浙江紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析-岑麗君

.z**紡織服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力變化分析第1頁(yè)共1頁(yè)紡織服裝業(yè)出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析——基于出口評(píng)價(jià)法與案例的實(shí)證研究摘要：本文通過(guò)收集進(jìn)出口數(shù)據(jù)，采用國(guó)際市場(chǎng)占有率、顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)以及貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)等出口評(píng)價(jià)法，對(duì)紡織服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力變化展開(kāi)實(shí)證分析，同時(shí)與國(guó)局部省份和世界局部國(guó)家進(jìn)展比擬，結(jié)果說(shuō)明，紡織服裝業(yè)有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)外處于領(lǐng)先地位，紡織品出口競(jìng)爭(zhēng)力逐年上升，但服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力下降。最后從自身實(shí)際及國(guó)外環(huán)境變化，結(jié)合波特的“鉆石模型〞對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)展了分析并提出假設(shè)干建議。更進(jìn)一步地，通過(guò)實(shí)地調(diào)研與網(wǎng)上調(diào)研相結(jié)合的方式，指出國(guó)外襯衫市場(chǎng)在價(jià)格、進(jìn)貨渠道、銷(xiāo)售量等方面的差距〔其中包括局部的品牌〕，具體分析襯衫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況并提出相關(guān)建議。關(guān)鍵字：紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力出口評(píng)價(jià)法案例目錄TOC\o"1-2"\h\z\u1引言12紡織服裝業(yè)出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析12.1從自身出發(fā)12.2與國(guó)局部省份的比擬42.3與國(guó)外局部國(guó)家的比擬73紡織服裝業(yè)出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素113.1從生產(chǎn)要素角度113.2從消費(fèi)者需求角度123.3從企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造及競(jìng)爭(zhēng)角度133.4從相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)角度144假設(shè)干建議144.1建立政府提升紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的政策支持體系144.2發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)提升紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的作用154.3加強(qiáng)紡織服裝企業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的措施155結(jié)論16參考文獻(xiàn)：16指標(biāo)解釋17附：國(guó)外男士襯衫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研和案例分析19-.z1引言自古就有“絲綢之府〞的美譽(yù)。它以其資源、區(qū)位、人文等方面的優(yōu)勢(shì)使紡織服裝業(yè)成為省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。尤其是近幾年，在快速開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，具有傳統(tǒng)比擬優(yōu)勢(shì)的紡織服裝業(yè)得到了持續(xù)高速的開(kāi)展。無(wú)論是銷(xiāo)售額還是出口額都在國(guó)位居榜首，對(duì)我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展產(chǎn)生了舉足輕重的影響。自2005年1月1日開(kāi)場(chǎng)，全球紡織品服裝貿(mào)易進(jìn)入自由貿(mào)易的后配額時(shí)代。市場(chǎng)空間擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)加劇、貿(mào)易摩擦及反傾銷(xiāo)出現(xiàn)、匯率變化、政府相關(guān)措施出臺(tái)……一系列國(guó)外環(huán)境的變化，給紡織品服裝貿(mào)易帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在配額取消的第一年，紡織品服裝出口抓住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，依舊保持了良好的開(kāi)展勢(shì)頭，仍然位居全國(guó)第一位。但是，在新形勢(shì)下，紡織服裝業(yè)能否始終發(fā)揮原有的比擬優(yōu)勢(shì).能否以及如何提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平.這將是本文要解決的問(wèn)題。2紡織服裝業(yè)出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的公司組成的。[1][1]邁克爾·波特．1997．?競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?[M]．陳小悅譯，華夏，1997年版，P322.1從自身出發(fā)1、出口總額2004年服裝出口首次超過(guò)百億美元，2005年紡織品出口超過(guò)百億美元〔見(jiàn)表1〕。從圖1和圖2中可以看出，紡織品和服裝出口的增長(zhǎng)速度與全國(guó)總水平根本保持一致。1998-2000年，紡織品出口增長(zhǎng)迅速，2001年回落，2002年后又開(kāi)場(chǎng)上升，但近兩年，增長(zhǎng)速度有所減緩。服裝出口增長(zhǎng)速度與紡織品增長(zhǎng)呈現(xiàn)一致性，但幅度相對(duì)較小。表1：1997-2005年紡織品服裝出口情況年份紡織品出口〔億美元〕紡織品出口占出口總額比重〔%〕紡織品出口占全國(guó)比重〔%〕服裝出口〔億美元〕服裝出口占出口總額比重〔%〕服裝出口占全國(guó)比重〔%〕199710.2810.177.4328.2927.988.90199810.719.868.3630.2527.8410.07199913.3910.4010.2634.6826.9411.53200022.1911.4113.7550.9826.2214.13200128.6412.4717.0258.6125.5115.99200240.9013.9119.8967.2222.8616.28200363.8715.3623.7491.4121.9817.56200488.9115.2926.60107.6418.5117.402005111.1114.4727.07133.1817.3417.96數(shù)據(jù)來(lái)源：歷年?統(tǒng)計(jì)年鑒?數(shù)據(jù)來(lái)源：由歷年?統(tǒng)計(jì)年鑒?數(shù)據(jù)計(jì)算圖1數(shù)據(jù)來(lái)源：由歷年?統(tǒng)計(jì)年鑒?數(shù)據(jù)計(jì)算圖22、國(guó)際市場(chǎng)占有率表2：1997-2005年紡織品服裝出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率〔%〕情況年份199719981999200020012002200320042005紡織品0.660.710.921.411.932.653.684.555.47服裝1.591.631.882.583.033.273.934.154.83數(shù)據(jù)來(lái)源：由?統(tǒng)計(jì)年鑒?，WTO數(shù)據(jù)計(jì)算得到圖3紡織品服裝出口不但總體規(guī)模增長(zhǎng)迅速，而且在世界所占比重同樣增長(zhǎng)快速，國(guó)際市場(chǎng)占有率提高的勢(shì)頭良好〔見(jiàn)表2〕。這種現(xiàn)象又可從圖3曲線(xiàn)的陡峭程度獲得更為直觀(guān)、清晰的認(rèn)識(shí)。紡織品的形勢(shì)比服裝更好，2004年超過(guò)了服裝的國(guó)際市場(chǎng)占有率。3、顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)表3：紡織品服裝出口的顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)〔RCA〕年份199019951996199719981999200020012002200320042005紡織品RCA2.0882.1673.6313.6483.6184.064.6885.1995.8416.6977.2027.435服裝RCA3.5755.7728.8468.8048.2328.3328.5538.1537.2137.166.5746.562數(shù)據(jù)來(lái)源：由?統(tǒng)計(jì)年鑒?、WTO數(shù)據(jù)計(jì)算得到圖4從表3及圖4中可見(jiàn)，紡織品出口的RCA根本呈逐年遞增趨勢(shì)，從1990年的2.088，上升到2005年的7.435，也即從具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上升到具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。服裝出口的RCA變化有所不同，指數(shù)值在1996到達(dá)最大值8.846，之后逐漸平穩(wěn)回落，但從統(tǒng)計(jì)年份總體來(lái)看，一直都具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是用出口總額、國(guó)際市場(chǎng)占有率，還是顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)衡量，都說(shuō)明紡織服裝業(yè)具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平，并且處于不斷上升態(tài)勢(shì)，形勢(shì)喜人。但和國(guó)其他省及世界主要紡織品服裝出口國(guó)家和地區(qū)相比，紡織服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力地位又如何呢.2.2與國(guó)局部省份的比擬1、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)表4：全國(guó)局部省市紡織品出口的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)省市名稱(chēng)200320042005貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)中國(guó)411.1700126.83000.308487.32181.240.372565.5300255.47000.45273.223454.52060.74599.391778.42950.789121.4644100.75440.82916.417311.91610.72620.835616.15920.77613.15979.17190.69716.786111.99270.71463.591132.85130.51780.720743.58390.54097.968058.89820.601112.5530-17.9228-0.159119.9358-13.8932-0.116132.3692-7.3212-0.05547.688121.90810.45954.673427.09520.49665.981137.64870.57143.41517.67010.17752.50811.69080.22356.560016.96000.30011.2193-0.9939-0.08912.70830.66970.05314.98213.15550.2115.12514.20410.8206.68975.63230.842**6.94192.44590.3527.65822.56420.3354.37383.50620.8025.25364.42860.8439.5952-2.6532-0.27710.9767-2.3471-0.2146.54360.34000.0527.65220.45040.059數(shù)據(jù)來(lái)源：1、中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源于WTO；2、其他地區(qū)2003、2004數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)；3、2005年五省一市出口數(shù)據(jù)以及、、進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)源于各地統(tǒng)計(jì)年鑒；4、、、進(jìn)口數(shù)據(jù)無(wú)法直接獲得，由2006年前6個(gè)月數(shù)據(jù)計(jì)算2005年前6個(gè)月數(shù)據(jù)，并乘2得近似值就自身而言，紡織品出口的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，并且競(jìng)爭(zhēng)力水平逐年上升，這可以從表4中三年指數(shù)值的比擬中得到表達(dá)，2003年為0.745，2004年為0.789，2005年為0.829，都接近于1。和其他省市比擬，的指數(shù)值比其他出口省份、、、高，可見(jiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但指數(shù)值比、低，這主要是因?yàn)榻鼛啄?，隨著勞動(dòng)力本錢(qián)的上升，產(chǎn)業(yè)有向中部擴(kuò)的趨勢(shì)。表5：全國(guó)局部省市服裝出口的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)省市名稱(chēng)200320042005貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)中國(guó)534.8300506.39000.947633.98603.140.951757.9200725.34000.957126.2475109.33570.866134.8993116.30310.862153.0332141.20740.92391.634591.18030.995107.9646107.31140.994133.6209132.74310.99328.140428.06540.99732.320932.20330.99622.951922.85750.99626.819226.67240.99572.035270.36500.97787.754986.03030.980110.5090108.72600.98476.085671.97260.94686.548882.2820.95192.650086.77000.93740.287839.52660.98148.165547.39630.98454.774953.99350.98624.401423.96800.98237.778437.39740.99037.313936.90890.98914.488914.28330.98624.754124.56730.99217.134115.51570.90619.1617.56460.91712.715912.00190.94414.897613.88620.932**8.71168.41780.9669.7089.24060.9526.36376.07270.9546.03225.81960.9653.12142.83500.9084.10153.71670.906--數(shù)據(jù)來(lái)源：1、中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源于WTO；2、其他地區(qū)2003、2004數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)；3、2005年五省一市出口數(shù)據(jù)以及、、進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)源于各地統(tǒng)計(jì)年鑒；4、、、進(jìn)口數(shù)據(jù)無(wú)法直接獲得，由2006年前6個(gè)月數(shù)據(jù)計(jì)算2005年前6個(gè)月數(shù)據(jù)，并乘2得近似值從表5數(shù)據(jù)的比擬中，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)大局部省份在服裝出口方面都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但的指數(shù)值除低于省的、外，高于其他省份。2、顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)表6：全國(guó)局部省市紡織品出口的顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)〔RCA〕省市名稱(chēng)200320042005紡織品出口〔億美元〕占省出口總額比重〔%〕RCA紡織品出口〔億美元〕占省出口總額比重〔%〕RCA紡織品出口〔億美元〕占省出口總額比重〔%〕RCA中國(guó)269．00006.1382.678334.28005.6342.654410.50005.3872.76963.872015.3566.69888.910615.2937.203111.109414.4677.43514.166712.9325.64118.497412.1895.74211.16589.2484.03414.38948.6224.06148.22128.1573.55862.15237.1043.34678.43316.3783.27847.31513.0961.35053.02132.7681.30462.52402.6251.34934.798113.1035.71640.884311.4065.37351.814911.2345.77425.54265.2722.30032.09944.3672.05736.76004.0522.0835.11272.4191.0556.68902.2761.0729.06882.6031.3384.66467.8693.4336.16106.5973.107**4.69393.2711.4275.11122.4511.1553.940012.8615.6104.841112.2975.7923.47102.3811.0394.31482.2811.0753.44182.0380.8894.05131.9700.928數(shù)據(jù)來(lái)源：1、中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源于WTO；2、其他地區(qū)2003、2004數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)；3、2005年數(shù)據(jù)來(lái)源于各地統(tǒng)計(jì)年鑒；4、從表5中可知，2003年世界紡織品出口占出口總額的2.2925%，2004年世界紡織品出口占出口總額的2.1230%，2005年世界紡織品出口占出口總額的1.9458%表7：全國(guó)局部省市服裝出口的顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)〔RCA〕省市名稱(chēng)200320042005服裝出口〔億美元〕占省出口總額比重〔%〕RCA服裝出口〔億美元〕占省出口總額比重〔%〕RCA服裝出口〔億美元〕占省出口總額比重〔%〕RCA中國(guó)520.610011.8803.871618.560010.4253.702741.6309.7333.683117.79167.7062.511125.60126.5562.328147.12036.1772.33891.407421.9767.161107.638018.5146.575133.18217.3416.56228.102925.6538.35932.262121.2607.55022.904718.9706.18226.745816.0255.69171.200112.0453.92586.89269.9313.527109.61758.9143.37374.029115.2794.97984.415411.4844.07889.7109.8893.74239.907215.0274.89747.780913.3304.73454.384211.7914.46224.184711.4453.72937.587912.7874.54137.111410.6514.03114.386124.2707.90924.660726.4059.37716.324911.1973.64918.36239.7093.44812.35897.3192.38514.39196.9972.485**8.56475.9691.9459.47434.5441.6146.218223.4177.6315.925917.5216.2222.97829.2823.0253.90919.8233.488數(shù)據(jù)來(lái)源：1、中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源于WTO；2、其他地區(qū)2003、2004數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)；3、2005年數(shù)據(jù)來(lái)源于各地統(tǒng)計(jì)年鑒；4、從表6中可知，2003年世界服裝出口占出口總額的3.0688%，2004年世界服裝出口占出口總額的2.8159%，2005年世界服裝出口占出口總額的2.6425%表6、表7中的數(shù)據(jù)同樣可以反映出，紡織品和服裝出口有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并且和國(guó)局部省份相比，處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，無(wú)論是貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)還是顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)，都說(shuō)明紡織品出口的競(jìng)爭(zhēng)力水平逐年上升，而服裝出口的競(jìng)爭(zhēng)力水平逐年遞減。2.3與國(guó)外局部國(guó)家的比擬1、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)表8：紡織品出口的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)國(guó)家200320042005貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)中國(guó)411.1757126.82770.308487.3216181.23660.372565.5284255.47500.452260.17741.56200.006284.05801.85600.007276.22320.37130.001美國(guó)291.3710-73.6500-0.253326.5161-86.7325-0.266349.1764-101.5872-0.291國(guó)139.104776.47690.550142.236874.53800.524139.317568.49760.492印度79.554657.35600.72184.033456.15400.66899.553957.45590.577日本69.017359.59750.86477.836764.91560.83475.865662.23790.820巴基斯坦60.662855.55940.91664.349658.14210.90475.581366.16810.875土耳其87.022918.21030.209105.979822.58960.213115.016226.33860.229印尼35.855822.59880.63038.906524.13090.62042.028826.90270.640加拿大61.1262-15.8456-0.25965.4584-16.8365-0.25767.8406-18.5566-0.274泰國(guó)37.90515.32270.14044.10377.16220.16247.50317.78320.164墨西哥75.5406-33.6222-0.44578.2330-36.8077-0.47081.4841-38.8330-0.477捷克33.0000-0.0200-0.00138.9900-0.1100-0.00340.85000.03000.001瑞士30.49540.51300.01733.1244-0.2492-0.00832.2887-1.3603-0.042歐盟395.650028.09000.071452.990033.15000.073448.740021.52000.048104.844081.22180.775112.888687.86970.778108.230285.89610.794巴西19.15282.96260.15523.28391.60190.06925.53230.98050.038孟加拉國(guó)15.3300-12.7700-0.83316.7500-12.6700-0.75619.7100-15.2900-0.776馬來(lái)西亞18.55831.77950.09621.94062.60800.11923.43023.68190.157省73.223454.52060.74599.391778.42950.789121.4644100.75440.829數(shù)據(jù)來(lái)源：1、進(jìn)口數(shù)據(jù)無(wú)法直接獲得，由2006年前6個(gè)月數(shù)據(jù)計(jì)算2005年前6個(gè)月數(shù)據(jù)，并乘2得近似值；2、其他數(shù)據(jù)來(lái)源于WTO；3、歐盟指歐盟對(duì)外進(jìn)出口表9：服裝出口的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)國(guó)家200320042005貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易總額〔億美元〕貿(mào)易差額〔億美元〕貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)中國(guó)534.8300506.39000.947633.9876603.14040.951757.9104725.34000.957391.073772.08350.184422.263079.68040.189457.289888.55660.194土耳其103.841895.39300.919118.4472105.42040.890126.0490110.31740.875墨西哥103.768543.08590.415100.600749.19130.48997.867747.54450.486印度66.697765.79770.98766.718965.91890.98883.558782.23870.984美國(guó)126.6496-15.9044-0.126807.9064-706.7190-0.875850.6858-750.7274-0.882孟加拉國(guó)63.170035.07000.55571.570042.15000.58981.680046.68000.571印尼41.322940.78290.98745.082044.00200.97651.773550.35350.973羅馬尼亞46.494334.87610.75053.628240.71860.75953.413239.12720.733泰國(guó)37.703334.59110.91741.819637.87200.90642.988638.71700.901國(guó)61.879110.93050.17761.38206.43680.10554.9420-3.3224-0.060巴基斯坦27.231726.97170.99030.387430.12740.99136.305935.76590.985歐盟對(duì)外743.0900-398.9700-0.537849.9100-467.3500-0.550935.8200-483.4800-0.51729.249512.78930.43729.44809.57980.32526.53454.68650.177摩洛哥31.289225.65440.82033.303727.09630.81430.766624.90020.809薩爾瓦多25.311911.50810.45523.466712.83770.54721.745912.28610.565省91.634591.18030.995107.9646107.31140.994133.6209132.74310.993數(shù)據(jù)來(lái)源：1、進(jìn)口數(shù)據(jù)無(wú)法直接獲得，由2006年前6個(gè)月數(shù)據(jù)計(jì)算2005年前6個(gè)月數(shù)據(jù)，并乘2得近似值；2、其他數(shù)據(jù)來(lái)源于WTO；3、歐盟指歐盟對(duì)外進(jìn)出口在與其他國(guó)家和地區(qū)的比擬〔見(jiàn)表8、表9〕中發(fā)現(xiàn)，紡織品出口在國(guó)際上的排名由2003年的第四位，進(jìn)入2004年的第三位，到2005年的第二位，開(kāi)展態(tài)勢(shì)甚好。就具體指數(shù)值大小，紡織品出口的競(jìng)爭(zhēng)力與居于首位的巴基斯坦還是有差距，雖然這種差距正逐年縮小。在服裝出口方面，競(jìng)爭(zhēng)力水平雖然有所下降，但始終處于世界首位。2、國(guó)際市場(chǎng)占有率表10：紡織品出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率國(guó)家200320042005出口〔億美元〕國(guó)際市場(chǎng)占有率〔%〕出口〔億美元〕國(guó)際市場(chǎng)占有率〔%〕出口〔億美元〕國(guó)際市場(chǎng)占有率〔%〕中國(guó)269.001715.484334.279117.109410.501720.225130.86977.533142.95707.317138.29736.814美國(guó)108.86056.266119.89186.136123.79466.099國(guó)107.79086.205108.38745.548103.90755.119印度68.45533.94070.09373.58878.50493.868日本64.30743.70271.37613.65369.05173.402巴基斯坦58.11113.34561.24593.13570.87473.492土耳其52.61663.02964.28473.29070.67743.482印尼29.22731.68231.51871.61334.46581.698加拿大22.64031.30324.31091.24424.64201.214泰國(guó)21.61391.24425.63291.31227.64311.362墨西哥20.95921.20620.71271.06021.32551.051捷克16.49000.94919.44000.99520.44001.007瑞士15.50420.89216.43760.84115.46420.762歐盟211.870012.196243.070012.441235.130011.58593.03295.355100.37915.13897.06314.782巴西11.05770.63612.44290.63713.25640.653孟加拉國(guó)1.28000.0742.04000.1042.21000.109馬來(lái)西亞10.16890.58512.27430.62813.55600.668省63.87203.67788.91064.551111.10945.474數(shù)據(jù)來(lái)源：1、數(shù)據(jù)來(lái)源于統(tǒng)計(jì)年鑒；2、其他數(shù)據(jù)來(lái)源于WTO；3、歐盟指歐盟對(duì)外出口表11：服裝出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率國(guó)家200320042005出口〔億美元〕國(guó)際市場(chǎng)占有率〔%〕出口〔億美元〕國(guó)際市場(chǎng)占有率〔%〕出口〔億美元〕國(guó)際市場(chǎng)占有率〔%〕中國(guó)520.610022.3863618.564023.869741.625226.906231.57869.9579250.97179.685272.92329.901土耳其99.61744.2836111.93384.319118.18324.288墨西哥73.42723.157474.89602.89072.70612.638印度66.24772.848766.31892.55982.89873.008美國(guó)55.37262.381050.59371.95249.97921.813孟加拉國(guó)49.12002.112256.86002.19464.18002.328印尼41.05291.765344.54201.71951.06351.853羅馬尼亞40.68521.749547.17341.82046.27021.679泰國(guó)36.14721.554339.84581.53840.85281.482國(guó)36.40481.565433.90941.30925.80980.936巴基斯坦27.10171.165430.25741.16836.03591.307歐盟172.06007.3986191.28007.381226.17008.20521.01940.903819.51390.75315.61050.566摩洛哥28.47181.224330.20001.16527.83341.010薩爾瓦多18.41000.791618.15220.70017.01600.617省91.40743.9305107.63804.154133.18204.832數(shù)據(jù)來(lái)源：1、數(shù)據(jù)來(lái)源于統(tǒng)計(jì)年鑒；2、其他數(shù)據(jù)來(lái)源于WTO；3、歐盟指歐盟對(duì)外出口無(wú)論是紡織品還是服裝出口，的國(guó)際市場(chǎng)占有率在世界圍的排名〔中國(guó)除外〕都有不同程度的提前〔見(jiàn)表10、表11〕。紡織品出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率從2003年的第8位，進(jìn)入2004年的第6位，至2005年的第4位；服裝出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率從2003年、2004年的第4位，進(jìn)入2005年的第3位。4、小結(jié)綜合上述指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)，紡織品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平逐年上升，而服裝出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平逐年下降，但都具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。與國(guó)幾個(gè)出口大省相比，的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平領(lǐng)先，但卻弱于、等出口小省。在世界圍，雖然排名逐年上升，但紡織品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與居于首位的巴基斯坦還是有差距。為什么服裝出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平下降，為什么和出口小省相比紡織品的競(jìng)爭(zhēng)力反而相對(duì)低.這就需要從自身?xiàng)l件及國(guó)外環(huán)境變化出發(fā)，具體分析影響紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。3紡織服裝業(yè)出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素波特教授的“鉆石模型〞給出了影響產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)外部因素，其中四個(gè)直接因素是生產(chǎn)要素、需求條件、企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)造和競(jìng)爭(zhēng)、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)。以下筆者就從這四個(gè)角度來(lái)分析影響紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的要素。3.1從生產(chǎn)要素角度波特指出生產(chǎn)要素是一個(gè)國(guó)家在特定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，可分為初級(jí)要素和高級(jí)要素兩類(lèi)。前者是先天的，而后者是后天開(kāi)發(fā)創(chuàng)造的，如高素質(zhì)的勞動(dòng)力、現(xiàn)代化的根底設(shè)施和根底建立等，它在當(dāng)前形勢(shì)下比初級(jí)要素發(fā)揮更重要的作用。1、勞動(dòng)力資源。擁有豐富的勞動(dòng)力資源，大局部紡織企業(yè)是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，因此勞動(dòng)力本錢(qián)相對(duì)較低。但隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，資源的快速流動(dòng)，勞動(dòng)力本錢(qián)正在全球圍趨同，正逐漸喪失這方面的優(yōu)勢(shì)，土耳其、孟加拉國(guó)等國(guó)家在勞動(dòng)力方面擁有優(yōu)勢(shì)。而國(guó)的、等因?yàn)楣べY水平低也獲得了勞動(dòng)力方面的優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)，紡織服裝業(yè)在我國(guó)有向中部擴(kuò)的趨勢(shì)，以便更好地利用廉價(jià)的勞動(dòng)力。2、土地、原料和能源。在土地方面，經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)展，省原本有限的土地資源已根本得到利用，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)所需的新空間已表現(xiàn)出缺乏。在原料方面，棉、毛、麻等天然纖維以及化纖原料均需依賴(lài)進(jìn)口，且價(jià)格正節(jié)節(jié)攀升。在能源方面，省根本無(wú)煤炭、石油生產(chǎn)，幾乎100%靠外省調(diào)入或進(jìn)口，由于其不可再生性，導(dǎo)致價(jià)格有上升趨勢(shì)；水、電供給越來(lái)越緊。這些因素都將在一定程度上制約紡織服裝業(yè)的開(kāi)展，使商品的生產(chǎn)本錢(qián)增加，企業(yè)的利潤(rùn)空間縮小，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平下降。3、高級(jí)要素。高級(jí)要素包括對(duì)知識(shí)、技能、教育等的投入。在初級(jí)要素主要是勞動(dòng)力方面有比擬優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)又隨產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展正逐漸弱化。因此必須實(shí)現(xiàn)主要依靠初級(jí)要素向依靠高級(jí)要素轉(zhuǎn)化，才能保持紡織服裝業(yè)的比擬優(yōu)勢(shì)。在技術(shù)裝備方面與國(guó)際先進(jìn)水平還有相當(dāng)?shù)牟罹?，高科技纖維的開(kāi)發(fā)應(yīng)用遠(yuǎn)落后于興旺國(guó)家，從而導(dǎo)致了勞動(dòng)生產(chǎn)率上的距離，而這個(gè)差距在很大程度上抵消了勞動(dòng)力的廉價(jià)優(yōu)勢(shì)。另一方面，省高學(xué)歷就業(yè)人員比重較少。因此，需要加大高等教育的普及圍，提高省就業(yè)人員的整體教育水平，為企業(yè)科研隊(duì)伍提供強(qiáng)大的后備力量。3.2從消費(fèi)者需求角度擁有較大的國(guó)需求市場(chǎng)，會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處；擁有最挑剔、也最懂挑剔的消費(fèi)者，會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)改良和創(chuàng)新的動(dòng)力。[5]邁克爾·波特．2002．?國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?[5]邁克爾·波特．2002．?國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?[M]．李明軒、邱如美譯，華夏，2002年版數(shù)據(jù)來(lái)源：?統(tǒng)計(jì)年鑒?圖5配額取消后，紡織品服裝的國(guó)際市場(chǎng)也將進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是在原本設(shè)限的歐美市場(chǎng)。但是興旺國(guó)家具有更加挑剔的消費(fèi)者，要在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額而又不遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查，唯有提升產(chǎn)品的檔次，靠品牌來(lái)贏(yíng)得消費(fèi)者長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度。3.3從企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造及競(jìng)爭(zhēng)角度戰(zhàn)略方面，的紡織品服裝還是以中低檔為主，缺乏高檔產(chǎn)品；款式以來(lái)料加工、來(lái)樣加工為主，缺少功能化、差異化產(chǎn)品；雖有品牌意識(shí)，但鮮有附加值高的國(guó)際知名品牌。這也在一定程度上說(shuō)明了近年服裝出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平逐年下降的原因?！策@從附錄中關(guān)于國(guó)襯衫市場(chǎng)的調(diào)研結(jié)果也可以得到反映〕構(gòu)造方面，大局部紡織企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，集中度低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。雖然經(jīng)過(guò)屢次產(chǎn)業(yè)重組和改造，已經(jīng)組建了一批大企業(yè)集團(tuán)，但是還是缺乏擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。還未完全建立適應(yīng)“小批量，多品種，快交貨，高品質(zhì)〞的快速反響機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)方面，以低本錢(qián)和低價(jià)格作為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。配額取消后，爭(zhēng)奪國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更劇烈，尤其在國(guó)外市場(chǎng)上。省紡織服裝企業(yè)競(jìng)相壓低價(jià)格，將引起興旺國(guó)家以反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼、保障措施、技術(shù)壁壘、綠色壁壘等為主要形式的貿(mào)易保護(hù)主義加劇。同時(shí)開(kāi)展中國(guó)家紡織工業(yè)的比擬優(yōu)勢(shì)相似、產(chǎn)品構(gòu)造雷同、主銷(xiāo)市場(chǎng)一樣，因此具有類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)情形。一批新興的紡織工業(yè)國(guó)，如孟加拉國(guó)、土耳其等，它們依據(jù)自身的原料和更低的勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)積極參與國(guó)際紡織品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使作為先來(lái)者的優(yōu)勢(shì)逐漸失去。3.4從相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)角度1、相關(guān)產(chǎn)業(yè)雖然我國(guó)是世界產(chǎn)棉大國(guó)，但目前尚未形成高附加值的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。這種產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成的主要原因在于紡織業(yè)上、中、下游缺乏高效的信息交流和有效的分工協(xié)作，產(chǎn)業(yè)鏈不配套等。省紡織面料水平低、品種少，不能滿(mǎn)足服裝生產(chǎn)需要，導(dǎo)致出口服裝大量使用進(jìn)口面料；國(guó)際上流行的許多纖維新產(chǎn)品，也少有省企業(yè)自己的研發(fā)機(jī)制和專(zhuān)有技術(shù)。2、支持性產(chǎn)業(yè)支持性產(chǎn)業(yè)如信息咨詢(xún)業(yè)、出版業(yè)、展覽業(yè)的開(kāi)展能促進(jìn)紡織服裝業(yè)的開(kāi)展，通過(guò)宣傳、介紹可以擴(kuò)大服裝品牌的知名度。但省這些產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平還相對(duì)較低，因此無(wú)法很好地促進(jìn)紡織服裝業(yè)的開(kāi)展。4假設(shè)干建議紡織服裝業(yè)有著很長(zhǎng)的開(kāi)展歷史，且已成為省甚至是國(guó)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。在配額取消，國(guó)外環(huán)境變化的情況下，雖然開(kāi)展態(tài)勢(shì)喜人，但還是應(yīng)該看到所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。如何保持紡織服裝業(yè)的比擬優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造并維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為刻不容緩的課題?；谇拔膶?duì)紡織服裝業(yè)自身實(shí)際的分析，結(jié)合國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，筆者從以下三個(gè)層面提出提升紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的建議。4.1建立政府提升紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的政策支持體系1、從政策上鼓勵(lì)紡織服裝業(yè)的大企業(yè)集團(tuán)跨行業(yè)、跨地區(qū)兼并其他紡織服裝企業(yè)，做大做強(qiáng)省的紡織服裝業(yè)，縮短紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，減少流通環(huán)節(jié)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；鼓勵(lì)中小企業(yè)加大研究開(kāi)發(fā)、技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)檔次、售后效勞。2、積極引導(dǎo)和扶持有潛力的紡織服裝企業(yè)加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研〞合作，充分利用外部資金、技術(shù)等社會(huì)資源，加快自身開(kāi)展。充分利用高校的教育和科研優(yōu)勢(shì)，為全省培養(yǎng)紡織服裝業(yè)高精尖技術(shù)人才和優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)者。3、扶植服裝企業(yè)打造品牌、國(guó)際知名品牌。從附錄的調(diào)研結(jié)果和分析中可以看出我省甚至我國(guó)在服裝品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)力非常薄弱。4、斡旋多雙邊關(guān)系，改善出口環(huán)境。對(duì)興旺國(guó)家實(shí)行的各種歧視性的檢驗(yàn)檢疫措施，依據(jù)相關(guān)法規(guī)采取應(yīng)對(duì)措施。借助多邊、雙邊渠道，積極與開(kāi)展中國(guó)家開(kāi)展多種形式的合作，通過(guò)營(yíng)造“共同開(kāi)展〞的氣氛來(lái)弱化各國(guó)貿(mào)易保護(hù)行為所產(chǎn)生的不利影響。4.2發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)提升紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的作用1、組織企業(yè)參與國(guó)外反傾銷(xiāo)反補(bǔ)貼訴訟，加強(qiáng)與興旺國(guó)家的紡織業(yè)界的交流，并與地方經(jīng)貿(mào)委加強(qiáng)合作。2、建立紡織品出口預(yù)警和監(jiān)測(cè)機(jī)制，幫助企業(yè)及時(shí)應(yīng)對(duì)國(guó)外貿(mào)易壁壘。3、制定紡織品進(jìn)出口市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，積極推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證工作。4.3加強(qiáng)紡織服裝企業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的措施1、竭力克制資源比擬優(yōu)勢(shì)弱化。通過(guò)增加人力資本投入、改良技術(shù)等措施，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，來(lái)彌補(bǔ)自然優(yōu)勢(shì)的弱化，保持紡織服裝業(yè)的整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2、大力加強(qiáng)技術(shù)、品牌、產(chǎn)品以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。建立企業(yè)技術(shù)中心，加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研〞聯(lián)合攻關(guān)，努力開(kāi)發(fā)專(zhuān)利產(chǎn)品和原創(chuàng)技術(shù)，推廣高技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)；加快從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向高層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)從貼牌加工到自創(chuàng)品牌的飛躍，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌；以開(kāi)展品牌服裝、新型化學(xué)纖維、高檔紡織面料和應(yīng)用開(kāi)發(fā)特色優(yōu)勢(shì)原料為重點(diǎn)，加快紡織產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，形成一批市場(chǎng)份額大、附加值高的主導(dǎo)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)出口增長(zhǎng)由數(shù)量擴(kuò)型向質(zhì)量提升型的轉(zhuǎn)變；推行清潔生產(chǎn)，開(kāi)展綠色紡織服裝業(yè)和環(huán)保型產(chǎn)品。3、力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)出口平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。堅(jiān)持多元化開(kāi)展戰(zhàn)略，適時(shí)防止設(shè)限、特保等措施。在注重保有歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，注重增加非設(shè)限產(chǎn)品的出口和拓展非設(shè)限地區(qū)的市場(chǎng)；在注重開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，注重?cái)U(kuò)大國(guó)市場(chǎng)的份額。4、努力加快產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)步伐。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)鏈不斷開(kāi)展和完善的產(chǎn)物，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)?；_(kāi)展的必然結(jié)果。加快產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)，可以使生產(chǎn)高度專(zhuān)業(yè)化，降低本錢(qián)；可以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈效益，形成上、中、下游相互配套、相互協(xié)作的模式；可以穩(wěn)固先進(jìn)制造業(yè)基地的地位，并向國(guó)際性的先進(jìn)制造業(yè)基地邁進(jìn)。同時(shí)推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)集聚地的聯(lián)動(dòng)開(kāi)展，放大集群的國(guó)際國(guó)區(qū)域效應(yīng)。5結(jié)論基于自身資源、區(qū)位、文化等方面的比擬優(yōu)勢(shì)，紡織服裝業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的開(kāi)展后，已經(jīng)走出了一條有特色的道路，成為國(guó)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。近兩年，和國(guó)其他出口省份相比，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力排名位于前列，和世界主要的出口國(guó)家相比，競(jìng)爭(zhēng)力水平也是名列前茅，并呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì)。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)、技術(shù)和信息傳播速度的加快，以及配額取消帶來(lái)的國(guó)外新局面，紡織服裝業(yè)又將面臨新的挑戰(zhàn)，原本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位遭到?jīng)_擊。要保持紡織服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力向更高水平開(kāi)展，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)應(yīng)分別從不同層面、不同角度發(fā)揮自身作用，并且共同以科學(xué)開(kāi)展觀(guān)為指導(dǎo)，把握經(jīng)濟(jì)全球化和新科技革命的開(kāi)展趨勢(shì)和機(jī)遇，按國(guó)際化、信息化、工業(yè)化、城市化、生態(tài)化融合開(kāi)展的要求合力構(gòu)建紡織服裝業(yè)新體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)一體化開(kāi)展，打造支撐有力、構(gòu)造優(yōu)化、高科技含量、高附加價(jià)值的國(guó)際性先進(jìn)紡織服裝制造基地、研發(fā)基地和國(guó)際性貿(mào)易〔營(yíng)銷(xiāo)、物流〕中心。參考文獻(xiàn)：1．邁克爾?波特．1997．?競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?[M]．小悅譯，華夏，1997年版2．邁克爾??波特．2002．?國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?[M]．明軒、邱如美譯，華夏，2002年版3．中國(guó)紡織服裝網(wǎng)，.te*market..4．中國(guó)國(guó)際服裝紡織網(wǎng)，.5．服裝網(wǎng)，.hzfz..指標(biāo)解釋1、國(guó)際市場(chǎng)占有率法國(guó)際市場(chǎng)占有率用來(lái)反映一國(guó)出口的整體競(jìng)爭(zhēng)力，是指一國(guó)出口總額占世界出口總額的比例。用公式表示：國(guó)際市場(chǎng)占有率=出口總額/世界出口總額該指標(biāo)可以是一個(gè)國(guó)家出口總額與世界出口總額之比，反映國(guó)家在世界出口市場(chǎng)的比重；也可以是一國(guó)特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口總額與世界特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口總額之比，反映該國(guó)該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口在世界市場(chǎng)上所占的比例。出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率反映了一國(guó)、一國(guó)*產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力或競(jìng)爭(zhēng)地位的變化。2、顯示比擬優(yōu)勢(shì)法顯示比擬優(yōu)勢(shì)法〔RelatedparativeAdvantage，RCA〕，又稱(chēng)相對(duì)出口績(jī)效指數(shù)法〔RelativeE*portPerformance，REP〕。它是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝拉·巴〔BelaBalassa〕于1965年提出的一個(gè)具有較高經(jīng)濟(jì)學(xué)分析價(jià)值的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)度指標(biāo)，指*國(guó)*種商品的出口占其出口總值的份額與世界該類(lèi)商品的出口占世界出口總值的份額之間的比例。用公式表示就是：RCAij=(*ij/*it)/(*wj/*wt)式中：RCAij——i國(guó)第j種商品的顯示比擬優(yōu)勢(shì)指數(shù)*ij——i國(guó)第j種商品的出口額*it——i國(guó)所有商品的出口總額*wj——世界第j種商品的出口總額*wt——世界所有商品的出口總額如果RCAij≥1,則說(shuō)明i國(guó)第j種商品有顯示比擬優(yōu)勢(shì)；如果RCAij＜1，則說(shuō)明i國(guó)第j種商品沒(méi)有顯示比擬優(yōu)勢(shì)。假設(shè)RCAij≥2.5，則具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；假設(shè)1.25≤RCAij＜2.5，則具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；假設(shè)0.8≤RCAij＜1.25，則具有較為平均的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；假設(shè)RCAij＜0.8，則國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。3、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)法貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)法是指一國(guó)*商品的出口額減進(jìn)口額再與該商品的貿(mào)易總額之比。用公式表示：Aij=(*ij-Mij)/(*ij+Mij)(-1≤Aij≤1)式中：Aij——凈出口指數(shù)*ij——i國(guó)第j種商品的出口Mij——i國(guó)第j種商品的進(jìn)口如果Aij＞0，則說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)具有出口競(jìng)爭(zhēng)力或比擬優(yōu)勢(shì)；如果Aij≤0，則說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)沒(méi)有出口競(jìng)爭(zhēng)力或比擬優(yōu)勢(shì)。假設(shè)0＜Aij＜0.5,則具有較弱的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；假設(shè)0.5≤Aij≤1,則具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；假設(shè)-1≤Aij≤-0.5，則處于較高的比擬劣勢(shì)，假設(shè)-0.5＜Aij≤0，則處于較低的比擬劣勢(shì)。附：國(guó)外男士襯衫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研和案例分析〔該調(diào)研結(jié)果的初衷并非是為本課題研究目的，但卻對(duì)于本文的研究提供了一定的實(shí)證方面的證據(jù)支持。特別是對(duì)具體分析、中國(guó)襯衫出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素之一——品牌，有很大的幫助?！骋弧⒄{(diào)研目的隨著我國(guó)參加WTO，其面對(duì)的國(guó)際環(huán)境日益錯(cuò)綜復(fù)雜，許多傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論在解釋國(guó)際貿(mào)易新問(wèn)題時(shí)紛紛遇到了困難。本調(diào)研報(bào)告通過(guò)對(duì)國(guó)外襯衫市場(chǎng)的調(diào)研，找出各方面差異〔價(jià)格、進(jìn)貨渠道、銷(xiāo)售量等〕并運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)及國(guó)際貿(mào)易相關(guān)原理對(duì)這些差異進(jìn)展解釋?zhuān)瑫r(shí)分析紡織品配額取消后國(guó)企業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后對(duì)如何提升中國(guó)襯衫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出相關(guān)建議。二、調(diào)研容大商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店，國(guó)其他大城市以及國(guó)際市場(chǎng)各襯衫品牌單價(jià)，各品牌市場(chǎng)份額，襯衫產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，消費(fèi)者需求行為調(diào)研，入世后襯衫產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的貿(mào)易制度變化等。三、調(diào)研對(duì)象選擇及相應(yīng)調(diào)研方法調(diào)研主要采用實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)上調(diào)研相結(jié)合的方式。調(diào)研對(duì)象：雅戈?duì)?、洛茲、太平鳥(niǎo)、杉杉、紅豆、皮爾卡丹、曼哈頓、巴黎世家、羅蒙、美國(guó)箭牌、G2000、HUGOBOSS、阿瑪尼〔GiorgioArmani〕、先馳〔DavideCenci〕、夏爾凡〔Charvet〕實(shí)地調(diào)研主要包括以下地點(diǎn)：大商場(chǎng)：銀泰、百大、大廈專(zhuān)賣(mài)店：雅戈?duì)?、洛茲、太平鳥(niǎo)、羅蒙、皮爾卡丹超市：樂(lè)購(gòu)、易初蓮花、歐尚、世紀(jì)聯(lián)華專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)：錢(qián)江、四季青實(shí)地調(diào)研形式主要包括自己觀(guān)察、采訪(fǎng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員和詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者。表1：調(diào)研對(duì)象樣本量設(shè)計(jì)類(lèi)型樣本量消費(fèi)者街頭攔訪(fǎng)20個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商〔營(yíng)業(yè)員、部門(mén)主管〕訪(fǎng)談10個(gè)表2：零售商樣本量分布零售商類(lèi)型大型百貨商店3個(gè)專(zhuān)賣(mài)店5個(gè)大型超市4個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)2個(gè)網(wǎng)上調(diào)研主要分為兩局部1、上網(wǎng)搜索一些國(guó)其他大城市的襯衫銷(xiāo)售的相關(guān)信息，與市場(chǎng)作比擬。2、上網(wǎng)搜索一些國(guó)際市場(chǎng)的襯衫銷(xiāo)售價(jià)格，國(guó)際貿(mào)易方式，貿(mào)易壁壘等信息，以便與國(guó)市場(chǎng)進(jìn)展橫向比擬，提醒出存在差異的原因。國(guó)際市場(chǎng)主要包括美國(guó)、日本和歐盟。四、調(diào)研結(jié)果及分析1、男士襯衫行業(yè)概況男士襯衫行業(yè)是中國(guó)服裝業(yè)中開(kāi)展得較好的一個(gè)子行業(yè)。無(wú)論在品牌打造、消費(fèi)市場(chǎng)還是在渠道建立上都較女裝、童裝等行業(yè)更為成熟。也正因?yàn)槿绱?，男士襯衫行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)而言，較其他行業(yè)更為劇烈，亦更為理性。然而，中國(guó)的男士襯衫品牌在世界上卻缺乏足夠的知名度，在進(jìn)軍世界的道路上還很漫長(zhǎng)，還顯得有點(diǎn)力不從心。同時(shí)，中國(guó)的男士襯衫品牌自身還存在很多問(wèn)題?！?〕中國(guó)男士襯衫產(chǎn)業(yè)已具相當(dāng)根底無(wú)論在品牌打造、消費(fèi)市場(chǎng)還是在渠道建立上，中國(guó)男士襯衫產(chǎn)業(yè)都較女裝、童裝等行業(yè)更為成熟。亦正因?yàn)槿绱?，男士襯衫行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)而言，較其他行業(yè)更為劇烈，亦更為理性。2004年，男士襯衫的銷(xiāo)量為169.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)13.5%。經(jīng)過(guò)近幾年的開(kāi)展，中國(guó)的男士襯衫業(yè)擁有了如雅戈?duì)枴⒘_蒙、杉杉等一大批國(guó)著名的男士襯衫品牌，并且還形成了諸如、、等龐大的產(chǎn)業(yè)集群。目前我國(guó)男士襯衫業(yè)的開(kāi)展已具有相當(dāng)?shù)母祝耗惺恳r衫企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比擬穩(wěn)定。我國(guó)男士襯衫產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的開(kāi)展已到達(dá)一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化開(kāi)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向開(kāi)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)平臺(tái)，利用自有品牌和一般貿(mào)易的出口在不斷擴(kuò)大；企業(yè)普遍重視高新技術(shù)的應(yīng)用，提高產(chǎn)品的科技含量和附加值。如計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備CAD、CAM等系統(tǒng)廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)流程，大幅度提高了生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平?！?〕男士襯衫產(chǎn)業(yè)新格局已經(jīng)形成目前我國(guó)男士襯衫產(chǎn)業(yè)集群的分布，有著非常明顯的地域性，已打破了以前男士襯衫的一統(tǒng)天下，形成了、二分天下的格局。由襯衫著名品牌向商務(wù)、白領(lǐng)休閑方向開(kāi)展的男士襯衫產(chǎn)業(yè)，以、為代表，這兩地的一大批著名男士襯衫品牌，長(zhǎng)期以來(lái)一直雄霸襯衫品牌正裝盟主地位。如今已經(jīng)完成了商務(wù)休閑和白領(lǐng)休閑服裝品種的構(gòu)造調(diào)整和休閑風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，步入高速開(kāi)展期。前不久，男士襯衫界還掀起了產(chǎn)業(yè)改革的第三次浪潮，從設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、質(zhì)量控制、品牌推廣、市場(chǎng)分銷(xiāo)、終端維護(hù)、售后效勞等多個(gè)元素出發(fā)，全力加強(qiáng)品牌男士襯衫企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。男士襯衫企業(yè)總數(shù)現(xiàn)達(dá)一千多家，目前已形成十多個(gè)全國(guó)知名的男士襯衫品牌，其襯衫在全國(guó)襯衫類(lèi)市場(chǎng)占有率達(dá)30%，其男士襯衫品牌崛起速度之快，數(shù)量之眾，實(shí)力之強(qiáng)，令業(yè)業(yè)外廣為關(guān)注。今年開(kāi)春以來(lái)，男士襯衫企業(yè)中的70%開(kāi)場(chǎng)了精品貼牌加工，至此男士襯衫軍團(tuán)開(kāi)場(chǎng)步入轉(zhuǎn)型期。以運(yùn)動(dòng)、陸戰(zhàn)整合而成的戶(hù)外休閑男士襯衫產(chǎn)業(yè)集群，則以最為有名，以往的服裝工業(yè)長(zhǎng)期處于“為人作嫁衣〞、從事貼牌生產(chǎn)的附屬地位，現(xiàn)在“閩派〞休閑男士襯衫完全有實(shí)力爭(zhēng)霸市場(chǎng)。的男士襯衫企業(yè)前兩年曾有過(guò)一個(gè)很聰明的做法，把產(chǎn)品都拿到加工，摸清了做服裝的內(nèi)幕，現(xiàn)在的休閑男士襯衫成為了男士襯衫的勁敵，以至有人認(rèn)為男士襯衫是男士襯衫身邊的一只“狼〞。2、總體結(jié)果〔1〕國(guó)外不同品牌價(jià)格差異大這里選取的價(jià)格樣本僅局限于大商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店，由于調(diào)研所涉及的品牌在超市和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)較少，而本調(diào)研的主要目的在于提醒國(guó)品牌和國(guó)際品牌的*些差異〔超市和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)多為一些國(guó)二流品牌〕，因此暫且將超市和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的襯衫價(jià)格忽略。表3：國(guó)外品牌價(jià)格差異〔元〕襯衫品牌價(jià)格幅度〔元〕均價(jià)〔元〕國(guó)別雅戈?duì)?66—369267.5中國(guó)洛茲176—378277中國(guó)太平鳥(niǎo)180—350265中國(guó)杉杉150—265207.5中國(guó)紅豆164—320242中國(guó)羅蒙210—359284.5中國(guó)皮爾卡丹〔F〕360—430395法國(guó)曼哈頓〔F〕430—690560美國(guó)巴黎世家〔F〕399—488443.5法國(guó)美國(guó)箭牌〔F〕256—450353美國(guó)G2000230—365297.5中國(guó)HUGOBOSS1390—16901540德國(guó)阿瑪尼〔價(jià)格〕〔F〕2442—74494945.5意大利先馳〔價(jià)格〕〔F〕1126—26901908意大利夏爾凡〔價(jià)格〕〔F〕23592359法國(guó)注：1、阿瑪尼〔GiorgioArmani〕、先馳〔DavideCenci〕、夏爾凡〔Charvet〕三個(gè)為世界男士襯衫的頂級(jí)品牌，目前市場(chǎng)還沒(méi)有引入，以上所得到的價(jià)格均為網(wǎng)上查詢(xún)的地區(qū)專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格；2、括號(hào)中注明F的均為國(guó)外品牌表4：國(guó)外品牌均價(jià)直方圖〔元〕經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男士襯衫價(jià)格大致可分為三個(gè)檔次。第一檔次，雅戈?duì)枴⒙迤?、太平鳥(niǎo)、杉杉、紅豆、羅蒙，這些都是國(guó)品牌，價(jià)格集中在210—285元，且具有較大的市場(chǎng)份額；第二檔次，皮爾卡丹、曼哈頓、巴黎世家、美國(guó)箭牌，G2000，這一檔次均為國(guó)外品牌，價(jià)格集中在300—550元，在中國(guó)有一定的市場(chǎng)；第三檔次，BOSS、阿瑪尼、先馳、夏爾凡，這些都是國(guó)際頂級(jí)男士襯衫品牌，價(jià)格集中在1500—5000元，這些品牌正逐步邁向中國(guó)市場(chǎng)?！?〕國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率較高，國(guó)際知名品牌正逐步翻開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)詢(xún)問(wèn)商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，得出的各品牌市場(chǎng)綜合占有率如下：雅戈?duì)柺袌?chǎng)綜合占有率最高，約為13.2%；洛茲緊隨其后，約為10.2%；接下來(lái)是太平鳥(niǎo)8.3%、杉杉7%、羅蒙6.8%、紅豆和皮爾卡丹大約都在5%。表5：國(guó)外品牌市場(chǎng)占有率〔元〕隨著國(guó)消費(fèi)者可支配收入的日漸提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于消費(fèi)高價(jià)位的襯衫，例如著名品牌HUGOBOSS，筆者在其專(zhuān)賣(mài)柜臺(tái)前觀(guān)察了15分鐘，期間就有5人購(gòu)置了平均價(jià)位在1200元左右的高檔襯衫。〔3〕銷(xiāo)售渠道多樣化，且渠道分流特點(diǎn)日益明顯目前男士襯衫市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)狀和地位大致如下：自營(yíng)：絕大多數(shù)公司仍然保持對(duì)自營(yíng)的重視，并且花費(fèi)相當(dāng)?shù)木拓?cái)力開(kāi)展自營(yíng)、管理自營(yíng)。代理：雖然近年來(lái)幾乎不再增長(zhǎng)，但是代理的方式現(xiàn)在仍居重要地位。批發(fā)：目前中高檔男士襯衫傾向于處理庫(kù)存、舊款式更新等特殊情況下采用批發(fā)方式，但在低檔品牌和中小城市，批發(fā)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位〔錢(qián)江、四季青經(jīng)營(yíng)的品牌如紅、凱世威、花劍等，屬于中低檔商品，以批發(fā)形式為主〕特許加盟：目前特許加盟的開(kāi)展勢(shì)頭較快，但還不占主導(dǎo)地位〔杉杉集團(tuán)在這方面已走在前列〕直銷(xiāo)：襯衫的試衣要求較高，無(wú)論是郵購(gòu)還是網(wǎng)上直銷(xiāo)，都難以保證效勞，多數(shù)品牌商并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性開(kāi)展直銷(xiāo)，已經(jīng)開(kāi)展的還處于嘗試狀態(tài)〔阿瑪尼、先馳等國(guó)際著名品牌已經(jīng)嘗試直銷(xiāo)〕五種主要零售業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀和地位：百貨公司：以經(jīng)營(yíng)中高檔、知名品牌服裝為主。購(gòu)置服裝的消費(fèi)者約占30%。超市/大賣(mài)場(chǎng)：經(jīng)營(yíng)中低檔服裝為主，主要吸引工薪階層的消費(fèi)者。普通商場(chǎng)多采用柜臺(tái)銷(xiāo)售或自選銷(xiāo)售的方式專(zhuān)賣(mài)店：多集中在城市，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際知名服裝品牌多品牌店：與專(zhuān)賣(mài)店相似便利店〔專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)〕：價(jià)格低廉，所售服裝以中低檔為主筆者所調(diào)查的20個(gè)品牌，其銷(xiāo)售方式還是以百貨公司零售柜臺(tái)和專(zhuān)賣(mài)店為主，約占其所有銷(xiāo)售方式的80%，未來(lái)百貨公司專(zhuān)柜這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導(dǎo)地位，同時(shí)專(zhuān)賣(mài)店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長(zhǎng)足的開(kāi)展。中高檔品牌將逐步退出超市、大賣(mài)場(chǎng)，取而代之的是一些國(guó)生產(chǎn)的中低檔襯衫。各國(guó)男士襯衫銷(xiāo)售渠道各有特色：美國(guó)：超級(jí)市場(chǎng)和大商場(chǎng)占主導(dǎo)，專(zhuān)賣(mài)店的數(shù)量不多法國(guó)：超級(jí)市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)連鎖店占主導(dǎo)，大商場(chǎng)份額較少意大利：專(zhuān)賣(mài)店占絕對(duì)主導(dǎo)，超級(jí)市場(chǎng)所占份額很少德國(guó)：專(zhuān)賣(mài)店和大商場(chǎng)占主導(dǎo)，超級(jí)市場(chǎng)所占份額很少美國(guó)的襯衫大量依靠中國(guó)進(jìn)口，且價(jià)格低廉，所以美國(guó)國(guó)以超級(jí)市場(chǎng)和大商場(chǎng)銷(xiāo)售為主導(dǎo)；意大利和法國(guó)的襯衫品牌意識(shí)強(qiáng)，面向的顧客群比擬固定，專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)業(yè)連鎖店成為它們的首選。當(dāng)然，一個(gè)國(guó)家采取怎么樣的銷(xiāo)售形式與該國(guó)的文化、政策也有很大的關(guān)系?！?〕消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，三個(gè)價(jià)格檔次襯衫的銷(xiāo)售量呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。筆者設(shè)計(jì)了一些問(wèn)題，隨機(jī)對(duì)商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、超市的顧客進(jìn)展了采訪(fǎng)，以了解他們的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)偏好，由于選取的樣本數(shù)量較少，所以對(duì)于完全提醒消費(fèi)者的需求行為存在一定的偏差。設(shè)計(jì)的問(wèn)題及分析的結(jié)果如下：A、年齡根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，20—25歲的占25%，25—30占30%，30—35的占30%，35歲以上的占15%。B、是否知道上述品牌根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，年齡在20—25歲60%的消費(fèi)人群知道上述15個(gè)品牌，40%知道其中的12個(gè)；年齡在25—30歲83.3%的消費(fèi)人群知道上述品牌，16.7%知道其中的13個(gè)；年齡在30—35歲100%的消費(fèi)人群了解上述品牌；35歲以上66.7%的消費(fèi)人群了解上述品牌中的12個(gè)，13.3%只了解其中的10個(gè)。C、平均擁有幾件襯衫根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，年齡在20—25歲的消費(fèi)人群人均襯衫擁有量為2件；年齡在25—30歲的消費(fèi)人群人均襯衫擁有量為3件；年齡在30—35歲的消費(fèi)人群人均襯衫擁有量為4件；35歲以上的消費(fèi)人群人均襯衫擁有量為3件。D、擁有的襯衫品牌根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，50%的消費(fèi)人群擁有雅戈?duì)枺?0%擁有洛茲，20%擁有太平鳥(niǎo)，20%擁有紅豆，10%擁有曼哈頓，15%擁有皮爾卡丹，5%擁有阿瑪尼，5%擁有BOSS，擁有其他中低檔次襯衫的占60%。E、主要購(gòu)衣地點(diǎn)根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，90%的消費(fèi)人群選擇百貨公司，70%的消費(fèi)人群選擇專(zhuān)賣(mài)店，30%會(huì)選擇超市和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。F、購(gòu)置襯衫最注重的方面根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，款式是消費(fèi)者在購(gòu)置襯衫時(shí)最注重，占70%，其次是價(jià)格占30%，再次是品牌30%，舒適度20%，，產(chǎn)地10%，面料只占5%。通過(guò)簡(jiǎn)單的問(wèn)卷調(diào)研，筆者對(duì)消費(fèi)者的需求行為有了初步的了解。襯衫的購(gòu)置者年齡跨度較大，說(shuō)明不同年齡層次的消費(fèi)者都有消費(fèi)襯衫的需要。人均襯衫擁有量隨著年齡的增長(zhǎng)略有增加，但幅度不大，看來(lái)襯衫仍然是成熟男性所追求的目標(biāo)。從擁有的襯衫品牌來(lái)看，大局部消費(fèi)者都還擁有中低檔次的襯衫，但是消費(fèi)品牌有逐漸向中高檔開(kāi)展的趨勢(shì)，雅戈?duì)枴⒙迤?、皮爾卡丹正逐漸占據(jù)著消費(fèi)者的衣柜。調(diào)研顯示，有30%人選擇品牌作為購(gòu)衣首選因素，品牌意識(shí)還將被強(qiáng)化，在他們眼里這些品牌的襯衫屬于缺乏需求彈性的商品，價(jià)格變化不會(huì)對(duì)他們的需求行為造成多大的影響。通過(guò)詢(xún)問(wèn)相關(guān)經(jīng)營(yíng)人員，筆者還發(fā)現(xiàn)，三個(gè)檔次的襯衫銷(xiāo)售量呈遞減趨勢(shì)，看來(lái)還是有相當(dāng)一局部的消費(fèi)者傾向于國(guó)襯衫品牌，一方面是由于其設(shè)計(jì)理念比擬符合人的傳統(tǒng)，且占據(jù)市場(chǎng)多年，擁有較高的知名度；另一方面則是由于其低廉的價(jià)格吸引了一大批消費(fèi)者。但是，據(jù)營(yíng)業(yè)員介紹，中高檔次襯衫的銷(xiāo)售呈現(xiàn)出上升的勢(shì)頭，筆者認(rèn)為，消費(fèi)者收入的增加以及對(duì)品牌的特定偏好是其在的驅(qū)動(dòng)力?！?〕2005年1月中國(guó)襯衫出口激增，國(guó)際市場(chǎng)襯衫價(jià)格略有下降根據(jù)中國(guó)商務(wù)部的最新統(tǒng)計(jì)，2005年1月中國(guó)襯衫出口比同期增長(zhǎng)15.6%，但是國(guó)際市場(chǎng)襯衫價(jià)格較2004年同期水平略有下降，這與2005年1月1日取消紡織品配額有一定的關(guān)系。配額取消后，企業(yè)的出口勢(shì)必增加，于是在襯衫產(chǎn)品市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)供大于求的局面，造成各企業(yè)競(jìng)相壓降。3、調(diào)研結(jié)果分析通過(guò)觀(guān)察表3，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)與不少歐美國(guó)家都有著貿(mào)易聯(lián)系，并且國(guó)外品牌在價(jià)格上存在著巨大差異。首先，我們來(lái)解釋為什么會(huì)發(fā)生國(guó)際貿(mào)易。根據(jù)赫克歇爾-俄林理論，國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生遵循著這么一條在邏輯：要素自然稟賦→要素相對(duì)豐裕度→要素供給→要素相對(duì)價(jià)格→商品價(jià)格差→國(guó)際貿(mào)易，不同的生產(chǎn)需要不同的生產(chǎn)要素比例，不同國(guó)家擁有不同的生產(chǎn)要素稟賦，所以各國(guó)的生產(chǎn)要素價(jià)格是不均等的，從而導(dǎo)致各國(guó)的商品價(jià)格也不一樣，由此形成的價(jià)格差是國(guó)際貿(mào)易的直接原因。而且，赫克歇爾-俄林理論還告訴我們，各國(guó)應(yīng)當(dāng)出口該國(guó)相對(duì)豐裕和廉價(jià)的要素密集型商品，進(jìn)口該國(guó)相對(duì)稀缺和昂貴的要素密集型的商品。襯衫屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，而中國(guó)是典型的勞動(dòng)豐裕度高，勞動(dòng)力價(jià)格相對(duì)廉價(jià)的國(guó)家，每年中國(guó)大量出口襯衫等勞動(dòng)密集型商品符合赫克歇爾-俄林理論。同時(shí)我們還注意到，一些歐美國(guó)家勞動(dòng)力相對(duì)稀缺，但資本十分豐裕，作為資本密集型國(guó)家，它們應(yīng)該出口資本密集度高的商品，然而，像意大利、法國(guó)等歐美國(guó)家每年的出口商品中紡織服裝所占的比重較大〔12%左右〕，這似乎違背了赫克歇爾-俄林理論，則終究是什么原因造成現(xiàn)實(shí)和理論的脫節(jié).我們應(yīng)該注意到，赫克歇爾-俄林理論有11個(gè)假設(shè)條件，其中有一條是假設(shè)各國(guó)的商品和要素市場(chǎng)都是完全競(jìng)爭(zhēng)的。這也就意味著各國(guó)的商品是同質(zhì)的。然而，隨著世界經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，各國(guó)的生產(chǎn)技術(shù)水平必定會(huì)形成差異，我們很難在現(xiàn)實(shí)世界中找到兩個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)技術(shù)是完全一樣的，則又如何要求各國(guó)生產(chǎn)出來(lái)的商品是同質(zhì)的呢.如果在市場(chǎng)中的商品不是同質(zhì)的，則這個(gè)市場(chǎng)至少可以稱(chēng)之為壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，最起碼它肯定不是完全競(jìng)爭(zhēng)了。因此，赫克歇爾-俄林理論由于其在假設(shè)條件上的限制，在解釋當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題時(shí)遇到了困難，我們必須尋找更切合實(shí)際的理論來(lái)解釋新國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)象。我們想到了產(chǎn)業(yè)貿(mào)易理論，產(chǎn)業(yè)貿(mào)易理論就是從不完全競(jìng)爭(zhēng)中引申出來(lái)的，它的產(chǎn)生完全是為了利用生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)品異質(zhì)性是產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的根底。由于技術(shù)水平的差異，中國(guó)生產(chǎn)的襯衫和歐美的相比在款式