2021國(guó)信金融中心客戶集中宣傳周推廣方案#交付后# #寫字樓#

國(guó)

信

金

融

中

心客戶集中宣傳周

推廣方案推廣共識(shí)PART1推廣背景1.隨著項(xiàng)目全面交付，辦公實(shí)景成為現(xiàn)階段價(jià)值傳播重點(diǎn)，高端樓宇品質(zhì)升級(jí)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)房入駐的及時(shí)性可滿足客戶戰(zhàn)略發(fā)展需求。2.廣發(fā)銀行、恒豐理財(cái)、即發(fā)金控、富海能源、國(guó)信金融、國(guó)信建投等行業(yè)頭部企業(yè)陸續(xù)進(jìn)駐，形成強(qiáng)說(shuō)服力的客戶宣傳基礎(chǔ)，強(qiáng)化日漸成熟的金融總部形象。3.現(xiàn)項(xiàng)目進(jìn)入營(yíng)銷招商工作關(guān)鍵期，金融全鏈的持續(xù)升級(jí)，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生有效刺激，夯實(shí)意向客戶信心，助力后續(xù)招租工作推進(jìn)。推廣要領(lǐng)利用不同媒介，通過(guò)自媒體（公眾號(hào)/朋友圈/視頻號(hào)）/信息流（朋友圈廣告/今日頭條）/微信大號(hào)/新聞?lì)惥W(wǎng)站等渠道，區(qū)別不同媒介，專業(yè)與大眾媒體引入強(qiáng)化項(xiàng)目金融全鏈核心價(jià)值，區(qū)隔周邊競(jìng)品，凸顯現(xiàn)階段項(xiàng)目現(xiàn)房總部地標(biāo)定位，強(qiáng)調(diào)純粹優(yōu)質(zhì)的金融業(yè)發(fā)展環(huán)境，同時(shí)借助高品質(zhì)現(xiàn)房?jī)?yōu)勢(shì)吸引相關(guān)企業(yè)入駐，助力項(xiàng)目銷售租賃工作推進(jìn)。推廣鋪排PART2強(qiáng)企云集·領(lǐng)馭金融向心力廣發(fā)銀行青島分行/恒豐理財(cái)有限責(zé)任公司/青島即發(fā)集團(tuán)控股有限公司/富海能源投資有限公司/青島國(guó)信金融控股有限公司/青島國(guó)信建設(shè)投資有限公司階段主題·承襲“青島金融心”高度占位，聚焦項(xiàng)目金融全鏈核心價(jià)值，點(diǎn)明項(xiàng)目在金融領(lǐng)域的影響力·極吻合當(dāng)前企業(yè)入駐高峰階段訴求，全力主打資產(chǎn)價(jià)值最大化現(xiàn)房?jī)?yōu)勢(shì)與純粹的企業(yè)成長(zhǎng)氛圍備選形象階段形象階段形象客戶集中宣傳周推廣鋪排官微軟文+朋友圈H5推廣時(shí)間階段主題推廣渠道7月26日強(qiáng)企云集·領(lǐng)馭金融向心力廣發(fā)銀行青島分行/恒豐理財(cái)有限責(zé)任公司/青島即發(fā)集團(tuán)控股有限公司/富海能源服務(wù)連鎖有限公司/青島國(guó)信金融控股有限公司/青島國(guó)信建設(shè)投資有限公司7月30日自媒體信息流微信大號(hào)新聞網(wǎng)站7月27日7月28日7月29日視頻號(hào)短片（服務(wù)）朋友圈廣告朋友圈長(zhǎng)圖今日頭條青記、回瀾聽濤、青報(bào)觀象山、青島財(cái)富圈、新浪財(cái)經(jīng)、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)視頻號(hào)短片（采訪）青島新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)青島、青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)、青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)固定推廣動(dòng)作同期匹配大客戶入駐發(fā)布官微軟文及宣傳海報(bào)，每周規(guī)劃3篇價(jià)值點(diǎn)類刷屏或1則小視頻，保證項(xiàng)目常規(guī)宣傳有序進(jìn)行升級(jí)版電子樓書上線針對(duì)現(xiàn)有微樓書，增設(shè)大客戶宣傳板塊，融入實(shí)景展示，供渠道轉(zhuǎn)發(fā)，提升圈層聲量，打開客戶深入了解項(xiàng)目的窗口。01綜合平臺(tái)匯聚多元空間體驗(yàn)國(guó)信金融中心總建筑面積約28萬(wàn)平方米，涵蓋國(guó)際甲級(jí)寫字樓、商業(yè)中心、高端酒店及會(huì)議中心等多元化配套，一站式滿足企業(yè)辦公、大型會(huì)議、商務(wù)接待、購(gòu)物休閑等多重需求，以多元空間為精英生活注入全新活力。02極致考究締造質(zhì)感商務(wù)實(shí)景漣漪玻璃幕墻，躍動(dòng)城市脈搏奢品大堂格調(diào)，匹配國(guó)賓優(yōu)雅敞闊辦公領(lǐng)地，舒展領(lǐng)袖風(fēng)度世界建筑標(biāo)準(zhǔn)，彰顯國(guó)際品質(zhì)精裝公共空間，締造商辦儀式+各空間實(shí)景展示03強(qiáng)企云集賦能金融高地崛起國(guó)信金融中心以金融企業(yè)總部聯(lián)動(dòng)金融上下游機(jī)構(gòu)，構(gòu)筑金融生態(tài)全鏈?，F(xiàn)已吸引廣發(fā)銀行、恒豐理財(cái)、即發(fā)金控、富海能源、國(guó)信金融、國(guó)信建投等頭部企業(yè)簽約入駐，擴(kuò)大國(guó)信金融中心的金融張力。+企業(yè)LOGO04金融航標(biāo)誠(chéng)邀優(yōu)質(zhì)伙伴攜手不負(fù)城市所望，匠筑商務(wù)升級(jí)之作。國(guó)信金融中心占位時(shí)代前沿，比肩國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，臻選全球高端原材，用時(shí)間淬煉作品，禮獻(xiàn)青島高階商務(wù)。誠(chéng)邀各業(yè)界優(yōu)秀伙伴蒞臨洽談合作，共創(chuàng)島城金融未來(lái)！+項(xiàng)目基礎(chǔ)信息畫面風(fēng)格示意：朋友圈效果：視頻號(hào)商務(wù)服務(wù)挖掘從全球視野到城市格局財(cái)富資本，邁步金融創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代金融+餐飲/住宿/會(huì)議/休閑/購(gòu)物多元空間·遠(yuǎn)見未來(lái)辦公金融+城市/政策/平臺(tái)/企業(yè)/精英硬核配置·激活金融潛力（入駐企業(yè)LOGO）金融全鏈聯(lián)動(dòng)聚勢(shì)總部地標(biāo)領(lǐng)馭時(shí)代金融向心力定板：LOGO+電話強(qiáng)化金融資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)理念：以辦公賦能商務(wù)力量升級(jí)、以運(yùn)營(yíng)激活資產(chǎn)長(zhǎng)尾價(jià)值，落腳入駐企業(yè)，營(yíng)造強(qiáng)企聯(lián)動(dòng)之勢(shì)。朋友圈效果：視頻初稿：新視頻替換視頻號(hào)實(shí)景功能展示3個(gè)針對(duì)實(shí)景現(xiàn)房的實(shí)景視頻內(nèi)容擴(kuò)充，關(guān)于物業(yè)服務(wù)拍攝、外立面+展示層實(shí)景、人臉識(shí)別，智慧停車等科技體驗(yàn)多視角實(shí)景拍攝，切身實(shí)地的給客戶傳遞一種看得見摸得著的體驗(yàn)感，更直觀、具象的傳達(dá)項(xiàng)目“準(zhǔn)現(xiàn)房”的賣點(diǎn)。朋友圈效果：物業(yè)服務(wù)視頻腳本：視頻號(hào)實(shí)景功能展示朋友圈效果：外立面+展示層視頻腳本：視頻號(hào)實(shí)景功能展示朋友圈效果：5A智慧系統(tǒng)視頻腳本：企業(yè)集中介紹長(zhǎng)圖LOGO+簡(jiǎn)介，串聯(lián)企業(yè)資料：廣發(fā)銀行-青島最后一家股份制銀行恒豐理財(cái)-恒豐銀行全資理財(cái)子公司即發(fā)金控-山東省重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)富海能源-中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)國(guó)信金融-青島首家國(guó)有金融控股公司國(guó)信建投-青島城市建設(shè)先行者全鏈概念落地+邀約入駐：與城市同頻生長(zhǎng)，與時(shí)代脈搏共振。國(guó)信金融中心，以金融商務(wù)領(lǐng)航者姿態(tài)，扎根大型綜合金融企業(yè)總部，聚合各類金融生態(tài)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建領(lǐng)銜城市的高端金融生態(tài)全鏈，誠(chéng)邀全球優(yōu)質(zhì)金融企業(yè)攜手，觸發(fā)城市高階商務(wù)未來(lái)?。?項(xiàng)目信息）畫面風(fēng)格示意：連貫性畫面彰顯全鏈聯(lián)動(dòng)之感，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)金融業(yè)發(fā)展氛圍，提煉項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)，供中介渠道轉(zhuǎn)發(fā)，提升圈層認(rèn)可度及美譽(yù)度。標(biāo)題：《全鏈聯(lián)動(dòng)！賦能國(guó)信金融中心時(shí)代張力》朋友圈效果：今日頭條個(gè)性化推薦標(biāo)題：《國(guó)信金融中心攜手行業(yè)翹楚賦新青島，共鑒金融總部領(lǐng)航力》金融全鏈·領(lǐng)馭青島金融浪潮匯聚金融企業(yè)總部聯(lián)動(dòng)上下游機(jī)構(gòu)，構(gòu)建領(lǐng)銜城市資本的金融生態(tài)全鏈，廣發(fā)銀行、恒豐理財(cái)、即發(fā)金控、富海能源、國(guó)信金融、國(guó)信建投等頭部企業(yè)進(jìn)駐以巔峰姿態(tài)助力青島金融行業(yè)持續(xù)升級(jí)。

（企業(yè)LOGO）多元業(yè)態(tài)·賦能便捷商務(wù)平臺(tái)涵蓋國(guó)際甲級(jí)寫字樓、商業(yè)中心、高端商務(wù)酒店、國(guó)際會(huì)議中心，兼顧企業(yè)辦公、商務(wù)接待、購(gòu)物休閑等功能，打造28萬(wàn)㎡一站式便捷商務(wù)綜合體，以多元業(yè)態(tài)為精英生活注入全新活力。（整體形象）匠心產(chǎn)品·定制奢適辦公空間基于國(guó)際五感打造12.8m恢弘大堂；臻筑建面約2200㎡無(wú)柱超大標(biāo)準(zhǔn)層；150-2200㎡自由分隔組合空間方案；4.05m標(biāo)準(zhǔn)層高匹配敞闊辦公需求，以匠心產(chǎn)品為辦公人群營(yíng)造至臻體驗(yàn)。（內(nèi)部實(shí)景）運(yùn)營(yíng)服務(wù)·升級(jí)客戶全域優(yōu)享聯(lián)袂國(guó)信集團(tuán)打造高品質(zhì)辦公生態(tài)，整合集團(tuán)五大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)資源，積極對(duì)接政府資源，有效嫁接社會(huì)資源，深度挖掘客戶固有、延伸及潛在權(quán)益，以全域資源為入駐企業(yè)鋪就發(fā)展路徑。（權(quán)益示意）開屏廣告：投放效果：公眾號(hào)線上發(fā)聲+朋友圈廣告同步投放金融血液輸送四方，八方資本揮氅旗下。國(guó)家級(jí)財(cái)富管理金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)核心區(qū)——金家?guī)X金融聚集區(qū)，招商引資張力持續(xù)擴(kuò)大，金家?guī)X金融商務(wù)領(lǐng)航者——國(guó)信金融中心，全新面世后，以前所未有的集聚效應(yīng)賦能金家?guī)X“含金量”。廣發(fā)銀行：最后一家股份制商業(yè)銀行落戶，國(guó)內(nèi)首批組建的股份制商業(yè)銀行之一，提供優(yōu)質(zhì)全面的金融服務(wù)……

恒豐理財(cái)：山東省3家理財(cái)子公司光大理財(cái)、青銀理財(cái)、恒豐理財(cái)均落戶嶗山，為嶗山區(qū)做強(qiáng)做大資管版圖打開廣闊空間……即發(fā)金控：國(guó)家大型企業(yè)、山東省重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)，是國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部重點(diǎn)扶持的自營(yíng)進(jìn)出口企業(yè)之一……富海能源：中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)、中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)、中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)富海集團(tuán)有限公司銷售總部落戶……國(guó)信金融：青島首家、金融牌照最全、市場(chǎng)化程度最高的國(guó)有綜合金融服務(wù)平臺(tái)激蕩城市發(fā)展大江大河……國(guó)信建投：致力打造城市投融建管退全產(chǎn)業(yè)鏈條，承擔(dān)城市重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)，獲得市民認(rèn)可……國(guó)信金融中心，以品質(zhì)立足，以服務(wù)致遠(yuǎn)。匯聚金融企業(yè)總部及其上下游機(jī)構(gòu)，構(gòu)建領(lǐng)銜城市資本的金融生態(tài)全鏈。隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外一流金融強(qiáng)企的落子，國(guó)信金融中心定將成為金家?guī)X金融商辦風(fēng)向標(biāo)，為青島金融藍(lán)海繪就更加壯麗的發(fā)展圖景?！肚鄭u招商引資發(fā)力，迎金融全鏈“朋友圈”！》形式：小視頻+長(zhǎng)拉頁(yè)朋友圈效果：微信大號(hào)集中發(fā)聲綜合類青記（單篇閱讀量：約1.2-2萬(wàn)）青記以“獨(dú)立視角下的城市記錄者”為定位，是青島市價(jià)值聚合與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合的提供者，包括但不限于：故事、觀點(diǎn)、人物、文藝、事件等方面。標(biāo)題：《青島發(fā)展布局大動(dòng)作：金融全鏈加速布局金家?guī)X》【切入點(diǎn)：對(duì)城市綜合發(fā)展（產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、人才等）影響角度】常規(guī)閱讀量：回復(fù)情況：青報(bào)觀象山（單篇閱讀量：約5千-1.5萬(wàn)）青島日?qǐng)?bào)旗下產(chǎn)品。以其權(quán)威的聲音、獨(dú)家的解讀、敏銳的觀察、深刻的思考為導(dǎo)向，打造成為極具區(qū)域影響力的平臺(tái)微信公眾平臺(tái)。標(biāo)題：《金家?guī)X走向世界金融中心“最后一公里”，底氣何來(lái)？》【切入點(diǎn)：對(duì)城市綜合發(fā)展（產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、人才等）影響角度】微信大號(hào)集中發(fā)聲綜合類常規(guī)閱讀量：回復(fù)情況：微信大號(hào)集中發(fā)聲回瀾聽濤（單篇閱讀量：約4千-1萬(wàn)）

青島廣播電視臺(tái)旗下產(chǎn)品，青島本土專注時(shí)政思想提供者，以最活躍的原創(chuàng)新聞與最冷靜的思想分析為兩翼，傳播獨(dú)到見解與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。標(biāo)題：《深度融入雙循環(huán)，青島以金融重塑開放邊界》【切入點(diǎn)：對(duì)青島財(cái)富管理金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)角度】時(shí)政類常規(guī)閱讀量：回復(fù)情況：微信大號(hào)集中發(fā)聲專業(yè)類青島財(cái)富圈（單篇閱讀量：約2千-5千）廣受青島精英推崇的公共賬號(hào)，包括金融、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等方面分享，及知名學(xué)者/企業(yè)家講座、論壇組織等知識(shí)傳播。標(biāo)題：《現(xiàn)房總部地標(biāo)，全方位賦能青島經(jīng)濟(jì)全面起勢(shì)》【切入點(diǎn)：對(duì)青島經(jīng)濟(jì)（資本、牌照、試驗(yàn)區(qū)建設(shè)等）貢獻(xiàn)角度】常規(guī)閱讀量：微信大號(hào)集中發(fā)聲專業(yè)類新浪財(cái)經(jīng)（單篇閱讀量：約1.4萬(wàn)-3萬(wàn)）提供7*24小時(shí)財(cái)經(jīng)資訊及全球金融市場(chǎng)報(bào)價(jià),覆蓋股票、債券、基金、期貨、信托、理財(cái)、管理等多種面向個(gè)人和企業(yè)的服務(wù)標(biāo)題：《搞活經(jīng)濟(jì)，青島正在播種高質(zhì)量發(fā)展“金種子”》【切入點(diǎn)：對(duì)城區(qū)域投資潛力影響角度】常規(guī)閱讀量：微信大號(hào)集中發(fā)聲專業(yè)類鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)（單篇閱讀量：約2萬(wàn)-10萬(wàn)+）鳳凰網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合公眾平臺(tái),提供全方位綜合新聞資訊、深度訪談、觀點(diǎn)評(píng)論、財(cái)經(jīng)產(chǎn)品、互動(dòng)應(yīng)用、分享社區(qū)等服務(wù)標(biāo)題：《青島金融布局提速，“北方第一”指日可待》【切入點(diǎn)：對(duì)城市發(fā)展?jié)摿τ绊懡嵌取砍Ｒ?guī)閱讀量：回復(fù)情況：新聞網(wǎng)站集中宣貫青島新聞網(wǎng)青島新聞網(wǎng)是世界了解青島、青島走進(jìn)世界的重要窗口。是青島地區(qū)經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦、山東省政府新聞辦、青島市政府新聞辦批準(zhǔn)的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。標(biāo)題：《頭部企業(yè)匯聚現(xiàn)房總部地標(biāo)！翹楚金融力量加碼向心》綜合類鳳凰網(wǎng)青島鳳凰網(wǎng)青島立足青島、面向世界，依托鳳凰媒體品牌實(shí)力，傾力打造青島資訊新媒體，服務(wù)青島經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。標(biāo)題：《厚植金融沃土，青島金融高地加速匯聚優(yōu)質(zhì)資本血液》新聞網(wǎng)站集中宣貫