海峽西岸汽車博覽會參展汽車S店活動策劃案

2008海峽西岸汽車博覽會參展申請廈門盈海汽車有限公司.市場部2008.6.101T0SW展廳熱度不高，現有有望用戶數量不足展會投入成本高，經銷商缺乏承辦參展本次展會的資金實力和專業(yè)性第三季度消費高峰期緊臨展會之后前期長期、持續(xù)、全方位的宣傳，高級別的展會規(guī)格，以及前幾屆展會的成功經驗，使本次展會吸引絕大多數有購車計劃的用戶參加，有望用戶集中有利用大型展會大幅促進新車銷售的實踐經驗。為確保實現參展目標提供車輛、人員、銷售政策、布置等方面的硬件、軟件設施自2007年6月明銳上市以來，斯柯達尚未在福建地區(qū)開展大規(guī)模、正式的品牌宣傳，斯柯達在當地的品牌知名度亟待提升6-7月市場淡季，品牌知名度不高，進一步影響購買決心和選擇范圍包括卡羅拉、速騰、思域等在內的競爭品牌、車型均以A級車展規(guī)格，由總部統(tǒng)一高調參展，加劇了市場開拓難度一申請背景2二2008海西汽車博覽會主信息主辦單位：中國機械工業(yè)聯合會

支持單位：國家工商行政管理總局

廈門市人民政府

承辦單位：廈門市汽車流通協會

展覽地點：中國·廈門國際會議展覽中心

展會時間：2008年6月20日-6月23日繼北京、上海、廣州車展之后又一國家級汽車大展3三品牌宣傳的重要陣地新華社人民日報中央電視臺（中國國際頻道）中央電視臺（經濟頻道）中新社中國日報中央人民廣播電臺中國國際廣播電臺人民網中國廣播網新華網經濟日報中國經濟網國際商報中國商報中國貿易報科技日報中國審計報香港文匯報香港大公報香港商報臺灣中國時報臺澎攝影新聞通訊社經濟觀察報福建日報廈門日報中華工商時報中國產經新聞報東南快報廣州日報廈門廣播電視報海峽生活報廈門商報廈門晚報海峽導報海峽都市報東南快報東南早報海峽財經導報海峽之聲廣播電臺閩南之聲東南電視臺廈門人民廣播電臺（新聞臺）廈門經濟交通廣告FM107廈門電視臺廈門衛(wèi)視福建電視臺體育頻道福建電視臺公共頻道福州電視臺寧德電視臺南平電視臺三明電視臺莆田電視臺泉州電視臺漳州電視臺龍巖電視臺溫州電視臺寧波電視臺江西電視臺汕頭電視臺廣東電視臺《中外會展》福州人民廣播電臺寧德人民廣播電臺《臺海》《廈門航空》南平人民廣播電臺三明人民廣播電臺《繁華時代》《集思廣益》莆田人民廣播電臺泉州人民廣播電臺《大廈門》《廈門樓市》漳州人民廣播電臺龍巖人民廣播電臺《視點時尚》《閩商》溫州人民廣播電臺寧波人民廣播電臺《坐享鷺城》《廣告人》《汽車測試報告》《廣告大觀》廈門黃頁T度空間福建電信百事通郵政信函廣告網易汽車頻道新浪汽車頻道華夏汽車俱樂部網戰(zhàn)海西汽車網網上車市讀客網廈門廣電數字移動有限公司世通華納《車時代》廈門創(chuàng)壹軟件廣告在線廈門世通華納文化傳媒中華廣告網全方位、立體的強勢媒體配合4四有望用戶高度集中的有效時機海西車博會已成為有望用戶高度匯集的最佳時機，也成為各汽車品牌加速新車銷售的最佳契機。首屆于2006年6月舉辦，有48家廠商攜60款汽車參展，汽車交易成交額達6500萬元，其中主要汽車品牌如一汽大眾、福特、豐田等均達到了20臺以上的訂單數量。

第二屆海西車博會與中國機械工業(yè)聯合會合辦，廠商和國外品牌中國直接參展的有19家，展覽面積達4萬平方米，觀眾超過15萬人次，現場銷售新車達583輛，預訂380輛，銷售額近1.16億元，比首屆增長了56%5五展位布置效果圖6工作內容前期準備、預熱階段6.10-6.19活動實施階段6.19-6.22后期跟進、報道階段6.24-6.30活動宣傳預熱；場地確認布展公司溝通；場地布置；配套活動方案擬定車模選擇……新車展示、車輛講解現場表演有獎問答、抽獎……后期持續(xù)報道；評估報告；稿件收集；試駕用戶跟進；……現場布置；值班安排

……現場布置階段6.18-6.19童小花童小花林利山、李碧霞林利山、童小花八進度安排7九車博會現場活動安排配合明銳宣傳廣告片和促銷易拉寶營造銷售氣氛銷售顧問現場講解車輛，抓住有效訂單現場訂車用戶參加抽獎8九車博會現場活動安排根據現場人氣狀況，安排車模及節(jié)目表演，增加展位人氣9九車博會現場活動安排針對現場小朋友開展車影彩繪活動，增加大人在斯柯達展臺的時間，深化斯柯達品牌的滲透里10九車車博博會會現現場場活活動動安安排排利用用有有獎獎問問答答和和抽抽獎獎的的方方式式，，收收集集意意向向用用戶戶資資料料問題題全全部部答答對對者者可可以以參參加加幸幸運運大大轉轉盤盤抽抽獎獎11十宣宣傳傳配配合合12十一一分分工工配配合合及及物物料料預預算算13十二