媒介策劃的技巧與策略

媒介策劃什么是媒介策劃?對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出消費(fèi)者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針媒介策劃不是科學(xué)媒介策劃是一種藝術(shù),以科學(xué)的原則處理之媒介

運(yùn)作概況

媒介部結(jié)構(gòu)組成全國媒介總監(jiān)/媒介總監(jiān)媒介

助理/主任/內(nèi)部媒體管制高級購買員策劃組購買組購買經(jīng)理高級策劃策劃員策劃組長/督導(dǎo)購買員購買督導(dǎo)策劃經(jīng)理箭頭標(biāo)記:級別控制,支持后備組媒介策劃員的主要工作內(nèi)容制定年度媒體計(jì)劃準(zhǔn)備購買指令(buyingbrief)購買前和購買后質(zhì)量控制月度媒體計(jì)劃表+預(yù)算分配表競爭品牌報(bào)告和回顧媒介策劃員的主要工作內(nèi)容媒體推薦及評估熟練運(yùn)用調(diào)研資料并進(jìn)行媒體行為習(xí)慣等的分析

媒介策劃的步驟從客戶或客戶部處得到媒介指令策劃階段準(zhǔn)備媒介計(jì)劃其他運(yùn)作模式成本效益分析(CPP,CPM)

媒體覆蓋度分析(CMMS)競爭品牌分析開始計(jì)劃前-搜集購買信息了解市場/目標(biāo)群輪廓分析提交客戶/客戶部

購買信息查詢清單策劃中所需要的價(jià)格(更新媒體價(jià)格/折扣)廣告最快何時(shí)可開始?有無廣告位/廣告時(shí)段查詢/更新節(jié)目排期查詢廣告投放期節(jié)目/電視劇名稱并作出評估策劃步驟運(yùn)作模式: 地理的考慮-市場排序模式目標(biāo)對象-目標(biāo)群輪廓分析模式

不同媒體的成本效益分析模式電視節(jié)目質(zhì)量分析模式有效頻次設(shè)定模式

策劃步驟媒體和市場以及價(jià)格分析:成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)目標(biāo)群媒體接觸行為習(xí)慣分析(CMMS)電視收視率情況(最近3個月平均收視率)策劃步步驟媒體與與市場場以及及競爭爭品牌牌分析析:每一種種媒體體/頻頻道的的覆蓋蓋率分分析(CMMS)競爭品品牌分分析(AdQuest)市場分分析(Infobank)制作詳詳細(xì)媒媒體排排期表表制作月月媒體體排期期表(spotsplan)的步驟驟購買人人員從從策劃劃人員員處得得到購購買指指令(BuyingBrief)節(jié)目質(zhì)質(zhì)量分分析成本效效益分分析(CPP/CPM)媒體排排期最優(yōu)化化分析析提交策策劃組組提交客客戶部部客戶簽簽字修改購買步步驟策劃員員將客客戶簽簽字的的排期期表交交給購購買員員購買員員向媒媒體發(fā)出訂訂單沒有位位置或或其他他原因造造成無無法購購買通知策策劃組組修改排排期表表媒體接接受訂訂單-簽字字蓋章章后返回回廣告告公司司購買買員處處開始進(jìn)進(jìn)行播播出后后分析析購買后步步驟-1媒體確認(rèn)認(rèn)訂單后后72小時(shí)時(shí)內(nèi)填寫寫付款申請請(PrepaymentRequisition)48小時(shí)時(shí)內(nèi)填寫寫素材申請請(MaterialRequisition)提交給策策劃員核核對購買后步步驟2將素材(播出帶帶/菲林林片/MO盤等)交交給媒體體購買員電電話確認(rèn)認(rèn)媒體收收到的是是正確版版本電視廣告告播出后后分析步步驟監(jiān)播報(bào)告(周報(bào)告)等于計(jì)劃電視排期表

監(jiān)播報(bào)告(周報(bào)告)與計(jì)劃有出入播出后14天后提交監(jiān)播報(bào)告購買員48小時(shí)之內(nèi)與媒體進(jìn)行協(xié)商,爭取補(bǔ)償播出的機(jī)會印刷媒體體播出后后分析步步驟印媒監(jiān)測測(上海/北北京/廣廣州)印媒監(jiān)測測(其他城市市)確認(rèn)無誤誤后請媒媒體提供5份份左右樣樣刊作為付款款依據(jù)傳真回公公司,確確認(rèn)無誤后要求求5份左左右樣刊刊作為付款款依據(jù)媒介目標(biāo)標(biāo)媒介目標(biāo)標(biāo)是一個個方針來來說明生意的來來源,以及媒介介在溝通方面面所扮演演的角色色,籍此協(xié)協(xié)助達(dá)成成行銷目目標(biāo)舉例將XX品牌的消消息傳遞遞給競爭對手手消費(fèi)者者,透過提提高XX品牌及其其優(yōu)點(diǎn)的的知名度,鼓勵購購買使用用,協(xié)助助達(dá)成今今年提高高10%市場占占用率的的行銷目目標(biāo)媒介策略略媒介策略略是達(dá)成成媒介目目標(biāo)的解解決之道道或方法法,包含含以下幾幾個因素素:媒介策劃劃中需要要考慮的的主要元元素誰何地何時(shí)多久目標(biāo)對象地理考慮排期媒介比重媒介策劃劃了解目標(biāo)標(biāo)群目標(biāo)對象象指的是是廣告必必須針對對的對象象,如果果目標(biāo)是是要針對對目前的的使用者者,那么么定義出出他們是是誰明確的描描述主要要的目標(biāo)標(biāo)群,以以確定媒媒體能最最精確瞄瞄準(zhǔn)目標(biāo)標(biāo)對象年齡性別收入教育生活形態(tài)態(tài)其他了解目標(biāo)標(biāo)群如有必要要,界定定出主要要及次要要目標(biāo)群群同時(shí)也考考慮購買買影響者者,也就就是說,誰決定定購買哪哪個產(chǎn)品品或品牌牌,然后后,由誰誰來購買買了解目標(biāo)標(biāo)群另一方面面不同的的市場,品牌,行銷目目標(biāo)的不不同,也也將造成成目標(biāo)對對象的不不同.市場現(xiàn)狀狀品牌現(xiàn)狀狀行銷目標(biāo)標(biāo)潛在目標(biāo)標(biāo)對象擴(kuò)展的衰退的持續(xù)不變變衰退的品牌的市市場占有率極大大品牌銷售售量減少中競爭品牌牌的市場場占有率極極高品牌的市市場占有率極大大提高市場場占有率維持銷售售量增加市場場占有率擴(kuò)大產(chǎn)品品類別非產(chǎn)品消消費(fèi)者及及競爭品牌牌消費(fèi)者者現(xiàn)有品牌牌消費(fèi)者者競爭品牌牌消費(fèi)者者非產(chǎn)品消消費(fèi)者及及競爭品牌牌消費(fèi)者者了解目標(biāo)標(biāo)群處了確定定目標(biāo)群群的人口口層面,我們同同時(shí)必須須考慮目目標(biāo)群的的社會心心理層面面,有助助于媒介介策劃發(fā)發(fā)展(媒媒介類別別,媒介介環(huán)境)消費(fèi)者A消費(fèi)者B人口層面面女女性女女性性25-34歲25-34歲收入2000+收收入2000+社會心理理層面外向積極獨(dú)立自主主不覺的需需要和他他人行為為一致常常加班班內(nèi)向害羞習(xí)慣做追追隨者依賴別人人,附和和別人的的習(xí)慣而而改變自自己很少加班班地理考慮慮-市場場排序當(dāng)媒介資資源在地地域分配配上失當(dāng)當(dāng)時(shí):將媒介投投資到較較不利的的地區(qū),導(dǎo)致致投資效效率降低低--偏偏好,需需求,購買買的降低低未與鋪貨貨配合,導(dǎo)致致購買率率降低過度分配配造成各各地區(qū)投投資都不不夠所以我們們需要配配合各地地不同的的狀況,進(jìn)行市市場排序序地理考慮慮-市場場排序是指媒體體在投資資地區(qū)上上的選擇擇以及各各地區(qū)的的預(yù)算分分配.評估市場場重要性性與否的的主要因因素有下下列幾項(xiàng)項(xiàng):品牌鋪貨貨狀況目標(biāo)群人人口數(shù)銷售成長長趨勢品牌市場場占有率率競爭對手手狀況當(dāng)?shù)叵M(fèi)費(fèi)能力媒體價(jià)格格高低市場分類類必爭之地地市場大,具影響響力品牌多,競爭激激烈媒體價(jià)格格高低投資回回報(bào)主要市場場品牌具市市場優(yōu)勢勢目標(biāo)銷售售額大高投資回回報(bào)待開發(fā)市市場市場小，，目標(biāo)銷銷售小銷售增長長小競爭較少少高投資回回報(bào)明日之星星銷售增長長快增長快但但總投放放量不大大媒體價(jià)格格合理投資回報(bào)報(bào)合理排期何時(shí)投放放廣告以以影響銷銷售?媒介排期期是…影響媒介介預(yù)算分分配或投投放量的的季節(jié)性性考慮廣告投放放的時(shí)間間和長度度決定媒介介排期的的因素行銷目標(biāo)標(biāo)攻擊或防防守?銷售和消消費(fèi)的季季節(jié)性是否要配配合產(chǎn)品品的銷售售趨勢?或者品品牌銷售售趨勢?或者競競爭品牌牌銷售趨趨勢?消費(fèi)模式式是否不不同于銷銷售模式式?競爭品牌牌排期方方式他們的媒媒介行程程依照其其品牌或或產(chǎn)品的的銷售?決定媒介介排期的的因素還還有...廣告的考考慮廣告活動動的類型型,階階段廣告的知知名度創(chuàng)意素材材的新舊舊創(chuàng)意信息息的復(fù)雜雜程度媒介的考考慮媒介本身身季節(jié)性性的變化化:涵蓋蓋面,價(jià)價(jià)格,經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益某些媒介介對于品品牌的““關(guān)聯(lián)性性”決定媒介介排期的的因素還還有,還還有...特殊要求求促銷發(fā)送樣本本通路的努努力郵寄函件件公共關(guān)系系實(shí)際狀況況鋪貨期間間廣告制作作完成時(shí)時(shí)間決定因素素還有消消費(fèi)者購購買的決決定廣告會在在購買之之前,之之后,期間間產(chǎn)生影影響購買周期期在決定購購買之前前所需花花的時(shí)間間產(chǎn)品屬于于沖動性性購買或或深思熟熟慮型產(chǎn)品關(guān)心心度高低低媒介排期期的模式式可粗分分為Continuity持續(xù)式一直出現(xiàn)現(xiàn)在消費(fèi)費(fèi)者面前前覆蓋整個個購買周周期但是,可可能導(dǎo)致致投放量量較低競爭對手手可能在在某些期期間加重重廣告量量而取勝勝Flighting跳躍式能夠選擇擇最佳時(shí)時(shí)機(jī)投放放廣告集中并主主導(dǎo)若空檔過過久的話話,消費(fèi)費(fèi)者可能能遺忘廣廣告訊息息競爭對手手可能利利用空檔檔期加重重廣告量量媒介排期期的模式式還有Pulsing脈動式以上兩種種的綜合合最適合全全年皆有有銷售量量的產(chǎn)品品,并并且銷售售量在某某些期間間比較集集中能需要較較多的預(yù)預(yù)算媒介比重重是輕重重和大小小的組合合Reach到達(dá)率用于解釋釋一個媒媒介或一一份排期期表所涵涵蓋的面面的大小小Frequency頻次指重復(fù)接接觸同樣樣訊息的的次數(shù)的的“多少少”GrossRatingPoint(GRP)總收視評評點(diǎn)收視率的的總和,也是R&F相乘結(jié)果果在預(yù)算不不變的狀狀況下,所能購購買到的的GRPs固定,但但R&F的組合無無限多到達(dá)率的的界定并并無標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)答案以下列出出幾個通通則高到達(dá)率率用于新產(chǎn)品上上市促銷活動動超越競爭爭對手在預(yù)算有有限時(shí)若欲保持持高到達(dá)達(dá)率,通通常會縮縮小廣告告的秒數(shù)數(shù)或版面面若堅(jiān)持高高到達(dá)率率,可能能導(dǎo)致頻頻次不夠夠有效頻次次的設(shè)定定頻次設(shè)定定的研究究很多,其中以以O(shè)strow(1982)的看法最最廣為接接受市場因素素品牌發(fā)展展階段市場占有有率大小小品牌忠誠誠度高低低購買周期期長短有效頻次次的設(shè)定定Ostrow還提出創(chuàng)意因因素和媒介因因素創(chuàng)意因素創(chuàng)意素材新舊舊訊息復(fù)雜程度度形象或產(chǎn)品廣告單位的大大小媒介因素廣告干擾度專心程度連續(xù)式或跳躍躍式媒介的選擇媒介選擇必須須與行銷策略略掛鉤,為為創(chuàng)意搭起最最理想的舞臺臺媒介的選擇并并非只是列出出各個媒介的的特色,例如如:電視:聲光光動畫,涵涵蓋面大報(bào)紙:提供供訊息,具具備新聞價(jià)值值請思考品牌的需要:認(rèn)識包裝?了解產(chǎn)品功功能?目標(biāo)群的媒介介習(xí)慣:看看電視?聽聽廣播?媒介目標(biāo):維維持知名度度?建立品品牌現(xiàn)象?媒介的質(zhì)與量量廣告素材一般來講,傳傳統(tǒng)廣告素材材包括電視,印刷媒體(報(bào)紙,雜志志),廣播播,戶外每一種素材都都起到不同的的作用.舉例:某食品品連鎖店廣告告電視長度30“15“5“主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告新開幕廣告主題廣告目的的在于建立品牌形形象,累積消費(fèi)者對對品牌的好感積累印象好感感的廣告,需要長長秒數(shù)廣告的支持,才能呈現(xiàn)效果活動辦法或訊訊息復(fù)雜,需要要長秒數(shù)說明清楚活動單純,則則僅用15秒即可可為達(dá)到消費(fèi)者者對新產(chǎn)品好感及及偏好的目的,長長秒數(shù)廣告是必須的的重新提醒消費(fèi)費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶憶,可用15秒短廣廣告重點(diǎn)在于訊息息告知,只要要能說明清楚,短秒數(shù)數(shù)即足夠報(bào)紙長度半通欄通欄半版全版主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告新開幕廣告考慮企業(yè)形象象以及創(chuàng)造企業(yè)聲聲勢宜用全版,媒媒體效果佳活動復(fù)雜,需需作說明,則用用半版活動單純,則則用通欄新產(chǎn)品上市,要在消費(fèi)者心中中建立新產(chǎn)品的知知名度及優(yōu)良產(chǎn)品品印象,不適宜宜用小版面,以半半版的媒體效果最佳佳以訊息告知清清楚為首要,新新店開幕廣告,訊息息單純,半通欄即可達(dá)達(dá)到媒介傳播目的及及效果大開版面則會會造成浪費(fèi)廣播長度30“15“主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告新開幕廣告廣播媒介的特特性不適合主題廣廣告需塑造氣氛的的廣告形態(tài)需求求可透過多頻次次的播放,到達(dá)達(dá)讓消費(fèi)者記憶的效效果商品特性,主主要靠好吃吸引消消費(fèi)者,廣播媒介介無法達(dá)到讓消費(fèi)者者感到好吃的效果果可透過多頻次次的播放,達(dá)到到讓消費(fèi)者記憶的效果果戶外長度大牌小牌主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告新開幕廣告視野廣遠(yuǎn)大尺寸色彩豐富可長期配合主主題廣告其他形式式的媒介投放,建建立品牌形象色彩豐富,讓讓消費(fèi)者垂涎欲滴滴選擇店門口廣告牌,配配合促銷大牌長期訂約約,缺乏隨時(shí)調(diào)動動的彈性配合廣告活動動的媒介組合合媒介電視報(bào)紙廣播雜志戶外店面布置主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告新店開幕廣告告當(dāng)魚與熊掌不不可兼得時(shí),策略的優(yōu)先先順序是決定定取舍的最高高指導(dǎo)原則策略的優(yōu)先順順序不是零與與一的抉擇依照行銷與廣廣告的重要性性和急切性,設(shè)定資源分分配的優(yōu)先順順序哪個目標(biāo)對象象階層哪個地區(qū)哪個時(shí)機(jī)到達(dá)率或頻次次哪種媒介媒介計(jì)劃前面所有媒介介策略的思考考全部落實(shí)在在媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃發(fā)展展必須遵循媒媒介策略媒介排期,媒媒介比重,地區(qū)Vs全國選擇媒介載具具需要集合質(zhì)質(zhì)與量的考慮慮量:涵蓋面面,每千人人成本,目目標(biāo)群組成率率質(zhì):媒介內(nèi)內(nèi)容,印刷刷質(zhì)量,競競爭品牌廣告告媒介計(jì)劃有千千百種組合,而有效(effective)的方案比便宜宜的方案(efficient)實(shí)用媒介是一種專專業(yè),但并非非獨(dú)立運(yùn)作,需要群策群群力,才能走走出迷宮般的的大環(huán)境,做做的更好.提案技巧提案就是將你你精心策劃的的行銷策劃向向客戶說明,使客戶能在在短時(shí)間如一一,二小時(shí)內(nèi)內(nèi)充分了解并并接受提案內(nèi)內(nèi)容的建議和和做法.那那么提案技巧巧與扎實(shí)的計(jì)計(jì)劃內(nèi)容都是是非常重要的的.提案的技巧也也包括了一個個人的人格特特質(zhì)及面對事事物的應(yīng)變能能力和溝通技技巧.做好一個提案案,有以下下幾個要點(diǎn):建立你的自信信心有力的開始,有力的結(jié)束束(虎頭豹尾尾)有效的利用身身體語言取得聽眾/觀觀眾對你的信信任現(xiàn)在開始為何會有這個個提案?你希望你的聽聽眾..知道?感覺?去做?了解你的聽眾眾年齡/性別/受教育程度度職業(yè)收入來自何方了解你的聽眾眾專業(yè)知識如何何/興趣愛好好所用的語言言影響如何/關(guān)系如何何為什么會來來這里他們期望是是什么共有多少人人了解聽眾的的注意點(diǎn)做到提案之前先先行了解用聽眾所用用的語言用聽眾感興興趣的話題題說聽眾關(guān)心心的事避免過長的句子子不合適的舉舉例提案所需要要的數(shù)據(jù)表明數(shù)據(jù)的的幾種形式式列表-一目目了然的表表達(dá)排序柱圖-比較較不同量的的變化線圖-表示示一段時(shí)間間內(nèi)發(fā)生的的變化餅圖-有效效的方法表表示不同的的百分比搜集提案中中所需數(shù)據(jù)據(jù)要做到從眾多來源源得到數(shù)據(jù)據(jù)盡量使用年年鑒等有說說服力的數(shù)數(shù)據(jù)闡述時(shí)盡量量用易懂的的方法來表表示避免忘記再次檢檢查期待別人能能為你做這這些事組織你所有有的信息按先后順序序而展開你你的闡述單刀直入,切入主主題非正式的開開始說明存在的的問題,提提出解決方方案組織你所有有的信息時(shí)時(shí)的注意點(diǎn)點(diǎn)盡量做到有順序有邏輯避免所有的資料料都沒組織織介紹用一則趣味味開始,敘敘述一個簡簡略的故事事平鋪直敘承接上一位位發(fā)言者提問用幽默的方方式舉一個相關(guān)關(guān)的例子介紹時(shí)的注注意點(diǎn)盡量做到讓每個聽眾眾能參與創(chuàng)造有趣的的話題說話自信而而清晰讓聽眾知道道你的出發(fā)發(fā)點(diǎn)是為了了他們盡量避免來一個不知知所云的介介紹太過感性或或面無表情情花太多的時(shí)時(shí)間在無關(guān)關(guān)的話題或或拉關(guān)系上上結(jié)論總結(jié)所有的的觀點(diǎn)提醒聽眾什什么是重要要的要求聽眾做做一些事根據(jù)你在介介紹時(shí)的話話題接著說說回答你在介介紹時(shí)提出出的問題結(jié)論時(shí)的注注意點(diǎn)做到突出重點(diǎn)提醒聽眾為為什么你的的發(fā)言是重重要的與介紹時(shí)提提到的話題題相呼應(yīng)回答自己曾曾提出的問問題避免不要說“我我猜想..”等不確確定的話太多抱歉結(jié)論含糊不不清特殊方法傳傳遞你的信信息安排會議室室教室風(fēng)格劇院風(fēng)格客戶產(chǎn)品有有關(guān)的風(fēng)格格會議室不要要過大或過過小會議室環(huán)境境燈光/溫度度聲音不要讓外界界聲音影響響你的聽眾眾幾個注意點(diǎn)點(diǎn)準(zhǔn)備一些小小卡片不要在卡片片正反面都都寫字會用關(guān)鍵詞詞不同的顏色色表示不同同的話題會使用PowerPoint文稿效果看著你的聽聽眾,而不不是你的講講稿視覺材料心理學(xué)家研研究表明,人們的注注意力在最最初10分分鐘最高,其后急速速下降,30分鐘后后降至低谷谷,因此,在人們注注意力低下下時(shí)應(yīng)該適適當(dāng)借助視視覺材料圖文并茂比較大的字字盡量用簡潔潔的文字看上去有意意義的注意點(diǎn)還有有提案前必須須進(jìn)行預(yù)演演對你的聽眾眾說,而不不是讀注意說話的的音量,速速度親切,自然然,口語化化的方式進(jìn)進(jìn)行傳達(dá)注意必要的的停頓,避避免文言文文,華麗麗的詞藻及及過于抽象象的專業(yè)詞詞匯與聽眾的交交流注意距離姿態(tài)臉部表情眼光的交流流手勢身體移動避免以下幾幾點(diǎn)無力的握手手邋遢的服裝裝,無精精打采的樣樣子過多的首飾飾,珠寶寶過大的呼吸吸聲手不干凈,殘缺的指指甲油重復(fù)口頭語語,如“嗯嗯,那么么,youknow..說服你的聽聽眾明確指出問問題所在解釋解決方方法闡述有利的的地方陳述對聽眾眾可做到的的特別行動動中國媒介狀狀況回顧巨大而復(fù)雜雜電視:3,000+頻頻道省臺:27(27衛(wèi)視)+4直直轄市臺市臺:700+有線臺:5,000+有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)(但是從今年年起,有線線臺與無線線臺有合并并趨勢)廣播:1,800+電臺臺報(bào)紙:1,000+份雜志:7,000+份戶外:很很多,很多多...全國覆蓋電電視臺本地電視臺臺廣播電臺有線臺/衛(wèi)視滲透透率電視評估系系統(tǒng)每收視點(diǎn)成成本(:30)共有報(bào)紙(份)共有雜志(份).因特網(wǎng)滲透透率:1990200028700+1,837500+1,817未未知70%無日日記記法/個人人收視記錄錄RMB16,000RMB35,0007731,0355,7517,9990%4%*上視一套黃黃金時(shí)間(19:00-19:15)中國媒介的的變化來源:CMMS2000,Female18-35%主要媒體覆覆蓋率電視仍舊是是主要的媒媒介三大主要媒媒體的簡要要狀況電視,印印刷媒體,戶外廣告電視有線臺本地化本地臺本地化省臺千人成本低廉中央電視臺全國覆蓋電視覆蓋層層面衛(wèi)星電視僅次于中央臺,全國覆蓋中央電視臺臺優(yōu)點(diǎn)具有成本效效益中央操作,易管理真正覆蓋全全國有利于提升升品牌知名名度缺點(diǎn)媒體價(jià)格高高如果沒有做做好鋪貨工工作,中央央臺可能造造成很多的的浪費(fèi)內(nèi)容不夠地地方化時(shí)間缺乏靈靈活性省級衛(wèi)星臺臺/省臺對于省級衛(wèi)衛(wèi)視,所所有地區(qū)都都一定程度度上存在著著政策壁壘壘.能夠在在一個以上上地區(qū)到達(dá)達(dá)80%高高入戶率的的省級衛(wèi)視視寥寥無幾幾.(湖南南衛(wèi)視,山山東衛(wèi)視,浙江衛(wèi)衛(wèi)視)從觀眾的規(guī)規(guī)模來看,省級衛(wèi)衛(wèi)視在本省省以外的地地區(qū)都相對對缺少觀眾眾.換句話話說,省級級衛(wèi)視仍然然沒有擺脫脫地方臺的的處境.很多省級衛(wèi)衛(wèi)視即使在在本地也缺缺少觀眾地方臺仍舊是每個個城市的主主力電視臺臺政府性節(jié)目目比衛(wèi)視/省臺來的的少高覆蓋度價(jià)格便宜有線臺節(jié)目本身有有不同的側(cè)側(cè)重點(diǎn)-體體育,影影視/電視視劇,音音樂等比地方臺的的覆蓋率提提,有的只只能覆蓋市市區(qū)價(jià)格便宜有一些海外外的有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò),用節(jié)節(jié)目交換廣廣告時(shí)段,但是以非非黃金時(shí)段段為主印刷刷媒媒體體報(bào)紙紙雜志志報(bào)紙紙狀狀況況簡簡介介由日日報(bào)報(bào)-晚晚報(bào)報(bào)-商商報(bào)報(bào)/晨晨報(bào)報(bào)向向都都市市報(bào)報(bào)流流行行的的趨趨勢勢需要要審審稿稿印刷刷質(zhì)質(zhì)量量有有待待提提高高無投投遞遞保保證證沒有有真真正正發(fā)發(fā)行行量量審審計(jì)計(jì)雜志志狀狀況況簡簡介介分為為許許多多不不同同的的種種類類不停停的的有有新新雜雜志志出出現(xiàn)現(xiàn)發(fā)行行量量不不夠夠大大本地地雜雜志志質(zhì)質(zhì)量量有有所所提提高高郵局局訂訂戶戶少少,基基本本是是在在書書攤攤購購