《嗶哩嗶哩“好吃”指南-食品飲料行業(yè)通案》

食品飲料行業(yè)通案B站食品飲料內(nèi)容生態(tài)一部《人生一串》正式打開B站的全體味蕾，近年來多個(gè)美食類OGV內(nèi)容紛紛登場(chǎng)用紀(jì)錄片式的嚴(yán)謹(jǐn)考究，“致我們七葷八素的口腹之欲”番劇約占11.64%《食戟之戰(zhàn)》影視劇約占8.19%國(guó)創(chuàng)約占4.74%截至目前，站內(nèi)美食類OGV內(nèi)容共232部?jī)?nèi)容生態(tài)?

美食向IP-2020年Q1-2022年Q3美食相關(guān)OGV有效播放量-紀(jì)錄片約占70.26%2020年Q12020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q22021年Q32022年Q12021年Q42022年Q22022年Q32021年百大UP主主要分區(qū)占比美食區(qū)10%其他區(qū)34%生活區(qū)19%游戲區(qū)18%知識(shí)區(qū)12%影視區(qū)7%-美食UP歷來穩(wěn)占多席百大UP主席位- -百萬粉絲級(jí)別食飲UP主數(shù)量及增長(zhǎng)趨勢(shì)-注：在B站發(fā)布過食品飲料相關(guān)內(nèi)容的UP主即定義為“食品飲料UP主”；數(shù)據(jù)截至2022年9月B站美食江湖人才輩出，讓B站食飲界成為最“卷”的領(lǐng)域之一盜月社食遇記 綿羊料理連續(xù)三年獲得百大UP主特殊時(shí)期，“廚房戰(zhàn)爭(zhēng)”競(jìng)爭(zhēng)更為激烈內(nèi)容生態(tài)?

美食向UP主2021年Q1

2021年Q2

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2022年Q3+4.4%

+2.37%+2.83%+35.59%

+1.66%+2.4%美食DIYDIY美食成為精致生活的一種方式，萬千用戶與UP主一起感受“做手工的快樂”跟隨UP主的鏡頭走街串巷，探尋飲食文化美食探訪美食測(cè)評(píng)眾多UP主致力于成為「人間嘴替」2021年Q1

2021年Q2

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2022年Q3+2.13%+19.59%+10.31%+6.95%+15.07%2021年Q1-2022年Q3美食相關(guān)投稿量及增長(zhǎng)趨勢(shì)+12.85%2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q32021年Q1-2022年Q3美食相關(guān)稿件內(nèi)容播放量Q3投稿量≈70WQ3播放量≈116億次食飲相關(guān)視頻投稿類型前三內(nèi)容生態(tài)?

美食創(chuàng)作注：在B站發(fā)布過食品飲料相關(guān)內(nèi)容的UP主即定義為“食品飲料UP主”；數(shù)據(jù)截至2022年9月27%6.15%5.92%5.47%4.46%3.93%3.50%3.46%在B站，你幾乎可以在任何一個(gè)分區(qū)看到美食的蹤影，美食，是B站最強(qiáng)的“社交貨幣”內(nèi)容生態(tài)?

全站內(nèi)容紀(jì)錄片 科技動(dòng)物圈 番劇 付費(fèi) 鬼畜 國(guó)創(chuàng)-近3個(gè)月其他內(nèi)容分區(qū)內(nèi)美食相關(guān)活躍稿件滲透率TOP10-注：數(shù)據(jù)截至2022年9月6.66%6.36%6.電視劇電影動(dòng)畫2020年-2022年食飲二級(jí)行業(yè)投放商業(yè)起飛的客戶集團(tuán)數(shù)量及趨勢(shì)2020年2021年2022年酒水生活食材飲料乳品休閑零食202020212022+104%2020年-2022年食飲行業(yè)總體商業(yè)起飛投放金額及同比增長(zhǎng)趨勢(shì)+151%2020年2021年2022年+182%2020年-2022年食飲行業(yè)總體投放商業(yè)起飛的客戶集團(tuán)數(shù)量及趨勢(shì)+65.8%2020年-2022年食飲二級(jí)行業(yè)商業(yè)起飛投放金額及趨勢(shì)2020年2021年2022年休閑零食飲料乳品生活食材酒水投放金額TOP的代表性食飲集團(tuán)7X%起飛對(duì)播放的直接貢獻(xiàn)率百事可樂商業(yè)起飛投放案例視頻流商業(yè)起飛 信息流大卡商業(yè)起飛4.7萬粉絲6XX萬+播放商業(yè)起飛撬動(dòng)總體投放二級(jí)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)?

商業(yè)投放注：數(shù)據(jù)截至2022年11月B站食品飲料興趣人群2021年Q3-2022年Q3食飲用戶人數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)占平臺(tái)總用戶近三成

人群洞察?

食飲人群畫像目前有超過九千萬美食愛好者活躍在B站，2022年Q3同比增長(zhǎng)25%男53%女47%2021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3+2.76%+8.57%+2.16%+9.79%17歲以下18-24歲24-30歲30歲以上一線城市二線城市三線城市

國(guó)內(nèi)其他地區(qū)

國(guó)外用戶港澳臺(tái)18-24歲用戶占比將近一半男女比例均衡占比約為1:1新興市場(chǎng)地區(qū)起勢(shì)迅猛注：觀看過“食品飲料”相關(guān)稿件+搜索過“食品飲料”相關(guān)搜索詞的用戶即定義為“食飲興趣用戶”；數(shù)據(jù)截至2022年9月截至2022年Q3B站食飲興趣人群101112131415161718192021222324食飲興趣人群每日活躍時(shí)段分布-by小時(shí)1 2 3 4 5 6 7 8 9“午間干飯人”12:00-14:00“晚飯吃點(diǎn)啥”18:00-20:00“深夜食堂”22:00-24:00人群洞察?

活躍時(shí)段食飲用戶整體活躍度高于全站平均，全天活躍峰值出現(xiàn)在22點(diǎn)，一天疲憊卸去，在深夜用美食喂飽靈魂1生活區(qū)2游戲區(qū)3影視區(qū)偏好內(nèi)容分區(qū)TOP3注：觀看過“食品飲料”相關(guān)稿件+搜索過“食品飲料”相關(guān)搜索詞的用戶即定義為“食飲興趣用戶”；食飲興趣用戶全體活躍時(shí)段分布by小時(shí)；數(shù)據(jù)截至2022年9月包裝零食TOP2細(xì)分品類面點(diǎn)烘焙TOP1細(xì)分品類飲品TOP3細(xì)分品類乳制品TOP4細(xì)分品類人群洞察?

熱門美食沒有人能拒絕碳水的快樂！蛋糕綜合粽子面包綜合 甜甜圈蛋糕派巧克力 風(fēng)味果凍布丁 面粉制辣條

餅干綜合奶茶類

可樂雪碧類 咖啡果汁氣泡水芝士酸奶綜合

牛奶綜合奶油奶酪站內(nèi)熱門食飲產(chǎn)品類型TOP4根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽下的新增稿件量進(jìn)行排名注：根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽下的新增稿件量進(jìn)行排名；數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?

食飲關(guān)注點(diǎn)健康又開心，美味又好看，這屆年輕人“開心最重要”的態(tài)度同樣適用于食飲健康依然是用戶關(guān)注的第一位，不局限于調(diào)料添加，也更關(guān)注飲食的合理搭配和攝取是否適量。而如今，人們更關(guān)注“快樂的健康”，“擺爛式健康餐”應(yīng)運(yùn)而生“健康”與“擺爛”也可得兼1、顏值對(duì)味2、信息清晰呈現(xiàn)3、包裝的適用性（如密封性、可重復(fù)利用等）用戶對(duì)口味的多樣性呈現(xiàn)包容態(tài)度，但也擁有較強(qiáng)的鑒賞能力，核心關(guān)注：原材料是否新鮮烹飪技術(shù)是否講究味道是否純正有無添加劑既要美觀，也要實(shí)用開啟學(xué)霸式口味講究好吃之余，用戶對(duì)食品安全的關(guān)注度正在逐漸升高；消費(fèi)者相信“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”，接受合法范圍內(nèi)添加劑的使用，認(rèn)為無需過度較真。近3個(gè)月，食飲內(nèi)容彈幕+評(píng)論中提及次數(shù)TOP5的關(guān)鍵詞類型注：數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?

產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品細(xì)分口感進(jìn)階-奶咖情緒關(guān)聯(lián)救命水回味打工套餐SOE拼配濃縮燕麥奶椰奶生椰拿鐵厚乳青提紅茶露營(yíng)減肥辦公室下午茶獨(dú)處黑糖出差學(xué)習(xí)口感進(jìn)階-茶/果咖使用場(chǎng)景龍井榴蓮奶蓋EMO治愈放松顏值咖啡以咖啡為例產(chǎn)品口味衍生場(chǎng)景情緒注：咖啡相關(guān)內(nèi)容中高頻關(guān)聯(lián)內(nèi)容（部分截?。木劢故澄锉旧?，到搭配場(chǎng)景使用，再到情緒價(jià)值賦予，想贏得年輕人的心需要不斷開辟新賽道健康+7.16%2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3韓國(guó)日本上海北京云南用戶最愛打卡地域前5韓國(guó)

日本

上海

北京

云南-食飲涉及打卡地標(biāo)相關(guān)稿件數(shù)量及增長(zhǎng)趨勢(shì)-+7.64%疫情之下地方特色美食打卡崛起-食飲稿件量同比增長(zhǎng)TOP4地標(biāo)-+21.36%+15%B站食友活躍在世界各處，疫情之下，尋找地道中國(guó)味成為新創(chuàng)作風(fēng)向人群洞察?

美食打卡注：數(shù)據(jù)截至2022年9月人們熱衷于用美食加持節(jié)慶的“儀式感”；校園場(chǎng)景“最美味”，同時(shí)，社交屬性的飲食場(chǎng)景增勢(shì)明顯人群洞察?

食飲場(chǎng)景-食飲場(chǎng)景相關(guān)稿件數(shù)量及增長(zhǎng)趨勢(shì)-2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3生日校園假期下午茶周年生日 校園 假期

下午茶

周年食飲相關(guān)場(chǎng)景TOP5暑期-食飲稿件量同比增長(zhǎng)TOP4場(chǎng)景-+245.73%+142.45%+120.87%+105.67%既講究一人食的儀式感也關(guān)注好友歡聚的氛圍感注：數(shù)據(jù)截至2022年9月美食復(fù)刻系列動(dòng)漫、游戲、影視、餐廳、古食…萬物皆可復(fù)刻有的人，用一生來治愈童年…的味蕾！中國(guó)人最大的鄉(xiāng)愁，是家鄉(xiāng)味人間至味是鄉(xiāng)食童年考古系列尋味家鄉(xiāng)系列人群洞察?

內(nèi)容趨勢(shì)在B站，有些事情，對(duì)于小孩子太幼稚，而成年人剛剛好B站食品飲料行業(yè)營(yíng)銷解法-B站商業(yè)化營(yíng)銷圖譜-產(chǎn)品能力內(nèi)容能力流量產(chǎn)品內(nèi)容賦能社區(qū)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容帶貨OGVUP主活動(dòng)大事件-人群提效-內(nèi)容是主食，產(chǎn)品是硬菜，數(shù)據(jù)是調(diào)料，為品牌定制獨(dú)家食譜！品牌用戶-人群洞察-直播

數(shù)字IP-人群經(jīng)營(yíng)-B站人群資產(chǎn)模型年輕焦點(diǎn)全覆蓋國(guó)創(chuàng)、影視綜、紀(jì)錄片、漫畫、版權(quán)賽事等節(jié)點(diǎn)活動(dòng)圈層熱點(diǎn)200+文化圈層

7000+內(nèi)容標(biāo)簽聚焦群體共鳴場(chǎng)景晚會(huì)、演出、線下活動(dòng)國(guó)內(nèi)最大虛擬平臺(tái)虛偶、主播、數(shù)字藏品、元宇宙視頻的延伸場(chǎng)景學(xué)習(xí)、娛樂、觀賽B站的活力所在月均活躍UP主360萬“創(chuàng)造「好的內(nèi)容」始終是B站的使命所在”——B站13周年演講科幻漫步季12月-1月國(guó)創(chuàng)《三體》主站科幻春晚紀(jì)錄片《三體幕后》紀(jì)錄片《阿凡達(dá)2幕后》新春環(huán)游季1月-2月2023拜年紀(jì)2022百大UP頒獎(jiǎng)小年yeah活動(dòng)“恭喜你發(fā)現(xiàn)寶藏”活動(dòng)“春節(jié)全記錄召喚歐氣卡”春日種草季3月綜藝《戀愛特快》國(guó)創(chuàng)《風(fēng)靈玉秀2》國(guó)創(chuàng)《偷星九月天》女性劇場(chǎng)紀(jì)錄片《我家是個(gè)博物館》腦洞整活季4月-5月國(guó)創(chuàng)《火鳳燎原》國(guó)創(chuàng)《贅婿》影視劇場(chǎng)《大世界扭蛋機(jī)2》綜藝《瘋狂挖掘機(jī)》活動(dòng)“愚人節(jié)企劃/腦洞節(jié)”畢業(yè)情懷季6月2023夏日畢業(yè)歌會(huì)綜藝《零零職介所》活動(dòng)“高考季”活動(dòng)“畢業(yè)季”夏日派對(duì)季7月2023BILIBILI

WORLD2023BILIBILIMACRO

LINK綜藝《你要跳舞嗎》活動(dòng)“暑期狂歡季”活動(dòng)“暑假狂歡季夏日不NG”熱血潮酷季8月國(guó)創(chuàng)《鎮(zhèn)魂街》國(guó)創(chuàng)《霧山五行2》國(guó)創(chuàng)《疾風(fēng)競(jìng)速》綜藝《校園新浪潮》影視劇場(chǎng)《明日生存指南》秋日治愈季9月國(guó)創(chuàng)《時(shí)光代理人》電視劇《時(shí)光代理人》國(guó)創(chuàng)《百妖譜4》綜藝《你的人生BGM》繽紛出游季10-11月干杯音樂節(jié)活動(dòng)“萬圣節(jié)派對(duì)”活動(dòng)“十一創(chuàng)作大挑戰(zhàn)”線下活動(dòng)“嗶游之地”活動(dòng)“雙11專項(xiàng)活動(dòng)”跨年干杯季12月2023最美的夜跨年晚會(huì)活動(dòng)“再見2023

跨年總動(dòng)員”2023年度彈幕紀(jì)錄片年終盤點(diǎn)圍繞人群情緒點(diǎn)，組合全年「內(nèi)容套餐」當(dāng)然了，阿B也是賣廣告的流量產(chǎn)品內(nèi)容賦能內(nèi)容帶貨社區(qū)運(yùn)營(yíng)電腦端手機(jī)端平板端電視端公域覆蓋

人群覆蓋核心消費(fèi)者品牌人群資產(chǎn)泛年輕人群圈層興趣用戶自定義人群包……商單帶貨直播帶貨召集令：品牌話題發(fā)酵企業(yè)藍(lán)V：品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū)置頂鏈接個(gè)人櫥窗視頻流購(gòu)物車動(dòng)態(tài)商品卡視頻浮層彈幕商品卡小黃車商業(yè)起飛創(chuàng)新互動(dòng)特效彈幕販販商店嗶需派對(duì)

視頻模板活動(dòng)玩法新品日：品牌勢(shì)能引爆電商觸達(dá)效果轉(zhuǎn)化結(jié)合品牌四大核心需求，解鎖品牌社區(qū)玩法-聲量--種草--節(jié)點(diǎn)--場(chǎng)景-節(jié)慶儀式話題發(fā)酵傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)

B站節(jié)點(diǎn)對(duì)味內(nèi)容品牌發(fā)聲IP聯(lián)動(dòng)

項(xiàng)目聯(lián)乘深入社區(qū)美味種草頭部帶動(dòng)

氛圍營(yíng)造“他們好像在吃一種很新的東西”“XX同款，俺也一樣”“逢年過節(jié)吃點(diǎn)兒啥”“氛圍烘托到這了總要吃點(diǎn)什么”人群場(chǎng)景滲透好感功能場(chǎng)景

情緒場(chǎng)景B吃榜：第一道菜「聲量」對(duì)味內(nèi)容 品牌發(fā)聲「美味制作指南」IP聯(lián)動(dòng)，聚焦發(fā)聲融入年輕人喜歡的內(nèi)容中，讓品牌成為喜歡的一部分B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配內(nèi)容IP 版權(quán)IP 大事件堅(jiān)持社區(qū)孵化的生態(tài)綜藝路線持續(xù)引領(lǐng)年輕文化潮流三年出品20+部，豆瓣均分8.1分背靠超強(qiáng)國(guó)創(chuàng)社區(qū)持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容2023年計(jì)劃上線作品49部依托豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)及IP走出行業(yè)差異化打造“給年輕人看的好故事”紀(jì)錄片是泛知識(shí)潮流的頭部?jī)?nèi)容是B站作為文化品牌的核心拼圖六大賽道，兩大活動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)IP聯(lián)動(dòng)版權(quán)上線主題產(chǎn)品衍生活動(dòng)……小電視三星堆考古冒險(xiǎn)系列文化保護(hù)及文博頂流系列兔年新春系列潮流玩具LINEFRIENDS聯(lián)名系列MOUNTAINTOYS系列2233藝術(shù)家潮流系列人生百戲系列構(gòu)建創(chuàng)意生活與文化新知，豐富Z世代新生活方式鎖定平臺(tái)級(jí)“全員合家歡”活動(dòng)，加入全站用戶的狂歡場(chǎng)，全人群覆蓋「年度之最」型「?jìng)鹘y(tǒng)大節(jié)」型「全站矚目」型最美的夜-B站跨年晚會(huì)中秋晚會(huì)-沉浸式國(guó)風(fēng)盛宴百大UP主頒獎(jiǎng)-創(chuàng)作者行業(yè)盛會(huì)康 師 傅 蜜 桃 烏 龍 × B 站 泠 鳶 虛 擬 I P突破

次

元 虛擬變

現(xiàn)流量變現(xiàn)好感變現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)解鎖虛擬代言人 虛擬帶貨人的進(jìn)階打法IP話題打造全網(wǎng)輻射興趣人群IP直播互動(dòng)觸達(dá)站內(nèi)粉絲人群IP聯(lián)名上架高效收割消費(fèi)人群案例分

享元?dú)馍枝虺邪缒陜x式感品牌升級(jí)撬動(dòng)年輕好感晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容共創(chuàng)搶占跨年舞臺(tái)高地元?dú)饫瓭M收獲好感跨年場(chǎng)景全包圍長(zhǎng)期廣泛深度實(shí)現(xiàn)心智沉浸溝通IP熱話召集令借勢(shì)跨晚IP

發(fā)酵話題召集互動(dòng)元?dú)馍终緝?nèi)搜索提升元?dú)馍终緝?nèi)知名度提升元?dú)馍终緝?nèi)好感度提升3X% 3XXX%+

4X%

1XXW+元?dú)馍諦站漲粉數(shù)案例分

享案例分

享以美食紀(jì)錄片IP合作帶動(dòng)關(guān)注，IP聯(lián)名禮盒打造爆款，吸引用戶嘗鮮，衍生美食話題卷入用戶，讓品牌進(jìn)入社區(qū)討論場(chǎng)景，最終助力新銳美食品牌饞匪成功拉新饞匪︱編織美食場(chǎng)景，網(wǎng)羅年輕視線IP聯(lián)名禮盒/電商賦能吸引嘗鮮美食紀(jì)錄片IP合作收割視線打造饞匪深夜美食話題活動(dòng)投稿1.1

萬+話題瀏覽4067萬B吃榜：第二道菜「種草」深入社區(qū)

美味種草品牌召集令運(yùn)營(yíng)活動(dòng)UP主共創(chuàng)「美味制作指南」用梗溝通，好奇驅(qū)動(dòng)頭部帶動(dòng)，營(yíng)造“人人都在吃”的氛圍B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配搭建人選矩陣化布局頭部百大UP主/出圈UP主,社區(qū)影響力與粉絲粘性強(qiáng)粉絲量級(jí)：＞100w

、分區(qū)前10%印象 跨界升級(jí) 拓客中部圈層人氣UP主/快速漲粉UP主具備較清晰屬性（專業(yè)/腦洞/…）粉絲量級(jí)：10w~200w圈層 強(qiáng)化共鳴 動(dòng)機(jī)尾部圈層向長(zhǎng)尾UP主/分享向新秀UP主帶貨向新晉UP主粉絲量級(jí)：＜10w口碑 力促烘托 決策UP主層級(jí)內(nèi)容作用品牌養(yǎng)成 產(chǎn)品助銷區(qū)別于明星遙遠(yuǎn)的人設(shè)，UP主是“離自己更近”的普通人，用真實(shí)內(nèi)容贏得用戶心智多維內(nèi)容共創(chuàng)影響用戶心智場(chǎng)景滲透花式測(cè)評(píng)興趣跨界定制商單?

內(nèi)容共創(chuàng)?

社區(qū)滲透聯(lián)合投稿?

圈層聯(lián)動(dòng)?

品牌號(hào)導(dǎo)流私域動(dòng)態(tài)?

活動(dòng)預(yù)熱?

私域流量起飛加熱?

助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?

廣域觸達(dá)素材授權(quán)?

創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)酵?

提升轉(zhuǎn)化效果邀約廣告?

內(nèi)容有機(jī)結(jié)合?

即時(shí)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化網(wǎng)紅測(cè)評(píng)寶藏開箱國(guó)風(fēng)茶點(diǎn)動(dòng)漫同款居家聚會(huì)內(nèi)容策略+UP主采買起飛點(diǎn)位測(cè)試音樂美食時(shí)尚穿搭萌寵舞蹈動(dòng)畫美妝游戲科技數(shù)碼手辦模玩手工情感運(yùn)動(dòng)健身國(guó)潮國(guó)風(fēng)鬼畜繪畫基礎(chǔ)屬性定向性別/年齡/地域/設(shè)備視頻興趣定向粉絲關(guān)系/分區(qū)/興趣關(guān)鍵詞定制人群包美食人群包/客戶數(shù)據(jù)包數(shù)據(jù)智能分發(fā)實(shí)現(xiàn)多元傳播目的融入社區(qū)熱點(diǎn) 建立情感紐帶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng) 品牌場(chǎng)景營(yíng)造UP主內(nèi)容共創(chuàng)UP主根據(jù)主題創(chuàng)作品牌相關(guān)內(nèi)容沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)帶貨掛鏈邊看邊買大流量鋪設(shè)運(yùn)營(yíng)資源助力流量產(chǎn)品推廣圈層熱點(diǎn)生活

國(guó)風(fēng)

居家

娛樂

健身

節(jié)點(diǎn)活動(dòng)春節(jié)

雙11十一520618專題植入伴隨曝光社區(qū)點(diǎn)燃:

品牌內(nèi)容輸出興邀趣約吸聚UP主商單種子稿件話題動(dòng)態(tài)圈借層勢(shì)擊穿IP合作內(nèi)容植入番外授權(quán)內(nèi)容營(yíng)共銷創(chuàng)杠桿懸賞征稿獎(jiǎng)金瓜分榜單沖榜廣告助推:

流量產(chǎn)品聚攏目光社區(qū)滲透:

多元玩法刺激互動(dòng)促參與 促裂變 促發(fā)酵 促沉淀九宮格驚喜雨邀請(qǐng)函 戰(zhàn)隊(duì)PK 靈感趴扭蛋機(jī)

關(guān)注/預(yù)約

外鏈/下載適配多元營(yíng)銷需求場(chǎng)景內(nèi)容品宣 社區(qū)深耕 IP借勢(shì) 節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷自帶“童年濾鏡”及“整活氣質(zhì)”的奇多玉米棒，通過站內(nèi)熱梗將自己塑造成“零食梗王”，聯(lián)動(dòng)多位頭部UP主進(jìn)行“梗創(chuàng)作”，帶動(dòng)用戶自發(fā)玩梗，并引發(fā)大批自來水稿件跟進(jìn)模仿，童年小零食再度成為超級(jí)爆款！奇多玉米棒︱用梗溝通歡樂多，童年回憶引關(guān)注聯(lián)合投稿+起飛加熱案例分

享童年回憶殺，歸來仍是梗王！多個(gè)稿件登陸站內(nèi)熱門并撬動(dòng)大批自來水稿件UP主梗童年梗站內(nèi)梗多位頭部UP主創(chuàng)作“梗內(nèi)容”，一批中尾部UP主營(yíng)造“人人都在吃”氛圍，用戶自發(fā)玩?！捌娑嗍召?gòu)B站”UP主共創(chuàng)品牌話題發(fā)起新年節(jié)點(diǎn)完美結(jié)合抓牢用戶眼球共創(chuàng)發(fā)酵內(nèi)容征稿吸引UP主及用戶踴躍投稿互動(dòng)擴(kuò)散定制扭蛋機(jī)吸引參與擴(kuò)散傳播奧利奧#給2021畫個(gè)餅#

打響社區(qū)聲量

拉滿品牌好感案例分

享召集令B吃榜：第三道菜節(jié)慶儀式

話題發(fā)酵「節(jié)點(diǎn)」直播晚會(huì)平臺(tái)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)活動(dòng)「美味制作指南」特定時(shí)刻，用美食妝點(diǎn)儀式感傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)+B站節(jié)點(diǎn)，讓品牌與用戶共創(chuàng)節(jié)點(diǎn)氛圍B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配BW/BML12月C N Y1月 2月五一黃金周3月 4月 5月61

86月7月 8月雙 十 一10月 11月暑

期國(guó)

慶9月 10月B

站過年心智B站文化季迎新季種草季校園十佳歌手大賽畢業(yè)歌會(huì)雙十一專題 跨晚 年度彈幕 BPU國(guó)創(chuàng)/紀(jì)錄片發(fā)布會(huì) 拜年紀(jì)高考季校園生活

季開學(xué)季專題 教師節(jié)校招/考研可從兩個(gè)層面去看B站的節(jié)慶多年社區(qū)生態(tài)養(yǎng)成「年輕人娛樂新物種」B站特色︱群體共鳴︱深入社區(qū)聯(lián)動(dòng)主站活動(dòng)高考季全盤承包高考期間最大流量覆蓋陣定向士力架內(nèi)容共創(chuàng)痛點(diǎn)拉動(dòng)備考&應(yīng)援雙重群體共啟話題矩話題指數(shù)飆升特型彈幕氛圍加持打通直播現(xiàn)象級(jí)云備考一鍵共創(chuàng)備考模板云場(chǎng)景深化角色高考模擬體驗(yàn)UP主整活共享高考心情上線15天收獲千萬級(jí)關(guān)注人群節(jié)點(diǎn)士力架︱乘勢(shì)高考節(jié)點(diǎn)，深耕考生心智士力架借勢(shì)高考主站活動(dòng)，同時(shí)開啟品牌定向?qū)ｎ}，迅速占領(lǐng)高考期間品牌營(yíng)業(yè)C位，雙向解鎖成就重要節(jié)點(diǎn)的品牌教育案例分

享最I(lǐng)N最火爆的潮流社交單品霸榜會(huì)員購(gòu)食品類榜

首上線當(dāng)日播放量達(dá)1XXw+特價(jià)秒殺即刻售罄B站節(jié)點(diǎn)案例分

享康師傅︱從破防水到彈幕罐，B站流量密碼拿捏了S歌會(huì)長(zhǎng)尾發(fā)酵持續(xù)溝通音樂圈層與年輕用戶點(diǎn)播完播率1XX%伴隨節(jié)目宣推營(yíng)造百事專屬夏日青春記憶直播間預(yù)熱2XXXw+點(diǎn)播曝光融入年輕熱愛，天選時(shí)刻加持“有百事”“夠夏天”齊刷屏品牌指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3X%完播率 18-24歲人群占比1XX% 6X%+人群高觸達(dá)聲量看得見形象深植入5300w+歌會(huì)人氣峰值BIG

DAY6月17日發(fā)酵期6月18日-8月17日硬廣曝光SNS宣推預(yù)熱期6月10日-6月16日案例分

享百事可樂贊助今夏超人氣舞臺(tái)《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)》，在音樂中強(qiáng)化“有百事夠夏天”品牌心智，為年輕蓄滿熱愛群體節(jié)點(diǎn)百事︱關(guān)聯(lián)畢業(yè)場(chǎng)景，用夏日酷爽一掃離別情緒B吃榜：第四道菜人群場(chǎng)景

滲透好感「場(chǎng)景」內(nèi)容帶貨創(chuàng)新玩法競(jìng)技賽事「美味制作指南」功能匹配，情緒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品使用場(chǎng)景打通購(gòu)買鏈路，人群情緒場(chǎng)景共創(chuàng)品牌符號(hào)B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配趨勢(shì)圈層：聚焦站內(nèi)新興圈層人群，借勢(shì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光多元場(chǎng)景：探索熱門美食細(xì)分場(chǎng)景，長(zhǎng)效影響用戶心智三農(nóng)生活鄉(xiāng)村生活、趕海日記、野外美食、養(yǎng)植指南、支教生活居家健身黨墊上操、小區(qū)健身、自律生活、女團(tuán)健身、全面健身戶外生活露營(yíng)生活、露營(yíng)翻車版、全球旅行露營(yíng)、情調(diào)露營(yíng)、戶外生存豎屏小劇場(chǎng)濃縮情節(jié)沖突、人物形象、社會(huì)環(huán)境于短劇情，有無限創(chuàng)意的發(fā)散形式。獨(dú)居一人食家庭聚餐節(jié)日派對(duì)快手早餐上班族便當(dāng)深夜食堂露營(yíng)野餐街頭小吃田園美食產(chǎn)品功能場(chǎng)景掛鏈緊貼內(nèi)容實(shí)現(xiàn)邊看變買選品矩陣策略科學(xué)匹配人選新品上市日常種草電商促銷品牌目標(biāo)受眾品牌傳播目標(biāo)B站興趣標(biāo)簽品牌過往投放資產(chǎn)DMP價(jià)值人群UP主價(jià)值人選有機(jī)探索持續(xù)優(yōu)化彈幕商品卡視頻流購(gòu)物車視頻浮層個(gè)人櫥窗動(dòng)態(tài)商品卡評(píng)