唐山城市移動廣告媒體調(diào)查報告

唐山城市移動廣告媒體調(diào)查報告2012.2引言為了清晰了解目前“唐山城市移動廣告媒體”的發(fā)展現(xiàn)況及趨勢，本文將根據(jù)廣告載體的差異性，將其劃分為以下三大類：公交車廣告媒體、出租車廣告媒體、長途車廣告媒體分別加以分析，并對我們目前掌握的廣告運營機構(gòu)進行簡要介紹?！疽弧抗卉囕d媒體公交車載媒體概況唐山市公共交通總公司現(xiàn)營運車輛1667標臺，營運線路125條，線路總長度1730.9公里，日客運量70—80萬人次。構(gòu)建了以市中心區(qū)線網(wǎng)為骨干，古冶、豐潤、豐南區(qū)域線網(wǎng)為補充，連接城鄉(xiāng)、布局合理的公共交通網(wǎng)絡(luò)。公交車是市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在市民的生活中扮演者不可缺少的角色。公交媒體具有費用低廉，傳播廣泛，表現(xiàn)力好，可接受度高等特點，是一種性價比較高的媒體形式。主要廣告媒體形式：1、公交車身廣告2、公交車尾LED顯示屏3、公交車載電視4、公交車內(nèi)展板廣告5、公交車座椅廣告6、公交車拉手廣告7、公交車語音報站8、公交車內(nèi)LED顯示屏1、公交車身廣告廣告內(nèi)容：房地產(chǎn)廣告、汽車廣告、大型商場廣告、快消品廣告等。媒體受眾：覆蓋94%以上人群。運營機構(gòu)：唐山公交廣告公司。廣告價格：價格不等，每輛車一年1-6.3萬元（最貴2路6.3萬元）。優(yōu)勢：1）高流動性媒體，覆蓋面很廣；2）畫面時效長，視覺沖擊力強；3）有較強的地域針對性；4）受眾量大，千人成本低。劣勢：1）受眾不明確，難以有效監(jiān)控；

2）畫面更新慢、時效性差；

3）易受雨雪等自然條件影響。2、公交車尾LED顯示屏廣告內(nèi)容：汽車廣告、醫(yī)療廣告、房地產(chǎn)廣告、網(wǎng)絡(luò)通信、商場優(yōu)惠促銷等。媒體受眾：覆蓋市區(qū)94%以上人群。運營機構(gòu)：唐山云鵬廣告。廣告價格：1000元/季度/輛。優(yōu)勢：1）高流動性媒體，覆蓋面廣；2）時效性強，循環(huán)播放效果好；3）有較強的地域針對性；4）受眾量大，千人成本低。劣勢：1）受眾不明確，難以有效監(jiān)控；2）畫面小、表現(xiàn)形式單一。3、公交車載電視廣告內(nèi)容：醫(yī)療廣告、地產(chǎn)廣告、網(wǎng)絡(luò)通信、商場優(yōu)惠促銷等內(nèi)容。媒體受眾：覆蓋80%以上人群，以白領(lǐng)、工薪階層、學生為主流。運營機構(gòu)：蘭若傳媒、河北廣電唐山數(shù)字移動電視。廣告價格：按時長，頻次收費。（詳細價格表請參見附件）優(yōu)勢：1）高頻次播放，重復記憶，廣告效果好；2）表現(xiàn)形式豐富，媒體時效性強；3）廣告受眾量大，千人成本低。劣勢：1）廣告數(shù)量多，媒體干擾度比較大；2）廣告時間短，承載信息量比較少。4、公交車內(nèi)展板廣告廣告內(nèi)容：醫(yī)藥廣告、醫(yī)院廣告等。媒體受眾：覆蓋80%以上人群，以白領(lǐng)、工薪階層、學生為主流。運營機構(gòu)：暫無。廣告價格：暫無。優(yōu)勢：1）受眾與廣告接觸時間長，頻次高；2）廣告受眾量大；3）廣告制作成本低。劣勢：1）易受車載電視影響；2）廣告時效性差，視覺沖擊力差。5、公交車座椅廣告廣告內(nèi)容：影樓廣告、醫(yī)院廣告等。媒體受眾：覆蓋80%以上人群，以白領(lǐng)、工薪階層、學生為主流。運營機構(gòu)：暫無。廣告價格：暫無。優(yōu)勢：1）受眾與廣告接觸時間長，頻次高；

2）廣告受眾量大；3）廣告制作成本低。劣勢：1）畫面面積小，視覺沖擊力差；2）廣告更新頻次低。6、公交車拉手廣告廣告內(nèi)容：地產(chǎn)經(jīng)紀、醫(yī)療保健等。媒體受眾：覆蓋80%以上人群，以白領(lǐng)、工薪階層、學生為主流。運營機構(gòu)：指南針廣告。廣告價格：90—150元/20面（單面）/輛。優(yōu)勢：1）閱讀時間長，承載信息量大；2）廣告成本低，投放區(qū)域可控。劣勢：1）畫面面積小，視覺沖擊力差；2）廣告更新頻次低。7、公交車車語音報報站廣告內(nèi)容容：地產(chǎn)產(chǎn)廣告、、快消品品、醫(yī)療療保健等等。媒體受眾眾：覆蓋蓋80%以上人群群，以白白領(lǐng)、工工薪階層層、學生生為主流流。運營機構(gòu)構(gòu)：指南南針廣告告。廣告價格格：90—300元/月/輛，隔一一站報一一次。優(yōu)勢：1）強制灌灌輸，播播出頻次次多；2）價格低低廉，區(qū)區(qū)域可控控。劣勢：1）短時性性，聲音音稍縱即即逝；2）有字數(shù)數(shù)限制，，承載信信息量少少。8、公交車車內(nèi)LED顯示屏廣告內(nèi)容容：醫(yī)療療廣告、、地產(chǎn)廣廣告、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信信、商場場優(yōu)惠促促銷等。。媒體受眾眾：覆蓋蓋80%以上人群群，以白白領(lǐng)、工工薪階層層、學生生為主流流。運營機構(gòu)構(gòu)：暫無無。廣告價格格：暫無無。優(yōu)勢：1）受眾群體體廣，覆蓋蓋面廣；2）時效性強強，循環(huán)播播放效果好好；劣勢：1）畫面小，，表現(xiàn)形式式單一；2）易受車載載電視等其其他媒體干干擾?！径砍鲎廛囓噺V告告媒體體出租車廣告告媒體概況況截至2011年9月，唐山市市中心城區(qū)區(qū)（路北、、路南、高高新區(qū)）共共有2507輛出租車正正在運營，，形成了日日均覆蓋240萬人次的廣廣告媒體網(wǎng)網(wǎng)。今年，，在現(xiàn)有車車輛基礎(chǔ)上上還將在增增加1000輛出租車。。廣告形式：：1、出租車車車頂LED顯示屏2、出租車車車尾風擋廣廣告3、出租車上上崗證廣告告位4、出租車車車后座晚報報架廣告1、出租車車車頂LED顯示屏廣告內(nèi)容：：醫(yī)療廣告告、地產(chǎn)廣廣告、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)通信、商商場優(yōu)惠促促銷等。媒體受眾：：覆蓋94%以上人群。。運營機構(gòu)：：唐山藍星星廣告。廣告價格：：8個字內(nèi)500/天/輛，16個字內(nèi)1000/天/輛（具體報報價詳見下下表）優(yōu)勢：1）高流動性性媒體，覆覆蓋面廣；；2）時效性強強，循環(huán)播播放效果好好；3）有較強的的地域針對對性；4）受眾量大大，千人成成本低。劣勢：1）受眾不明明確，難以以有效監(jiān)控控；2）畫面小、、表現(xiàn)形式式單一。2、出租車車車尾風擋廣廣告廣告內(nèi)容：：醫(yī)療廣告告、地產(chǎn)廣廣告、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)通信、商商場優(yōu)惠促促銷等。媒體受眾：：覆蓋94%以上人群。。運營機構(gòu)：：唐山藍星星廣告。廣告價格：：120元/月/輛，3個月、50輛起做。優(yōu)勢：1）高流動性性媒體，覆覆蓋面廣；；2）有較強的的地域針對對性；3）受眾量大大，千人成成本低。劣勢：1）受眾不明明確，難以以有效監(jiān)控控；2）更新頻次次低，時效效性差。3、出租車上崗崗證廣告位廣告內(nèi)容：地地產(chǎn)廣告、電電子通信等。。媒體受眾：中中高級白領(lǐng)、、商務(wù)人士為為主，收入水水平較高。運營機構(gòu)：米米瑟廣告。廣告價格：暫暫無。優(yōu)勢：1）廣告制作成成本低；2）受眾量大，，千人成本低低。劣勢：1）視覺沖擊力力差；2）更新頻次低低，時效性差差。4、出租車車后后座晚報架廣廣告廣告內(nèi)容：地地產(chǎn)廣告、電電子通信等。。媒體受眾：中中高級白領(lǐng)、、商務(wù)人士為為主，收入水水平較高。運營機構(gòu)：唐唐山晚報。廣告價格：暫暫無。優(yōu)勢：1）一對一傳播播，強制性接接觸；2）車內(nèi)空間封封閉，干擾小小；3）受眾量大，，千人成本低低。劣勢：1）廣告覆蓋率率低；2）廣告更新頻頻次低，時效效性差。【三】長途汽車車廣告告媒體長途汽車座套套廣告廣告內(nèi)容：主主要為地產(chǎn)廣廣告、醫(yī)療廣廣告等。媒體受眾：以以民工、個體體經(jīng)營者、學學生為主，并并有少量的商商務(wù)人士。運營機構(gòu)：一一運集團。廣告價格：直直接與一運協(xié)協(xié)商。優(yōu)勢：1）廣告制作成成本低；2）強強制制性性接接觸觸，，干干擾擾度度小?。?；3）廣廣告告投投放放時時間間長長，，形形成成重重復復記記憶憶。。劣勢：1）覆蓋率率低，受受眾量少少；2）廣告信信息承載載量少；；長途汽車車待開發(fā)發(fā)的廣告告媒體媒體形式媒體優(yōu)勢媒體劣勢站牌廣告（1）與公交站牌相比，覆蓋區(qū)域更廣；（2）受眾量大，千人成本低；（3）有較強的地域針對性。（1）站牌所在地區(qū)大都欠發(fā)達，受眾相對公交車較少；（2）畫面更新有難度，媒體時效性差；（3）容易受雨雪等自然條件影響。車載電視（1）強制性收看，覆蓋100%乘客；（2）受眾關(guān)注度高，廣告效果好；（2）表現(xiàn)形式豐富，媒體時效性強。（1）長途車人員流動較公交車較小，導致實際受眾量較少；（2）因為乘客乘車時間較長（大都1-2小時以上）所以必須配備大量影視節(jié)目，廣告時段較少。車身廣告（1）高流動性媒體，覆蓋面廣；（2）畫面時效長，視覺沖擊力強；（3）有較強的地域針對性；（4）受眾量大，千人成本低。（1）途經(jīng)地區(qū)大都欠發(fā)達，受眾相對公交車較少；；（2）畫面更新慢，時效性差；（3）容易受雨雪等自然條件影響。車尾LED廣告（1）高流動性媒體，覆蓋面廣；（2）時效性強，循環(huán)播放效果好；（3）有較強的地域針對性；（4）受眾量大，千人成本低。（1）途經(jīng)地區(qū)大都為欠發(fā)達，受眾相對較少；（2）表現(xiàn)形式單一，不容易引人注意；（3）長途車路線沒有紅綠燈，車速較高，中途停車時間短，不具備發(fā)揮廣告效果的客觀條件?！舅摹繌V告經(jīng)經(jīng)營營機構(gòu)構(gòu)概概況各媒體廣廣告運營營機構(gòu)媒體形式運營模式媒體報價運營商車身廣告自營、部分對外代理1—6.3萬/輛/年2路最高6.3萬/輛/年公交廣告車尾LED代理1000元/季度/輛云鵬廣告車載電視自營*蘭若傳媒車內(nèi)LED

車內(nèi)展板

拉手代理90—150元/20面（單面）/輛指南針廣告車座背代理

金種子/瑞贏廣告公交語音報站代理90—300元/月/輛隔一站報一次指南針廣告車頂LED自營8個字內(nèi)500/天/輛16個字內(nèi)1000/天/輛藍星廣告車尾后風擋廣告位自營120元/月/輛，3個月、50輛起做藍星廣告上崗證廣告位代理

米瑟廣告車后座晚報架廣告自營

唐山晚報長途客運座套自營與一運直接協(xié)商一運蘭若傳媒媒（分眾眾傳媒））蘭若傳媒媒是河北北省第一一家以““公交車車載電視視”為傳傳播形式式的媒體體。2004年12月31日，經(jīng)唐唐山市委委宣傳部部正式批批準，正正式運營營。蘭若若傳媒在在開始運運營把目目標鎖定定了全市市700多輛公交交車，在在公交車車上安裝裝14英寸的多多媒體液液晶電視視以周期期滾動的的形式。。分眾傳媒媒樓宇視視頻媒體體、賣場場終端視視頻媒體體、公寓寓電梯平平面媒體體等多個個針對特特征受眾眾、并可可以相互互有機整整合的媒媒體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。分眾眾傳媒以以獨創(chuàng)的的商業(yè)模模式、媒媒體傳播播的分眾眾性、生生動性及及強制性性贏得了了業(yè)界的的高度認認同。河北廣電電唐山數(shù)數(shù)字移動動電視隸屬河北北電視臺臺，由河河北廣電電移動數(shù)數(shù)字電視視有限公公司管理理的新興興戶外政政府電視視媒體。。綜合省省、市廣廣電系統(tǒng)統(tǒng)的雄厚厚實力，，利用國國際領(lǐng)先先的無線線數(shù)字信信號發(fā)射射、接收收的尖端端技術(shù)，，構(gòu)架新新媒體、、新視聽聽、新的的傳播橋橋梁。通通過尖端端的高科科技手段段，向流流動人群群、交通通工具及及手持電電視等多多媒體終終端提供供多套電電視、廣廣播以及及各類信信息服務(wù)務(wù)。融數(shù)數(shù)字化、、網(wǎng)絡(luò)化化、多媒媒體于一一身，是是黨和政政府共同同人民群群眾的新新橋梁、、實現(xiàn)城城市信息息化的新新平臺，，推進社社會主義義文化創(chuàng)創(chuàng)新的新新陣地。。其強大大的節(jié)目目內(nèi)容和和信息服服務(wù)能真真正滿足足人民群群眾隨時時隨地地地聽廣播播、看電電視、查查信息的的追求。。唐山公交車車廣告唐山公交車車廣告是唐唐山公共交交通總公司司所屬的大大型專業(yè)廣廣告公司。。擁有多部部公交車體體，2800多平方米戶戶外路牌等等雄厚的媒媒體資源。。公司為眾眾多國內(nèi)外外知名企業(yè)業(yè)提供持續(xù)續(xù)、優(yōu)良的的廣告服務(wù)務(wù)，并與多多家知名代代理公司保保持良好合合作關(guān)系。。主要經(jīng)營項項目有：公交車廣告告（報站廣廣告、乘客客拉手、車車前、車身身、車尾、、風擋、電電子屏、站站牌、候車車亭及長途途客車座套套、車身廣廣告）出租車廣告告（車內(nèi)副副駕駛前臺臺上崗證、、向內(nèi)、向向外）戶外路牌（（新華道、、建設(shè)路、、北新道、、龍澤路、、國防道等等道路）消防廣告牌牌（①麗景景琴園、天天元小區(qū)、、鷺港小區(qū)區(qū)、時代景景苑等246個小區(qū)②唐唐山所有小小學、初中中、高中、、大學院校校內(nèi)③唐山山周邊縣區(qū)區(qū)小區(qū)和學學校內(nèi)）唐山指南針針廣告主營公交廣廣告和戶外外廣告。獨獨家壟斷經(jīng)經(jīng)營“公交交報站＋拉拉手”廣告告、多條黃黃金線路車車身廣告、、幾大主干干道路牌廣廣告。服務(wù)務(wù)遍及建材材、食品、、通訊、交交通、旅游游和服務(wù)等等領(lǐng)域，奧奧迪、茅臺臺、IBM、網(wǎng)通、藍藍貝、北大大青鳥等都都是我們服服務(wù)過的客客戶。唐山藍星廣廣告唐山藍星廣廣告成立于于1998年7月，獨家代代理唐山市市中心區(qū)2507部出租車后后風擋、頂頂燈廣告及及古冶區(qū)240部、豐南區(qū)區(qū)360部出租車頂頂燈廣告。。唐山云鵬廣廣告是一家以廣廣告制作為為主的廣告告公司，主主營噴繪、、寫真等業(yè)業(yè)務(wù)，同時時兼營廣告告代理業(yè)務(wù)務(wù)期待與與您合合作！！THANKS9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。06:48:2106:48:2106:4812/22/20226:48:21AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2206:48:2106:48Dec-2222-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。06:48:2106:48:2106:48Thursday,December22,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2206:48:2206:48:22December22,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。22十二二月20226:48:22上上午06:48:2212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月226:48上上午午12月月-2206:48December22,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/226:48:2206:48:2222December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。6:48:22上上午午6:48上上午午06:48:2212月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。06:48:2206:48:2206:4812/22/20226:48:22AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2206:48:2206:48Dec-2222-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。06:48:2206:48:2206:48Thursday,December22,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2206:48:2206:48:22December22,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。22十二月月20226:48:22上午06:48:2212月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月226:48上上午午12月月-2206:48December22,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/226:48:2206:48:2222December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。6:48:22上上午午6:48上上午午06:48:2212月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。