百誠易購策略

百誠易購溝通第二次百誠易購100天攻略百誠易購：

打造專業(yè)品牌家電代理商直營網(wǎng)

百誠易購品牌戰(zhàn)略基本方針確定百誠易購與消費者之間的關(guān)系百誠易購溝通的表現(xiàn)要素百誠易購品牌培育與展開計劃百誠易購品牌傳播計劃的開展與實施百誠易購產(chǎn)品核心長期的百誠易購品牌管理（評估、驗證）品牌價值接受度品牌認知滲透度品牌聯(lián)想確定百誠易購的品牌目標通過品牌檢驗修改策略平臺百誠易購的產(chǎn)品核心品牌家電代理商網(wǎng)上直營低價、優(yōu)質(zhì)、可靠、值得信賴放心點、省心點、開心點百誠易購的產(chǎn)品核心品牌家電代理商：來路正、實力強、品質(zhì)佳品牌家電代理商網(wǎng)上直營代理商網(wǎng)上直營：沒有中間環(huán)節(jié)，還利消費者百誠易購的產(chǎn)品核心有形的：低價、優(yōu)質(zhì)低價、優(yōu)質(zhì)、可靠、值得信賴無形的：可靠、值得信賴低價、優(yōu)質(zhì)和可靠、值得信賴將構(gòu)成百誠易購的產(chǎn)品核心的中堅組成。其中，低價和優(yōu)質(zhì)，消費者能夠從比較中得出直觀的印象，因為品牌和價格都是實在的；而可靠和值得信賴，則更多會依賴推廣中的傳播和消費者在消費過程中個人感受的不斷積累，因此，達成的難度也就更大。百誠易購的產(chǎn)品核心比去其它網(wǎng)站購物放心；比去傳統(tǒng)賣場購物省心；省了錢、省了力、省了心，開心……

放心點、省心點、開心點放心點擊、省心點擊、開心點擊……點擊百誠易購百誠易購與消費者之間的關(guān)系以低價策略分流傳統(tǒng)家電賣場的消費者：如空調(diào)百誠易購以安全策略拉攏網(wǎng)上淘寶群：如小家電百誠易購與消費者之間的關(guān)系以低價策略分流傳統(tǒng)家電賣場的消費者服務向上，價格向下放心點、省心點、開心點百誠易購與與消費者之之間的關(guān)系系以安全策略略拉攏網(wǎng)上上淘寶群也許貴一點點，但絕對對有保證放心點、省省心點、開開心點百誠易購的的階段品牌牌目標百誠易購是是什么？百誠易購能能夠帶給你你什么？新購物習慣慣的養(yǎng)成告知滲透鞏固百誠易購的的品牌目標標第一階段段百誠易購是是什么？告知品牌家電代代理商背景景提供多種訂訂購、配送送、支付選選擇百誠易購的的品牌目標標第二階段段百誠易購能能夠帶給你你什么？滲透低價、優(yōu)質(zhì)質(zhì)、可靠、、值得信賴賴的家電購購買新渠道道放心、省心心、開心的的家電購物物體驗百誠易購推推廣主題百誠易購品牌家電代代理商直營營網(wǎng)放心點、省省心點、開開心點！推廣主題中中的三要點點也可在推推廣中獨立立使用百誠易購溝溝通的表現(xiàn)現(xiàn)要素直接破破冰冰！百誠易購溝溝通的表現(xiàn)現(xiàn)要素品牌家電代代理商直營營網(wǎng)放心點、省省心點、開開心點！百誠易購溝溝通的表現(xiàn)現(xiàn)要素天哪，LILY在網(wǎng)網(wǎng)上買了一一臺空調(diào)！！百誠易購廣廣播稿（天天哪篇）：天哪，PETER在在網(wǎng)上買了了一臺液晶晶電視！暈死，又在在網(wǎng)上淘到到了假貨??！百誠易購廣廣播稿（報報時篇）：促銷活動建建議開通網(wǎng)上送送禮新干線線；百誠易購送送溫暖，空空調(diào)反季大大銷售；百誠易購媒媒體策略：對百誠易購購標識的記記憶對百誠易購購特點的認認知對百誠易購購理念的認認同媒體傳播目目標增加媒體曝曝光率注重核心消消費群的溝溝通突出特色項項目和性價價比媒體傳播策策略百誠易購主主要宣傳工工具公共關(guān)系廣告直效行銷運用記者/新聞界建立正面輿輿論利用活動建建立與消費費者之間更更強的互動動關(guān)系運用“一對對一”溝通通建立更親近近關(guān)系(函件,網(wǎng)網(wǎng)站)運用大眾媒媒介建立主主要覆蓋百誠易購目目標群體DM電梯廣播報紙易購通（活活動促銷、、產(chǎn)品目錄錄）：杭報集團銅銅版紙夾報報20萬份份（06年年12月8日）：20萬×0.3×85％＝51000157G銅銅版紙會員員通訊、現(xiàn)現(xiàn)場發(fā)送、、送貨附送送等：10萬×0.25=25000電梯廣告：：商住寫字字樓及住宅宅各50幅幅一個月：：（700元元×50＋＋1000元×50）×60％＝51000每日商報封封底彩色半半版2期送送軟文2篇篇（硬廣06年12月月22日、、07年1月19日日；軟文：：07年1月12日日、2月9日）：90700×2×0.38＝＝69000FM93.0:整點交通信信息后10秒12次次/天（單單點或雙點點）:2788元元×60天天×38％％＝64000百誠易購媒媒介種類安安排百誠易購目目標群體搜索引擎導航網(wǎng)站友情鏈接郵件營銷BBS宣傳傳雅虎、網(wǎng)易易等國內(nèi)搜搜索引擎登登陸：在GOOGLE中提高高排名的優(yōu)優(yōu)化方案：：A.關(guān)鍵鍵詞選擇B.網(wǎng)頁頁優(yōu)化C.其他策策略；百度度收費排名名國內(nèi)著名導導航網(wǎng)站登登陸收集潛在客客戶群郵件件地址；設(shè)設(shè)計廣告郵郵件；郵件件群發(fā)和內(nèi)容互補補，有潛在在客戶出現(xiàn)現(xiàn)，有知名名度的相關(guān)關(guān)網(wǎng)站進行行友情鏈接接到相關(guān)潛在在客戶出現(xiàn)現(xiàn)的BBS進行宣傳傳網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)業(yè)務需需求，分析析潛在客戶戶群出沒的的網(wǎng)站媒體體。進行網(wǎng)絡(luò)廣廣告設(shè)計，，投放，統(tǒng)統(tǒng)計，分析析。百誠易購其其它媒介種種類安排9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。15:04:1315:04:1315:0412/25/20223:04:13PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2215:04:1315:04Dec-2225-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:04:1315:04:1315:04Sunday,December25,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2215:04:1315:04:13December25,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。25十十二二月月20223:04:13下下午午15:04:1312月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月223:04下下午午12月月-2215:04December25,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/2515:04:1315:04:1325December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。3:04:13下下午3:04下下午午15:04:1312月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。15:04:1315:04:1315:0412/25/20223:04:13PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2215:04:1315:04Dec-2225-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。15:04:1315:04:1315:04Sunday,December25,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2215:04:1315:04:13December25,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20223:04:13下午午15:04:1312月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月223:04下下午12月-2215:04December25,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2515:04:1315:04:1325December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。3:04:13下下午3:04下下午15:04:1312月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。15:04:1315:04:1315:0412/25/20223:04:13PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2215:04:1315:04Dec-2225-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。15:04:1315:04:1315:04Sunday,December25,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2215:04:1315:04:13December25,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。25十十二二月20223:04:13下下午15:04:1312月月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月223:04下下午12月-2215:04December25,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/2515:04:1315:04:1325December202217、一個人即即使已登上