分析平臺，將“大數(shù)據(jù)”技術(shù)運(yùn)用于大型商貿(mào)企業(yè)，在對企業(yè)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式處理和專業(yè)分析的基礎(chǔ)上，形成商業(yè)預(yù)判和商務(wù)決策。

國內(nèi)服裝市場的巨大潛力和機(jī)遇也吸引了國內(nèi)零售大鱷的關(guān)注。

近日，蘇寧與瑞典的快時尚品牌Lindex簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為Lindex在中國大陸地區(qū)的總代理，蘇寧將借此進(jìn)軍快時尚產(chǎn)業(yè)。

依據(jù)規(guī)劃，蘇寧、Lindex將發(fā)揮各自顯著的零售、生產(chǎn)優(yōu)勢，開設(shè)Lindex線上、線下專營店。其中，實(shí)體零售部分方案2022-2022年開設(shè)超過100家Lindex專營店。

而早在2022年，蘇寧以6600萬美元的價格收購了母嬰垂直類電商網(wǎng)站紅孩子。

2022年7月，娃哈哈在杭州舉辦娃哈哈國際精品展銷會，展現(xiàn)了娃哈哈引進(jìn)的100余個法國、意大利、西班牙、英國、德國等時尚發(fā)源地的品牌，包含了男女服飾、鞋帽箱包、珠寶首飾、家具家居、進(jìn)口食品等，比如意大利一線女裝品牌BlueMarine、低調(diào)奢華的純手工意大利男裝SANTANDREA、意大利童鞋領(lǐng)軍品牌PRIMIGI、西班牙王妃御用珠寶YANES，還有在日韓非?；鸨趪鴥?nèi)尚少見的潮牌Hydrogen等，許多品牌都是首次進(jìn)入中國。

“娃哈哈將