國際公民別墅孔雀城名車品鑒活動策劃案

方案出品：品牌策劃中心2009.51孔雀城——“名車品鑒”大賞2國際級別墅品質(zhì)一個北京城，四個孔雀城

孔雀城當之無愧成為

國際公民別墅代表……在孔雀城親近自然和大地獨門獨戶，有天有地……孔雀城是為國際公民打造的

停泊心靈的港灣容納親情和鄰里友情的天地享受宜居田園生活的家園實現(xiàn)詩意棲居的地方成熟別墅小鎮(zhèn)示范，

京杭大運河天下第一城，

天然獨享的地理位置，

五星級的配套服務，成為國際公民別墅代表。國際公民別墅代表3孔雀——“百鳥之王”，安靜、舒適是它喜歡的生活環(huán)境。

清晨云霧彌漫的時候，孔雀就悄悄走到河邊，先汲水、理羽梳妝，然后一起到樹林里去覓食。炎熱的正午則在蔭涼的林中休息，黃昏再次采食。晚間則飛回樹林，躲在密枝濃葉當中睡覺。

孔雀開屏優(yōu)悠——“孔雀”的一種生活狀態(tài)。4優(yōu)，是一種品質(zhì)；悠，是一種生活態(tài)度。5

去留無意，看庭前花開花落；寵辱不驚，望天上云卷云舒。這是一種優(yōu)悠生活狀態(tài)。約翰?列儂的一句名言“當我們在為生活奔波的時候，其實生活已經(jīng)離我們而去”。

6生活無所不在上班，下班上網(wǎng)，逛街游戲，娛樂旅游，美食……每天我們都在生活但是你真正享受過你的生活嗎？Everydayisyourlife,butdoyoutrulyenjoyyourlife?7優(yōu)·悠生活主義quality~leisureLife感受你生活中看不到的靈感體會你生活中每天的經(jīng)歷一杯茶、一杯咖啡與朋友的一次聚會與家人的一次團聚開車在風中馳騁近距離往返城市與居所之間喜歡寧靜喜歡田園式生活找回你隱形的快樂8一輛豪車尚品。自天堂落入凡間，極致奢華。一行望族名門。舉手投足之間，輕撩奢華尊貴。一彎美月美酒。暖夏華爾茲相隨，悄然揮灑。一方孔雀尚城。青蔥園畔，正值繁星璀璨。優(yōu)·悠生活主義，汽車與文化生活的對接，在此環(huán)環(huán)相連成詩。9NO1名流沃爾沃S80等EMBA商學院代表、明星代表、車商領導、孔雀城領導、名酒領導、名表領導NO2明星NO3名車NO4名宅NO5名酒NO6名表鄧超（名車品鑒形象代言人）孔雀城人頭馬萬國10長江商學學院等商商學院商界名流流外企老板板、知名名品牌設設計師明星名模模經(jīng)銷商以大眾時時尚類媒媒體為主主，以北北京媒體體為主兼顧網(wǎng)絡絡、電臺臺、電視視30-45歲歲追求社會會地位的的高級管管理人員員或企業(yè)業(yè)主具有極高高的消費費能力，，追求生生活品位位和質(zhì)量量直觀感受受口口碑碑效應輿論引導導信息傳遞遞聲望人群群11《精品購物物指南》1993年1月8日創(chuàng)刊，，作為中中國大眾眾時尚生生活類報報紙的第第一品牌牌，15年來始終終以倡導導積極、、健康、、高品味味的生活活方式為為己任，，以敏銳銳、獨特特的報道道視角為為京城上上百萬消消費者帶帶來時尚尚消費資資訊。2005年8月，《精品購物指指南》被國家新聞聞出版總署署中國報業(yè)業(yè)競爭力年年會評選為為“全國最具競競爭力的城城市周報”；2006年4月，以其在在報業(yè)市場場的優(yōu)異表表現(xiàn)和品牌牌影響力，，榮獲“北京市著名名商標”稱號；2006年8月，榮膺國國家新聞出出版總署頒頒布的“2006全國城市生生活服務類類周報競爭爭力十強”。精品集團經(jīng)經(jīng)多年發(fā)展展已建立三三報、五刊刊、一網(wǎng)的的立體、多多元、全面面的媒體框框架和品牌牌傳播平臺臺。各子刊刊覆蓋時尚尚、文化、、旅游、商商業(yè)、金融融、奢侈品品等生活各各個重要領領域，深耕耕北京地方方市場的同同時，更已已全方位布布局全國。。優(yōu)·《精品購物指指南》122006年7月與10月，精品購購物指南報報社主辦的的“名車品鑒”活動分別在在北京紫玉玉山莊、亞亞運新新家家園等地成成功舉辦五五屆，這是是國內(nèi)媒體體所舉辦最最大規(guī)模的的豪車展，，共計豪車車品牌十五五個，名車車七十余輛輛?；顒蝇F(xiàn)現(xiàn)場從大眾眾新甲殼蟲蟲到純手工工打造、價價值超過688萬元的世爵爵C8Double12S應有盡有，，而奧迪公公司的新一一代SUV車型Q7、雷克薩斯斯旗艦LS460l更是第一次次展現(xiàn)在國國內(nèi)豪車派派對上，以以EBMA、社會名流流即企業(yè)高高管為主體體的到場嘉嘉賓近千人人。由于展展示品牌和和目標受眾眾其價值取取向的高度度統(tǒng)一，以以路虎發(fā)現(xiàn)現(xiàn)3、寶馬7系、奧迪Q7為代表的豪豪車，在“名車品鑒”現(xiàn)場便已名名花有主。。優(yōu)·“名車品鑒”13優(yōu)·悠之“名車品鑒”現(xiàn)場參展豪豪車品牌沃爾沃布加迪世爵阿斯頓?馬丁蘭博基尼法拉利賓利瑪莎拉蒂保時捷捷豹奔馳奧迪雷克薩斯謳歌14活動規(guī)劃PerformancePlanning時間：2009年6月6日17：30～22：00主題：引領領國際居住住風范優(yōu)優(yōu)·悠生活主義義——孔雀城“名名車品鑒””大賞地點：孔雀雀城人員構成：：北大EMBA等商學院商界名流外企老板、、知名品牌牌設計師明星模特經(jīng)銷商其他媒體記記者精品工作人人員內(nèi)容：優(yōu)悠生活之之賞名車優(yōu)悠生活之之隨舞臺而而舞優(yōu)悠生活之之游戲賽車車時間優(yōu)悠生活之之汽車發(fā)展展與生活優(yōu)悠生活之之尋找最優(yōu)悠悠公民活動基本信信息15優(yōu)·悠事件PerformancePlanning名車品鑒用用盛情邀請請身份尊貴貴的您在浪漫的盛盛夏夜，和和著妙曼的的旋律欣賞名車、、豪宅、名名表，品美美酒、美食，生活活怡然自得得。優(yōu)悠生活之之賞名車優(yōu)悠生活之之汽車發(fā)展展從一系列汽汽車發(fā)展圖圖片中感受受人們生活活觀念的轉轉變，汽車車不再只是是交通工具具，而是身身份與品位位的象征，，和內(nèi)在個個性的需求求。原來生活可可以這樣您也可以玩玩賽車。參參與輕松釋釋然的游戲戲賽車比賽賽，趁著休休閑假日，，一展倦容容，生活原原來可以如如此放松。。優(yōu)悠生活之之隨舞臺而而舞炫動的舞臺臺耀眼奪目目，名車奢奢華展示讓讓今夜星光璀璨，，無處不在在的聽覺震震撼和視覺覺享受，勾起您無限限奢華的夢夢幻與遐想想。走進名車品品鑒的剎那那，一切輕輕松釋然。。STAGE1STAGE2STAGE3STAGE4RoyalInvitationRoyalInvitationRoyalInvitationRoyalInvitation尋找最“優(yōu)優(yōu)悠”公民民現(xiàn)場抓拍，，主動合影影，現(xiàn)場采采訪，現(xiàn)場播放，，優(yōu)悠的生生活狀態(tài)盡盡現(xiàn)眼前，即刻刻您就是優(yōu)優(yōu)悠公民，，將被授予予優(yōu)悠獎章章。STAGE5RoyalInvitation16“優(yōu)悠生活活主義”啟啟動儀式：：眾優(yōu)悠公民民代表齊聚聚一堂，同同時寫下““優(yōu)悠生活活”四個字字，寫出了了所有人對對優(yōu)悠生活活的向往。?！皟?yōu)悠公民民”私藏紅紅酒：優(yōu)悠公民將將獲得特別別訂制的紅紅酒一瓶，，紅酒上簽簽上自己的的名字，活活動主辦方方將之藏于于地窖，下下次年底做做活動時持持續(xù)參加者者將獲得此此特制紅酒酒。紅酒上上附有優(yōu)悠悠公民紀念念品?！皟?yōu)悠公民民”代表作作：優(yōu)悠公民代代表發(fā)表““優(yōu)悠生活活宣言”，，寫于“優(yōu)優(yōu)悠卷軸””上，此作作品贈與孔孔雀城收藏藏。表演現(xiàn)場，，場景布置置，處處體體現(xiàn)出孔雀雀城風格。。并且營造造出一種高高品質(zhì)的優(yōu)優(yōu)悠生活情情景典范。。17活動規(guī)劃PerformancePlanning活動流程18活動規(guī)劃PerformancePlanning活動流程19“優(yōu)·悠生活主義義”名車品品鑒媒體計劃20

《精品購物物指南》及旗下時時尚系列列媒體《風尚志》、《優(yōu)品》、《世界》、《數(shù)字商業(yè)業(yè)時代》、《時尚生活活導報》、《精品生活活》、精品網(wǎng)等的的強勢宣宣傳——版面報道道

《優(yōu)品》雜志高端端讀者的的定位報報道

電視、網(wǎng)網(wǎng)絡、平平面等主主流媒體體的報道道——網(wǎng)絡直播播；

豪車別冊冊隨正報報發(fā)行并并直投1萬個高檔檔場所（（待定））；“名車品鑒鑒”活動后續(xù)續(xù)回報

平面：北北京青年年報、北北京晚報報、新京京報、京華時報報、北京京娛樂信信報

網(wǎng)絡：新新浪、SOHU、精品網(wǎng)網(wǎng)（直播播）

電臺：北北京103.9交通臺〈汽車天下下〉、都市之聲聲(直播）

電視：BTV-7〈我愛我車車〉、旅游衛(wèi)衛(wèi)視“名車品鑒鑒”之媒體支支持21前期媒體體廣告宣宣傳策略略22活動期間間及后期期報道23▋前期宣傳傳配合方方案新聞炒作作：生活是一一種慢，，慢慢你你就會明明白。約翰?列儂的一一句名言言“當我我們在為為生活奔奔波的時時候，其其實生活活已經(jīng)離離我們而而去”。。在離城城不遠的的地方，，享受有有車生活活，品名名酒、喝喝咖啡，，其實已已經(jīng)上升升為一種種生活品品質(zhì)的追追求。精精品時尚尚集團領領先倡導導，在這這個快節(jié)節(jié)奏的大大都市里里，生活活慢下來來、再慢慢下來。。因此結結合此理理念，精精品集團團再次舉舉辦名車車品鑒活活動。規(guī)模模：半版一次次▋第一階段段——活動預熱熱精品時尚尚集團領領先倡導導“優(yōu)悠悠生活主主義”24▋前期期宣宣傳傳配配合合方方案案新聞聞炒炒作作：邀請請具具有有優(yōu)優(yōu)悠悠生生活活態(tài)態(tài)度度的的讀讀者者或或嘉嘉賓賓，，到到““名名車車品品鑒鑒””在在孔孔雀雀城城的的活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場，，體體驗驗或或示示范范優(yōu)優(yōu)悠悠生生活活狀狀態(tài)態(tài)，，現(xiàn)現(xiàn)場場通通過過影影像像或或圖圖片片將將其其記記錄錄，，再再進進行行評評選選，，頒頒發(fā)發(fā)優(yōu)優(yōu)悠悠公公民民的的獎獎章章（（或或證證書書））。。名名車車品品鑒鑒不不只只是是一一場場觀觀賞賞盛盛會會，，更更是是讓讓所所有有人人享享受受一一次次額額外外的的悠悠閑閑時時光光。。什什么么樣樣的的人人才才符符合合優(yōu)優(yōu)悠悠公公民民的的標標準準呢呢？？我我們們拭拭目目以以待待。。規(guī)模模：半版版一一次次▋第一階段——活動預熱《名車品鑒》即將進行“優(yōu)優(yōu)悠公民”大大搜尋25▋活動期間軟文文宣傳配合方方案新聞炒作：現(xiàn)場參與者各各界名流明星星等都是優(yōu)悠悠公民的代表表，他們齊聚聚一堂，共同同體驗了一種種優(yōu)悠的生活活狀態(tài)，共玩玩游戲賽車，，在忙碌之余余享受放松的的生活?！獙顒拥恼w體報道。規(guī)模模：整版一次▋第二階段（活活動的整體報報道）一群“優(yōu)悠公公民”的“優(yōu)優(yōu)悠生活”——孔雀城名車品品鑒26▋活動期間軟文文宣傳配合方方案新聞炒作：名車品鑒現(xiàn)場場，眾多明星星、百位名流流齊聚孔雀城城，發(fā)出優(yōu)悠悠生活主義的的倡導，齊喊喊“優(yōu)悠生活活”四個字（（或齊寫“優(yōu)優(yōu)悠生活”四四個字），同同時也喊出了了自己內(nèi)心對對于優(yōu)悠生活活的向往。規(guī)模模：整版一次▋第二階段（優(yōu)優(yōu)悠生活主義義啟動儀式的的報道）眾明星名流齊齊聚孔雀城，，倡導優(yōu)悠生生活主義27▋活動期間軟文文宣傳配合方方案新聞炒作：名人也可以這這樣？在名車車品鑒上，平平日西裝革履履、工作繁忙忙的商界名人人***、***等，一改平日日狀態(tài)，玩起起了游戲遙控控賽車比賽，，眾人齊聚一一堂，不亦樂樂乎，使得游游戲賽車也成成為星光耀眼眼的主角。采采訪起他們中中其中一位，，他說：放松松輕松，這才才是真正的生生活狀態(tài)。由由此，聯(lián)想到到“優(yōu)悠生活活主義”，賜賜予其優(yōu)悠公公民，頒發(fā)優(yōu)優(yōu)悠獎章。規(guī)模模：整版一次▋第二階段（活活動細節(jié)的報報道）十位商界名流流“名車品鑒鑒”上競技遙遙控賽車28▋活動期間軟文文宣傳配合方方案新聞炒作：圖文報道，現(xiàn)現(xiàn)場明星、名名流的悠閑狀狀態(tài)，品一杯杯咖啡，園林林水池邊的閑閑談、觀望等等現(xiàn)場情景，，組合成一幅幅幅“優(yōu)悠公公民”的代表表，活動現(xiàn)場場搜尋出這些些人，并頒發(fā)發(fā)優(yōu)悠獎章。。規(guī)模模：整版一次▋第二階段（活活動細節(jié)的報報道）名車品鑒尋找找最“優(yōu)悠””公民現(xiàn)現(xiàn)場頒發(fā)優(yōu)優(yōu)悠獎章（備備選）29▋活動期間軟文文宣傳配合方方案新聞炒作：現(xiàn)場參展20款名車等，星星光耀眼，引引來EMBA和孔雀城業(yè)主主當場訂購。。規(guī)模模：整版一次▋第二階段（活活動細節(jié)的報報道）誰在為豪車買買單？孔雀城城名車品鑒現(xiàn)現(xiàn)場搶購?。▊溥x標題：：20款豪車開啟09優(yōu)悠生活）30▋活動期間軟文文宣傳配合方方案新聞炒作：參與此次孔雀雀城名車品鑒鑒的除了名車車外，更有名名表名酒的加加盟，共同向向人們展示了了一場優(yōu)悠生生活。規(guī)模模：整版一次▋第二階段（活活動細節(jié)的報報道）名車之外更有有優(yōu)品數(shù)數(shù)款名表名名酒齊亮相31▋后期軟文宣傳傳配合方案新聞炒作：優(yōu)悠公民代表表：某地產(chǎn)商商***、某名流***、某明星***，在名車品鑒鑒活動上各自自寫下一句宣宣言，形成““優(yōu)悠生活代代表作”，贈贈與孔雀城永永久保存。規(guī)模模：半版一次▋第三階段精品贈與孔雀雀城優(yōu)悠公民民“優(yōu)悠生活活代表作”（（備選）32▋后期軟文宣傳傳配合方案新聞炒作：明星優(yōu)悠公民民代表：***，讓他（她））暢談她平時時的生活狀況況，以及她對對優(yōu)悠生活主主義的理解。。她的優(yōu)悠生生活宣言：自自我時間多一一點。規(guī)模模：半版一次▋第三階段自我時間多一一點！——訪明星“優(yōu)悠悠公民”代表表***33▋后期軟文宣傳傳配合方案新聞炒作：代表人物：現(xiàn)現(xiàn)場參與者EMBA某代表人物、、孔雀城某領領導、某名表表代表優(yōu)悠宣言：生生活，慢一點點。該領域人物代代表暢談對““優(yōu)悠生活主主義”的看法法，包括平時時喜愛開什么么車、品什么么酒、戴什么么表等。規(guī)模模：半版一次▋第三階段生活，慢一點點——商界“優(yōu)悠公公民”代表***34第一屆US聯(lián)邦之夜名名車品鑒2006·夏2006年7月15日北京紫紫玉山莊第二屆名車車品鑒2006·秋2006年10月21日北京亞亞運新新家園園第三屆名車車品鑒2007·春2007年6月9日北京亞亞運新新家園園第四屆北京京灣之夜名名車品鑒2007·秋2007年9月1日北北京京灣灣第五五屆屆潤潤澤澤莊莊園園之之夜夜名名車車品品鑒鑒2008··夏2008年6月7日潤潤澤澤莊莊園園3536劉孜孜、、金金巧巧巧巧、、馬馬艷艷麗麗、、李李琳琳、、聶聶遠遠、、希希亞亞、、鄧鄧超超、、梁梁靜靜、、大大牛牛、、李李曄曄等等歌歌星星、、演演員員、、名名模模、、名名主主持持星星光光閃閃耀耀37鄧超超被被聘聘為為第第五五屆屆““名名車車品品鑒鑒””形形象象代代言言人人，，現(xiàn)現(xiàn)場場開開出出的的數(shù)數(shù)十十輛輛豪豪華華車車價價位位都都是是在在數(shù)數(shù)百百萬萬左左右右，，而而鄧鄧超超更更是是被被眾眾多多名名車車商商家家追追捧捧，，有有幾幾家家廠廠商商的的高高層層更更是是對對鄧鄧超超健健康康的的形形象象和和俊俊朗朗的的外外形形大大加加贊贊嘆嘆并并當當時時就就透透露露有有合合作作意意向向。。鄧超被媒體體邀請到潤潤澤莊園小小湖邊拍照照38EMBA等精英階層層顯示出驚驚人的購購買力。五五屆名車品品鑒共達成成現(xiàn)場車輛輛成交額1300萬，每屆成成交額均超超200萬。第二屆屆除一輛陸陸虎發(fā)現(xiàn)3當場售出，，另有奧迪迪A8、Q7、A6L等6輛不同車型型被鎖定。。第三屆令令雷克薩斯斯參展商興興奮的是，，他們在9日當晚就收收到了三份份訂單；一一位亞運新新新家園的的業(yè)主相中中了奔馳E350；而現(xiàn)場展展出的一輛輛賓利車早早已名花有有主。39除豪車外，，更是薈萃萃積家表、寶寶璣表、愛愛彼表、萬萬國表、總總統(tǒng)表等華華貴腕表品品牌，其中不泛泛價值上百百萬元的特特別表款。。此外，素素有“相機機中的勞斯斯萊斯”之之稱的德國徠卡相相機、人頭頭馬特優(yōu)香香檳干邑、、時尚前衛(wèi)衛(wèi)的HP和EPSON的數(shù)碼新品品以及5100冰川礦泉水水、德爾達達冰淇淋等等眾多時尚尚生活名品品的加入，，為現(xiàn)場嘉嘉賓帶來更更為豐富的的感官體驗驗。高雅音樂為為豪車增輝輝40US聯(lián)邦開盤儀儀式，煙花花托起樓盤盤模型第一屆英式式馬術表演演迎接賓客客41除豪車車、名名表外外，現(xiàn)現(xiàn)場參參與的的各大大品牌牌成為為又一一大亮亮點42名車品品鑒（2009夏）聆聽汽汽車與與文化化的對對話43100萬元冠名贊贊助44享有獨獨家冠冠名權權，并并具有有排他他性；；活動名名稱：：“優(yōu)·悠生活活主義義——孔雀城城名車品品鑒大大賞””；作為活活動““聯(lián)合合主辦辦單位位”；；冠名贊贊助回回報方方案>100萬品牌牌宣傳傳回報報1.商業(yè)廣廣告回回報商業(yè)廣廣告總總價值值：150萬冠名商商名稱稱及品品牌LOGO在前期期活動動預熱熱宣傳傳中均均有體體現(xiàn)>45享有獨獨家冠冠名權權，并并具有有排他他性；；活動名名稱：：“優(yōu)·悠生活活主義義——孔雀城城名車品品鑒””大賞；；作為活活動““聯(lián)合合主辦辦單位位”；；冠名贊贊助回回報方方案>100萬品