一點(diǎn)哈弗h2新車(chē)上市合作方案

哈弗H2新車(chē)上市合作方案一點(diǎn)資訊全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心呈上20170822項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)項(xiàng)目目標(biāo)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的深入溝通借力平臺(tái)傳播，為全新哈弗H2上市活動(dòng)造勢(shì)項(xiàng)目背景：2017年10月中旬，2018款全新哈弗H2即將上市科技進(jìn)化意味著什么？車(chē)型洞察顛覆傳統(tǒng)新科技浪潮顛覆了看似堅(jiān)固的傳統(tǒng)場(chǎng)景及理念，為年輕人群開(kāi)創(chuàng)了更多樂(lè)趣施展的空間與平臺(tái)科技的不斷進(jìn)化意味著：車(chē)型洞察擺脫束縛科技的進(jìn)步給予時(shí)代青年更多的工具選項(xiàng)，讓他們?cè)跀[脫束縛牢籠的過(guò)程中更具能力與能量科技的不斷進(jìn)化還意味著：車(chē)型洞察創(chuàng)享生活“科技服務(wù)于生活”是最為現(xiàn)實(shí)的TA信仰科技提升生活品質(zhì)，是他們追逐科技的最大動(dòng)力科技的不斷進(jìn)化更意味著：車(chē)型洞察創(chuàng)享生活顛覆傳統(tǒng)擺脫束縛智能進(jìn)化動(dòng)力進(jìn)化設(shè)計(jì)進(jìn)化全系標(biāo)配ESP全系標(biāo)配ESP車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)提升駕駛體驗(yàn)獲取更多高品質(zhì)駕駛樂(lè)趣三種駕駛模式及新派動(dòng)力提供多樣前進(jìn)動(dòng)力賦予更多享受生活的能量與動(dòng)力車(chē)身“色彩百搭”設(shè)計(jì)提供更多享受生活、彰顯自我的調(diào)性Carlife&Carplay自動(dòng)擋7DCT三種駕駛模式&新派動(dòng)力十足科技感車(chē)身色彩百搭車(chē)型洞察核心概念科技新生代2018款全新哈弗H2全面進(jìn)化，服務(wù)車(chē)主“隨心所馭”生活BigIdea《究境·第二季》項(xiàng)目傳播打造熱點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)理念契合《究境》從TA興趣維度—旅游角度切入全新哈弗H2賣(mài)點(diǎn)，后期配合KOL視頻具象展現(xiàn)更易于用戶接受傳播借勢(shì)千萬(wàn)級(jí)資源投入，KOL視頻產(chǎn)出，打造絕對(duì)線上熱點(diǎn)資源整合借助項(xiàng)目資源，整合線上線下資源，擴(kuò)展傳播效果平臺(tái)構(gòu)筑科技新生代互動(dòng)線內(nèi)容線傳播線話題PK促成TA深度共鳴互動(dòng)H5調(diào)動(dòng)TA參與積極性自主項(xiàng)目借力促成TA深度溝通自媒體內(nèi)容助力軟性產(chǎn)出多樣傳播線索收集渠道助力高效傳播線索搜集執(zhí)行框架互動(dòng)線【話題PK】軟性話題PK獲取用戶態(tài)度賽事回顧汽車(chē)安全配置越來(lái)越多你認(rèn)為哪個(gè)安全配置最實(shí)用ESPABS車(chē)型露出用戶PK投票專區(qū)PK態(tài)勢(shì)總結(jié)描述（車(chē)型優(yōu)勢(shì)軟性滲透）汽車(chē)安全配置至關(guān)重要，你更傾向于以下哪種安全配置？1.ABS（防抱死系統(tǒng)）2.ESP（車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)）科技相關(guān)買(mǎi)汽車(chē)，你會(huì)更傾向于哪一種色彩搭配？1.單一色調(diào)2.百搭色彩設(shè)計(jì)相關(guān)顏值即是正義，紅色版iPhone7更漂亮，顏值征服了我，所以我會(huì)買(mǎi)性能是體現(xiàn)科技產(chǎn)品價(jià)值的重要指標(biāo)，具有華而不實(shí)的外表沒(méi)有用視頻露出展現(xiàn)全新哈弗H2全系標(biāo)配ESP的配置升級(jí)亮點(diǎn)展現(xiàn)全新哈弗H2的色彩百搭設(shè)計(jì)亮點(diǎn)ABSESP話題PK臺(tái)ABS中文譯為“防抱死剎車(chē)系統(tǒng)”。它是一種具有防滑、防鎖死等優(yōu)點(diǎn)的汽車(chē)安全控制系統(tǒng)；ESP中文譯為“車(chē)身穩(wěn)互動(dòng)線【互動(dòng)H5】《尋找百變精靈》:著重展現(xiàn)車(chē)型精致的“色彩百搭”設(shè)計(jì)用戶點(diǎn)擊按鈕進(jìn)入互動(dòng)開(kāi)啟攝像頭進(jìn)行抓捕點(diǎn)擊出現(xiàn)在畫(huà)面中的“百變精靈”分享邀請(qǐng)好友/車(chē)型官網(wǎng)鏈接尋找百變精靈報(bào)告！周邊發(fā)現(xiàn)色彩百變小精靈請(qǐng)立即開(kāi)啟攝像頭進(jìn)行抓捕尋找百變精靈尋找百變精靈尋找百變精靈尋找百變精靈恭喜你獲得小精靈-哈弗H2購(gòu)車(chē)禮包呼喚好友通緝哈弗H2官網(wǎng)哈弗H2全新上市全景觀車(chē)內(nèi)容線【項(xiàng)目借勢(shì)】《究境》—2017一點(diǎn)資訊千萬(wàn)級(jí)資源重磅打造全新旅游類IP項(xiàng)目旅游類IP項(xiàng)目素人紀(jì)實(shí)公路片尋覓自我/探知秘境·第二季共三集··單集6-12分鐘··每周更新·遺落人間的天路川藏北線

川藏北線沿途高原湖泊、雪山、溫泉密布，極少有旅游者涉足，不僅沖擊著視野，也震撼靈魂。是越野探險(xiǎn)者推崇的極品線路云端修行《究境》第二季喇榮五明佛學(xué)院目的地|色達(dá)蒼穹之下，山嶺之間遍布著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的紅色房屋眾星拱月般簇?fù)碇鴰鬃鸨梯x煌的大殿令每一個(gè)來(lái)到此地的人都會(huì)感到由衷的震撼和贊嘆反山詩(shī)人，廣告人性格自我狂妄日日縱酒寫(xiě)詩(shī)見(jiàn)地獨(dú)到脾氣爆裂遲子馬頭琴搖滾樂(lè)手音樂(lè)養(yǎng)不活自己自己也養(yǎng)不活音樂(lè)做著無(wú)聊的工作渾噩度日動(dòng)感搖滾樂(lè)手創(chuàng)意腦暴行者姜氏畫(huà)家，畫(huà)風(fēng)鬼魅學(xué)生，終日四處窮游自稱古人與現(xiàn)代社會(huì)隔絕鬼魅畫(huà)風(fēng)達(dá)人智能動(dòng)力設(shè)計(jì)車(chē)型鏈接車(chē)型鏈接車(chē)型鏈接以3個(gè)旅游者故事具象展現(xiàn)車(chē)型賣(mài)點(diǎn)內(nèi)容線【KOL短視頻】由3位KOL為哈弗H2活動(dòng)背書(shū)，并軟性滲透哈弗H2的車(chē)型理念及賣(mài)點(diǎn)反山詩(shī)人/廣告人車(chē)型要素—顛覆傳統(tǒng)·智能進(jìn)化話題方向車(chē)型結(jié)合生如逆旅，一葦以航·詩(shī)人的修行傳遞全新哈弗H2車(chē)型智能進(jìn)化—全身標(biāo)配ESP/新增Carplay等科技相關(guān)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)行者經(jīng)歷揭秘脾氣爆裂、性格狂妄的詩(shī)人、廣告人的背后經(jīng)歷—廣告文案，就是帶著鐐銬跳舞的詩(shī)人話題方向車(chē)型結(jié)合心有困獸，云端朝圣·樂(lè)手的修行傳遞全新哈弗H2車(chē)型動(dòng)力進(jìn)化—自動(dòng)擋7DCT/三種駕駛模式等動(dòng)力相關(guān)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)行者經(jīng)歷講述自己生活的修行觀—養(yǎng)不活自己，自己也養(yǎng)不活音樂(lè)，不如放空自己“修行”生活內(nèi)容線【KOL短視頻】由3位KOL為哈弗H2活動(dòng)背書(shū)，并軟性滲透哈弗H2的車(chē)型理念及賣(mài)點(diǎn)遲子馬頭琴搖滾樂(lè)手車(chē)型要素—擺脫束縛·動(dòng)力進(jìn)化話題方向車(chē)型結(jié)合來(lái)一場(chǎng)孤單的旅行·畫(huà)家的修行傳遞全新哈弗H2車(chē)型設(shè)計(jì)進(jìn)化—車(chē)身色彩百搭/科技感十足等設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)行者經(jīng)歷講述自己與現(xiàn)代社會(huì)隔絕的沖動(dòng)信仰—我不屬于這個(gè)時(shí)代，我在我自己的世界活的挺好內(nèi)容線【KOL短視頻】由3位KOL為哈弗H2活動(dòng)背書(shū)，并軟性滲透哈弗H2的車(chē)型理念及賣(mài)點(diǎn)姜氏畫(huà)家/學(xué)生車(chē)型要素—?jiǎng)?chuàng)享生活·設(shè)計(jì)進(jìn)化內(nèi)容線【KOL短視頻】客戶硬廣權(quán)益欄目介紹遠(yuǎn)赴無(wú)人區(qū)，尋問(wèn)無(wú)人之境專題冠名“究境”專題頭圖客戶信息置頂曝光視頻植入壓屏廣告本節(jié)目是由全新哈弗H2冠名播出片頭鳴謝片尾鳴謝感謝全新哈弗H2對(duì)本節(jié)目的大力支持角標(biāo)廣告注：頁(yè)面DEMO僅為示意，活動(dòng)內(nèi)容為初步規(guī)劃，具體執(zhí)行以雙方確認(rèn)為準(zhǔn)內(nèi)容線【自媒體軟文】承接短視頻話題，與車(chē)型特點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)垂直領(lǐng)域鏈接3000+汽車(chē)類自媒體總數(shù)家車(chē)轍|330萬(wàn)李特兒|6370萬(wàn)車(chē)快報(bào)|6880萬(wàn)旭說(shuō)|3900萬(wàn)夏至觀車(chē)|7455萬(wàn)文物車(chē)道|4438萬(wàn)玩車(chē)教授|1.05億汽車(chē)大師|3040萬(wàn)有車(chē)以后|7500萬(wàn)總力談車(chē)|1.4億車(chē)業(yè)雜談|90萬(wàn)車(chē)小四|1580萬(wàn)女司機(jī)|8440萬(wàn)談車(chē)工坊|6300萬(wàn)車(chē)早茶|2026萬(wàn)陳慶鎰|1740萬(wàn)車(chē)市紅點(diǎn)|460萬(wàn)高氏觀車(chē)|100萬(wàn)華山論劍|30萬(wàn)汽車(chē)洋蔥圈|450萬(wàn)內(nèi)容方向舉例究境|行走是宿命，傷痕是男子漢的勛章，為叛逆的靈魂來(lái)一場(chǎng)云端修行品牌權(quán)益三位KOL的自我修行與哈弗H2的產(chǎn)品亮點(diǎn)做結(jié)合，軟性滲透車(chē)型信息傳播線智能化廣告產(chǎn)品-一觸即發(fā)1需求痛點(diǎn)單純的硬廣曝光不足以加深用戶對(duì)產(chǎn)品的深度了解廣告與內(nèi)容分開(kāi)投放，使最終效果出現(xiàn)斷層，無(wú)法做到對(duì)潛在用戶進(jìn)行持續(xù)跟進(jìn)說(shuō)服2產(chǎn)品特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了廣告曝光與內(nèi)容的連接，既達(dá)到品牌曝光的目的又能夠精準(zhǔn)追蹤廣告興趣用戶，抓住更多潛在消費(fèi)者持續(xù)推送信息，促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化丹姿水密碼案例（開(kāi)屏平均CTR為9%，軟文平均CTR為6.24%）哈弗H2plus開(kāi)屏廣告品牌卡片+軟文頻道頁(yè)向點(diǎn)擊過(guò)開(kāi)屏廣告的用戶繼續(xù)推送一個(gè)品牌頻道卡片+一篇軟文傳播線智能化廣告產(chǎn)品-場(chǎng)景融入廣汽傳祺GS8（曝光量：580,664,433；點(diǎn)擊量：27,595,823；整體點(diǎn)擊率：0.38%）原生融入與文章相關(guān)的商品消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)擊圖片即可實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)文章頁(yè)—上下文Banner文章頁(yè)—上下文Banner信息流文章冠名1需求痛點(diǎn)常規(guī)文章頁(yè)Banner通發(fā)的廣告形式用戶已經(jīng)形成習(xí)慣性忽略機(jī)制文章和廣告內(nèi)容沒(méi)有關(guān)聯(lián)性導(dǎo)致曝光浪費(fèi)2產(chǎn)品特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值場(chǎng)景融入是一款專門(mén)為客戶和用戶定制的原生營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，在用戶閱讀文章時(shí)，原生融入與文章相關(guān)的商品消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)擊圖片即可實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)傳播線智能化廣告產(chǎn)品-一步到位在信息流/品牌專區(qū)/文章頁(yè)里直接收集傳播線索本田新雅閣（總曝光641,233次，總點(diǎn)擊8,182次，平均CTR為1.3%）1需求痛點(diǎn)常規(guī)跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)收集傳播線索的方式會(huì)導(dǎo)致大量的用戶流失廣告曝光雖高，但用戶轉(zhuǎn)化率低導(dǎo)致收益率低2產(chǎn)品特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值直接在信息流廣告位完成產(chǎn)品試駕使用信息收集，一步到位留住用戶簡(jiǎn)化中間復(fù)雜環(huán)節(jié)，提升廣告主投放目的及用戶需求，減少76.4%的用戶流失哈弗H2plus信息流品牌專區(qū)入口文章頁(yè)bannerOPPOR9s清新綠京東預(yù)售中哈弗H2車(chē)型概覽小而美的SEV最新活動(dòng)哈弗H2官網(wǎng)您的稱呼您的電話我要試駕傳播線創(chuàng)新廣告資源-動(dòng)態(tài)開(kāi)屏/彈屏/浮標(biāo)/視頻信息流動(dòng)態(tài)開(kāi)屏彈屏浮標(biāo)視頻信息流精致百變，另辟新途-全新哈弗H2哈弗H2傳播線黃金廣告資源-開(kāi)屏/信息流大圖開(kāi)屏信息流大圖時(shí)尚百搭，安全領(lǐng)航，全新一代哈弗H2精致百變另辟新途傳播線OPPO資源-開(kāi)屏聯(lián)動(dòng)【紳寶D50特約】江鈴旅居車(chē)成都車(chē)展要搞大事情一定要來(lái)OPPO音樂(lè)OPPO瀏覽器OPPO主題商店OPPO開(kāi)屏聯(lián)動(dòng)：OPPO三大APP啟動(dòng)入口，獨(dú)立用戶4000萬(wàn)精致百變另辟新途精致百變另辟新途精致百變