傳祺年度傳播方案

比傳奇，更傳祺——傳祺GS4百萬車主計劃前期：3月中中期：4月中-6月后期：7月PR傳播·百萬車主故事定調(diào)·我就是傳奇！擴散·超越傳奇1、YoungGuys：視頻群訪2、KOL態(tài)度海報1、百人計劃：KOL訪談2、長圖：勾勒傳祺之道1、十周年慶：見證百萬，超越傳奇2、定制GS4的TED城市巡回演講核心傳播渠道：以鳳凰為傳播主陣地，通過垂直及其他門戶擴散，配合微信/微博多渠道推廣STEP1STEP2STEP3傳播核心核心內(nèi)容規(guī)劃傳播渠道：垂直論壇、微信微博、豆瓣、知乎、bilibili等渠道推廣PR內(nèi)容傳播發(fā)酵·尋找傳奇人物1、#每個傳奇都有故事，每個故事都有GS4#促銷促銷·續(xù)寫GS4銷售祺跡2、GS4+KOL獨家限量款1、“以傳奇故事，置換傳祺GS4”2、#傳祺GS4，憑什么百萬？！#PR傳播·周年慶預(yù)熱凰青年頻道，致力打造傳奇領(lǐng)袖，傳遞他們的格局觀鳳凰青年頻道攜手尼爾森，全力發(fā)起并打造“百人計劃”資源邀請各行各業(yè)頂尖的精英群體，分享他們的事業(yè)觀、創(chuàng)業(yè)觀、價值觀和格局觀，鼓勵更多青年不斷探索與超越傳奇鳳發(fā)酵·尋找傳奇人物第一階段征集80/90后城市精英階層以廣汽傳祺GS4為采訪間，讓他們暢談傳奇人物，暢想傳奇人生短視頻形式輸出，在多平臺進行傳播同時聯(lián)合微信微博設(shè)定話題互動，引發(fā)熱議問題示意：你小時候想干什么？你現(xiàn)在在做什么？你心目中認為最傳奇的一個人物是誰？你嘗試過要成為傳奇嗎？如果讓你對未來目標(biāo)設(shè)定關(guān)鍵詞，你會選擇什么？YoungGuys：視頻群訪1.選取接下來百人計劃嘉賓以他們的剪影以及傳奇宣言結(jié)合車型理念制造懸念引發(fā)事件關(guān)注以門戶+垂直為主通過微信微博擴大輻射面百人計劃：KOL懸念海報2.搭載鳳凰青年聯(lián)手尼爾森共同打造的大IP“百人計劃”，挑選不同領(lǐng)域的4位精英領(lǐng)袖通過獨家專訪，深入報道，呈現(xiàn)4支視頻/圖文，并將其整合于為傳祺GS4定制專題頁面中見證一個由傳祺成就的時代合作內(nèi)容：傳祺GS4作為智享生活家的專屬座駕，圍繞其傳播核心打造“比傳奇，更傳祺”的主題，借勢百人計劃中邀請的各個領(lǐng)域的新晉精英領(lǐng)袖，闡述他們自己的事業(yè)觀、格局觀和價值觀，談?wù)勊麄內(nèi)绾我徊讲匠删透髯灶I(lǐng)域的傳奇，并超越傳奇，切實為車型理念進行背書。合作形式：1、冠名+理念背書（2位）：在采訪中將車型理念進行植入，由嘉賓闡述對主題的看法與理解，為理念進行背書，另在頁面素材設(shè)計上與GS4產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)2、冠名+深度植入(2位）：除理念背書、頁面素材設(shè)計外，嘉賓采訪過程車型植入，輸出的內(nèi)容產(chǎn)物有車型畫面露出。打造傳奇力量，啟動智享生活之道定調(diào)·我就是傳奇！第一階段百人計劃：KOL訪談頁面設(shè)計為GS4量身定制采訪青年領(lǐng)袖，撰寫專訪文章通過圖文/視頻形式深度解讀產(chǎn)出內(nèi)容充分結(jié)合產(chǎn)品賣點頻道導(dǎo)航欄設(shè)置固定欄目，搭建專題頁面專題內(nèi)容整合不斷增加被訪人，充實頁面內(nèi)容，品牌可與內(nèi)容深度合作，也可增加留資位置，提高曝光與轉(zhuǎn)化示意定調(diào)·我就是傳奇！第一階段專題頁面將所有采訪嘉賓的觀念精髓匯總，以不同的生活場景做背景，車型在其中進行植入，傳達“WorkSmartEnjoyLife”的智享生活之道通過微信等社媒擴散*參考示意以實際執(zhí)行為準(zhǔn)長圖：勾勒傳祺之道定調(diào)·我就是傳奇！第一階段活動長圖最終以媒體實際執(zhí)行為準(zhǔn)十周年慶：見證百萬，超越傳奇第一階段擴散·超越傳奇1.

定制GS4品牌線下活動以傳祺百人計劃頒獎禮作為項目結(jié)尾邀請活動參與人員，頒發(fā)傳祺獎項百人計劃頒獎禮2.在百萬車主暨品牌十周年活動上邀請1-2位百人計劃中曾經(jīng)合作過的KOL在活動中增設(shè)類似TED的小型演講環(huán)節(jié)圍繞“超越傳奇，再次激動”進行分享收集傳奇人物故事，從領(lǐng)域大咖、車主故事到品牌故事，編撰成書并產(chǎn)出紀(jì)錄片，記錄傳祺精神傳祺百人計劃，著書并拍攝紀(jì)錄片定制GS4巡回城市演講，傳奇人物講述成就傳奇的心路歷程，邀請車主參與，分享傳奇故事，為新車造勢傳奇人物，TED巡回演講為新車上市造勢：傳奇故事，4S店擴散傳祺之道長圖、紀(jì)錄片、精華圖文、紀(jì)錄書籍等在店頭展示以店為單位，挖掘更多傳奇人物，再創(chuàng)新祺跡十周年慶：見證百萬，超越傳奇第一階段擴散·超越傳奇八十萬個車主見證傳祺GS4的成長，挖掘當(dāng)中具里程碑意義的車主，如：“第一位車主、第一百位、第一萬位，第十萬位等”進行訪問，了解他們當(dāng)時購買GS4的初衷，以及這些年來與GS4共同經(jīng)歷過的事、自己的變化。同步挖掘訪談中GS4的優(yōu)勢并放大。最后制作成平面、視頻廣告在各大網(wǎng)絡(luò)平臺投放，大眾點擊既可了解故事亦可分享自身故事，完成留資獲得購車優(yōu)惠或保養(yǎng)優(yōu)惠；GS4很適合我對精致的要求，精工細作品質(zhì)極佳，就算天公不作美，我的時光都很美。#我的GS4就是如此有料！#GS4的導(dǎo)航不僅會指路，還能記住我的喜好，跟著它走總是有新驚喜。#我的GS4就是如此有料！#如其說我對GS4一見鐘情，不如說我們是一見如故，天生麗質(zhì)，實力過人。#我的GS4就是如此有料！##每個傳奇都有故事，每個故事都有GS4#第一階段PR傳播·車主故事征集GS4憑什么突破百萬銷量？又是憑什么讓大眾激動？在預(yù)計突破百萬前兩周，將GS4各大USP圍繞“智生活，再次激動”的溝通概念進行包裝，并在網(wǎng)絡(luò)上以自問自答的形式發(fā)布，制造話題#傳祺GS4，憑什么百萬？！#第一階段PR傳播·周年慶預(yù)熱#傳祺GS4，憑什么百萬？！#第一階段#傳祺GS4，憑什么百萬？！#第一階段#傳祺GS4，憑什么百萬？！#第一階段“以傳奇故事，置換傳祺GS4”第一階段以傳奇故事置換傳祺GS4*最傳奇故事將贏取GS4免費使用權(quán)促銷·續(xù)寫GS4銷售祺跡活動背景：配合百萬車主活動，讓更多的人說出各自的傳奇故事、或者未來傳奇人生的規(guī)劃等，開展以4S店為主的線上線下活動活動方式：以圖文或視頻形式，號召潛客講述心中傳奇故事上傳故事，即可獲得一定額度的置換金額設(shè)置階梯獎項：所有參與者：均可獲得3000元購車基金

參與車主：獲得500元保養(yǎng)券

最傳奇故事，將贏取傳祺GS4免費使用權(quán)*促銷部分，建議將現(xiàn)金讓利一步步換成精品配件、保養(yǎng)券等方式，以收攏終端價格，為新車上市做鋪墊【聯(lián)合頭部KOL，打造GS4銷售神話】打造全新營銷模式活動方式：KOL聯(lián)手傳祺，獨家發(fā)售GS4限量版/聯(lián)名版（限量色、加裝精品等、定制拉花）打造頭部汽車類KOL賣車秀，真正實現(xiàn)KOL的購買影響力后續(xù)可擴展其他類型的KOL，貼合“智享生活家”的形象，選擇篇生活方式類KOL話題打造：PR方面，打造“1分鐘賣掉100輛GS4，傳祺GS4再創(chuàng)銷售神話”的事件營銷汽車大咖陳震一分鐘賣掉100輛GS4獨家限量款只有100人才有機會駕馭不一樣的傳祺GS4GS4+KOL獨家限量款第一階段促銷·續(xù)寫GS4銷售祺跡建立GS4鮮明的品牌形象，為傳祺品牌向上提供助力中長期品牌目標(biāo)第一階段課題穩(wěn)固細分市場第二的地位，強化核心價位段的銷量和優(yōu)勢地位第一階段施策春節(jié)營銷以走心式情感營銷提升認知把認知度跟好感度劃上等號核心概念1月2月3月4月5月6月穩(wěn)固細分市場第二的地位，為中改款成功上市鋪路車主口碑營銷口碑營銷助力銷售為GS4中改款上市提升話題熱度GS4智享生活家硬廣春節(jié)品牌KV

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