市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE1/141《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》實(shí)訓(xùn)作業(yè)（本科學(xué)生使用2015廣州工商學(xué)院物流系市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE2/14220179前言實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷 4任務(wù)一：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷任務(wù)二：組成實(shí)訓(xùn)小組，選擇物流企業(yè)類型與產(chǎn)品（服務(wù)）項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與機(jī)會(huì)… 任務(wù)一：分析物流市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境任務(wù)二：分析物流消費(fèi)者行為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE3/143任務(wù)三：分析物流企業(yè)（和服務(wù)項(xiàng)目）優(yōu)劣勢(shì)——運(yùn)用SWOT分析、五力模型前 言行企業(yè)營(yíng)銷主要管理業(yè)務(wù)的操作訓(xùn)練。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE4/144復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)取勝的理論指導(dǎo)與行動(dòng)指南。學(xué)時(shí)，小組討論在課余時(shí)間進(jìn)行。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE5/145實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】：運(yùn)營(yíng)的重要意義；務(wù)。任務(wù)一：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、原理等基礎(chǔ)知識(shí)；熟悉掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的主要職能與任務(wù)。任務(wù)二：組成實(shí)訓(xùn)小組，選擇物流企業(yè)的類型與服務(wù)業(yè)務(wù)3市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE6/146分組討論、選擇擬分析研究的物流企業(yè)與服務(wù)業(yè)務(wù)【實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)】：討論0學(xué)時(shí)，技術(shù)技能訓(xùn)練2學(xué)時(shí)?！緦?shí)訓(xùn)考核】：個(gè)人成績(jī)由個(gè)人課堂出勤率（占10、個(gè)人在小組表現(xiàn)（20、個(gè)人課上討論發(fā)言（占10、小組項(xiàng)目完成報(bào)告（占60）分組成；討論發(fā)言、小組項(xiàng)目報(bào)告由任課教師打分。（）小組考核內(nèi)容：（業(yè)務(wù)（?！靖健〗M實(shí)訓(xùn)作業(yè)】：一、團(tuán)隊(duì)組成市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE7/147團(tuán)隊(duì)名稱團(tuán)隊(duì)人數(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人團(tuán)隊(duì)成員二、廣東物流企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析三、選擇企業(yè)（產(chǎn)品）擬選擇的物流企業(yè)類型（服務(wù)業(yè)務(wù)：選擇上述物流企業(yè)和服務(wù)業(yè)務(wù)的依據(jù)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE8/148實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二：分析物流企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境與機(jī)會(huì)【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE11/1410影響；了解宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的構(gòu)成要素；掌握環(huán)境分析基本方法（五力模型分析法及SWOT）?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容與要求】：任務(wù)一：分析影響所選物流企業(yè)營(yíng)運(yùn)的宏觀、微觀環(huán)境選擇一定市場(chǎng)區(qū)域，以選定的物流企業(yè)（服務(wù)業(yè)務(wù)）進(jìn)行宏觀環(huán)境因素的分析；根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力分析（五力模型任務(wù)二：進(jìn)行物流消費(fèi)行為分析通過(guò)對(duì)選定服務(wù)業(yè)務(wù)的消費(fèi)者行為的分析，加深對(duì)消費(fèi)者需求、消費(fèi)者行為的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)對(duì)消費(fèi)者行為的分析能力和判斷能力，訓(xùn)練學(xué)生從消費(fèi)者行為變化中發(fā)現(xiàn)需求，創(chuàng)造物流市場(chǎng)機(jī)會(huì)的技能。搜集、分析所選物流企業(yè)（服務(wù)業(yè)務(wù)）的背景資料；50（客戶析整理數(shù)據(jù)資料，分析消費(fèi)者行為特點(diǎn)、影響因素等；撰寫簡(jiǎn)要的物流消費(fèi)者行為分析報(bào)告（見(jiàn)作業(yè)。任務(wù)三：進(jìn)行物流企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)分析討論物流行業(yè)或企業(yè)（服務(wù)業(yè)務(wù)）影響因素；形成SWWOT【實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)】：討論2學(xué)時(shí)，技術(shù)技能訓(xùn)練2學(xué)時(shí)?！緦?shí)訓(xùn)考核】：個(gè)人考核：同項(xiàng)目一。小組考核：小組完成所選企業(yè)（服務(wù)業(yè)務(wù)）者分析報(bào)（10%）【附——小組實(shí)訓(xùn)作業(yè)】：一、所選物流企業(yè)（服務(wù)業(yè)務(wù)）的行業(yè)背景及營(yíng)銷環(huán)境情況1.發(fā)展現(xiàn)狀描述：各種宏觀環(huán)境因素對(duì)其經(jīng)營(yíng)的影響：PAGEPAGE12/1412市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))分析該物流企業(yè)（服務(wù)業(yè)務(wù)）客戶群消費(fèi)行為：（消費(fèi)水平；消費(fèi)分布；購(gòu)買人群、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買時(shí)機(jī)、購(gòu)買地點(diǎn)等影響物流業(yè)務(wù)的消費(fèi)行為特點(diǎn)）構(gòu)建物流企業(yè)（服務(wù)業(yè)務(wù)）的SWOT市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——實(shí)訓(xùn)作業(yè)(級(jí))PAGEPAGE14/1413最終作業(yè)完成時(shí)由小組計(jì)分的表——【附：小組