媒體戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)

第五篇、媒體媒介策劃過程媒體計劃表（375）一、媒體類型廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，墻壁等一切可資利用的“新”媒體，當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視、雜志是公認的四大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這四大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。（一）大眾媒體報紙轉(zhuǎn)播范圍廣可信便宜方便文案信息機動針對性差時效短傳播效果不穩(wěn)定雜志針對性強值得信賴對象消費能力強閱讀時間長傳閱率高反復閱讀長文案精美便宜目標狹窄缺乏即時性電視范圍廣快速傳播綜合表現(xiàn)可以密集播放，迅速提高知名度信息容量小干擾多費用高廣播快速對象明確接受方便便宜傳播方式單一收聽率在下降容量小不同同大大眾眾媒媒體體的的不不同同表表現(xiàn)現(xiàn)覆蓋蓋域域到達達率率并讀讀性性注意意率率權(quán)威威性性感染染力力實時時性性持久久性性覆蓋蓋域域只有有當當媒媒體體的的覆覆蓋蓋域域基基本本覆覆蓋蓋目目標標消消費費者者所所在在區(qū)區(qū)域域或或與與目目標標消消費費者者所所在在區(qū)區(qū)域域完完全全吻吻合合時時，，媒媒體體的的選選擇擇才才是是最最合合適適的的。。電視視媒媒體體的傳傳播播范范圍圍是是相相當當廣廣泛泛的的，，在在電電視視跨跨入入太太空空傳傳播播時時代代更更是是如如此此。。從從世世界界范范圍圍看看，，電電視視傳傳播播所所到到之之處處，，也也就就是是廣廣告告所所到到之之處處。。但但就就某某一一具具體體的的電電視視臺臺或或某某一一具具體體的的電電視視欄欄目目或或電電視視廣廣告告而而言言，，其其傳傳播播范范圍圍又又是是相相對對狹狹窄窄的的。。電電視視媒媒體體傳傳播播范范圍圍的的廣廣泛泛性性的的同同時時也也就就衍衍生生出出傳傳播播對對象象構(gòu)構(gòu)成成的的復復雜雜性性，，不不論論年年齡齡、、性性別別、、職職業(yè)業(yè)、、民民族族、、修修養(yǎng)養(yǎng)等等，，只只要要看看電電視視都都會會成成為為電電視視媒媒體體的的傳傳播播對對象象，，但但有有些些受受眾眾不不可可能能成成為為廣廣告告主主的的顧顧客客。。因因此此，，電電視視媒媒體體的的傳傳播播范范圍圍雖雖然然廣廣泛泛，，但但是是電電視視廣廣告告對對象象針針對對性性不不強強，，訴訴求求對對象象不不準準確確。。廣播播媒媒體體的覆覆蓋蓋面面大大，，傳傳播播對對象象廣廣泛泛?！，F(xiàn)現(xiàn)在在幾幾乎乎家家家家戶戶戶戶有有收收音音機機。。只只要要收收音音機機在在無無線線電電廣廣播播發(fā)發(fā)射射功功率率范范圍圍之之內(nèi)內(nèi)，，家家家家戶戶戶戶可可以以收收到到電電臺臺節(jié)節(jié)目目。。由由于于廣廣播播是是用用聲聲音音和和語語言言做做媒媒介介，，而而不不是是用用文文字字作作為為載載體體傳傳播播信信息息，，適適合合不不同同文文化化程程度度的的廣廣大大受受眾眾，，任任何何有有聽聽力力的的人人都都可可以以接接受受廣廣告告信信息息。。因因而而廣廣播播廣廣告告的的傳傳播播對對象象廣廣泛泛，，幾幾乎乎是是全全民民性性的的。。而而且且還還有有相相當當數(shù)數(shù)量量的的文文盲盲無無閱閱讀讀能能力力，，但但可可以以借借助助廣廣播播獲獲得得信信息息。。這這是是任任何何其其它它媒媒體體都都無無法法與與之之相相比比的的。。報紙的傳播范圍比比較明確，既既有國際性的的，又有全國國性的和地區(qū)區(qū)性的，既有有綜合性的又又有專業(yè)性的的,不同的報報紙有不同的的發(fā)行區(qū)域，，即不同種類類的報紙的覆覆蓋范圍各有有不同。這種種明顯的區(qū)域域劃分，給廣廣告主選擇媒媒體提供了方方便，因而可可以提高廣告告效果，并避避免廣告費用用的浪費。到達率到達率是衡量量一種媒體的的廣告效果的的重要指標之之一。它是指指向某一市場場進行廣告信信息傳播活動動后接受廣告告信息的人數(shù)數(shù)占特定消費費群體總?cè)藬?shù)數(shù)的百分比。。在消費群體體總?cè)藬?shù)一定定的情況下，，接觸廣告信信息的人數(shù)越越多，廣告到到達率越高。。電視，廣播，，報紙的媒體體覆蓋域都很很廣泛，而且且是人們?nèi)粘３Ｉ钪蝎@得得各類信息的的主要途徑，，廣告主在這這些媒體上投投放廣告，其其到達率是比比較高的。但是由于廣告告過多過濫和和廣告媒體中中廣告的隨意意插播，鑲嵌嵌行為導致受受眾對廣告的的厭煩心理而而躲避廣告，，造成廣告信信息到達受眾眾的比率嚴重重下降。傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的到達達率已大幅降降低。并讀性并讀性是指同同一媒體被更更多的人閱讀讀或收看（聽聽）。電視、、廣播、報紙紙都是并讀性性較高的媒體體。一場奧運會比比賽的現(xiàn)場直直播可吸引全全球數(shù)十億的的電視觀眾，，其廣告信息息并讀性是相相當高的。但但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播，有線電電視的發(fā)展以以及電視頻道道的增多，同同時INTERNET作為網(wǎng)絡媒體體的發(fā)展以及及網(wǎng)絡數(shù)字電電視廣播的發(fā)發(fā)展，使得更更多的人離開開電視屏幕而而走向電腦屏屏幕，這在一一定程度上減減少了電視觀觀眾，降低了了電視的并讀讀性。報紙的并讀性也非非常高。據(jù)估估計，報紙的的實際讀者至至少是其發(fā)行行量的一倍以以上。各社會會組織訂閱的的報紙，該組組織的全體成成員要看。還還有不買報，，不訂報而可可以閱讀報紙紙的人。如公公共閱報的地地方，一份報報紙可有許多多讀者。但由由于報紙上的的廣告不可能能占據(jù)報紙的的重要版面，，如果在專門門的廣告版面面發(fā)布廣告信信息，由于廣廣告擁擠，某某些廣告更難難被注意到，，因而降低廣廣告的確實到到達率，影響響廣告效果。。廣播媒體在其問世初期期并讀性較強強，后來隨著著電視，錄音音錄象，卡拉拉OK等新型娛樂產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)展，，廣播收聽人人數(shù)急劇下降降。90年代代，廣播節(jié)目目開始豐富并并趨于多樣化化，收音機趨趨于小型化，，廣播媒體由由多人收聽而而轉(zhuǎn)變?yōu)楦喽嗟膫€人收聽聽實際并讀性性下降。注意率注意率即廣告告被注意的程程度。電視廣告由于視聽形象象豐富，傳真真度高，顏色色鮮艷，給消消費者留下深深刻印象，并并易于記憶而而注意率最高高。但不同電電視臺，同一一電視臺不同同時段的注意意率又有差異異，在具體選選擇媒體時還還應結(jié)合企業(yè)業(yè)產(chǎn)品的特點點和消費對象象進行具體分分析和選擇。。廣播媒體的最大優(yōu)勢是是范圍廣泛。。有些節(jié)目有有一定的特定定聽眾，廣告告主如果選擇擇在自己的廣廣告對象喜歡歡的節(jié)目前后后做廣告，效效果較好，注注意率也較高高。但廣播媒媒體具有邊工工作邊行動邊邊收聽的特點點，廣告受眾眾的聽覺往往往是被動的，，因而造成廣廣告信息的總總體注意率不不高。報紙媒體覆蓋域廣，但但注意率較低低。由于報紙紙版面眾多，，內(nèi)容龐雜，，讀者閱讀時時傾向于新聞聞報道及感興興趣的欄目，，如果沒有預預定目標，或或者廣告本身身表現(xiàn)形式不不佳，讀者往往往會忽略，，所以報紙廣廣告的注意率率極低。權(quán)威性媒體的權(quán)威性性對廣告效果果有很大影響響，即"光環(huán)環(huán)效應"。對對媒體的選擇擇過程中應注注意人們對媒媒體的認可度度。不同的媒媒體因其級別別，受眾群體體，性質(zhì)，傳傳播內(nèi)容等的的不同而具有有不同的權(quán)威威性；從媒體體本身看，也也會因空間和和時間的不同同而使其權(quán)威威性有所差異異。以電視媒體為為例，中央電電視臺與地方方電視臺的廣廣告相比，前前者比后者具具有更明顯的的權(quán)威性。廣廣播，報紙同同樣如此。權(quán)威性是相對對的，受專業(yè)業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)區(qū)等各種因素素的影響。在在某一特定領(lǐng)領(lǐng)域有權(quán)威的的報紙，對于于該專業(yè)之外外的讀者群就就無權(quán)威可言言，很可能是是一堆廢紙。。感染力媒體煽動受眾眾的能力從現(xiàn)代廣告信信息的傳播角角度來分析，，廣告信息借借助于電視媒體，通過各種藝藝術(shù)技巧和形形式的表現(xiàn)，，使廣告具有有鮮明的美感感，使消費者者在美的享受受中接受廣告告信息，因此此電視對于消消費者的影響響高于其它媒媒體，對人們們的感染力最最強。廣播是聽眾"感覺覺補充型"的的傳播，聽眾眾是否受到廣廣告信息的感感染很大程度度上取決于收收聽者當時的的注意力。同同時僅靠廣播播詞以及有聲聲響商品自身身發(fā)出的聲音音是遠遠不夠夠的，有的受受眾更愿意看看到真實的商商品形態(tài)，以以便于更具體體感性的了解解商品，這一一點廣播無法法作到。報紙以文字和畫面面?zhèn)鞑V告信信息，即使是是彩色版，其其傳真效果和和形象表現(xiàn)力力也遠不如電電視，廣播，，感染力是最最差的。實時性電視和廣播是是最適合做時時效性強的廣廣告的媒體，，報紙次之。。電視由于設備備等因素制約約，時效性不不如廣播。持久性從某種意義上上講，三大傳傳統(tǒng)媒體的持持久性都不強強（實時性強強）。電視和廣播媒媒體具有易逝逝性特點。廣廣告信息轉(zhuǎn)瞬瞬即逝，不易易保存。因而而廣告需要重重復播出，資資金投入巨大大。報紙相當當而言較好，，可以保存，，但因報紙是是每日更新，，也很少有人人長期保留。。（二）輔助性性媒體電影廣告觀眾注意高播放效果好成本高時間場地限制制交通廣告活動海報，容容易建立知名名度展示時間長費用低難細分市場廣告不精美戶外廣告長期性醒目到達頻度高，，累計印象單位傳達成本本低地理標志美化環(huán)境初期成本高檢查煩瑣信息簡潔地點限制和所有媒介一一樣，創(chuàng)新是是有效利用路路牌的一個必必備條件，這這塊路牌的目目的是超越其其他廣告，抓抓住路過的司司機的注意售點廣告引導指示引起注意沖動購買營造氣氛容易產(chǎn)生干擾擾售點廣告如果你喝牛奶奶，就必須吃吃點餅干。這這組售點陳列列的目的就是是為了促使人人們在沖動的的情況下購買買餅干直郵廣告形態(tài)多樣信息詳盡便于調(diào)查易于控制沖擊力大昂貴遲緩拆閱率低小眾媒體不一一定永遠是配配角有些時候，交交通廣告的獨獨特優(yōu)勢可以以與廣告主的的傳播目標形形成完美的配配合，使這種種媒介不再是是單純的輔助助性媒介，而而是變成廣告告主到達顧客客的主要手段段。DonnaKaran的DKNY牌服裝、配飾飾和化妝品一一直主要依靠靠交通廣告到到達自己在曼曼哈頓的目標標受眾。在一一開始，公司司購買了十節(jié)節(jié)在曼哈頓東東部列克星敦敦大道下面穿穿梭的地鐵列列車，把它們們統(tǒng)統(tǒng)裝上了了DKNY漂亮的形象廣廣告，這趟地地鐵恰好在第第59街的Bloomingdale百貨店地下通通過，而DKNY在Bloomingdale內(nèi)設有一家專專賣店，店內(nèi)內(nèi)出售DKNY的所有產(chǎn)品。。DKNY的廣告還出現(xiàn)現(xiàn)在往返于時時代廣場和中中央大車站之之間的公交車車上以及紐約約的地鐵站內(nèi)內(nèi)。對于DKNY來說，在紐約約市地上和地地下展開的大大面積廣告活活動正好反映映出它的整個個戰(zhàn)略，那就就是利用非同同尋常的位置置，為DKNY的產(chǎn)品品種創(chuàng)創(chuàng)造知名度和和鮮明的形象象。Altoids是產(chǎn)于英國的的“神奇濃郁郁的薄荷”，，從1780年開始生產(chǎn)產(chǎn)，它也運用用了類似的戰(zhàn)戰(zhàn)略在美國的的12個主要要城市給自己己的品牌制造造聲勢。調(diào)查查結(jié)果顯示，，Altoids的目標細分群群由居住在城城市居民區(qū)中中的成年人構(gòu)構(gòu)成，他們年年輕，社交活活動頻繁，常常規(guī)電波廣告告和印刷廣告告都非常難到到達他們，也也許，他們的的社交活動太太頻繁了。不不管怎樣，運運用人口統(tǒng)計計細分系統(tǒng)，，我們不難發(fā)發(fā)現(xiàn)他們生活活的居民區(qū)。。于是，Altoids和李奧·貝納納廣告公司便便到這些居民民區(qū)的電話亭亭、車站站棚棚以及公交車車背后張貼了了古靈精怪的的廣告標志。。事實再一次次表明，古怪怪壓倒一切!在這幾個目目標城市中，，每個城市的的Altoids銷量都上升了了50％多。。瞧瞧，這才才叫制造聲勢。。（三）、媒體體創(chuàng)新“黑妹牙膏與郵郵政編碼”1990年，以生產(chǎn)“黑妹牙膏”出名的廣州牙牙膏廠，得知知廣州市郵政政局準備印制制郵政編碼圖圖贈送給市民民的消息后，，主動聯(lián)系在在圖上附印黑黑妹牙膏系列列廣告。于是是，“黑妹”隨著郵政編碼碼進入了85萬個信箱，家家喻戶曉，聲聲譽頗佳?！岸d頭”廣告英國有一位27歲的青年在倫倫敦開了一家家藥店，在他他做美國P、K、D生發(fā)藥總經(jīng)銷銷時，曾雇了了10位禿頭的男人人作為他藥品品宣傳員。他他在10個光禿禿的頭頭上寫上“P、K、D生發(fā)劑”的字樣，有的的還畫了令人人啼笑皆非的的畫面。人頭的面積只只有250平方厘米，雖雖然不算怎么么大，然而利利用它來做廣廣告倒是有趣趣而幽默的。。這項足以令令人捧腹大笑笑的禿頭藥品品宣傳廣告一一出現(xiàn)，倫敦敦的新聞、雜雜志就把這項項世界罕見的的廣告，熱鬧鬧地登載出來來，替這位青青年免費做了了宣傳，使這這位青年人財財源滾滾，事事業(yè)欣欣向榮榮。（四）媒介選選擇集中式媒介組組合(concentratedmediamix)集中式媒介組組合(concentratedmediamix)將全部媒介發(fā)發(fā)布費集中投投入一種媒介介，其理由是是，這種做法法可以使廣告告主對特定的的受眾細分產(chǎn)產(chǎn)生巨大的作作用，高度集集中的媒介組組合可以使品品牌獲得大眾眾的接受，尤尤其是得到那那些接觸媒介介有限的受眾眾的接受。集中式式媒介介組合合具有有以下下優(yōu)點點：可以讓讓廣告告主在在某一一種媒媒介中中占有有絕對對優(yōu)勢勢?？梢蕴崽岣咂菲放频牡氖熘?，，尤其其在接接觸媒媒介種種類較較少的的目標標受眾眾中提提高品品牌的的熟知知度。。只在非非常顯顯眼的的媒介介，如如黃金金時段段的電電視節(jié)節(jié)目或或一流流雜志志的大大型廣廣告版版面中中發(fā)布布廣告告。可可以使使流通通渠道道產(chǎn)生生熱情情，形形成忠忠誠。。對于于采用用高度度集中中式媒媒介亮亮相的的品牌牌，分分銷商商和零零售商商也可可能在在庫存存或店店內(nèi)陳陳列方方面給給予照照顧。。集中的的媒介介費可可以使使廣告告主獲獲得媒媒介組組合的的可觀觀折扣扣。分散式式媒介介組合合(assortedmediamix)分散式式媒介介組合合(assortedmediamix)采用多多種媒媒介到到達目目標受受眾。。分散散式媒媒介組組合有有助于于廣告告主與與多個個市場場細分分進行行溝通通。借借助不不同媒媒介的的組合合，廣廣告主主可以以在不不同的的媒介介中針針對不不同的的目標標受眾眾發(fā)布布不同同的訊訊息。。分散式式媒介介組合合具有有以下下優(yōu)點點：廣告主主可以以針對對每個個目標標在產(chǎn)產(chǎn)品類類別或或品牌牌方面面的特特殊興興趣，，制定定專門門的訊訊息，，用這這些訊訊息到到達不不同的的目標標受眾眾。信信息層層次多多樣化化不同媒媒介中中的不不同訊訊息到到達同同一個個目標標，可可以鞏鞏固這這個目目標的的學習習效果果。乘乘積效效應相對于于集中中式投投放而而言，，分散散式媒媒介投投放可可以提提高訊訊息的的到達達率。。集中中傳播播分散式式媒介介組合合更有有可能能到達達那些些接觸觸不同同媒介介的受受眾。。最最大的的到達達率與與到達達次數(shù)數(shù)但有一一點必必須注注意，，由于于不同同的媒媒介投投放要要求進進行不不同的的創(chuàng)意意活動動和制制作活活動，，因此此，廣廣告的的準備備費用用可能能會大大幅度度上升升，分分別準準備廣廣告的的印刷刷版本本和電電視版版本可可能會會分散散廣告告主的的媒介介費，，進行行多種種準備備往往往會犧犧牲其其他一一些重重要目目標，，如總總印象象數(shù)和和毛評評點。。廣播與與電視視的組組合同時使使用，，提高高到達達率和和到達達次數(shù)數(shù)在廣播播上增增加投投入，，到達達次數(shù)數(shù)增加加在電視視上增增加投投入。。到達達率增增加電視：：廣播播=8：2時，，效果果最大大組合方方式廣播先先行型型———喚起起關(guān)心心活動預預言（（創(chuàng)造造印象象）片段告告知（（伏筆筆）初期集集中型型（相相同或或互補補信息息）并用型型廣播跟跟隨型型———效率率高報紙與與雜志志的組組合雜志作作為廣廣告媒媒體體的發(fā)發(fā)展，，較報報紙更更為成成熟，，更能能發(fā)揮揮作用用。優(yōu)勢集集中在在印象象訴求求上理性訴訴求沒沒差別別報紙的的未來來一項調(diào)調(diào)查研研究表表明，，為了了能以以廣告告媒介介的身身份參參與競競爭，，報紙紙必須須做到到以下下幾點點：繼續(xù)提提供針針對當當?shù)厣缟鐓^(qū)的的深度度報道道；提高國國內(nèi)新新聞和和國際際新聞聞的報報道量量；提供新新聞事事件的的跟蹤蹤報道道；保持并并鞏固固自己己作為為最佳佳地方方性消消息源源的角角色，，向消消費者者提供供廣告告產(chǎn)品品的特特點、、價格格以及及出售售地點點和時時間等等方面面的具具體消消息。。給消費費者提提供通通過在在線報報紙的的計算算機服服務進進行購購物的的機會會。組合方方式以報紙紙的廣廣度為為主（（知名名），，結(jié)合合雜志志的深深度（（理解解）、、以雜志志的深深度為為主，，稍后后利用用報紙紙的高高頻度度（引引起關(guān)關(guān)注））交替出出現(xiàn)（（利用用有限限資金金）同時利利用（（大覆覆蓋））二、媒媒體載載體決決策377-389的若若干指指標報紙受受眾測測量報紙受受眾測測量涉涉及到到幾個個不同同的方方面。。報紙紙的到到達率率被稱稱為發(fā)發(fā)行量量，發(fā)行量量(circulation)指報紙紙每天天(日日報)或每每周(周報報)發(fā)發(fā)行的的數(shù)量量；有償發(fā)發(fā)行量量(paidcirculation)指通過過訂閱閱和報報攤發(fā)發(fā)行的的報紙紙份數(shù)數(shù)；贈閱發(fā)發(fā)行量量(controlledcirculation)指報社社免費費贈送送的報報紙份份數(shù)。。但是，，報紙紙廣告告的收收費不不僅僅僅以發(fā)發(fā)行量量為依依據(jù)。。據(jù)美美國報報紙協(xié)協(xié)會估估算，，在美美國發(fā)發(fā)行的的每一一份日日報平平均擁擁有2．28個個讀者者，報報紙的的讀者總總數(shù)(readership)是每份份報紙紙的發(fā)發(fā)行量量與讀讀者人人數(shù)相相乘后后得出出的數(shù)數(shù)字，，肯定定比發(fā)發(fā)行量量大得得多，，廣告告主依依據(jù)這這個受受眾總總數(shù)支支付廣廣告費費。為為了對對這個個廣告告費有有個概概念，，讓我我們來來看一一些例例子：：《今今日美美國》》的整整版彩彩色廣廣告費費約為為10萬美美元，，而《《華爾爾街日日報》》的整整版黑黑白廣廣告費費約為為17．5萬美美元，，而你你們當當?shù)貓髨蠹埖牡恼姘鎻V告告費肯肯定會會比這這兩家家低得得多，，大概概在1~1．5萬美美元之之間。。不過過，要要記住住一點點：很很少有有廣告告主(全國國性的的也好好，地地方性性的也也好)購買買整版版廣告告。雜志受受眾的的測量量絕大多多數(shù)雜雜志社社依據(jù)據(jù)自己己的基基本發(fā)發(fā)行量量(guaranteedcirculation)制定廣廣告收收費標標準，，基本本發(fā)行行量指指雜志志社對對外公公布的的最低低發(fā)行行冊數(shù)數(shù)，這這個數(shù)數(shù)字可可以保保證廣廣告主主的最最低到到達率率達到到某種種程度度。此此外，，出版版商還還會推推算二二手讀讀者數(shù)數(shù)(pass-alongreadership)，，即除第第一讀讀者外外有可可能看看到雜雜志的的其他他人。。如果果廣告告主希希望了了解基基本發(fā)發(fā)行量量以外外的情情況，，那么么，調(diào)調(diào)查公公司還還可以以給他他們提提供額額外的的信息息，這這些調(diào)調(diào)查公公司通通過人人員面面訪和和日記記調(diào)查查法收收集有有關(guān)讀讀者的的人口口統(tǒng)計計特征征、媒媒介使使用習習慣和和產(chǎn)品品使用用情況況等方方面的的信息息。電視受受眾的的測量量對電視視受眾眾進行行測量量就可可以發(fā)發(fā)現(xiàn)不不同電電視節(jié)節(jié)目的的受眾眾規(guī)模模和受受眾構(gòu)構(gòu)成，，廣告告主根根據(jù)這這些因因素決決定購購買哪哪段時時間。。受眾眾測量量還可可以確確定電電視時時間的的價格格，受受眾規(guī)規(guī)模越越大，，或受受眾構(gòu)構(gòu)成越越有魅魅力，，廣告告時間間的價價格就就越高高。以下是是用于于電視視受眾眾測量量的一一些術(shù)術(shù)語電視家家庭。。電視家家庭(televisionhouseholds)是對某某個市市場內(nèi)內(nèi)擁有有一臺臺電視視機的的家庭庭的估估算數(shù)數(shù)字。。開機戶戶。開機戶戶(householdsusingtelevision，HUT)又叫使使用中中的電電視機機，即即在特特定時時段內(nèi)內(nèi)收看看電視視節(jié)日日的家家庭戶戶數(shù)。。節(jié)目收視視率。節(jié)目收視視率(programrating)指某個市市場中在在特定時時段內(nèi)收收看某個個電視節(jié)節(jié)目的電電視家庭庭百分數(shù)數(shù)。如果果用公式式表示，，節(jié)目收收視率應應該為：：節(jié)目收視視率=收收看某個個電視節(jié)節(jié)目的家家庭/市場場中電視視家庭總總數(shù)一個收視點(ratingpoint)表明在某某個地區(qū)區(qū)的所有有電視家家庭中，，有1％％的家庭庭正在收收看被調(diào)調(diào)查的節(jié)節(jié)目，如如果收看看TheX-File某一集的的家庭為為1950萬萬戶，那那么，這這個節(jié)目目的收視視率就應應該計算算如下：：TheX