國內(nèi)移動廣告行業(yè)

國內(nèi)移動廣告行業(yè)研究

移動廣告是通過移動設(shè)備（手機(jī)、、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，通常有圖片和文字兩種形式。鼻祖：2006/加州/覆蓋160+國家/2009年以7億5千萬股份購入模式：終端用戶免費+廣告主付費實現(xiàn)原理業(yè)內(nèi)團(tuán)隊案例聚焦調(diào)查報告未來展望實現(xiàn)原理1.開發(fā)者注冊一家移動廣告服務(wù)提供商2.下載獲取3.在應(yīng)用程序開發(fā)中植入4.發(fā)發(fā)布布應(yīng)用用5.用用戶戶聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)時展展示廣廣告6.后后臺臺生成成有效效顯示示/點點擊報報表7.結(jié)結(jié)算算分成成業(yè)內(nèi)團(tuán)團(tuán)隊1、有有米廣廣告創(chuàng)始人人：陳陳第成立時間：2010年啟動資金：幾幾十萬元核心團(tuán)隊：22人（來自自微軟、、、、騰訊、百度度、迅雷等））地點：公司總總部和研發(fā)中中心設(shè)在廣州州，北京設(shè)立立分公司成績：已嵌入入開發(fā)者2000余人，，廣告客戶包包括新浪微博博、、、凡凡客誠品等，，市場占有率率70％以上上，與中國移移動、騰訊、、聯(lián)想、阿里里巴巴等知名名企業(yè)有緊密密的合作關(guān)系系。2、哇棒創(chuàng)始人：姬長長偉（））經(jīng)歷：美術(shù)設(shè)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)業(yè)。此前從事事商業(yè)連鎖經(jīng)經(jīng)營，曾在全全國連鎖店工工作，05年年時連鎖店面面已達(dá)1500家。06年組建軟件件公司，從事事辦公、財務(wù)務(wù)軟件開發(fā)。。08年將公公司品牌轉(zhuǎn)變變成（美爆））。成立時間：2010年團(tuán)隊：近80人（40人人研發(fā)，其余余負(fù)責(zé)文案、、創(chuàng)意、設(shè)計計師.）地點：北京總總公司+成都都分公司成績：近2000家移動動網(wǎng)站，近一一萬個客戶端端軟件3、微云創(chuàng)始人：、、、經(jīng)歷：聯(lián)合創(chuàng)創(chuàng)始人來自、、微軟、中國國移動、等公公司成立時間：2008年團(tuán)隊：成員來來源于世界500強(qiáng)企業(yè)業(yè)和頂級高校校地點：北京業(yè)務(wù)：、、、、投資：2010.7一一流第一輪、、2010.12頂頂級第二輪成績：2011.4用戶戶量1000萬，2011.8用戶戶量達(dá)2500萬4、安沃創(chuàng)始人：王旭旭東（35歲歲）、郭偉（（二人為長長江商學(xué)院同同學(xué)）經(jīng)歷：王旭東東曾在摩托羅羅拉任職10年，2010年長江商商學(xué)院成立時間：2010.8啟動資金：100萬（自自籌）團(tuán)隊：近50人地點：北京總總公司+上海海分公司+廣廣州華南營銷銷中心投資：今年年年初完成了數(shù)數(shù)目不小的A輪融資，目目前正在進(jìn)行行更大規(guī)模的的B輪融資。。目前最大困難難：確立與與同類競爭對對手的差異性性成績：8月在在國內(nèi)主要移移動廣告平臺臺綜合排名中中名列第一（（）5、多盟創(chuàng)始人：齊齊玉杰（曾任任百度高級技技術(shù)總監(jiān)，百百度核心技術(shù)術(shù)負(fù)責(zé)人，主主持研發(fā)了鳳鳳巢、貼吧、、知道等核心心產(chǎn)品，在百百度有10年年的經(jīng)歷。曾曾榮獲2000年國家科科技進(jìn)步一等等獎）、張張鶴（曾任任激動網(wǎng)總裁裁、掌上靈通通銷售副總裁裁、搜狐無線線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人人）、運營邊邊嘉耕（曾曾任卓望信息息技術(shù)負(fù)責(zé)人人，主持研發(fā)發(fā)中國移動手手機(jī)報和游戲戲等平臺，加加入卓望前系系亞信事業(yè)部部技術(shù)負(fù)責(zé)人人）、技術(shù)王王鵬云（（曾任139移動互聯(lián)研研發(fā)部負(fù)責(zé)人人，魔時網(wǎng),曾主導(dǎo)百百度主題推廣廣、貼吧、空空間、圖片搜搜索等產(chǎn)品的的架構(gòu)設(shè)計和和開發(fā)）成立時間：2010.9地點：北京投資：確立方方向時即獲得得紅點投資A輪300萬萬，7月中旬旬獲得啟明創(chuàng)創(chuàng)投、紅點投投資第二輪1000萬美美金成績：日廣告告展現(xiàn)超過一一億次；月分分成數(shù)百萬；；超過25%開發(fā)者的首首選；國內(nèi)融融資最多的移移動互聯(lián)網(wǎng)廣廣告公司；水水果忍者中國國區(qū)獨家廣告告合作伙伴其它移動廣告告平臺：移動廣告平臺臺優(yōu)化：案例聚焦調(diào)查報告()()2010年中中國移動應(yīng)用用廣告平臺營營收為0.7億元，2011年各各平臺營收規(guī)規(guī)模將達(dá)3.1億元，同同比增長342.9%。。手機(jī)等移動媒媒體與傳統(tǒng)平平面媒體、互互聯(lián)網(wǎng)媒體相相比，具備位位置、隨身、、隱私性、長長期在線等優(yōu)優(yōu)勢。相對于于廣告、短信信類傳統(tǒng)手機(jī)機(jī)廣告等形式式，移動應(yīng)用用廣告在精準(zhǔn)準(zhǔn)匹配、互動動性等方面也也進(jìn)一步提升升。(有米運運行數(shù)據(jù)）操作系統(tǒng)安裝裝份額(有米運運行數(shù)據(jù)）主流屏幕分辨辨率(有米運運行數(shù)據(jù)）運營商份額（（用戶數(shù)/點點擊數(shù)）(有米運運行數(shù)據(jù)）手機(jī)品牌占比比(有米運運行數(shù)據(jù)）單款手機(jī)占比比(多盟運運行數(shù)據(jù)）操作系統(tǒng)平臺臺展示量(多盟運運行數(shù)據(jù)）應(yīng)用單次在線線時長(多盟運運行數(shù)據(jù)）不同類型應(yīng)用用點擊率(多盟運運行數(shù)據(jù)）不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)標(biāo)點擊率(多盟運運行數(shù)據(jù)）文件大小影響響下載率(多盟運運行數(shù)據(jù)）下載應(yīng)用類型型分布(多盟運運行數(shù)據(jù)）購買商品類型型分布(有米運運行數(shù)據(jù)）開發(fā)者收入100(有米運運行數(shù)據(jù)）活躍地區(qū)排名名(有米運運行數(shù)據(jù)）活躍時段排名名(有米運運行數(shù)據(jù)）各行業(yè)廣告主主投放比率(有米運運行數(shù)據(jù)）廣告投放類型型比率(多盟運運行數(shù)據(jù)）長文案效果更更佳（+0.16%）(多盟運運行數(shù)據(jù)）理性告知效果果更佳（+9.49%））未來展望1.懸浮窗窗廣告–豐豐富/新穎穎/流氓2.5––互動/離離線/兼容3.–2O4.第三方方嵌入式支付付–小額額/便捷/無