奧美《偉大的品牌都有建立關(guān)系》

偉大的品牌都有建立關(guān)系

BRANDBULIDING

ORANGE從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點解剖一個品牌品牌形象/個性消費者的需求/信念三者之間關(guān)系成為所有品牌核心，三個因素中必有一個因素是驅(qū)動因素偉大的品牌都有建立關(guān)系產(chǎn)品利益點（為什么我喜歡這個品牌）品牌形象（為什么我信任這個品牌）消費者需求信息（為什么我珍惜和信任品牌）積架不是任何汽車的翻版，正如他們的擁有者一樣百事是心里的吶喊，我的未來由我決定使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動）萬寶路男人氣概與永不妥協(xié)馬爹利隱藏人性真實面品牌形象VIRGINCOLA自我的生活形態(tài)，沒有一本正經(jīng)的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么品牌形象ALFAROMEO富于不可抗拒的激情，簡直難以正視的美麗?。ㄅ佬衅㎜ANDROVER越野車中的皇者貴族品牌形象多芬芬回復(fù)復(fù)女女性性味味的的承承諾諾UNDERDAKS如果果你你是是有有魅魅力力的的，，你你必必定定是是屬屬于于這這一一族族群群。。（海海關(guān)關(guān)篇篇））信念念驅(qū)驅(qū)動動/消消費費者者驅(qū)驅(qū)動動NIKE敢作作敢敢為為與與率率直直個個性性的的獨獨特特組組合合不是是運運動動概概念念，，而而是是人人的的觀觀念念與與生生活活態(tài)態(tài)度度取取向向信念念驅(qū)驅(qū)動動/消消費費者者驅(qū)驅(qū)動動IBM是一一股股動動力力驅(qū)驅(qū)動動我我們們改改變變我我們們的的生生活活，，實現(xiàn)現(xiàn)最最不不預(yù)預(yù)期期可可能能KFC是好好吃吃到到舔舔手手指指產(chǎn)品品的的利利益益點點步步步高高無無繩繩電電話話通話話受受限限制制多一一點點個個人人空空間間拜高高強大大效效力力，，簡簡直直使使蟑蟑螂螂對對此此感感到到恐恐懼懼（效效力力篇篇））產(chǎn)品品利利益益點點一代代不不如如一一代代/長長江江后后浪浪推推前前浪浪太多多選選擇擇變變得得難難以以選選擇擇樂極極生生悲悲/塞塞翁翁失失馬馬，，焉焉知知非非福福時間間對對每每一一個個人人都都是是公公平平的的人的的信信念念產(chǎn)品品利利益益點點優(yōu)異異的的表表現(xiàn)現(xiàn)品牌牌形形象象敢作作敢敢為為，，率直直不不遜遜消費費者者需需求求信信息息結(jié)果果是可可以以驗驗證證方方法法的的聯(lián)系系三三角角形形一份份精精彩彩的的創(chuàng)創(chuàng)意意簡簡報報建立立關(guān)關(guān)系系(NIKE)建立立關(guān)關(guān)系系(旁氏氏抗抗衰衰老老劑劑)產(chǎn)品品利利益益點點給我我機機會會去去延延緩緩我們們想想延延緩緩的的東東西西品牌牌形形象象旁氏氏傾傾聽聽我我的的需需求求，，對我我的的肌肌膚膚關(guān)關(guān)心心,信任任我我消費費者者需需求求信信息息我的的面面容容是是我我心心靈靈的一一面面鏡鏡子子產(chǎn)品品利利益益點點高品品質(zhì)質(zhì)的的啤啤酒酒，，是傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的一一部部分分品牌牌形形象象沒有有廢廢話話，，沒沒有有假假裝裝消費費者者需需求求信信息息云淡淡風(fēng)風(fēng)輕輕，，往往往隱隱藏藏深深邃邃的的智智慧慧建立立關(guān)關(guān)系系(雪花花啤啤酒酒)產(chǎn)品品利利益益點點特醇醇味味道道的的香香煙煙品牌牌形形象象男子子漢漢的的氣氣概概，，永永不不妥妥協(xié)協(xié)消費費者者需需求求信信息息男人人生生來來自自然然，，真正正男男人人會會一一直直保持持自自然然建立立關(guān)關(guān)系系(萬寶寶路路)產(chǎn)品品利利益益點點人性性化化的的服服務(wù)務(wù)品牌牌形形象象亞洲洲的的面面孔孔消費費者者需需求求信信息息安全全感感，，被被受受到到尊尊貴貴的禮禮遇遇建立立關(guān)關(guān)系系(國泰泰航航空空)產(chǎn)品品利利益益點點味道道醇醇正正的的咖咖啡啡品牌牌形形象象來自自法法國國左左岸岸，，詩詩人人之之鄉(xiāng)鄉(xiāng)消費費者者需需求求信信息息被感感動動，，對美美好好詩詩情情畫畫意意的向向往往建立立關(guān)關(guān)系系（左岸岸咖咖啡啡））目標(biāo)標(biāo)消消費費者者：：收入入奉奉獻獻給給家家人人孩孩子子，，對對自自我我健健康康投投資資較較消消極極順應(yīng)應(yīng)他他們們的的價價值值觀觀御蓯蓯蓉蓉:理解解和和關(guān)關(guān)心心中中年年人人的的健健康康對對家家的的意意義義建立立關(guān)關(guān)系系(御蓯蓯蓉蓉)產(chǎn)品品利利益益點點溫補補腎腎虛虛，，改改善善你你的的身身體體品牌形象腎保健專家，，理解腎虛歡欣欣鼓舞中年人健康影影響消費者需求信信息如果失去健康康，也失去長長期為家庭努力的的結(jié)果THANKS!9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。21:12:3021:12:3021:1212/23/20229:12:30PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2221:12:3021:12Dec-2223-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:12:3021:12:3021:12Friday,December23,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2221:12:3021:12:30December23,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。23十十二月20229:12:30下午午21:12:3012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:12下下午12月-2221:12December23,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/2321:12:3021:12:3023December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:12:30下下午午9:12下下午午21:12:3012月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:12:3021:12:3021:1212/23/20229:12:30PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2221:12:3021:12Dec-2223-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。21:12:3021:12:3021:12Friday,December23,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2221:12:3021:12:30December23,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。23十二月月20229:12:30下午21:12:3012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:12下下午午12月月-2221:12December23,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/2321:12:3021:12:3023December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:12:30下下午9:12下下午午21:12:3012月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。21:12:3021:12:3021:1212/23/20229:12:30PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2221:12:3021:12Dec-2223-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。21:12:3021:12:3021:12Friday,December23,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。12月月-2212月月-2221:12:3021:12:30December23,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。23十十二月20229:12:30下午午21:12:3012月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:12下下午12月-2221:12December23,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/2321:12:3021:12:3023December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍