泉州工廠區(qū)推廣活動細案

統(tǒng)一溫情影院，百部大片送工友泉州工廠區(qū)推廣活動細案目錄策略主軸POSM展示整體活動規(guī)劃活動方式及職責分工整體活動進度表業(yè)務(wù)需配合事項策略主軸工廠區(qū)—三大溫情關(guān)懷利用“電影下鄉(xiāng)”契機1、利用整合推廣提升品牌知名度2、解決進不去/賣不好的問題3、借助政府推動提升品牌形象選擇TOP30家工廠活動說明活動主題：統(tǒng)一溫情影院，百部大片送工友統(tǒng)一溫情系列篇（溫情影院、溫情生日會、溫情同樂會）活動背景：1、目前通路對大型工廠的掌控率較低，依舊面臨進不去的問題；2、借助電影進廠區(qū)公益活動，借由此話題與工廠消費者溝通；活動策略：1、2、借助政府推動及執(zhí)行公司公關(guān)能力，提高統(tǒng)一品牌知名度并擴大統(tǒng)一面在工廠區(qū)的占有率?；顒幽康模寒a(chǎn)品賣進&銷量提升?；顒赢a(chǎn)品：以老壇酸菜為主，附帶銷售海鮮筒活動區(qū)域：泉州30場傳播策略媒體報道泉州當?shù)仉娨暸_報道泉州當?shù)貓蠹垺稌x江日報》《泉州日報》活動宣傳提前1周橫幅、海報、DM等告知公告欄告知工廠區(qū)資訊溝通平臺告知現(xiàn)場活動體驗試吃現(xiàn)場游戲買贈促銷舞臺抽獎品牌推廣以加強外來務(wù)工者精神文明建設(shè)的態(tài)度爭取政府支持，如泉州可結(jié)合“文明海西，魅力泉州”的政府活動；創(chuàng)造話題，傳遞品牌個性，增加消費者購買意愿媒體配合時間:4月底活動執(zhí)行活動安排活動分3輪進行，每輪10家，從而方便談點，?；顒佑行?zhí)行階段流程1.場地確認活動前15天提交場地計劃，簽訂場地協(xié)議（如天氣原因可延期）2.活動宣傳活動前1周（查看7天后天氣預(yù)報，如雨天須延期）橫幅掛放地點、DM單派發(fā)計劃、海報張貼計劃3.活動現(xiàn)場當天活動執(zhí)行活動搭場、撤場，活動執(zhí)行，電影放映4.單場活動評定當天活動結(jié)束單場活動客戶負責人填寫至高活動評鑒表5.活動宣傳活動結(jié)束后1周內(nèi)提交活動結(jié)案報告，單場照片不低于10張1.場地確認在場工人在3000人以上場地面積200平米以上，方便接水，接電場地位置福利社門口20M內(nèi)工廠員工上下班主通道宿舍區(qū)飯?zhí)瞄T口場地要求場地談?wù)勁胁卟呗曰顒臃址秩嗇嗊M行行，每每輪做做10家第一輪輪活動動開始始前提提供第第一輪輪10家場地地（在在20天內(nèi)執(zhí)執(zhí)行完完）第二輪輪活動動開始始前提提供第第二輪輪10家場地地第三輪輪活動動做完完前提提供第第三輪輪10家場地地須了解解事項項場地談?wù)勁袘?yīng)應(yīng)了解解事項項踩點中中應(yīng)該該針對對該工工廠的的產(chǎn)品品性質(zhì)質(zhì)，了了解其其作業(yè)業(yè)淡旺旺季，，詳細細了解解加班班狀況況了解工工廠工工人年年齡特特征，，掌握握消費費者對對贈品品需求求及電電影喜喜好了解工工廠人人數(shù)及及工人人上下下班時時間點點；結(jié)合天天氣因因素，，盡量量備用用的室室內(nèi)的的場地地選擇擇播放放電影影。了解宣宣傳中中可利利用的的資源源2.活動宣宣傳周邊售售點50張1.海報張張貼4.售點告告知2.拉橫幅幅3.DM單派發(fā)發(fā)2000張5條活動宣宣傳前3項由至至高完完成，，第4項由統(tǒng)統(tǒng)一客客戶完完成活動宣宣傳注意事事項活動空空白海海報橫橫幅等等應(yīng)多多款多多款內(nèi)內(nèi)容，，如影影片名名稱，，抽獎獎內(nèi)容容；使使活動動看起起來更更豐富富和有有氣勢勢利用工工廠資資源，，如公公告欄欄，信信息欄欄等進進行活活動告告知，，進一一步擴擴大活活動影影響力力鋪貨協(xié)協(xié)助至高在在宣傳傳過程程中對對廠區(qū)區(qū)福利利社進進行鋪鋪貨協(xié)協(xié)助3.活動現(xiàn)現(xiàn)場現(xiàn)場活動架構(gòu)抽獎互動體驗互動酸爽高手榜舞臺抽獎劇場電影觀看電影一球定美味鮮美圈出來產(chǎn)品陳列與售賣試吃銷售活動展示區(qū)輔助現(xiàn)現(xiàn)場體體驗活活動，，營造造熱鬧鬧氛圍圍活動主主要部部分，，強調(diào)調(diào)體驗驗概念念現(xiàn)場活活動結(jié)結(jié)構(gòu)（1））活動動參與與設(shè)置置活動參參與設(shè)設(shè)置買贈：：1、滿滿10元送送玻璃璃大杯杯或微微波碗碗1個個；2、滿滿15元送送密封封罐；；3、購購買30元元送情情侶毛毛巾一一對。。抽獎：：購買10元元即可可參加加現(xiàn)場場抽獎獎1、一一等獎獎：旅旅行箱箱1個個(每每場5名)。2、二二等獎獎：統(tǒng)統(tǒng)一老老壇酸酸菜牛牛肉桶桶面一一箱（（每場場10箱））3、抽獎時時間——電影結(jié)結(jié)束后后游戲：：購買10元元即可可參加加現(xiàn)場場抽獎獎，參參與三三個游游戲中中的任任意一一項（2））舞臺臺互動動環(huán)節(jié)節(jié)設(shè)置置舞臺活活動流流程及及抽獎獎流程程主持人人到場場時間間——17：30第一輪輪舞臺臺互動動——17:50-18:10第二輪輪舞臺臺互動動——18：20-18：50第一輪輪舞臺臺抽獎獎——21：05舞臺互互動1鐵人三三項綜合性性競賽賽項目目——拼吃、、拼喝喝、拼拼玩游戲規(guī)規(guī)則邀請臺臺下4-5位觀眾眾上臺臺，一一口氣氣吃下下我們們?yōu)楸缺荣愃鶞蕚鋫涞氖呈澄铮ǎò脒呥叡?zhèn)鎮(zhèn)的大大西瓜瓜），，然后后一口口氣喝喝下一一整瓶瓶的統(tǒng)統(tǒng)一水水，最最后吹吹爆氣氣球。。用時最最快的的選手手即為為勝利利游戲互互動2口味識識別游戲規(guī)規(guī)則每輪邀邀請4位顧客客參加加，主持人人執(zhí)行行開始始命令令。能夠在在最短短時間間內(nèi)準準確說說出：品品牌名名稱及及口味味者獲獲勝。。互動游游戲3你比劃劃來我我來猜猜每兩位位參與與者為為一組組面對對面站站立由站在在對面面的參參與者者用肢肢體語語言來來描述述某個個詞給給另一一位猜猜在６００秒內(nèi)內(nèi)猜對對場景景越多多的組組合獲獲獎。。活動游游戲4過桿游游戲參與者者必須須彎腰腰后仰仰從桿桿下走走過去去。若若沒有有碰掉掉桿子子，工工作人人員把把桿子子挪下下一級級（10厘米））再開開始。。參與與者碰碰掉桿桿子即即淘汰汰出局局可以**廠廠最厲厲害的的選手手之類類的噱噱頭來來吸引引工友友參與與比賽賽選擇出出廠區(qū)區(qū)里面面最厲厲害的的選手手（3））游戲戲設(shè)置置及人人力配配置游戲現(xiàn)場游游戲游游戲一一：主題：酸酸爽高手手榜規(guī)則：將將籃球投投入籃框框內(nèi)，20秒內(nèi)內(nèi)可投入10個球球，即可可得精美美獎品一一份。注：每人人僅限1次促銷員配配置：1名現(xiàn)場活動動方式游戲二：：主題：一一球定美美味現(xiàn)場購買買統(tǒng)一方方便面滿滿10元元，即可可參加現(xiàn)現(xiàn)場游戲戲。（每每人限踢踢3次））在指定標標準線外外，將足足球踢向向目標籃籃框，踢踢中該籃籃框產(chǎn)品品即作為為所得獎獎品。促銷員配配置：1名里面內(nèi)容容及順序序可隨意意更換背景板地貼游戲三：：投圈游游戲主題：鮮鮮美圈出出來告知牌內(nèi)內(nèi)容（游游戲說明明）：現(xiàn)場購買買統(tǒng)一方方便面滿滿10元元，即可可參加現(xiàn)現(xiàn)場游戲戲。（每每人限3個圈））在指定標標準線外外，將圈圈投向目目標獎品品，投中中之產(chǎn)品品即作為為所得獎獎品。促銷員配配置：1名活動展示示區(qū)內(nèi)容品牌展示示產(chǎn)品賣點點展示活動相關(guān)關(guān)圖片展展示及時將活活動前期期的其它它工廠的的照片，，在活動動現(xiàn)場進進行展示示，體現(xiàn)現(xiàn)活動影影響力活動POSM—溫情關(guān)懷懷舞臺背景景效果圖圖活動POSM活動空白白海報橫幅X展架人形立牌牌（4）現(xiàn)場流流程及分分工項目執(zhí)行行要求現(xiàn)場促銷銷員促銷員標標準儀容容儀表穿著規(guī)定定制服無染發(fā)/濃妝/彩甲保持面部部及手部部清潔保持標準準站姿，，無坐下下/倚靠現(xiàn)象象面帶微笑笑，禮貌貌待客促銷員工工作秩序序不允許遲遲到早退退上班時間間不準聊聊與工作作無關(guān)的的事情上班時間間不能接接私人電電話禁止在工工作區(qū)域域內(nèi)喝飲飲料吃食食品不能擅自自帶禮品品出活動動區(qū)域促銷員招招募標準準20-25歲，女孩孩子外形清純純，亮麗麗，符合合產(chǎn)品形形象積極，外外向有促銷經(jīng)經(jīng)驗全天執(zhí)行行流程時間項目內(nèi)容7:30至高到場物料安裝07：30-09：15現(xiàn)場布置簡易帳篷的搭建桌、椅配備產(chǎn)品的陳列（定額數(shù)量的產(chǎn)品展示）現(xiàn)場音樂（聚人氣）相關(guān)配套設(shè)施的到位（電影、插板、飲用水等）（活動前與現(xiàn)場管理處協(xié)調(diào)妥當）活動現(xiàn)場秩序保障（活動前與現(xiàn)場管理處達成共識，避免外來噪音影響活動進行）09：15-09:30促銷員到位現(xiàn)場溝通會，到達各自負責區(qū)域09：30-18：30活動開始全天銷售、試吃、游戲互動開始現(xiàn)場派發(fā)DM單向觀眾介紹產(chǎn)品活動現(xiàn)場拍照B放映隊到場掛好電影屏幕放映設(shè)備的調(diào)試廣告片的準備全天執(zhí)行行流程18：30—18：50暖場音樂暖場，主持人公告18：50-19：00廣告播映播放客戶廣告片現(xiàn)場拍照19：00-21：00電影播映開始放映電影現(xiàn)場拍照，記錄觀眾人數(shù)21:00-21：05電影放映結(jié)束電影結(jié)束提供至高監(jiān)播單，客戶（分公司/經(jīng)銷商）、至高、放映隊放映點管理單位簽字生效放映隊離場21：00-22：00宵夜現(xiàn)泡大行動統(tǒng)一優(yōu)惠宵夜現(xiàn)泡大行動（開水車）22：00-23：00活動結(jié)束至高撤場具體執(zhí)行行方案-責任分分工（4）項目執(zhí)執(zhí)行要求求項目執(zhí)行行要求至高項目目負責人人招聘符合合要求的的促銷員員/現(xiàn)場督導(dǎo)導(dǎo)等與當?shù)仨楉椖控撠熦熑藛T加加強活動動前溝通通，提前前了解場場地情況況，向當當?shù)刎撠熦熑颂釄髨笮麄饔嬘媱?，并并落實?zhí)執(zhí)行做好活動動前的人人員項目目培訓(xùn)工工作做好促銷銷員的工工作分配配，明確確職責活動結(jié)束束及時將將當?shù)貙崒嶋H發(fā)生生費用與與當?shù)劁N銷售結(jié)清清與各地統(tǒng)統(tǒng)一工作作人員（（企劃、、銷售））保持良良好的溝溝通，維維護良好好的合作作關(guān)系管理好活活動現(xiàn)場場物資，，降低物物資損耗耗做好應(yīng)急急準備控控制項目目執(zhí)行成成本拍攝項目目執(zhí)行照照片及時反饋饋路演執(zhí)執(zhí)行過程程中的問問題項目執(zhí)行行要求現(xiàn)場促銷銷員促銷員標標準儀容容儀表穿著規(guī)定定制服無染發(fā)/濃妝/彩甲保持面部部及手部部清潔保持標準準站姿，，無坐下下/倚靠現(xiàn)象象面帶微笑笑，禮貌貌待客促銷員工工作秩序序不允許遲遲到早退退上班時間間不準聊聊與工作作無關(guān)的的事