【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師

做一個成功的設(shè)計師做一個成功的設(shè)計師1每一個設(shè)計師都希望自己能成功。

但世事從無絕對，總是有些人成功，有些人失敗。

作為一個在專業(yè)上略有小成的設(shè)計師，

我相信這并非全是天賦的原因。

其實成功應(yīng)該來自于科學(xué)的方法和不懈的努力。每一個設(shè)計師都希望自己能成功。

但世事從無絕對，總是有些人成2創(chuàng)意要素STRATEGY策略設(shè)定創(chuàng)意正確的方向CONCEPT概念設(shè)定創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)IDEA創(chuàng)意表現(xiàn)概念的想法MANNER手法用來表現(xiàn)創(chuàng)意的手段創(chuàng)意要素STRATEGY策略設(shè)定創(chuàng)意正確的方向3一個經(jīng)典案例的分享三星電器一個經(jīng)典案例的分享三星電器4市場背景：產(chǎn)品：三星日用電器競爭對手：已經(jīng)占領(lǐng)美國市場的日本電器，三星在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、品牌、信任度、市場銷售經(jīng)驗等方面都不及對手消費者需要：快節(jié)奏生活的美國人，注重電器操作的方便快捷，并不十分看中功能三星電器需要找到一個突破口，來打入美國市場市場背景：5STRATEGY策略：需要一個出奇制勝、以弱勝強的廣告創(chuàng)意CONCEPT概念：三星電器操作簡單快捷，非常適合美國人的生活方式IDEA創(chuàng)意：簡單的電器MANNER手法：以簡單的元素：人和電器；簡單的表現(xiàn)手段：黑白攝影；簡單的文字：幾乎沒有文案；來表現(xiàn)三星電器是簡單的電器。STRATEGY策略：需要一個出奇制勝、以弱勝強的廣告創(chuàng)意6【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師7【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師8【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師9【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師10為雙喜牛奶進(jìn)行品牌再造為雙喜牛奶進(jìn)行品牌再造11市場背景：產(chǎn)品：雙喜屋頂盒包裝牛奶，是蘇州本地產(chǎn)的牛奶競爭對手：以光明牛奶為主的外地品牌，雙喜牛奶在品牌形象、市場占有率、消費者評價等方面均處下風(fēng)。目標(biāo)消費者：蘇州本地家庭消費者雙喜牛奶需要尋找到在光明等外地品牌面前立于不敗之地的突破口市場背景：12STRATEGY策略：需要一個能喚起消費者本地情節(jié)的廣告創(chuàng)意CONCEPT概念：雙喜牛奶是蘇州歷史最久的牛奶，幾乎每一個蘇州人從小都喝雙喜牛奶。IDEA創(chuàng)意：從小喝的奶MANNER手法：以純紅色與流動的牛奶造型相結(jié)合體現(xiàn)雙喜牛奶與蘇州的融合，以體現(xiàn)親情和家庭情懷的文案喚起消費者對雙喜牛奶的記憶和感情。STRATEGY策略：需要一個能喚起消費者本地情節(jié)的廣告創(chuàng)13【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師14小時侯媽媽給我喝雙喜奶我哭了因為我喜歡媽媽的味道長大了我又喝雙喜奶真的，感覺好極了小時侯15【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師16【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師17【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師18新加坡地板企業(yè)——郭木材

的標(biāo)志再設(shè)計新加坡地板企業(yè)——郭木材

的標(biāo)志再設(shè)計19原來的標(biāo)志原來的標(biāo)志201、策略：原來的標(biāo)志工業(yè)化的痕跡十分嚴(yán)重。工業(yè)化是一種與人性化不相容的概念，工業(yè)化更強調(diào)效益，忽視人性的需要，而進(jìn)入21世紀(jì)以后中國社會更尊重人性，強調(diào)個人需要的充分滿足，作為一個木材生產(chǎn)和銷售企業(yè)，應(yīng)該充滿人性化，體現(xiàn)健康、安全、溫馨的感覺。2、概念：一個體現(xiàn)人性化特征的木材企業(yè)標(biāo)志。1、策略：213、創(chuàng)意：將E字和易經(jīng)中的“升”卦合二為一，形成新的造型元素?！癊”+=3、創(chuàng)意：“E”+=224、手法：利用“E”與“升”結(jié)合以后產(chǎn)生的視覺錯覺手法吸引注意力和提高記憶傾斜15度的標(biāo)志造型體現(xiàn)動感，迎合時代趨勢以綠色為主色，體現(xiàn)健康、安全、環(huán)?！九嘤?xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師23【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師24蘇州廣電總臺的標(biāo)志設(shè)計蘇州廣電總臺的標(biāo)志設(shè)計251、策略：蘇州廣電總臺經(jīng)過一系列的合并行動后成為蘇州地區(qū)唯一的電視及廣播媒體。在傳播國際化的今天，蘇州廣電總臺直面的是來自整個世界的傳媒品牌競爭。除了體現(xiàn)蘇州的特征之外，體現(xiàn)媒體特征，符合國際化的傳播要求也是重要的策略。2、概念：一個體現(xiàn)蘇州特色的專業(yè)媒體形象，放在國際化背景下也毫不遜色的標(biāo)志。1、策略：263、創(chuàng)意：“眼睛”。媒體是一只永不睡覺的眼睛，時刻關(guān)注著國計民生，見證著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展腳步，同時新聞工作者也需要“獨具慧眼”。3、創(chuàng)意：274、手法：將“眼睛”的造型進(jìn)行抽象，組成“S”的造型，既表現(xiàn)“眼睛”，又代表蘇州。同時蘇州是一個具有鮮明地方特色的城市，江南水鄉(xiāng)的感覺是主要的基調(diào)。4、手法：28【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師29歐索軟件公司的標(biāo)志設(shè)計歐索軟件公司的標(biāo)志設(shè)計301、策略：作為一家蘇州本地的民營軟件企業(yè)，采用了先進(jìn)的“軟件工廠”理念，立志成為世界一流的軟件公司。這個標(biāo)志除了體現(xiàn)該軟件公司的特征外，更需具備適合國際化傳播的要素。2、概念：一個使用國際化語言的標(biāo)志1、策略：313、創(chuàng)意：用簡單的圖形表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵，實現(xiàn)國際化的溝通可能。信息科技合作溝通、創(chuàng)新3、創(chuàng)意：信息科技合作溝通、創(chuàng)新32【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師334、手法：利用“OCEAN”與“SOFT”中的兩個“O”在造型上上下疊加，形成一個鮮明的視覺符號。這個符號在簡單視覺元素已基本被搶注一空的今天已經(jīng)屬于稀缺資源。能夠格外引人注目。以藍(lán)綠色為主色，體現(xiàn)軟件公司背景?！九嘤?xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師34【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師35【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師36【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師37【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師38【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師39【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師40演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！41做一個成功的設(shè)計師做一個成功的設(shè)計師42每一個設(shè)計師都希望自己能成功。

但世事從無絕對，總是有些人成功，有些人失敗。

作為一個在專業(yè)上略有小成的設(shè)計師，

我相信這并非全是天賦的原因。

其實成功應(yīng)該來自于科學(xué)的方法和不懈的努力。每一個設(shè)計師都希望自己能成功。

但世事從無絕對，總是有些人成43創(chuàng)意要素STRATEGY策略設(shè)定創(chuàng)意正確的方向CONCEPT概念設(shè)定創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)IDEA創(chuàng)意表現(xiàn)概念的想法MANNER手法用來表現(xiàn)創(chuàng)意的手段創(chuàng)意要素STRATEGY策略設(shè)定創(chuàng)意正確的方向44一個經(jīng)典案例的分享三星電器一個經(jīng)典案例的分享三星電器45市場背景：產(chǎn)品：三星日用電器競爭對手：已經(jīng)占領(lǐng)美國市場的日本電器，三星在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、品牌、信任度、市場銷售經(jīng)驗等方面都不及對手消費者需要：快節(jié)奏生活的美國人，注重電器操作的方便快捷，并不十分看中功能三星電器需要找到一個突破口，來打入美國市場市場背景：46STRATEGY策略：需要一個出奇制勝、以弱勝強的廣告創(chuàng)意CONCEPT概念：三星電器操作簡單快捷，非常適合美國人的生活方式IDEA創(chuàng)意：簡單的電器MANNER手法：以簡單的元素：人和電器；簡單的表現(xiàn)手段：黑白攝影；簡單的文字：幾乎沒有文案；來表現(xiàn)三星電器是簡單的電器。STRATEGY策略：需要一個出奇制勝、以弱勝強的廣告創(chuàng)意47【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師48【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師49【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師50【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師51為雙喜牛奶進(jìn)行品牌再造為雙喜牛奶進(jìn)行品牌再造52市場背景：產(chǎn)品：雙喜屋頂盒包裝牛奶，是蘇州本地產(chǎn)的牛奶競爭對手：以光明牛奶為主的外地品牌，雙喜牛奶在品牌形象、市場占有率、消費者評價等方面均處下風(fēng)。目標(biāo)消費者：蘇州本地家庭消費者雙喜牛奶需要尋找到在光明等外地品牌面前立于不敗之地的突破口市場背景：53STRATEGY策略：需要一個能喚起消費者本地情節(jié)的廣告創(chuàng)意CONCEPT概念：雙喜牛奶是蘇州歷史最久的牛奶，幾乎每一個蘇州人從小都喝雙喜牛奶。IDEA創(chuàng)意：從小喝的奶MANNER手法：以純紅色與流動的牛奶造型相結(jié)合體現(xiàn)雙喜牛奶與蘇州的融合，以體現(xiàn)親情和家庭情懷的文案喚起消費者對雙喜牛奶的記憶和感情。STRATEGY策略：需要一個能喚起消費者本地情節(jié)的廣告創(chuàng)54【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師55小時侯媽媽給我喝雙喜奶我哭了因為我喜歡媽媽的味道長大了我又喝雙喜奶真的，感覺好極了小時侯56【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師57【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師58【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師59新加坡地板企業(yè)——郭木材

的標(biāo)志再設(shè)計新加坡地板企業(yè)——郭木材

的標(biāo)志再設(shè)計60原來的標(biāo)志原來的標(biāo)志611、策略：原來的標(biāo)志工業(yè)化的痕跡十分嚴(yán)重。工業(yè)化是一種與人性化不相容的概念，工業(yè)化更強調(diào)效益，忽視人性的需要，而進(jìn)入21世紀(jì)以后中國社會更尊重人性，強調(diào)個人需要的充分滿足，作為一個木材生產(chǎn)和銷售企業(yè)，應(yīng)該充滿人性化，體現(xiàn)健康、安全、溫馨的感覺。2、概念：一個體現(xiàn)人性化特征的木材企業(yè)標(biāo)志。1、策略：623、創(chuàng)意：將E字和易經(jīng)中的“升”卦合二為一，形成新的造型元素?！癊”+=3、創(chuàng)意：“E”+=634、手法：利用“E”與“升”結(jié)合以后產(chǎn)生的視覺錯覺手法吸引注意力和提高記憶傾斜15度的標(biāo)志造型體現(xiàn)動感，迎合時代趨勢以綠色為主色，體現(xiàn)健康、安全、環(huán)?！九嘤?xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師64【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師65蘇州廣電總臺的標(biāo)志設(shè)計蘇州廣電總臺的標(biāo)志設(shè)計661、策略：蘇州廣電總臺經(jīng)過一系列的合并行動后成為蘇州地區(qū)唯一的電視及廣播媒體。在傳播國際化的今天，蘇州廣電總臺直面的是來自整個世界的傳媒品牌競爭。除了體現(xiàn)蘇州的特征之外，體現(xiàn)媒體特征，符合國際化的傳播要求也是重要的策略。2、概念：一個體現(xiàn)蘇州特色的專業(yè)媒體形象，放在國際化背景下也毫不遜色的標(biāo)志。1、策略：673、創(chuàng)意：“眼睛”。媒體是一只永不睡覺的眼睛，時刻關(guān)注著國計民生，見證著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展腳步，同時新聞工作者也需要“獨具慧眼”。3、創(chuàng)意：684、手法：將“眼睛”的造型進(jìn)行抽象，組成“S”的造型，既表現(xiàn)“眼睛”，又代表蘇州。同時蘇州是一個具有鮮明地方特色的城市，江南水鄉(xiāng)的感覺是主要的基調(diào)。4、手法：69【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師70歐索軟件公司的標(biāo)志設(shè)計歐索軟件公司的標(biāo)志設(shè)計711、策略：作為一家蘇州本地的民營軟件企業(yè)，采用了先進(jìn)的“軟件工廠”理念，立志成為世界一流的軟件公司。這個標(biāo)志除了體現(xiàn)該軟件公司的特征外，更需具備適合國際化傳播的要素。2、概念：一個使用國際化語言的標(biāo)志1、策略：723、創(chuàng)意：用簡單的圖形表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵，實現(xiàn)國際化的溝通可能。信息科技合作溝通、創(chuàng)新3、創(chuàng)意：信息科技合作溝通、創(chuàng)新73【培訓(xùn)課件】做一個成功的設(shè)計師744、手法：利用“OCEAN”與“