歡天喜地七仙女推廣計(jì)劃

《歡天喜地七仙女》第二部宣傳推廣計(jì)劃北京·藝德環(huán)球影視二零零九年十月目錄故事梗概主題概念推廣意義宣傳周期宣傳手段產(chǎn)品開發(fā)媒體合作故事梗概《歡天喜地七仙女2》是北京藝德環(huán)球文化藝術(shù)有限公司于2009年即將開拍的一部古裝喜劇神話。這是繼05年推出第一部劇集后，歷時(shí)三年的又一次創(chuàng)作。該劇改編于中國(guó)古老的神話傳說?天仙配?，講述了一段天地六界因一顆小小龍珠雞犬不寧。而玉帝王母的七個(gè)女兒也紛紛下凡：大仙女為尋找被自己氣走的如意郎君奎星而來到凡間；二仙女被寂寞仙子嫦娥勸服，為了一見鐘情的上官子蘭而落入塵世；三仙女則無意中戀上衙門捕頭王瑾難舍難分；四仙女本想下凡尋找心愛玉貂，竟因餓鬼變成丑八怪彌留在此，并一心愛上了前朝王子；五仙女只為一句心底誓言而尋找被打落凡間的雪麟童；生性膽小怕事，為尋找姐姐們而鼓足勇氣走入凡間的六仙女，最終竟愛上了與天庭抗?fàn)幍幕瘕堊?；七仙女則依舊與她的董郎在人間纏綿。這下可氣壞了玉帝王母，各路神仙集體下凡，制造了一幕幕啼笑皆非的喜劇故事。人、仙、妖、魔紛紛斗法，全劇從人物造型、場(chǎng)景設(shè)計(jì)到人物語言均突破了傳統(tǒng)，融合了時(shí)尚，幽默、搞笑、凄美、浪漫，并以喜劇的形式訴說了“誰說神仙無情，誰說人間無義；誰說真情易老，誰說難逃別離；天庭有情有義，大愛就在人間”！主題概念大型神話劇作《歡天喜地七仙女》品牌品牌產(chǎn)業(yè)鏈......打造國(guó)內(nèi)首個(gè)大型長(zhǎng)篇多部集神話劇......打造國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合型文化產(chǎn)業(yè)品牌......打造品牌相關(guān)文娛產(chǎn)業(yè)衍生項(xiàng)目概念闡述于零五年熱播的38集大型古裝神話劇《歡天喜地七仙女》，是據(jù)中國(guó)經(jīng)典民間傳說《天仙配》改編而成。演釋了一段天界仙女與人間癡情郎相戀的古老神話傳說，顛覆了以往的悲劇式結(jié)局。整個(gè)故事以七仙女與董永的愛情為主線，圍繞這條線索展開的其他六姐妹在人間的感情遭遇，歌頌了真情與正義。該劇一經(jīng)播出，便以其輕松詼諧及特有的現(xiàn)代幽默，打破熒屏古裝劇的沉悶正統(tǒng)，吸引了大量影迷，于當(dāng)年獨(dú)占收視鰲頭，創(chuàng)下了輝煌的成績(jī)。藝德環(huán)球作為一家集影視節(jié)目策劃、投資、制作、引進(jìn)、發(fā)行及新媒體運(yùn)營(yíng)等為一體的大型綜合性影視集團(tuán)。公司決策者以《歡天喜地七仙女》投入市場(chǎng)，并非以此量化為一部劇集，而僅僅只是一個(gè)開始。這個(gè)開始便源于“七仙女”，這個(gè)中國(guó)古老的、代代相傳的美麗神話。藝德環(huán)球早在第一部播出之前，便構(gòu)劃以一整套系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砟钔茝V“歡天喜地七仙女”這個(gè)品牌。以傳說本身賦予的成熟神話理念，將“歡天喜地七仙女”打造為廠牌文化，推出一系列圍繞它而衍生的相關(guān)劇集、劇作、動(dòng)漫、游戲、圖書、影音及新媒體等文化娛樂產(chǎn)品。以現(xiàn)代系統(tǒng)的宣傳理念與行之有效的宣傳手法，保證高密度、大規(guī)格宣傳造勢(shì)，以求打造收視奇跡、推出品牌、提高公司及藝人知名度、拓展業(yè)務(wù)合作。推廣意義電視劇推廣公司藝人推廣公司品牌推廣“七仙女”品牌推廣周邊產(chǎn)品推廣增值項(xiàng)目推廣電視劇推廣......〈歡天喜地七仙女〉繼第一部熱播，創(chuàng)下了同時(shí)段高收視，并發(fā)展維系著固定的影迷。第二部將乘此東風(fēng)，再次打造黃金收視率，并進(jìn)一步鞏固“七仙女”認(rèn)知度及電視品牌。公司藝人推廣......公司旗下藝人將盡可能出演該劇，以此作為曝光及宣傳平臺(tái)，提高自身認(rèn)知度及知名度。豐富演藝經(jīng)歷，加大話題性，開拓演藝事業(yè)。公司品牌推廣......藝德環(huán)球作為行業(yè)品牌加大宣傳，強(qiáng)化意識(shí)形象，與媒體及行業(yè)內(nèi)相關(guān)公司建立資源互助平臺(tái)，提高民眾認(rèn)知度?！捌呦膳逼放仆茝V......“歡天喜地七仙女”作為文化品牌，打造深化其品牌概念，被大眾及媒體所認(rèn)知及提高關(guān)注度。周邊產(chǎn)品推廣......策劃開發(fā)一系列“歡天喜地七仙女”周邊形象產(chǎn)品，除增值效益外，持續(xù)大眾關(guān)注度，鞏固品牌，使其成為立足產(chǎn)業(yè)內(nèi)的成熟文化品牌。增值項(xiàng)目推廣......策劃開發(fā)品牌相關(guān)增值產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)固品牌。更多平臺(tái)選擇推廣該品牌，完善品牌沙龍型經(jīng)營(yíng)模式。宣傳周期預(yù)熱宣傳（電視劇籌備階段）前期宣傳（電視劇開拍前階段）一期宣傳（電視劇拍攝階段）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主互動(dòng)及新聞發(fā)布門戶網(wǎng)站專題官方博客及論壇演職陣容炒作品牌周邊產(chǎn)品征選……媒體開發(fā)落實(shí)資訊、專訪造型曝光新片發(fā)布會(huì)/品牌創(chuàng)立開機(jī)儀式……媒體持續(xù)曝光媒體探班拍攝花絮進(jìn)度報(bào)道影迷維護(hù)明星周邊……宣傳周期二期宣傳（后期剪輯階段）三期宣傳（電視劇放送階段）后續(xù)宣傳（電視劇放送結(jié)束）關(guān)機(jī)儀式制作團(tuán)隊(duì)專訪歌曲進(jìn)度剪輯花絮片花曝光……網(wǎng)絡(luò)、平面新聞藝人電視通告開播前落地宣傳影迷會(huì)互動(dòng)活動(dòng)相關(guān)周邊產(chǎn)品……衍生品加大推廣網(wǎng)媒為主精華剪輯藝人動(dòng)態(tài)維系影迷后續(xù)跟進(jìn)……宣傳手段活動(dòng)宣傳相關(guān)專題區(qū)官方BLOG互動(dòng)活動(dòng)媒體宣傳新聞發(fā)布會(huì)開/關(guān)機(jī)儀式媒體探班/專訪新聞宣傳前期至二期宣傳全部宣傳周期全部宣傳周期媒體體宣宣傳傳[新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)]主題題：：結(jié)合合公公布布品品牌牌創(chuàng)創(chuàng)立立儀儀式式，，開開機(jī)機(jī)前前在在京京召召開開媒媒體體發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)。。聚聚焦焦媒媒體體關(guān)關(guān)注注，，掌掌握握資資源源，，以以便便跟跟進(jìn)進(jìn)對(duì)對(duì)該該劇劇及及相相關(guān)關(guān)內(nèi)內(nèi)容容的的持持續(xù)續(xù)報(bào)報(bào)道道。。形式式：：以創(chuàng)創(chuàng)意意新新穎穎、、貼貼合合主主題題為為主主線線，，如如““仙仙人人蟠蟠桃桃盛盛宴宴””等等。。內(nèi)容容：：品牌牌形形象象、、主主創(chuàng)創(chuàng)陣陣容容、、造造型型曝曝光光等等話話題題。。支持持：：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、平平面面、、電電視視、、數(shù)數(shù)字字產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)、、無無線線產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)[開/關(guān)關(guān)機(jī)機(jī)儀儀式式]主題題：：重重點(diǎn)點(diǎn)媒媒體體赴赴取取景景地地點(diǎn)點(diǎn)跟跟蹤蹤報(bào)報(bào)道道。。形式式：：資資訊訊、、專專訪訪、、圖圖片片、、視視頻頻。。支持持：：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、電電視視、、周周刊刊、、無無線線產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)[媒體體探探班班、、專專訪訪]主題題：：拍拍攝攝過過程程中中，，根根據(jù)據(jù)拍拍攝攝時(shí)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)分分次次組組織織媒媒體體探探班班。。形式式：：資資訊訊、、專專訪訪內(nèi)容容：：配配合合拍拍攝攝過過程程進(jìn)進(jìn)行行新新聞聞炒炒作作，，持持續(xù)續(xù)宣宣傳傳。。支持持：：電電視視、、周周刊刊、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、無無線線產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)媒體體宣宣傳傳主題題：：持續(xù)續(xù)以以話話題題性性加加大大宣宣傳傳，，配配合合時(shí)時(shí)效效性性事事件件或或策策劃劃新新聞聞炒炒作作。。配合合：：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)（（含含博博客客及及論論壇壇））、、平平面面、、數(shù)數(shù)字字媒媒體體、、無無線線產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)容容：切合時(shí)效性新新聞事件，找找到共同點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行炒作；電視劇劇情相相關(guān)新聞曝光光（造型、花花絮、情節(jié)等等）；電視劇主創(chuàng)團(tuán)團(tuán)隊(duì)相關(guān)報(bào)道道、介紹；電視劇演員陣陣容及演員相相關(guān)動(dòng)態(tài)報(bào)道道、介紹；電視制作過程程中相關(guān)新聞聞（拍攝手法法、事件、主主題曲等）；；“七仙女”品品牌相關(guān)內(nèi)容容征集、動(dòng)態(tài)態(tài)及發(fā)布；發(fā)行、放映及及后續(xù)動(dòng)態(tài)相相關(guān)新聞報(bào)道道等。新聞宣傳宣傳活動(dòng)[專題區(qū)活動(dòng)動(dòng)]合作：騰訊專專題主題：第一時(shí)時(shí)間上傳、更更新電視劇最最新動(dòng)態(tài)及公公布、征集相相關(guān)活動(dòng)。內(nèi)容：持續(xù)無無間斷新聞、、圖文、音視視頻等資料發(fā)發(fā)布；與專題區(qū)網(wǎng)站站媒體合作開開展電視劇宣宣傳相關(guān)互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)。設(shè)置：演員征征選版區(qū)（七七仙女人選、、附馬人選、、主要演員人人選）“七仙女”品品牌LOGO活動(dòng)版區(qū)“七仙女”動(dòng)動(dòng)漫周邊活動(dòng)動(dòng)版區(qū)“七仙女”征征文活動(dòng)版區(qū)區(qū)電視劇主題曲曲征集活動(dòng)版版區(qū)形式：官方郵郵件、郵遞、、網(wǎng)友上傳、、網(wǎng)友投票獎(jiǎng)勵(lì)：版權(quán)費(fèi)費(fèi)用、“七仙仙女”品牌產(chǎn)產(chǎn)品（環(huán)保袋袋等）、明星星周邊（簽名海報(bào)、宣傳傳照等）、影影音出版物等等。宣傳活動(dòng)[官方博客]合作：新浪博博客主題：評(píng)論為為主，借由新新浪博客平臺(tái)臺(tái)達(dá)到宣傳目目的。內(nèi)容：與專題題區(qū)同步，第第一時(shí)間上傳傳、更新相關(guān)關(guān)動(dòng)態(tài)及發(fā)布布評(píng)論型文章。設(shè)置：電視劇劇、演員相關(guān)關(guān)動(dòng)態(tài)、進(jìn)展展互動(dòng)活動(dòng)發(fā)布布公告及相關(guān)關(guān)進(jìn)展品牌相關(guān)周邊邊產(chǎn)品、形象象推廣影迷網(wǎng)友跟貼貼型評(píng)論博客與各大門門戶、公司及及相關(guān)藝人鏈鏈接形式：博客維維護(hù)、媒體推推薦互動(dòng)活動(dòng)以線上、線下下與網(wǎng)友、影影迷的互動(dòng)活活動(dòng)，持續(xù)曝曝光、加大該該片影響力。。通過不同側(cè)側(cè)重點(diǎn)組辦活活動(dòng)，宣傳品品牌、電視劇劇及藝人形象象。是《歡天天喜地七仙女女》制作、放放送聚斂人氣氣、打造黃金金收視率及推推廣品牌必不不可少的宣傳傳環(huán)節(jié)。歌曲征集主題：《歡天天喜地七仙女女》2電視主主題曲、插曲曲征集內(nèi)容：原創(chuàng)詞詞、曲配合：專題區(qū)區(qū)、博客、公公司網(wǎng)站公布布活動(dòng)細(xì)項(xiàng)，，更新進(jìn)展網(wǎng)媒新聞、論論壇及音樂網(wǎng)網(wǎng)站配合推廣廣，加大宣傳傳力度形式：規(guī)定時(shí)時(shí)間內(nèi)收集一一定數(shù)量的作作品詞曲各選十首首公布入圍名名單規(guī)定時(shí)間內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)友、影迷進(jìn)進(jìn)行入圍名單單投票票選出最終獲獲獎(jiǎng)?wù)?，公布布名單公司將?zèng)予每每位獲獎(jiǎng)?wù)攥F(xiàn)現(xiàn)金大禮。電視劇片頭曲曲：1首，2000元（（詞、曲各1000元，，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)證書）電視劇片尾曲曲：1首，2000元（（詞、曲各1000元，，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)證書）電視劇插曲及及相關(guān)產(chǎn)品：：10首，1000元/首（詞、曲曲各500元元，并頒發(fā)獲獲獎(jiǎng)證書）動(dòng)漫創(chuàng)作主題：“七仙仙女”系列動(dòng)動(dòng)漫作品征集集內(nèi)容：“七仙仙女”動(dòng)漫人人物形象及漫漫畫故事作品品配合：專題區(qū)、博客客、公司網(wǎng)站站公布活動(dòng)細(xì)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)進(jìn)展網(wǎng)媒新聞、論論壇及動(dòng)漫網(wǎng)網(wǎng)站配合推廣廣，加大宣傳傳力度形式：征集“七仙女女”及劇中人人物動(dòng)漫形象象征集“七仙女女”原創(chuàng)故事事漫畫作品網(wǎng)友、影迷上上傳活動(dòng)專區(qū)區(qū)或以郵件、、郵遞進(jìn)行參參與規(guī)定時(shí)間內(nèi)收收集原創(chuàng)作品品進(jìn)行內(nèi)部篩篩選公布最終入選選作品最終選定作品品將與公司簽簽定版權(quán)合同同，付予資金金作品將有可能能使用到周邊邊產(chǎn)品進(jìn)行出出版品牌形象主題：“歡天天喜地七仙女女”品牌形象象征集內(nèi)容：品牌形形象LOGO/VI設(shè)設(shè)計(jì)配合：專題區(qū)、博客客、公司網(wǎng)站站公布活動(dòng)細(xì)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)進(jìn)展網(wǎng)媒新聞及論論壇消息配合合推廣，加大大宣傳力度形式：“歡天喜地天天仙女”作為為文化產(chǎn)業(yè)品品牌，公開征征集形象LOGO及VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意規(guī)定時(shí)間內(nèi)，，個(gè)人或團(tuán)體體將作品上傳傳或郵件、郵郵遞呈交公司進(jìn)行內(nèi)部部篩選入圍作作品入圍者另行約約赴公司進(jìn)行行理念提案最終確定并公公布品牌形象象公司將付予最最終獲勝者現(xiàn)現(xiàn)金形式大獎(jiǎng)獎(jiǎng)該形象將作為為公司品牌形形象使用并注注冊(cè)該形象將得到到專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)進(jìn)行大范圍媒媒體推廣創(chuàng)意大賽主題：“歡天喜地七七仙女”創(chuàng)意意圖文大賽內(nèi)容：圖片PS、原原創(chuàng)、剪輯配合：專題區(qū)、博客客、公司網(wǎng)站站公布活動(dòng)細(xì)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)進(jìn)展網(wǎng)媒新聞、各各大小論壇配配合推廣，加加大宣傳力度度形式：以“七仙女””及劇中人物物形象或動(dòng)漫漫形象開展有有主題的圖文文創(chuàng)意接龍。?？山Y(jié)合當(dāng)時(shí)時(shí)熱門時(shí)事、、文娛界盛事事及事件，對(duì)對(duì)圖片、視頻頻、精典臺(tái)詞詞進(jìn)行創(chuàng)意改改編。不排除除可用仙女形形象惡搞熱門門影視海報(bào)等等。主題：“歡天喜地七七仙女”創(chuàng)意意故事接龍內(nèi)容：根據(jù)劇中人物物設(shè)定，開展展一句話故事事接龍配合：專題區(qū)、博客客、公司網(wǎng)站站公布活動(dòng)細(xì)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)進(jìn)展網(wǎng)媒新聞、各各大小論壇配配合推廣，加加大宣傳力度度形式：以“七仙女””及劇中人物物形象為故事事主角，在活活動(dòng)專版及少少數(shù)重要論壇壇，開展無主主題的文字創(chuàng)創(chuàng)意接龍。網(wǎng)網(wǎng)友、影迷以以跟貼、回復(fù)復(fù)形式，以一一句話連接上上一位網(wǎng)友的的回復(fù)，要求求有故事情節(jié)節(jié)性。短信送大禮主題：“仙女女愛3G”（（擬定）內(nèi)容：手機(jī)用用戶參與活動(dòng)動(dòng)。配合：中國(guó)視視訊或其他新新媒體平臺(tái)進(jìn)進(jìn)行合作推廣廣形式：手機(jī)平臺(tái)開設(shè)設(shè)“歡天喜地地七仙女”專專區(qū)上傳相關(guān)電視視劇集、新聞聞資訊、最新新動(dòng)態(tài)、圖文文資料、視頻頻短片等配合網(wǎng)絡(luò)專版版活動(dòng)開辦相相應(yīng)手機(jī)投票票，參與投票票者有機(jī)會(huì)參參加后臺(tái)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)，獲得得相關(guān)周邊產(chǎn)產(chǎn)品手機(jī)用戶也可可編制短信發(fā)發(fā)表相關(guān)評(píng)論論與建議創(chuàng)建仙班后援援團(tuán)主題：創(chuàng)立““歡天喜地七七仙女”官方方論壇/后援援團(tuán)內(nèi)容：發(fā)展、、維系影迷，，長(zhǎng)期資訊發(fā)發(fā)布及互動(dòng)平平臺(tái)配合：自主論論壇維護(hù)、相相關(guān)鏈接形式：以官方論壇形形式開辦影迷迷俱樂部，作作為互動(dòng)活動(dòng)動(dòng)平臺(tái)發(fā)展吸入電視視劇影迷及藝藝人明星粉絲絲長(zhǎng)期進(jìn)行發(fā)展展及維系作為“七仙女女”品牌的一一個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)存在產(chǎn)品開發(fā)影視版權(quán)：電電視劇版權(quán)權(quán)發(fā)行及海外外發(fā)行明星效益：：劇集出演、、文化活動(dòng)、、商業(yè)活動(dòng)、、廣告代言圖文出版：：神話故事叢叢書、漫畫出出版、動(dòng)漫形形象商業(yè)運(yùn)用用影音出版：：電視劇影像像出版、音樂樂原聲帶出版版、歌曲商業(yè)業(yè)運(yùn)用游戲產(chǎn)品：：大型主題網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲及小小游戲出品文化產(chǎn)品：：畫冊(cè)、文具具、年歷、玩玩具、精典飾飾物、T恤等等媒體合作重點(diǎn)合作媒體體：（全程跟跟蹤報(bào)道）電視：旅游衛(wèi)衛(wèi)視（擬定））網(wǎng)絡(luò)：騰訊網(wǎng)網(wǎng)、新浪網(wǎng)平面：信報(bào)或或北京青青年報(bào)[平面媒體]北京青年周刊刊、精品購物物指南、京華華時(shí)報(bào)、娛樂樂信報(bào)北京晚晚報(bào)、新京報(bào)報(bào)、北京晨報(bào)報(bào)、北京法制制報(bào)、海峽導(dǎo)導(dǎo)報(bào)、福州日日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)沙晚晚報(bào)、三湘都都市報(bào)、新民民晚報(bào)、上海海新聞晨報(bào)、、揚(yáng)子晚報(bào)、、現(xiàn)代快報(bào)、、錢江晚報(bào)、、都市快報(bào)、、合肥晚報(bào)、、安徽商報(bào)、、齊