捷安特自行車宏觀環(huán)境分析課件

在捷安特的世界里，分享騎乘的樂趣!

公司旗下?lián)碛惺澜缰淖孕熊嚻放啤莅蔡?GIANT)，是享譽(yù)全球的自行車品牌

在捷安特的世界里，分享騎乘的樂趣!

公捷安特簡介

世界著名的自行車品牌——捷安特(GIANT)，是巨大機(jī)械股份有限公司旗下的自行車品牌。該公司自1972年創(chuàng)業(yè)于臺灣，以生產(chǎn)捷安特自行車聞名全球。目前，該公司是全球自行車生產(chǎn)及行銷最具規(guī)模的公司之一，其網(wǎng)絡(luò)橫跨五大洲，五十余個國家，公司遍布中國、美國、英國、德國、法國、日本、加拿大、荷蘭等地，掌握著超過1萬個銷售通路。捷安特以30多年生產(chǎn)各類自行車的專業(yè)經(jīng)驗，將先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理模式以及行銷全球的成功理念，精心打造每一個零部件，并使得每一個消費者都能夠感受到我們的人性服務(wù)。捷安特簡介劉金標(biāo)是何人？

—捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長—2003年榮獲香港蔣震工業(yè)慈善基金會年杰出企業(yè)領(lǐng)袖—2004年捷安特成為全球營業(yè)收入最高的自行車品牌—2007年，捷安特以“啟動探索的熱情”為口號，在全球發(fā)起騎車活動。自行車環(huán)島成功，掀起了今日臺灣的自行車風(fēng)潮劉金標(biāo)是何人？—捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長劉金標(biāo)是何人？—2009年，“京騎滬動”是劉金標(biāo)領(lǐng)軍的一項自行車長程活動，從北京騎到上海，共計20天，總里程約1668公里，共有來自臺灣的23位騎士參加，象征2300萬人對自行車運動的熱愛—劉金標(biāo)的書《夢想的騎點》---------寫的是劉金標(biāo)騎車從北京到上海的事劉金標(biāo)是何人？—2009年，“京騎滬動”是劉金標(biāo)領(lǐng)軍的一項自捷安特名字的由來

1981年,臺灣的巨人少棒隊首次揚威國際,得到世界少棒的冠軍,讓興奮莫名的劉金標(biāo)決定以巨人為名,自創(chuàng)品牌「GIANT捷安特」于是誕生.捷安特名字的由來1981年,臺灣的巨人少臺灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司（臺灣）1981年成立捷安特股份有限公司（臺灣），以自有品牌行銷臺灣市場1986年于荷蘭設(shè)立捷安特歐洲公司，進(jìn)軍歐洲市場，接著在英國、德國、法國等地設(shè)立更多行銷子公司1987年成立捷安特美國公司，拓展北美市場1989年成立捷安特日本及加拿大公司成立財團(tuán)法人捷安特體育基金會臺灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司（臺灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市場1991年成功開發(fā)捷安特室內(nèi)電腦運動車，進(jìn)入健康產(chǎn)品領(lǐng)域1992年成立捷安特（中國）有限公司1997年于荷蘭建成捷安特歐洲工廠2004年成立捷安特（成都）有限公司2006年成立捷安特電動車（昆山）有限公司2007年捷安特（天津）有限公司臺灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市捷安特女子職業(yè)自行車隊

捷安特女子職業(yè)自行車隊從2006年建隊，建隊以來，公路和場地項目成績不斷進(jìn)步，推動、促進(jìn)了中國自行車運動職業(yè)隊的發(fā)展，縮短和拉近了中國的自行車運動進(jìn)入世界自行車界大家庭的距離。

捷安特女子職業(yè)自行車隊的運動員，正在朝著“中國人騎自己制造的賽車參加北京奧運會，爭取好成績”的目標(biāo)努力奮斗。捷安特女子職業(yè)自行車隊捷安特女子職業(yè)自行車隊從2造就捷安特品牌的力量品牌的夢想自始至終激勵我們不斷進(jìn)步，執(zhí)著的追求不會因為一秒間的新舊變換而改變。地球以不停的轉(zhuǎn)動面對是始終的變化，人類在執(zhí)著中創(chuàng)建自我的生存空間，盡管有失敗，有不如意，但卻沒有改變捷安特對于美好世界的夢想。造就捷安特品牌的力量品牌的夢想造就捷安特品牌的力量品牌的信念

讓每一個消費者都能夠感受到性服務(wù)。捷安特，秉持永續(xù)經(jīng)營的態(tài)度，精耕發(fā)展的新世紀(jì)經(jīng)營哲學(xué)，并將"人性理念服務(wù)生活＂作為企業(yè)的重要文化組成。

捷安特品牌的背后，除了質(zhì)量保證外，還有高滿意度的售后服務(wù)、選車信息與建議，這些都是捷安特品牌的附加價值。造就捷安特品牌的力量品牌的信念造就捷安特品牌的力量品牌工藝

GIANT有著世界頂尖的自行車設(shè)計師、工程師以及技師，他們的專業(yè)造就了碳釬的王者。捷安特現(xiàn)在的新車型，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復(fù)合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎(chǔ)上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車身強(qiáng)度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。造就捷安特品牌的力量品牌工藝造就捷安特品牌的力量設(shè)計理念

時尚——它從不單單是一種流行，更象是一種欣賞的心情。

人本——以科技創(chuàng)造時尚，以時尚建筑人性空間，有生命的才能永恒。技術(shù)革命——人性科技，倡導(dǎo)時尚生活。造就捷安特品牌的力量設(shè)計理念造就捷安特品牌的力量無限體驗

創(chuàng)意無限-------輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)繽紛無限-------時尚多變的外型裝飾動能無限-------騎乘舒適的避震系統(tǒng)自由無限-------操縱自如的剎車系統(tǒng)造就捷安特品牌的力量無限體驗品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn)獲“全國知名品牌”1995年獲“全國億萬民眾最喜愛的家用產(chǎn)品（交通工具類）最佳品牌”、獲“昆山文明納稅戶”1996年通過日本制品安全協(xié)會SGMARK認(rèn)證品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn)獲“全國知名品牌”品牌的輝煌1997年鋁合金車架生產(chǎn)線投產(chǎn)獲“蘇州外商投資企業(yè)雙優(yōu)企業(yè)”江蘇市場消費者購物首選品牌、通過中國商檢質(zhì)量認(rèn)證中心ISO9001認(rèn)證1998年內(nèi)銷發(fā)貨倉庫啟用“中國十大品牌”2000年“GIANT捷安特”商標(biāo)入編“全國重點商標(biāo)保護(hù)名錄”，捷安特被國家工商總局商標(biāo)局評定為中國“馳名商標(biāo)”品牌的輝煌1997年鋁合金車架生產(chǎn)線投產(chǎn)獲“蘇州外商投資企產(chǎn)品系列巨大目前主要自行車全系列產(chǎn)品，包括登山車、公路競賽車、休閑車、淑女車、輕快車及童車等，加上居于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的鋁合金車種、復(fù)合材料車種及新近開發(fā)上市之電動車，組合成十分完整之產(chǎn)品體系，供應(yīng)全球各地市場的需求。

產(chǎn)品系列巨大目前主要自行車全系列產(chǎn)品，包成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問題時往往堅持“由外向內(nèi)”的觀念，即從外部營銷環(huán)境中尋找未被滿足的需求和趨勢。分析宏觀環(huán)境因素的變化和走向，掌握競爭對手的策略和可能的變化才能在營銷環(huán)境中不斷創(chuàng)造出可能的機(jī)會和利潤。所以，在此對捷安特自行車的宏觀市場做以下分析：宏觀市場分析

成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問題時往往堅持捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境

2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3自然環(huán)境

4技術(shù)環(huán)境

5政治法律環(huán)境6社會文化環(huán)境

捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境3自然環(huán)境4技術(shù)環(huán)1、人口環(huán)境人口規(guī)模

世界人口2004年64億，預(yù)計2050年人口會達(dá)到90億。就中國而言，2011年人口普查登記的全國總?cè)丝跒?339724852人，與2000年第五次全國人口普查相比，十年增加7390萬人，增長5.84%，年平均增長0.57%。數(shù)據(jù)表明，人口規(guī)?？焖僭鲩L必然帶來了較大的市場商機(jī)。

1、人口環(huán)境1、人口環(huán)境人口結(jié)構(gòu)年齡構(gòu)成這次人口普查，0-14歲人口占16.60%，60歲及以上人口占13.26%，14-60歲人后占70.14％。性別構(gòu)成這次人口普查，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%。

社會構(gòu)成這次人口普查，居住在城鎮(zhèn)的人口為66557萬人，占總?cè)丝诘?9.68%，居住在鄉(xiāng)村的人口為67415萬人，占50.32%。

1、人口環(huán)境1、人口環(huán)境家庭結(jié)構(gòu)

這次人口普查，31個省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶40152萬戶，家庭戶人口124461萬人，平均每個家庭戶的人口為3.10人。人口流動

這次人口普查，居住地與戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道不一致且離開戶口登記地半年以上的人口為26139萬人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為3996萬人，不包括市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為22143萬。1、人口環(huán)境2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2009年下半年以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的逐步穩(wěn)定，自行車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行也逐步出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。與很多老物件從生活中淡出的命運不同，自行車在新的時代環(huán)境下，又具有了新的內(nèi)涵，獲得了新的發(fā)展空間。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2009年下半年以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的逐步穩(wěn)2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著社會的發(fā)展，物價上漲，自行車的優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來。一是價格優(yōu)勢，國內(nèi)市場自行車品牌多達(dá)數(shù)十個，價格每輛在150元-300元之間，普通百姓都能承受。二是性能優(yōu)勢，自行車輕便自由，大道小路均可騎行，停放便利，眾多家庭即使已擁有了汽車，仍需要自行車。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著社會的發(fā)展，物價上漲，自行車的優(yōu)勢就凸現(xiàn)出2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王〝石油〞，但是在存量有限而使用龐大的情況下，經(jīng)濟(jì)因此常有所影響。

在近幾年的景氣循環(huán)下，國際油價屢創(chuàng)新高，導(dǎo)致物價上升以及能源缺乏的危機(jī)更加暴露出來。因此在面對經(jīng)濟(jì)沖擊下，替代產(chǎn)業(yè)的未來前景則是令人可期。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王〝石油〞3、自然環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球資源日益嚴(yán)重。近年石油危機(jī)，造成油價不斷的提升，再者受到物價嚴(yán)重的波動，使得景氣受到嚴(yán)重的影響。而今年政府正逢面臨全球暖化而推動，以實際的優(yōu)惠獎勵來借此鼓勵來借此鼓勵國民，以實際的行動體現(xiàn)節(jié)能減碳。3、自然環(huán)境3、自然環(huán)境

現(xiàn)今自行車的功能不只是代步，也是休閑的象征。許多上班族也紛紛投入自行車的行列，也因他們具有獨立的經(jīng)濟(jì)能力，流行性較強(qiáng)，對品牌有正面知覺，相信知名品牌所代表的高品質(zhì)，也讓頂尖的自行車市場有了更大的成長空間。

康體健身的需要也促使了高端自行車的開發(fā)，對自行車行業(yè)的復(fù)興產(chǎn)生了積極的推動作用。3、自然環(huán)境4、技術(shù)環(huán)境

承認(rèn)自己，才有他人的肯定，對自己的信念，才是他人的信心。孌聲國際的榮耀，源于捷安特對于自身的極高要求。

捷安特現(xiàn)在的新車型將傳統(tǒng)的自行車科技技術(shù)，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復(fù)合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎(chǔ)上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車身強(qiáng)度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。4、技術(shù)環(huán)境承認(rèn)自己，才有他人的肯定，對自己的信念，4、技術(shù)環(huán)境

同時采用時尚多變的外型裝飾，整個車身采用改良的粉末圖裝和電鍍工藝，粉末涂裝有別于以往的噴漆，色彩不宜脫落，電鍍技術(shù)使車架顯得更加光亮，色彩更加絢麗，在細(xì)節(jié)上運用拉絲工藝在車身處理細(xì)微條紋，滿足時尚的個性需求。

車身總體積比普通自行車略小，車輪直徑分為：12寸、16寸、18寸、22寸，最重重量不超過10公斤。每一輛捷安特都是一件作品，都有生命的靈動，有精神的呼應(yīng)。

4、技術(shù)環(huán)境同時采用時尚多變的外型裝飾，整個車身采5、政治法律環(huán)境

隨著全社會積極控制溫室氣體排放，推進(jìn)節(jié)能減排，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)；積極倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)、綠色出行，許多交通發(fā)達(dá)國家在一些交通便利的大中城市紛紛興建自行車專用道，營造低碳生活方式。自行車以其低成本的交通方式、綠色環(huán)保健康的發(fā)展潮流得到消費者的青睞，有著巨大的市場發(fā)展空間。

5、政治法律環(huán)境隨著全社會積極控制溫室氣體排5、政治法律環(huán)境

當(dāng)今世界把自行車列為“綠色產(chǎn)品”，在綠色環(huán)保方面具有明顯優(yōu)勢。特別是電動自行車的興起，成為國際公認(rèn)的“綠色交通工具”。在汽車尾氣肆虐之時，電動自行車深受國內(nèi)大城市歡迎。在世界上許多國家，騎自行車已成為僅次于游泳和跑步的大眾喜愛項目。環(huán)保和健身給自行車帶來了新的希望，自行車業(yè)仍具有很大的吸引力。

5、政治法律環(huán)境6、社會文化環(huán)境產(chǎn)品形象

目前捷安特自行車在大陸的銷售量已躍升為大陸自行車業(yè)的冠軍，依照中國自行車協(xié)會調(diào)查指出，捷安特自行車在服務(wù)、款式造形、色彩和信譽(yù)等，均名列第一，在1998年獲選為《中國十大商品》和《100種消費者歡迎產(chǎn)品》。生活方式

全世界都在倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)、綠色出行，許多交通發(fā)達(dá)國家在一些交通便利的大中城市紛紛興建自行車專用道，營造低碳生活方式。6、社會文化環(huán)境產(chǎn)品形象替代品環(huán)境

公交車

公交車存在著諸多的不益之處。高峰期車流量大造成堵車現(xiàn)象，容易發(fā)生交通事故。公交車內(nèi)人多空氣不流通，易引起病菌傳播。且車廂內(nèi)，常有不法分子，對消費者的財產(chǎn)安全造成極大的隱患。電動自行車

每當(dāng)發(fā)現(xiàn)電瓶的使用壽命結(jié)束后，必須換置新的，舊電池的棄置對環(huán)境是重大的污染問題，電用完后在充電，笨重的電池拎來拎去也是煩人的事情，還要考慮其安全性。替代品環(huán)境公交車四、結(jié)語

通過以上對捷安特自行車宏觀市場的分析，可以看出捷安特自行車在未來的發(fā)展還是很有前景的。捷安特正在創(chuàng)造自行車文化的新世紀(jì)，并與每個人共同分享生活的喜悅，捷安特自行車在休閑、娛樂與運動領(lǐng)域里具有多元化的發(fā)展空間，我們期待捷安特自行車，將會是我們明天生活最不可或缺的伙伴。四、結(jié)語演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！

在捷安特的世界里，分享騎乘的樂趣!

公司旗下?lián)碛惺澜缰淖孕熊嚻放啤莅蔡?GIANT)，是享譽(yù)全球的自行車品牌

在捷安特的世界里，分享騎乘的樂趣!

公捷安特簡介

世界著名的自行車品牌——捷安特(GIANT)，是巨大機(jī)械股份有限公司旗下的自行車品牌。該公司自1972年創(chuàng)業(yè)于臺灣，以生產(chǎn)捷安特自行車聞名全球。目前，該公司是全球自行車生產(chǎn)及行銷最具規(guī)模的公司之一，其網(wǎng)絡(luò)橫跨五大洲，五十余個國家，公司遍布中國、美國、英國、德國、法國、日本、加拿大、荷蘭等地，掌握著超過1萬個銷售通路。捷安特以30多年生產(chǎn)各類自行車的專業(yè)經(jīng)驗，將先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理模式以及行銷全球的成功理念，精心打造每一個零部件，并使得每一個消費者都能夠感受到我們的人性服務(wù)。捷安特簡介劉金標(biāo)是何人？

—捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長—2003年榮獲香港蔣震工業(yè)慈善基金會年杰出企業(yè)領(lǐng)袖—2004年捷安特成為全球營業(yè)收入最高的自行車品牌—2007年，捷安特以“啟動探索的熱情”為口號，在全球發(fā)起騎車活動。自行車環(huán)島成功，掀起了今日臺灣的自行車風(fēng)潮劉金標(biāo)是何人？—捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長劉金標(biāo)是何人？—2009年，“京騎滬動”是劉金標(biāo)領(lǐng)軍的一項自行車長程活動，從北京騎到上海，共計20天，總里程約1668公里，共有來自臺灣的23位騎士參加，象征2300萬人對自行車運動的熱愛—劉金標(biāo)的書《夢想的騎點》---------寫的是劉金標(biāo)騎車從北京到上海的事劉金標(biāo)是何人？—2009年，“京騎滬動”是劉金標(biāo)領(lǐng)軍的一項自捷安特名字的由來

1981年,臺灣的巨人少棒隊首次揚威國際,得到世界少棒的冠軍,讓興奮莫名的劉金標(biāo)決定以巨人為名,自創(chuàng)品牌「GIANT捷安特」于是誕生.捷安特名字的由來1981年,臺灣的巨人少臺灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司（臺灣）1981年成立捷安特股份有限公司（臺灣），以自有品牌行銷臺灣市場1986年于荷蘭設(shè)立捷安特歐洲公司，進(jìn)軍歐洲市場，接著在英國、德國、法國等地設(shè)立更多行銷子公司1987年成立捷安特美國公司，拓展北美市場1989年成立捷安特日本及加拿大公司成立財團(tuán)法人捷安特體育基金會臺灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司（臺灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市場1991年成功開發(fā)捷安特室內(nèi)電腦運動車，進(jìn)入健康產(chǎn)品領(lǐng)域1992年成立捷安特（中國）有限公司1997年于荷蘭建成捷安特歐洲工廠2004年成立捷安特（成都）有限公司2006年成立捷安特電動車（昆山）有限公司2007年捷安特（天津）有限公司臺灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市捷安特女子職業(yè)自行車隊

捷安特女子職業(yè)自行車隊從2006年建隊，建隊以來，公路和場地項目成績不斷進(jìn)步，推動、促進(jìn)了中國自行車運動職業(yè)隊的發(fā)展，縮短和拉近了中國的自行車運動進(jìn)入世界自行車界大家庭的距離。

捷安特女子職業(yè)自行車隊的運動員，正在朝著“中國人騎自己制造的賽車參加北京奧運會，爭取好成績”的目標(biāo)努力奮斗。捷安特女子職業(yè)自行車隊捷安特女子職業(yè)自行車隊從2造就捷安特品牌的力量品牌的夢想自始至終激勵我們不斷進(jìn)步，執(zhí)著的追求不會因為一秒間的新舊變換而改變。地球以不停的轉(zhuǎn)動面對是始終的變化，人類在執(zhí)著中創(chuàng)建自我的生存空間，盡管有失敗，有不如意，但卻沒有改變捷安特對于美好世界的夢想。造就捷安特品牌的力量品牌的夢想造就捷安特品牌的力量品牌的信念

讓每一個消費者都能夠感受到性服務(wù)。捷安特，秉持永續(xù)經(jīng)營的態(tài)度，精耕發(fā)展的新世紀(jì)經(jīng)營哲學(xué)，并將"人性理念服務(wù)生活＂作為企業(yè)的重要文化組成。

捷安特品牌的背后，除了質(zhì)量保證外，還有高滿意度的售后服務(wù)、選車信息與建議，這些都是捷安特品牌的附加價值。造就捷安特品牌的力量品牌的信念造就捷安特品牌的力量品牌工藝

GIANT有著世界頂尖的自行車設(shè)計師、工程師以及技師，他們的專業(yè)造就了碳釬的王者。捷安特現(xiàn)在的新車型，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復(fù)合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎(chǔ)上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車身強(qiáng)度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。造就捷安特品牌的力量品牌工藝造就捷安特品牌的力量設(shè)計理念

時尚——它從不單單是一種流行，更象是一種欣賞的心情。

人本——以科技創(chuàng)造時尚，以時尚建筑人性空間，有生命的才能永恒。技術(shù)革命——人性科技，倡導(dǎo)時尚生活。造就捷安特品牌的力量設(shè)計理念造就捷安特品牌的力量無限體驗

創(chuàng)意無限-------輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)繽紛無限-------時尚多變的外型裝飾動能無限-------騎乘舒適的避震系統(tǒng)自由無限-------操縱自如的剎車系統(tǒng)造就捷安特品牌的力量無限體驗品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn)獲“全國知名品牌”1995年獲“全國億萬民眾最喜愛的家用產(chǎn)品（交通工具類）最佳品牌”、獲“昆山文明納稅戶”1996年通過日本制品安全協(xié)會SGMARK認(rèn)證品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn)獲“全國知名品牌”品牌的輝煌1997年鋁合金車架生產(chǎn)線投產(chǎn)獲“蘇州外商投資企業(yè)雙優(yōu)企業(yè)”江蘇市場消費者購物首選品牌、通過中國商檢質(zhì)量認(rèn)證中心ISO9001認(rèn)證1998年內(nèi)銷發(fā)貨倉庫啟用“中國十大品牌”2000年“GIANT捷安特”商標(biāo)入編“全國重點商標(biāo)保護(hù)名錄”，捷安特被國家工商總局商標(biāo)局評定為中國“馳名商標(biāo)”品牌的輝煌1997年鋁合金車架生產(chǎn)線投產(chǎn)獲“蘇州外商投資企產(chǎn)品系列巨大目前主要自行車全系列產(chǎn)品，包括登山車、公路競賽車、休閑車、淑女車、輕快車及童車等，加上居于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的鋁合金車種、復(fù)合材料車種及新近開發(fā)上市之電動車，組合成十分完整之產(chǎn)品體系，供應(yīng)全球各地市場的需求。

產(chǎn)品系列巨大目前主要自行車全系列產(chǎn)品，包成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問題時往往堅持“由外向內(nèi)”的觀念，即從外部營銷環(huán)境中尋找未被滿足的需求和趨勢。分析宏觀環(huán)境因素的變化和走向，掌握競爭對手的策略和可能的變化才能在營銷環(huán)境中不斷創(chuàng)造出可能的機(jī)會和利潤。所以，在此對捷安特自行車的宏觀市場做以下分析：宏觀市場分析

成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問題時往往堅持捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境

2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3自然環(huán)境

4技術(shù)環(huán)境

5政治法律環(huán)境6社會文化環(huán)境

捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境3自然環(huán)境4技術(shù)環(huán)1、人口環(huán)境人口規(guī)模

世界人口2004年64億，預(yù)計2050年人口會達(dá)到90億。就中國而言，2011年人口普查登記的全國總?cè)丝跒?339724852人，與2000年第五次全國人口普查相比，十年增加7390萬人，增長5.84%，年平均增長0.57%。數(shù)據(jù)表明，人口規(guī)?？焖僭鲩L必然帶來了較大的市場商機(jī)。

1、人口環(huán)境1、人口環(huán)境人口結(jié)構(gòu)年齡構(gòu)成這次人口普查，0-14歲人口占16.60%，60歲及以上人口占13.26%，14-60歲人后占70.14％。性別構(gòu)成這次人口普查，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%。

社會構(gòu)成這次人口普查，居住在城鎮(zhèn)的人口為66557萬人，占總?cè)丝诘?9.68%，居住在鄉(xiāng)村的人口為67415萬人，占50.32%。

1、人口環(huán)境1、人口環(huán)境家庭結(jié)構(gòu)

這次人口普查，31個省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶40152萬戶，家庭戶人口124461萬人，平均每個家庭戶的人口為3.10人。人口流動

這次人口普查，居住地與戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道不一致且離開戶口登記地半年以上的人口為26139萬人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為3996萬人，不包括市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為22143萬。1、人口環(huán)境2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2009年下半年以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的逐步穩(wěn)定，自行車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行也逐步出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。與很多老物件從生活中淡出的命運不同，自行車在新的時代環(huán)境下，又具有了新的內(nèi)涵，獲得了新的發(fā)展空間。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2009年下半年以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的逐步穩(wěn)2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著社會的發(fā)展，物價上漲，自行車的優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來。一是價格優(yōu)勢，國內(nèi)市場自行車品牌多達(dá)數(shù)十個，價格每輛在150元-300元之間，普通百姓都能承受。二是性能優(yōu)勢，自行車輕便自由，大道小路均可騎行，停放便利，眾多家庭即使已擁有了汽車，仍需要自行車。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著社會的發(fā)展，物價上漲，自行車的優(yōu)勢就凸現(xiàn)出2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王〝石油〞，但是在存量有限而使用龐大的情況下，經(jīng)濟(jì)因此常有所影響。

在近幾年的景氣循環(huán)下，國際油價屢創(chuàng)新高，導(dǎo)致物價上升以及能源缺乏的危機(jī)更加暴露出來。因此在面對經(jīng)濟(jì)沖擊下，替代產(chǎn)業(yè)的未來前景則是令人可期。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王〝石油〞3、自然環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球資源日益嚴(yán)重。近年石油危機(jī)，造成油價不斷的提升，再者受到物價嚴(yán)重的波動，使得景氣受到嚴(yán)重的影響。而今年政府正逢面臨全球暖化而推動，以實際的優(yōu)惠獎勵來借此鼓勵來借此鼓勵國民，以實際的行動體現(xiàn)節(jié)能減碳。3、自然環(huán)境3、自然環(huán)境

現(xiàn)今自行車的功能不只是代步，也是休閑的象征。許多上班族也紛紛投入自行車的行列，也因他們具有獨立的經(jīng)濟(jì)能力，流行性較強(qiáng)，對品牌有正面知覺，相信知名品牌所代表的高品質(zhì)，也讓頂尖的自行車市場有了更大的成長空間。

康體健身的需要也促使了高端自行車的開發(fā)，對自行車行業(yè)的復(fù)興產(chǎn)生了積極的推動作用。3、自然環(huán)境4、技術(shù)環(huán)境

承認(rèn)自己，才有他人的肯定，對自己的信念，才是他人的信心。孌聲國際的榮耀，源于捷安特對于自身的極高要求。

捷安特現(xiàn)在的新車型將傳統(tǒng)的自行車科技技術(shù)，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復(fù)合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎(chǔ)上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車身強(qiáng)度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。4、技術(shù)環(huán)境承認(rèn)自己，才有他人的肯定，對自己的信念，4、技術(shù)環(huán)境

同時采用時尚多變的外型裝飾，整個車身采用改良的粉末圖裝和電鍍工藝，粉末涂裝有別于以往的噴漆，色彩不宜脫落，電鍍技術(shù)使車架顯得更加光亮，色彩更加絢麗，在細(xì)節(jié)上運用拉絲工藝在車身處理細(xì)微條紋