考研筆記整理-《新聞學(xué)概論》李良榮復(fù)旦大學(xué)出版社

PAGE33《新聞學(xué)概論》李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社緒論◎1新聞學(xué)：定義、中心議題、研究內(nèi)容、三本著作◎2新聞學(xué)和新聞工作：新聞工作極其相關(guān)涉及內(nèi)容◎3世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)性理論：自由主義報刊理論、社會責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)（或稱發(fā)展傳播學(xué)）、黨報理論◎4學(xué)習(xí)新聞理論的意義一、名詞解釋：1、新聞學(xué)：是以人類社會客觀存在的新聞現(xiàn)象作為自己的研究對象，研究的重點是新聞事業(yè)和人類社會的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求。新聞學(xué)的內(nèi)容大致可以分為理論（新聞理論）、歷史（新聞史）、應(yīng)用（新聞業(yè)務(wù)和媒介管理與經(jīng)營）三部分。2、新聞學(xué)的中心議題是：客觀社會的諸條件對人類新聞活動的決定、支配作用以及新聞活動對社會的反作用。3、新聞學(xué)主導(dǎo)性理論：是各國新聞立法、制定新聞?wù)叩睦碚撘罁?jù)，也是影響新聞從業(yè)人員觀念的一個決定性理論主張。世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)性理論有四種：自由主義報刊理論、社會責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)（或稱發(fā)展傳播學(xué)）、黨報理論。簡答1、新聞學(xué)和新聞工作的區(qū)別與聯(lián)系1）新聞學(xué)僅僅是一門專業(yè)學(xué)科，而新聞工作是多種學(xué)科和新聞工作實踐經(jīng)驗的綜合運用。2）新聞?wù)Z言要求準(zhǔn)確、簡潔，讓人一看（聽）就懂；新聞工作涉及經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、文學(xué)、歷史以及自然科學(xué)等；分析能力、判斷能力是新聞工作者最重要的素質(zhì)。2、自由主義報刊理論的內(nèi)涵(詳見《新聞學(xué)概論》P4-P6，《西方新聞事業(yè)概論》P106-P114）自由主義報刊理論起源于歐洲，盛行于美國。自由主義報刊理論是為了確立、維護和發(fā)展新聞自由（資產(chǎn)階級的新聞自由）所作的理論探索，力圖以理論的形式來闡述、論證新聞自由的合理性、必然性；而探討新聞自由和政府、社會、個人的關(guān)系則是自由主義報刊理論的主要內(nèi)涵，并由此確立其基本原則。主要觀點有以下幾點：報刊不受政府的干涉。報刊和政府的關(guān)系是自由主義報刊理論中的一個關(guān)鍵性問題。自由主義報刊理論主張，政府不得采取任何措施來干涉、收買或控制報刊。政府的唯一職責(zé)是采取措施來保護新聞自由，為新聞媒介的采訪、發(fā)布新聞提供種種方便。報刊擁有對政府的監(jiān)督權(quán)。人民有權(quán)監(jiān)督政府，杰弗遜認為最主要最經(jīng)常的中介就是報刊。報刊是行政、立法、司法以外的國家第四勢力或第四種權(quán)力?！耙庖娮杂墒袌觥焙汀白晕倚拚崩碚?。讓人民群眾、讓各黨各派都利用報刊充分地自由地表達各自的意見。前提是給予人民有關(guān)各項事務(wù)的充分信息。壓制人們的言論或思想使之不能自由地表達，是一種對個人乃至整個人類的智慧力的掠奪。對正確意見與錯誤意見的辯證闡述，使得“意見自由市場”在理論上站穩(wěn)了腳跟。對事實的信念。新聞報道的最終目的不是向公眾灌輸某種標(biāo)準(zhǔn)的觀點，而是客觀地反映現(xiàn)實，讓人們對外部世界形成獨立的見解。3、自由主義報刊理論的現(xiàn)實困惑由于階級的局限性和歷史的局限性，自由主義報刊理論從其一開始就帶有片面性和空想成分。絕對自由化曾使西方新聞界陷于一片混亂。支配著西方報刊的，不是自由主義報刊理論的設(shè)計者們所理想的理性至上，而是利潤至上、金錢至上。利潤至上的原則支配西方新聞媒介，帶來一系列嚴重的后果。1）資本取代行政（政府）控制了報刊廣告收入是西方報刊主要的經(jīng)濟來源，有些甚至是全部來源，一批大的企業(yè)成為廣告最穩(wěn)定的來源，成為報刊的經(jīng)濟支柱。從而，一批大的企業(yè)尤其是財團掌握著報刊的生死興衰，在利潤支配下的報刊，僅僅大企業(yè)的老板們才能自由地表達他們的意愿。2）煽情新聞泛濫為了擴大報刊的銷路，爭取讀者，一條簡便的途徑就是搞煽情新聞，煽情新聞成了西方大多數(shù)報刊刺激銷路的必由之路。3）自由競爭被壟斷取代，壟斷扼殺意見自由市場19世紀(jì)末20世紀(jì)初，主要資本主義國家完成從自由資本主義走向壟斷資本主義，同時也在報業(yè)中明顯地反映出來。自由主義報刊理論面臨的是深刻的危機，這個危機所揭示的是資本主義社會里資本的私人占有和生產(chǎn)社會性的矛盾，在新聞事業(yè)中則表現(xiàn)為報刊的擁有者與讀者利益、社會利益不可調(diào)和的矛盾。4、社會責(zé)任論報刊理論的內(nèi)涵和評價（注意自由主義報刊理論發(fā)展到社會責(zé)任論的過程和新的特點）。第一、20世紀(jì)40年代由一批美國學(xué)者正式構(gòu)建，50年代被西方大多數(shù)國家所接受。社會責(zé)任論的基礎(chǔ)仍然是自由主義報刊理論，只不過對自由主義報刊理論作了某些修正、修補?！皥罂杂晌瘑T會”（又稱“哈欽斯委員會”）在其總報告《一個自由而負責(zé)的報刊》對報刊提出五項具體要求：1）新聞報道的真實、全面、理智。新聞報道要作出合乎真實的解釋。2）報刊要成為“交換評論和批評的論壇”。要求報刊擔(dān)負起社會成員之間交流思想觀點的責(zé)任。3）報刊要反映出社會各個集團的典型畫面，對其作出合乎實際的正確描述。避免因誤解而引起沖突。4）報刊要澄清和提出社會的目標(biāo)和價值觀。大眾傳播媒介必須承擔(dān)起教育和宣傳的職責(zé)。5）報刊要“完全接近每日的信息”，這是對新聞時間性的要求，保證每個公民能平等地共同分享信息。社會責(zé)任論的提出，只能在一定程度上緩和西方新聞媒介和公眾、政府的矛盾，并不能從根本上消除新聞媒介和社會大眾的對立。5、發(fā)展新聞學(xué)（發(fā)展傳播學(xué)）理論的核心內(nèi)容和特征，本理論認為新聞媒介有那些功能？第一、發(fā)展新聞學(xué)的核心內(nèi)容是：國家的發(fā)展尤其是經(jīng)濟的發(fā)展是一切發(fā)展中國家的首要任務(wù)，新聞媒介必須服從、服務(wù)、促進國家發(fā)展，尤其是經(jīng)濟的發(fā)展。第二、特征：發(fā)展中國家的新聞媒介都程度不一地和政府保持一致，宣傳政府的施政綱領(lǐng)；十分注重新聞媒介的守望、整合、教育功能。第三、守望：傳播國內(nèi)外重大信息，改變閉目塞聽的落后觀念，把公眾的注意力集中到重要的國家發(fā)展項目，使傳統(tǒng)社會的人民把眼光放在將來以及現(xiàn)在的生活狀態(tài)。整合：緩和社會矛盾，妥善處理國家內(nèi)部不同民族、不同地區(qū)的利益沖突，保持社會穩(wěn)定，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。教育：強調(diào)教育大眾遵紀(jì)守法，竭力促進人的現(xiàn)代化、推廣新的技術(shù)。6、學(xué)習(xí)新聞學(xué)理論的意義1）指導(dǎo)新聞工作者自覺地從事創(chuàng)造性的工作。2）指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷地進行正確的改革。3）指導(dǎo)我們以科學(xué)的態(tài)度對待國外新聞工作的理論和實踐經(jīng)驗。4）指導(dǎo)我們正確地吸收其他學(xué)科的成果。第一章新聞活動◎1、新聞活動是一種普遍的社會現(xiàn)象：新聞事業(yè)（大眾傳媒）、廣義新聞活動◎2、新聞活動是人類求生存圖發(fā)展的需要：新聞活動的歷史、封建社會新聞活動發(fā)展的背景和原因◎3、新聞活動的渠道：親身傳播、大眾傳播、群體傳播名詞解釋1、大眾傳播媒介（大眾傳媒）：新聞事業(yè)的發(fā)展是人類文明的一個標(biāo)志。報紙、廣播、電視，在新聞學(xué)上總稱新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上稱為大眾傳播媒介（簡稱大眾傳媒）或新聞媒介。2、廣義新聞活動：新聞活動并不局限于和大眾傳播工具的直接接觸，還包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動的情況所進行的一切活動。二、問答題1、原始社會新聞活動產(chǎn)生的背景和原因。第一、客觀世界的變動關(guān)系到原始人的生存。他們必須隨時隨地了解外界的變化，并且相互傳遞情況，以便商量對策，協(xié)調(diào)一致，采取行動。在原始社會，新聞活動純粹服從人類的生存斗爭。第二、社會新聞活動的產(chǎn)生是人類求生存圖發(fā)展的需要。客觀世界的變動關(guān)系到人類的生存，人類社會性的生產(chǎn)和社會性的生活決定了人類從事新聞活動的需要；其目的是為了了解客觀世界的變動。2、奴隸社會新聞活動進一步發(fā)展的歷史背景：第一、在奴隸社會，人們不但需要了解自然界的變動，還必須了解各種各樣的社會關(guān)系的變動。第二、歷史背景：1）產(chǎn)生了階級和階級斗爭，出現(xiàn)了國家統(tǒng)治機器；2）出現(xiàn)了社會分工；3）最根本的原因是生產(chǎn)力得到了較大的發(fā)展。3、封建社會新聞活動得到進一步發(fā)展的歷史背景，它與原始社會新聞活動相比有哪些相同點和發(fā)展？第一、社會背景及原因：社會關(guān)系進一步復(fù)雜化，彼此之間的聯(lián)系更為密切。1）國家的形式更加完備，建立了中央集權(quán)制，其鞏固需要與靈敏的情況反應(yīng)相聯(lián)系。2）農(nóng)民起義不斷，敵對雙方都需要了解對方的情況，同時敵對雙方的內(nèi)部也需要大量的新聞傳遞工作，以便協(xié)調(diào)一致。3）封建社會的農(nóng)民，有了一定的人身自由，一定的自主權(quán)，需要了解一定的情況來維持自身生活和生產(chǎn)。4）地主階級除了用武力來統(tǒng)治，同時還從思想上奴化農(nóng)民，新聞成為其宣傳德政、威嚴的工具手段。5）社會分工比過去更加明確，尤其是城鎮(zhèn)的出現(xiàn)，為新聞的發(fā)展提供了地域基礎(chǔ)。第二、與原始社會新聞相比的相同點：1）無論是統(tǒng)治階級還是被統(tǒng)治階級，都必須要有一定量的新聞才能生存下去。新聞活動的主要目的是為了了解客觀世界的變動。2）人們從事新聞活動的原因是：人類相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動。第三、發(fā)展：1）新聞活動的規(guī)模越來越大，并且在封建社會，有一大批專門從事新聞活動的脫產(chǎn)專職人員。2）新聞的內(nèi)容大大豐富和復(fù)雜了。除了自然變動、部落戰(zhàn)爭，還包括政治、經(jīng)濟、文化、軍事等多方面。3）傳遞新聞的手段多樣化了：語言和簡單的符號、信號（原始社會）——手寫文字（奴隸社會）——印刷品（封建社會）4、新聞活動與生產(chǎn)力發(fā)展之間的關(guān)系：第一、變動產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要；第二、社會條件的改變，引起人類社會交往密切程度的提高，整個社會對新聞的需求量增加，促使新聞活動的規(guī)模和內(nèi)容擴大，以及新聞傳遞手段的增加。第三、社會對新聞的需求量直接決定了新聞活動的規(guī)模、方式和內(nèi)容。社會對新聞的需求量又是由社會生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的。5、新聞活動的渠道有那些？各自采用方式、特點、優(yōu)點和缺點是什么？第一、親身傳播：1）采用的方法：言語傳播（直接交談、電話會談）文字傳播（信件、電報、傳真、郵件、手機短信）體態(tài)語言傳播（手勢、眼神、表情）信號傳播（暗記、信號旗等）2）特點：信息傳播有明確的對象，屬于定向傳播。3）優(yōu)點：信息傳播的針對性強，反饋快，互動快，可以迅速調(diào)整傳播的內(nèi)容和方法。4）缺點：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差。第二、大眾傳播：1）方式：報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、書籍、電影（中國習(xí)慣上指前四種）2）特點：面向全社會傳播信息，沒有明確的傳播對象，屬無定向傳播。3）優(yōu)點：傳播速度快、傳播面廣，保真度好。4）缺點：反饋慢，互動性差（除了網(wǎng)絡(luò)媒體）第三、群體傳播：1）方式：群眾集會、新聞發(fā)布會、講座、報告會、討論會2）特點：既屬于定向傳播，又屬于無定向傳播，長處和不足都介于親身傳播與大眾傳播之間。第二章新聞◎1、新聞的基本特點：真實、新鮮、及其延伸而來的對相關(guān)概念的要求◎2、兩種新聞定義：報道、分析、判斷◎3、新聞本源：本源（先有事實后有新聞），新聞的主要功能、新聞來源◎4、新聞要素：五要素、五要素作用◎5、新聞類別：按內(nèi)容、地點、時間性、與讀者關(guān)系分名詞解釋：1、新聞：新聞定義1：新聞是新近發(fā)生事實的報道；新聞定義2：新聞是新近事實變動的信息。這兩個定義，對于新聞是互為表里，在不同的場合各有不同的內(nèi)涵和功能。2、報道：是對可以查證的事實的客觀敘述。“可以查證的事實”是指人們看得見、摸得著、感受得到、有根有據(jù)。分析：是建立在事實基礎(chǔ)之上的，是對事實發(fā)生的原因、意義、影響所作的解釋以及對未來發(fā)展趨勢、結(jié)果所作的預(yù)測。其分析的前提，依據(jù)和結(jié)果都必須是事實。判斷：是對某一事件的利與弊、是與非、對與錯、得與失、善與惡、榮與辱所作的結(jié)論。這種結(jié)論，有強烈的主觀傾向，有鮮明的價值取向。新聞應(yīng)盡可能多地向人們提供可以查證的事實，也不妨作些分析，但盡可能避免下判斷，更不要以判斷來代替事實。3、新聞本源：先有事實，后有新聞，事實是第一性的，新聞是第二性的。4、新聞最主要的功能：反映世界的最新變動（變動產(chǎn)生新聞，變動是新聞之母）。記者應(yīng)從事物的變動去著手尋找新聞，這也是新聞記者應(yīng)該具有的“新聞敏感”。5、新聞來源：新聞來源是指新聞從何處獲得，所以又稱新聞出處。在新聞報道中，西方國家的新聞媒介都明文規(guī)定：所有新聞都要交代新聞來源；在中國，也已有相當(dāng)一部分、尤其重要新聞都交代新聞來源。交代新聞來源的最大目的是讓受眾了解該新聞的權(quán)威性、可靠程度。新聞來源一般有三條途徑：一是記者采訪他人；二是記者在現(xiàn)場親眼目睹；三是查閱有關(guān)資料或他人來信。6、硬新聞：關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國家重大方針、政策的制定，政局變化，市場行情，股市漲落，銀根松緊，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等等。它有極嚴格的時間要求，報道必須迅速，硬新聞的另一個要求是報道盡可能的準(zhǔn)確，信息盡可能的量化。軟新聞：富有人情味、純知識、純?nèi)の兜男侣?。它和人們的切身利益并無直接關(guān)系，主要向受眾提供娛樂，使其開闊眼界，增長見識，陶冶情操，或供人們茶余飯后作談資。軟新聞的發(fā)生往往沒有明確的時間界限，多數(shù)屬延緩性新聞，軟新聞的公開發(fā)表也沒有時間的緊迫性，耐“壓”。然而，軟新聞很講究寫作技巧，要寫出情趣來，即人們常說的“散文筆法”。問答：1、新聞的基本特點是什么，它的影響和作用表現(xiàn)在哪些方面？第一、新聞最基本的特點是真實和新鮮，由此而延伸出新聞報道的要求：迅速及時。這兩點也是新聞最為基本、最為核心的規(guī)律。第二、在現(xiàn)代社會，新聞?wù)鎸?、迅速的要求決定了新聞工作的方向，塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品格，決定了媒介的形式和技術(shù)的采用。第三、人類對于傳播工具的選擇，歸根到底是由新聞的特性所決定的。人類社會的新聞傳播工具，經(jīng)歷了口頭新聞、書信新聞、新聞書、新聞周刊、日報、電臺、電視臺再到網(wǎng)絡(luò)、多媒體這樣一個演變過程，或者說，從人體器官到印刷媒介再到電子媒介的過程。第四、“真實和迅速”的要求還決定了對新聞工作者素質(zhì)的基本要求：首先必須誠實、公正和嚴謹，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。2、什么是新聞要素，明確新聞要素對新聞工作有什么作用？第一、新聞要素是指構(gòu)成新聞必需的材料。新聞五要素是指：who（誰）,what（什么）,when（時間）,where（地點）,why（原因）。第二、明確新聞五要素，對新聞工作有兩大作用：1）有助于記者在采訪新聞時迅速地弄清每一個事實的要點，以此保證新聞來源不失實。2)有助于記者迅速地抓住新聞的重點，尤其是在新聞導(dǎo)語的寫作中。最早的新聞導(dǎo)語就是把五個W都濃縮在一個段落里，稱為“小結(jié)論式的導(dǎo)語”?，F(xiàn)代新聞寫作，除了繼續(xù)保留“小結(jié)論式的導(dǎo)語”外，總是千方百計地突出五個W中一兩個最重要、最有意義、最讓讀者感興趣的要素。新聞類別：按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟新聞（工交新聞、財經(jīng)新聞）、體育新聞、文教衛(wèi)生新聞（包括文藝）、社會新聞。按新聞發(fā)生地點分：國際新聞、全國新聞、地方新聞。按新聞的時間性分：突發(fā)性新聞（是對出乎人們預(yù)料而突然爆發(fā)的事件的報道）、延緩性新聞（是對逐步發(fā)生變化的事情的報道）。按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞※第三章新聞與信息、宣傳、輿論◎1、新聞與信息：信息的定義、特點，信息對新聞工作的要求◎2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決定宣傳效益的因素◎3、新聞與輿論：輿論的定義、特點，輿論的社會功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系一、名詞解釋：1、信息：（一般信息）指與人類的認識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。這個概念只強調(diào)對象與人的作用與聯(lián)系。（廣義信息）指所有對象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。信息具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。（狹義信息）是指能夠消除受信者隨機不確定性的東西，即排除其他種種可能，只取其中一種可能。（在新聞學(xué)里，信息這一概念就指狹義信息）2、宣傳：是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度）。3、輿論：是在特定的時間和空間里，公眾對于特定的社會公共事物公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。輿論作為公眾意見（公共意見）是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，具備許多獨有的個性。二、簡答信息的基本特點和一般特點是什么。第一、信息最基本的特點：信息必然包含新的情況、新的知識、新的內(nèi)容。第二、信息的一般特點：1）共享性（或使用不滅性）。正由于信息的共享性，使信息得以傳播。2）擴縮性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展。3）組合性。兩個以及兩個以上的信息的有機組合，可以產(chǎn)生出新的信息來。4）信息運用的多角度性。由于人們對信息的認識不同，因而也會從不同的角度來運用信息。5）相對性。信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關(guān)的，人們通常只能注意到大千世界中的一部分信息；所注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。2、信息對新聞工作的要求是什么。第一、觀念上必須明確：1）提供信息，是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會提供廣泛而及時的信息作為其生存的前提，一切宣傳都必須建立在提供信息的基礎(chǔ)上。2）新聞必須致力于消除讀者的不確定性。第二、當(dāng)代新聞工作在業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1）變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道?！笆虑坝蓄A(yù)測報道，事件發(fā)生時有動態(tài)報道和追蹤報道，事后有反饋總結(jié)報道”2）加強深度報道。即依據(jù)信息可以擴縮的特點，對信息進行深加工。3）加強新聞綜合評述。這是信息的組合性特點在新聞報道中的具體運用。綜合評述要求作者把一個事情相關(guān)的各個方面加以綜合，從而顯示事情的社會影響，揭示其發(fā)展趨勢。4）加強全方位報道。這是運用信息使用的多角度特點，對新聞作多側(cè)面、多角度的“全息”報道。宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。第一、新聞與宣傳最基本的區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。具體區(qū)別：1）出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是宣傳者出于自身生存、發(fā)展的需要去追逐受眾；新聞的出發(fā)點是受眾出于自身生存、發(fā)展的需要而追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。2）歸宿點不同：宣傳者傳播觀念的目的，是要人們理解它、接受它、支持它。宣傳者在宣傳之前，有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按照宣傳的意圖去行動；新聞發(fā)布者發(fā)布新聞，除了以新聞謀利外，對新聞本身沒有自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析、判斷，作出決策。3）傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞（信息）。宣傳卻常常需要重復(fù)，為了加深人們的印象，利于人們了解和理解，往往用同一形式或不同形式向人們重復(fù)地宣傳一種觀念。4）傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確（真實、全面、客觀、公正、及時、準(zhǔn)確），而宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點和材料的統(tǒng)一，觀點要求正確鮮明，材料要求真實典型。第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管新聞與宣傳從定義、特點和職能上均有著原則性的區(qū)別，但在實際的新聞工作中，兩者又出現(xiàn)一定的特殊的復(fù)合現(xiàn)象。即媒介的所有者（包括私人、集團、政黨、階級）或新聞工作者自身出于某種目的，自覺或不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念，表達自己對新聞事實的理解和評價。4、決定宣傳效益的因素：第一、任何宣傳都是為了達到預(yù)定的宣傳目標(biāo)，即爭取良好的宣傳效益。宣傳作為一個傳播過程，其影響因素包括：who（宣傳者）、whom（被宣傳者）、what（宣傳內(nèi)容）、where（宣傳場合）、when（宣傳時機）、why（宣傳動機）、how（宣傳方法）。第二、1）宣傳者：宣傳者不但是宣傳活動的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素。信任度和宣傳效益成正比。宣傳對象：宣傳對象既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。（“魔彈論”）3）宣傳內(nèi)容：在宣傳效益中，起最后決定性作用的是宣傳內(nèi)容。4）宣傳場合：場合不同，宣傳的具體內(nèi)容、方法也不同。善于組織和選擇具體的宣傳場合是取得預(yù)期效益的重要一環(huán)。5）宣傳時機：宣傳需要針對各個個體在不同時機的，不同心理狀態(tài)，才能取得預(yù)期效益。6）宣傳動機：宣傳的動機不同，選擇的宣傳內(nèi)容也必然不同，宣傳的目的要十分明確。7）宣傳方法：宣傳者要達到預(yù)期的宣傳效果，必須借助于一定的媒介、途徑，采用一定的手段、技巧。5、輿論的本質(zhì)和特點：第一、本質(zhì)：輿論作為公眾意見（公共意見）是社會評價的一種，是社會心理的反映；它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向。第二、特點：1）公開性。輿論在公開討論中形成，又公開表達以實施干預(yù)。2）公共性。輿論既然是在公共領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生并發(fā)揮作用，那么公共性就不可避免地成為輿論最重要的特性之一。3）急迫性。輿論涉及的都是近在眼前，而且迫切需要解決的問題。4）廣泛性。輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性。5）評價性。輿論是一種意見，是對事物作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向。6、輿論的社會功能和主要目的。第一、社會功能：是以公開表達的集合式的公眾意見直接或間接干預(yù)社會生活，這是由其“民意表達和民眾力量的顯示”的本質(zhì)特性所規(guī)定的。第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。第三、主要功能：是對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于既定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。它是“社會控制”的有力形式之一。7、輿論控制作用的表現(xiàn)：第一、對國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對公共事務(wù)，作為最大的公共權(quán)力的國家權(quán)力，成為輿論監(jiān)督和制約的最主要的對象。這種控制又體現(xiàn)在對國家和政府決策過程、決策施行結(jié)果和相關(guān)決策執(zhí)行人物的監(jiān)督這三個方面。第二、對于公眾行為的鼓舞或約束。鼓舞公眾成員合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德行為的發(fā)生；鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。輿論還常常在社會改革和革命中擔(dān)當(dāng)思想啟蒙、爭取群眾的先導(dǎo)作用。8、輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)：第一、輿論雖然是公眾集中意志傾向的表達，但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何時候都是正確的。第二、輿論是一把雙刃劍，其作用是正負雙向的，它的質(zhì)量存在高低之分、好壞之別。第三、衡量輿論質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接與間接、長期與短期結(jié)果等。9、新聞媒介與輿論導(dǎo)向的關(guān)系。新聞媒介憑借其自身的特性，不時介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個環(huán)節(jié)中，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。第一、反映并代表輿論。1）公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開表達又必須借助于一定的媒介，所以輿論的形成，始終都少不了新聞媒介這條最公開的渠道。2）新聞媒介為輿論起到了承載作用，使得媒體從最單純的表達渠道，“晉升”到公眾代言人、民意代表的地位，即所謂的“擬態(tài)公眾”。3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域，實際已同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的雙重角色，它既是輿論的載體，又常常是輿論主體（公眾）的影子。第二、引發(fā)輿論。1）輿論要形成，必須要有意見指向——特定公共事務(wù)，即公眾必須首先了解、認識與自身利益相關(guān)的事務(wù)的信息，而人們對這一事務(wù)的認識主要來自新聞媒介。甚至于公眾對外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭——公眾關(guān)注的公共問題（事務(wù)）。這是新聞媒介長期、潛在地作用、影響輿論的一個最重要的手段之一。第三、引導(dǎo)輿論。1）通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意見態(tài)度形成的基礎(chǔ)，公眾在形成意見態(tài)度過程中，實際早已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。2）通過直接或間接的意見表達，引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過報道中隱含的意見傾向，或通過直接的評論，表達觀點立場，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的新聞媒介，很容易使自己的觀點立場成為“主流意見”（優(yōu)勢意見），從而使公眾遵從、附和，往往也就是媒介有意識地引導(dǎo)的過程。（諾依曼的“沉默的螺旋”理論）這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)?？傊?、新聞媒介與輿論密切相關(guān)。它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時主動引導(dǎo)輿論的方向。新聞事業(yè)的產(chǎn)生◎1、中國古代社會的新聞傳播工具：口頭新聞、信號媒介、書信新聞、印刷媒介、其他（露布、牌報、旗報、懸書、揭帖等）◎2、西方報紙是資本主義商品經(jīng)濟的產(chǎn)物：報紙產(chǎn)生的社會歷史背景◎3、報紙、廣播、電視的產(chǎn)生：報紙產(chǎn)生的三個階段、廣播產(chǎn)生的歷程、電視的幾種制式◎4、近代漢字報紙產(chǎn)生的特殊性：邸報的內(nèi)容、作用和對象，近代中國報紙的產(chǎn)生。一、名詞解釋1、古代新聞傳播活動及新聞傳播工具的演變：（古代社會新聞傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟條件）第一、新聞傳播工具的演進在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。在原始社會，主要以嘴巴作工具來傳遞新聞；到了奴隸社會，已經(jīng)形成了口頭、信號、文字三者并存的新聞傳播媒介。同時新聞活動，依賴于交通、通訊工具和其他物質(zhì)手段。第二、主要有以下幾種傳播方式：1）口頭新聞。特點：簡便，具有廣泛的群眾性；缺點：新聞保真性差、傳播速度慢、覆蓋面窄。2）信號媒介。最大的好處是迅速，但傳遞復(fù)雜的信息比較困難，一般只用來傳遞簡單的信息。3）書信新聞。遠距離傳遞信息。4）印刷媒介。主要指古代“邸報”。5）其他傳播方法：露布、牌報、旗報、懸書、揭帖2、古代新聞活動共同點：第一、古代社會始終沒有停止過新聞活動，但沒有產(chǎn)生過以收集和公開向社會發(fā)布新聞為職業(yè)的機構(gòu)。也就是說，古代社會只有新聞活動，而沒有新聞事業(yè)。第二、古代社會的新聞活動規(guī)模小，新聞基本上是定向傳播，傳播有明確的、具體的對象，而基本上沒有無定向的大眾傳播。第三、統(tǒng)治階級內(nèi)部的新聞活動在規(guī)模上大大超過被統(tǒng)治階級。可以說，古代社會的新聞活動基本是由統(tǒng)治階級所壟斷。3、西方報紙產(chǎn)生的社會歷史背景：第一、在封建社會向資本主義社會過渡時期，產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。第二、資本主義商品經(jīng)濟的出現(xiàn)使社會規(guī)模、社會變動、社會生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化，導(dǎo)致人們對信息量的需求激增，需要信息的人也在激增。而古代社會狹小的新聞活動規(guī)模已不能適應(yīng)新的變化和新的要求。第三、資本主義商品經(jīng)濟不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會必要，而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了物質(zhì)手段。1）隨著大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，各類學(xué)校興辦起來，社會的文化水平在提高，客觀上為報紙創(chuàng)造了讀者群。2）資產(chǎn)階級創(chuàng)建了大量巨大的城市，使得城市人口增加，也便利了報刊的新聞采集和報刊發(fā)行。在一定意義上也可以說，報紙是城市的產(chǎn)物。3）交通、通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時。4）印刷、紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展，保證了報刊的物資需要。5）資本的原始積累在增加，資本的集中加速，使資本家有可能獨資或合資辦報刊。資本家為推銷商品，大量刊登廣告，使報紙成為有利可圖的企業(yè)。報刊的問世是歷史的必然，是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的。盡管它發(fā)軔于封建社會末期并受到封建統(tǒng)治階級的扼殺或控制，但伴隨著資本主義經(jīng)濟的發(fā)展，報紙最終成長并發(fā)展起來。報紙、廣播、電視的概念報紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。廣播（廣播電臺）：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送聲音為媒介的大眾傳播工具。電視：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。報紙產(chǎn)生發(fā)展的三個階段。第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時期。14-15世紀(jì)，在意大利威尼斯興起，并很快流行到歐洲各地。這些新聞大都是手抄的，俗稱手抄新聞，因為其發(fā)源于威尼斯，又稱《威尼斯公報》。這些手抄新聞，17世紀(jì)初葉達到高潮，到17世紀(jì)末逐漸消亡。第二階段：新聞書的出現(xiàn)。德國的法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書，1588年奧地利人艾青氏印刷出版了新聞書，每年兩冊，1620年，荷蘭人在阿姆斯特丹開始印刷新聞書。這種新聞書已有刊名，但基本上是不定期的，間隔時間長，新聞遲緩，沒有固定的訂戶。第三階段：周刊（周報）、日報的勃興。1609年，德國奧格斯堡發(fā)行的《德國觀察周刊》（可能是世界上現(xiàn)存最早的印刷周刊）、1616年《法蘭克福郵報》、1626年《馬德堡新聞》；17世紀(jì)上半葉，歐洲各國幾乎都有了周刊，1631年《法國公報》、1641年英國《國內(nèi)紀(jì)聞》等；日報：1663年，德國萊比錫出版了《萊比錫新聞》（世界上最早的日報），1665年11月16日，英國《牛津公報》（單頁兩面印刷），1702年，倫敦出版了《英國每日新聞》（，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日報的始祖。周刊、日報的產(chǎn)生，使得個體勞動不能勝任。采訪、編輯、印刷等工作，需要分工協(xié)作，這就需要資本家出資來添置設(shè)備，雇傭人員。于是，報紙正式成為了資本主義企業(yè)，成為社會的一個新興行業(yè)——新聞事業(yè)。6、廣播電臺的發(fā)展。1895年，意大利人馬可尼和俄國波波夫同時發(fā)明了無線電波。1899年，馬可尼成功地將一份電報從英國發(fā)至法國。1906年，范斯頓在馬薩諸塞州的實驗電臺首次做實驗性廣播。從廣播工程的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，廣播從此誕生。以放音樂為主，可以說，廣播電臺最早是娛樂工具。1920年8月31日，美國底特律8MK實驗電臺廣播了該州州長競選初步獲勝的新聞。（最早的廣播新聞）1920年10月27日，美國匹茲堡的KDKA電臺正式成立，它是具有合法經(jīng)營權(quán)的第一家電臺。KDKA電臺的播音，標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。1923年初，美國在上海開設(shè)“中國無線電公司”，呼號為ECO，是中國第一家廣播電臺。1940年12月30日，延安的新華廣播電臺開播，呼號XNCR。這是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個廣播電臺。這一天，被作為中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)建紀(jì)念日。7、電視的發(fā)展。1930年，英國廣播公司和貝爾德合作，試驗成功了有聲的電視圖象及其傳送。1936年，英國廣播公司建立了世界上第一個公共電視發(fā)射臺，定期播出電視節(jié)目。1940年，美國試制成功彩色電視；1953年，美國宣布采用NTSC制式標(biāo)準(zhǔn)；1954年美國開播彩色電視節(jié)目。三種彩電制式：美國的NTSC制，德國的PAL制，法國的SECAM制。中國1958年5月1日，成立北京電視臺（中央電視臺的前身），1973年開辦彩色電視節(jié)目，中國采用的是PAL制式。8、近代漢字報紙產(chǎn)生的情況：第一、邸報。1）稱呼：邸抄、朝報、進奏院狀報；條報、條陳、除目、報狀、狀。2）內(nèi)容：皇帝的圣諭，朝廷公布的法令，大臣的奏折。3）作用：宣傳君恩；宣傳君臣之道；宣布君令；選登有力材料，封鎖不利消息。這就是邸報所起的宣傳作用；通信息。但是宣傳也好，通信息也好，都是為了協(xié)調(diào)統(tǒng)治階級內(nèi)部的關(guān)系，維護封建王朝的中央集權(quán)制。4）定性：并非近代報紙的始祖，而是政府公報的始祖。第二、近代中文報紙的產(chǎn)生。第一批近代中文報紙是在19世紀(jì)初由英國傳教士創(chuàng)辦的。主要有：《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》，1815——1821年，在馬六甲出版?！短剡x撮要每月紀(jì)傳》，1833——1838年，在廣東、新加坡出版。《東西洋考每月統(tǒng)紀(jì)傳》，1833——1837年，在廣東出版。第五章新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律◎政治、經(jīng)濟體制決定新聞體制：新聞媒介的三種所有制◎生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平：◎傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點：報紙、廣播、電視的特點◎受眾的多元需要促使媒體多樣化：電臺、電視臺、報紙◎反映現(xiàn)實的需要決定新聞體裁的多樣化：報紙的新聞文體，廣播的新聞文體，電視的新聞文體◎新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展名詞解釋1、新聞體制：指的是新聞事業(yè)的所有制性質(zhì)、決策機構(gòu)的構(gòu)成、新聞事業(yè)的結(jié)構(gòu)和國家社會對新聞事業(yè)的制約機制等等。不同的新聞體制是由不同的政治、經(jīng)濟體制決定的。新聞體制集中表現(xiàn)為媒體的所有制問題。簡答題1、新聞事業(yè)發(fā)展基本規(guī)律16——18世紀(jì)是新聞事業(yè)產(chǎn)生和初步發(fā)展時期。第一、政治、經(jīng)濟體制決定新聞體制——世界各國新聞體制差異很大，都是從各國國情出發(fā)，由它們的政治、經(jīng)濟體制決定的，也受文化傳統(tǒng)影響。第二、生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平——新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平的發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平的高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。第三、傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點——報紙、廣播、電視同時存在，同時發(fā)展，因為它們各有自己的特點，不能相互取代。第四、受眾的多元需要促使媒體多樣化——隨著社會的發(fā)展，受眾不斷擴大，受眾的信息需求也越來越多樣。這就促進了媒體的多樣化發(fā)展。不斷適應(yīng)受眾需要，這是媒體發(fā)展過程中起決定性作用的一條規(guī)律。第五、反映現(xiàn)實生活的需要決定新聞體裁的多樣化——隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞體裁也經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨立的發(fā)展過程。2、三種新聞媒介所有制形式新聞媒介所有制有三種：私營媒介：完全由私人獨資或集股興辦（股份制）。西方國家的報紙基本上都是私營媒介，以美國為代表。特點：①董事會為實際上的最高決策機構(gòu)；②依托財團。大多數(shù)私營媒介都有財團的背景，所以在不同程度上，代表各大財團的利益。③以盈利為目的。私營媒介的最高目標(biāo)之一是贏利，贏利是所有私營媒介的基本方針。④廣告是主要收入來源。無論是報紙還是電臺、電視臺，私營媒介的主要財源是廣告收入。⑤迎合受眾。為了吸引廣告客戶，提高廣告收費，必然要在內(nèi)容和形式上不斷追隨受眾的興趣。⑥監(jiān)督政府有一定力度。私營媒介往往以“民眾代表”、“輿論代表”自居。為了爭取受眾，往往抨擊政府的綱領(lǐng)和政策。2)公營媒介：以英國廣播公司（BBC）、日本放送協(xié)會（NHK）和德國廣播聯(lián)盟為代表。世界上絕大多數(shù)國家都有公營電臺、電視臺（又稱公共電臺，電視臺），以播放社會教育和少兒節(jié)目為主。公營臺都通過國家立法而建立，并受政府保護。西方目前還沒有公營報紙。特點：①相對獨立的管理機構(gòu)。屬于全體公民所有，由各階層代表組成管理機構(gòu)，不受政府的領(lǐng)導(dǎo)或控制；②半官方機構(gòu)。公營臺名義上是獨立的，但和政府有千絲萬縷的聯(lián)系，所以本能地偏向政府，反映政府立場。③以視聽費為主要收入來源。④強調(diào)對公眾負責(zé)。正因為公營臺以受眾的視聽費為主要經(jīng)濟來源，受眾成了公營臺真正的衣食父母，再加上受到來自私營臺的挑戰(zhàn)，所以特別強調(diào)對公眾負責(zé)、為公眾服務(wù)。⑤不播廣告。公營臺以受眾的視聽費為主要收入，所以，在節(jié)目中一般不播商業(yè)廣告。國營媒介：除了一批社會主義國家的新聞媒介都屬國營外，西方發(fā)達國家也有一批國營的新聞媒介，其中以法國在20世紀(jì)80年代中期以前的電視一臺、二臺、三臺，以及意大利國家電視臺最具代表性。特點：①完全依賴政府。國家媒介的領(lǐng)導(dǎo)由政府任命，工作方針由政府決定，經(jīng)費全部或大部分來自于政府提供。②政府的宣傳機構(gòu)。國營媒介自覺地站在政府立場上，宣傳政府的施政綱領(lǐng)、方針政策。③節(jié)目嚴肅但呆板。國營媒介以新聞、言論、教育節(jié)目為主，娛樂節(jié)目強調(diào)健康。但是媒介內(nèi)部缺乏活力，節(jié)目更新慢，形式呆板，且職工缺乏積極性、主動性，很少有創(chuàng)新。從國家制度上看新聞媒介的基本特點：1)以中國為代表的社會主義國家，新聞媒介的基本特點：①新聞媒介屬國家所有，不容許出現(xiàn)私人壟斷；②新聞媒介以有利于國家利益、人民利益為最高宗旨。社會效益始終是新聞媒介第一個追求的目標(biāo)。③新聞媒介自覺地接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，黨委確立新聞媒介具體的編輯方針。2)西方發(fā)達國家資本主義制度下的新聞媒介，其基本特點：①西方發(fā)達國家的主要政黨和政府，基本上沒有自己直接控制的新聞媒介。②除美國以私營獨占媒體外，西方其他發(fā)達國家都存在著公營、私營并存的格局，并且私營媒介的比例在上升。③在西方發(fā)達的資本主義國家，報紙雜志無需登記，可以自由創(chuàng)辦。電臺和電視臺的創(chuàng)辦卻往往需經(jīng)嚴格審查。不過，只要資本雄厚，一般都能批準(zhǔn)。因此，可以說，真正的新聞自由屬于大資本家所有。3)除中國之外的其他發(fā)展中國家的新聞體制復(fù)雜多樣，其基本特點是：①存在新聞媒介多種所有制并存的格局，多數(shù)國家隨著政府的更迭，新聞媒介的所有制也處于不斷變動中。②新聞媒介大多數(shù)有一定的政府或政黨背景；③發(fā)展中國家由于經(jīng)濟相對落后，新聞媒介一般都會把國家發(fā)展尤其是支持國家經(jīng)濟發(fā)展作為優(yōu)先考慮的目標(biāo)。生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平的原因。①隨著生產(chǎn)力水平的提高，整個社會的經(jīng)濟活動規(guī)模越來越大，分工日益精細，刺激了人們的信息需求；②隨著生產(chǎn)力水平的提高，整個社會受教育面擴大，文化水平不斷提高，擴大了讀者群；③隨著生產(chǎn)力水平的提高，廣告越來越多，新聞事業(yè)日益成為國民經(jīng)濟中獲利豐厚的企業(yè)，這就刺激了投資和擴大再生產(chǎn)。④隨著經(jīng)濟、科技的發(fā)展，社會為新聞事業(yè)的發(fā)展提供了日益先進的物質(zhì)手段，使得新聞手段日益現(xiàn)代化。報紙、廣播、電視的傳播特點1、報紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。優(yōu)點：1)記錄性好，便于讀者反復(fù)閱讀，深入研究，并可作為資料長期保存；2)選擇性強，便于讀者自由安排時間、自由挑選內(nèi)容來讀；3)材料運用自如，不受時空限制，便于深度報道；缺點：1)報紙制作程序多而復(fù)雜，故而新聞時效差；2)閱讀報紙受文化水平限制，群眾基礎(chǔ)不及廣播、電視廣泛；3)文字不如圖像、聲音那樣逼真，有感染力。2、廣播：以無線電波（或?qū)Ь€）所傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具。優(yōu)點：1)傳播迅速，時效性強；2)無遠弗屆，滲透性強；3)對象廣泛，群眾性強；4)感染力強。缺點：1)一瞬即過，過耳不留；2)順序接受，選擇性差3、電視：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。優(yōu)點：1)強烈的現(xiàn)場感；2)親切感；3)簡潔明了；缺點：1)長于動態(tài)新聞，短于深度報道；5)電視新聞的采訪、制作有較高的物質(zhì)技術(shù)要求，還受到發(fā)射距離和收看設(shè)備的限制。報紙的分類1、從辦報方針分㈠政治性報紙——以追求政治利益為目的，多由政黨、政治團體、國家機關(guān)來主持，用以宣傳政黨、政府的政治主張、綱領(lǐng)、政策；通常以硬新聞為主。（如中國的《人民日報》、日本的《赤旗報》、意大利的《團結(jié)報》等）㈡商業(yè)性報紙——以追求利潤為主要目的。為此報紙竭力擴大銷路，以爭取廣告客戶，提高廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。商業(yè)性報紙一般不重視言論，迎合讀者口味，新聞追求量多、迅速、新奇。（如舊中國著名的《申報》、《新聞報》英國的《每日鏡報》、美國的《紐約每日新聞》）㈢政治性的企業(yè)報（政企合一型）——既追利潤，又追求政治利益。目前，西方大報多屬這種類型，如英國的《泰晤士報》、美國的《紐約時報》、《華盛頓郵報》、日本的《朝日新聞》等。2、以報紙內(nèi)容分在中國和有些國家中，可以分為兩類：㈠綜合性報紙：面向整個社會，包括各行各業(yè)、各個階層、各個年齡層次的讀者，刊登政治、經(jīng)濟、軍事、文化、社會等方面的新聞，如《人民日報》。㈡專業(yè)性報紙：集中地反映一個行業(yè)、一個系統(tǒng)或某一階層、某一年齡層次的讀者所需要的新聞，如《體育報》。西方也有兩類。㈠嚴肅的高級報紙。以刊登政治、經(jīng)濟、外交、軍事等硬新聞為主，內(nèi)容嚴肅，格調(diào)較高，一般不刊登黃色新聞和黃色廣告。㈡大眾化的通俗報紙。以刊登社會新聞、文化娛樂、知識介紹為主要內(nèi)容，這類報紙往往有許多黃色新聞。以階級屬性分：㈠無產(chǎn)階級報紙。自覺維護無產(chǎn)階級和廣大人民群眾利益，以馬克思主義思想指導(dǎo)辦報。㈡資產(chǎn)階級報紙。自覺或自發(fā)地維護資產(chǎn)階級的利益，以資產(chǎn)階級思想指導(dǎo)辦報。4、以發(fā)行范圍分㈠全球性報紙。面向全世界發(fā)行，并在世界各國具有一定的影響力，如英國的《泰晤士報》，美國的《紐約時報》等；㈡全國性報紙。面向全國發(fā)行，像中國的《光明日報》、《人民日報》等㈢地方性報紙。在本國以一個區(qū)域為主要讀者對象，這類報紙以刊登本地新聞為主，如《陜西日報》，是世界報業(yè)中數(shù)量最大的。5、以出版時間分：日報（每天出版一次，一般在上午發(fā)售）、晚報（每天下午發(fā)售，供人們在晚飯前后閱讀）和周報（每周發(fā)行一次或兩次、三次）。目前，在我國公開發(fā)行的報紙大致有三種類型：1）共產(chǎn)黨縣、市級以上的機關(guān)報。黨報機關(guān)報處于中國新聞媒介的核心地位。2）晚報、都市報3）專業(yè)性報紙7、報紙、廣播、電視三大媒介內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體（一）報紙的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體報紙內(nèi)容構(gòu)成：新聞、言論、副刊(專版)、廣告。我國報紙文字體裁主要有三種：新聞：分為消息和通訊兩種：①消息：迅速、準(zhǔn)確、簡要地報道一個新聞事件。②通訊：詳細地報道一個新聞事件的來龍去脈，一個新聞人物的所作所為，以補消息之不足。2）言論①新聞評論：配合當(dāng)天報紙上的新聞而發(fā)的評論，簡明扼要地分析其發(fā)生的原因、影響、事件的性質(zhì)。報紙上的本報評論員文章、短評、編后、編者按都屬于新聞評論。②時評：以當(dāng)時的一種社會現(xiàn)象或新聞事件為評論對象，揭示其內(nèi)涵的意義、性質(zhì)，引發(fā)公眾的關(guān)注。報紙上的本報評論員、言論專欄多為時評。③政論：闡釋黨和國家新出臺的政策、重大舉措，或者就某一重要事件闡明本報立場、態(tài)度。3）雜交品種：雜交品種是指新聞、言論、文學(xué)、歷史有機地結(jié)合而產(chǎn)生出來的一批邊緣文體。①新聞特寫——新聞和文學(xué)的雜交。用文學(xué)的筆法對新聞事件的一個片段加以細致地描繪，使親切、具體、形象。②新聞述評——新聞和評論的雜交，夾敘夾議。它把一個新聞事件的起因，在一段時間內(nèi)的發(fā)展情況加以綜述，在綜述過程中加以分析、評論，預(yù)示其發(fā)展趨勢、對社會產(chǎn)生的影響和后果。記者來信、采訪札記也屬于新聞述評。③調(diào)查報告——新聞、歷史、評論的雜交。它圍繞一個事件，全面系統(tǒng)地報告其發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，并力圖揭示其本質(zhì)。④深度報道——新聞與評論的雜交。它抓住公眾關(guān)心的新聞事件、社會現(xiàn)象，以大量的背景材料來揭示其發(fā)生的原因，分析其利弊得失、是非曲直。⑤雜文——文藝性的評論，是文學(xué)和評論的雜交。西方各國的新聞表現(xiàn)形式，分為四種：①純新聞——又稱客觀報道。迅速地報道在一個短時間里發(fā)生了什么，向讀者提供一個有價值的純粹事實。一般用倒金字塔結(jié)構(gòu)來寫。②解釋性報道——又稱新聞分析。它集中回答新聞事件中的“為什么”，即圍繞一個新聞事件，提供大量的背景材料。來揭示事件或問題發(fā)生的原因，比較隱蔽地表達記者的觀點或傾向。③調(diào)查性報道——有些稱“揭丑報道”。它用大量的事實揭露一件丑聞或秘密交易，鮮明地表達作者的觀點或傾向。④特稿，它捕捉讀者的愛好，抓住新聞事件的特征、細節(jié)，用優(yōu)雅的、幽默的筆調(diào)加以詳細地描述。（二）廣播的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體廣播內(nèi)容構(gòu)成：新聞報道、文藝節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、教育性節(jié)目和廣告。在新聞報道中，中國采用的廣播新聞文體主要有：①消息報道——這是新聞聯(lián)播節(jié)目的主要方式。②現(xiàn)場直播新聞——和新聞事件同步的報道③人物訪談——和新聞人物對話，多采取一問一答方法。（三）電視的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體電視內(nèi)容構(gòu)成：新聞報道、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、電視劇和廣告。電視新聞文體：①消息報道——由播音員（主持人）播報，同時出現(xiàn)畫面，也有少數(shù)沒有畫面的口播新聞。②現(xiàn)場新聞直播——與重大新聞、重要比賽同步播出。③紀(jì)錄片——類似報道上的通訊，對某一新聞事件、人物作全景報道。④新聞述評——《焦點訪談》為典型。它不但客觀地描繪新聞事件，也追蹤事件發(fā)生的原因，闡釋其影響等。⑤新聞特寫新聞教育史1878年，美國密蘇里大學(xué)在英文系開辦新聞專業(yè)課美國：1908年，開辦密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院英國：1919年，成立倫敦新聞函授學(xué)院法國：1924年成立里昂大學(xué)高級新聞學(xué)院。中國：中國的新聞教育始于1918年，當(dāng)時北京大學(xué)成立新聞研究會，聘請徐寶璜、邵飄萍為教師，學(xué)員有毛澤東等共55人。1920年，上海圣約翰大學(xué)開辦新聞系。1924年，復(fù)旦大學(xué)在中文系設(shè)立新聞學(xué)科，1929年成立新聞系。1949年，在上海成立華東新聞學(xué)院，在北京成立北京新聞學(xué)院。1978年，我國招收第一批新聞學(xué)碩士研究生。第六章新聞事業(yè)的性質(zhì)◎1、新聞媒介的共性、特性、個性◎2、新聞媒介的雙重屬性：事業(yè)性質(zhì)；企業(yè)管理◎3、新聞媒介產(chǎn)品的商品性◎4、新聞事業(yè)的階級性：階級性如何體現(xiàn)◎5、中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點：黨和政府的耳目喉舌新聞媒介的共性：新聞媒介的共性，也可以說是新聞媒介的一般性質(zhì)。新聞媒介的共性指的是包括各個時代、各個國家、各個階級、各種類型的所有新聞媒介的共同特點。第一、新聞媒介作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機構(gòu)和立法、司法、行政機構(gòu)一樣，同屬于上層建筑，在社會上具有強大的影響力。但它僅僅是輿論機構(gòu)，沒有立法、司法、行政那樣的強制性和指揮權(quán)。第二、新聞媒介作為以傳播新聞為主要內(nèi)容的機構(gòu)，和其他傳播意識形態(tài)的機構(gòu)、載體的區(qū)別在于：（1）新聞媒介是反映現(xiàn)實變動的，這使它區(qū)別于一切歷史作品和教科書。（2）新聞媒介是用真實的事實反映現(xiàn)實變動的，這使它區(qū)別于電影、戲劇、小說、詩歌等文學(xué)作品。（3）新聞媒介是迅速及時地反映現(xiàn)實變動的，這使它區(qū)別于書籍、雜志和文學(xué)藝術(shù)。（4）新聞媒介傳播的新聞是面向社會大眾的，這使它區(qū)別于書信、軍事情報等。所以說，新聞媒介的共性是：真實地（與文學(xué)比較）、及時地（與電影、戲劇、小說、詩歌比較）反映世界新近變動的（與歷史比較）的大眾（與書信、情報等比較）傳播工具，屬于上層建筑。新聞媒介是以采集和公開向社會提供新聞為主的傳播機構(gòu)。新聞媒介的特性從所有制方面來看：私營——除極個別獨資外，絕大多數(shù)新聞媒介以公開或內(nèi)部股份制方式創(chuàng)辦。公營——由社會公眾所共同擁有的新聞媒介。國營——由國家直接控制或國家控股的新聞媒介。與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看，獨立的新聞媒介——政治上標(biāo)榜客觀中立，只以國家（民族）、公眾利益作為是非標(biāo)準(zhǔn)。官方新聞媒介——代表政府（或執(zhí)政黨）立場，宣傳政府的施政綱領(lǐng)。半官方新聞媒介——名義上是獨立運作的，但在重大政治問題上、重要時刻往往代表政府發(fā)言，替政府宣傳。從階級性方面看，無產(chǎn)階級新聞媒介，這意味著它們代表無產(chǎn)階級和廣大人民群眾利益。資產(chǎn)階級新聞媒介，這意味著它們代表資產(chǎn)階級尤其是壟斷資本家的利益。從辦報（臺）方針上看，商業(yè)型——以追求利潤為主要目的的新聞媒介，當(dāng)然，這并不排除它們同樣具有政府傾向性。政治型——以追求政治目標(biāo)為主要目的的新聞媒介。政企合一型——即追求政治目標(biāo)，也同樣追求商業(yè)利潤。新聞媒介的個性新聞媒介的個性是指它們在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同之處。有鮮明個性的新聞媒介往往體現(xiàn)在以下幾個方面。以新聞報道的迅速及時見長——這些新聞媒介盡可能做現(xiàn)場報道、發(fā)表獨家新聞。以新聞報道的真實、客觀、公正取勝。以發(fā)表具有獨到見解的評論為世人矚目。以編排的新穎活潑、具有獨創(chuàng)性顯得搶眼。英國的BBC的新聞嚴肅，比較客觀、公正、可靠。美國的NBC（全國廣播公司）以硬新聞報道見長，ABC（美國廣播公司）的國際新聞報道周詳而深刻，CBS（哥倫比亞廣播公司）則在選舉報道中獨樹一幟。在中國，傳統(tǒng)的三大晚報中，《北京晚報》具有京派文化典型的典雅、莊重、厚實的風(fēng)格，《新民晚報》具有海派文化典型的實用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報》體現(xiàn)了嶺南文化的開拓創(chuàng)新風(fēng)格。新聞媒介的雙重屬性新聞媒介是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，從屬于上層建筑范疇；又屬于信息（娛樂）產(chǎn)業(yè)，屬于經(jīng)濟領(lǐng)域，即新聞事業(yè)具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性。“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”是上述雙重屬性在當(dāng)前我國新聞事業(yè)中的外在表現(xiàn)形式。確立新聞媒介的雙重屬性，極大地解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，給新聞媒介帶來許多積極的變化：新聞媒介形成了積極競爭的態(tài)勢。競爭的直接目標(biāo)是吸引更多的受眾——報紙要擴大發(fā)行量，電臺要提高收聽率，電視臺要提高收視率。為了吸引受眾，就要不斷提高改進版面、改進節(jié)目。新聞媒介更加注重人才的培養(yǎng)和設(shè)備更新。競爭，歸根到底是人才的競爭，也是設(shè)備的競爭。為了更真實、更迅速、更深刻、更生動地反映現(xiàn)實，制作受眾喜聞樂見的節(jié)目，新聞單位就需要方方面面的人才。新聞媒介更加注重受眾的反饋。新聞媒介從過去的以傳者為中心向以受者為中心過渡，新聞媒介比以前更加重視受眾的需要，媒介內(nèi)容向貼近生活、貼近受眾傾斜。新聞媒介更加重視自身管理，重視投入產(chǎn)出的效益，開源節(jié)流，發(fā)展壯大。新聞媒介在做好宣傳黨的方針政策的同時，放開手腳搞活經(jīng)營。新聞媒介產(chǎn)品的商品性從1833年以《紐約太陽報》出版為標(biāo)志，開始“便士報”運動?！氨闶繄蟆蓖耆瓷虡I(yè)原則來辦報，為了推銷報紙，處處考慮讀者的愛好，對新聞業(yè)務(wù)作了一系類改革，產(chǎn)生了一批面向大眾、文字生動、報道面廣、售價低廉的報紙，不但宣告美國的政黨報刊的滅亡，而且推動世界各國報紙的改革。1872年創(chuàng)刊的《申報》是我國第一份以商業(yè)原則來辦報的中文報紙，它對中國報紙的改革起了巨大的作用，掀開了中國新聞史新的一頁。認識到媒介產(chǎn)品具有商業(yè)性的積極意義有哪些（1）經(jīng)?？紤]讀者的需要。既然是商品，就要考慮讀者需要，新聞媒介如果不能滿足人們的某種需要，受眾就不愿去買它、看它；（2）報紙既然是商品，那必然可以自由買賣，報紙的銷售就會越出行政的區(qū)域，報業(yè)間必然存在競爭，迫使新聞工作者不斷改進工作。（3）報紙既然是商品，那就必然有價值規(guī)律發(fā)生作用。這就要求加強對報紙生產(chǎn)的經(jīng)營管理，提高質(zhì)量，降低成本。從新聞史上看，以商品原則指導(dǎo)辦報，即對報紙有促進作用，也帶來消極的后果。為了擴大報紙的銷售量，單純地迎合讀者，甚至刺激讀者，造成黃色新聞泛濫。在我們社會主義制度下，指導(dǎo)新聞工作的，或者說對新聞工作起決定性的作用的，不是一般的商品生產(chǎn)規(guī)律，而是黨性原則。因此，我們必須在服從黨性原則的前提下來考慮報紙的發(fā)行量（電臺的收聽率、電視臺的收視率）問題，決不能完全讓價值規(guī)律支配我們的新聞工作。新聞事業(yè)的階級性新聞事業(yè)的階級性指的是報紙、廣播、電視在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場、思想、觀點，它們客觀上有利于某個階級的利益。新聞事業(yè)具有階級性，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀事實。在存在著階級對立的社會中，為維護、爭取本階級的經(jīng)濟利益而展開的階級間的沖突不可避免地會反映到新聞事業(yè)上來。任何新聞事業(yè)都具有階級性，這并不等于說任何一種報紙、廣播、電視所表現(xiàn)出來的階級性是同等程度的。以報紙為例，不同的報紙，階級性有強弱之分，有鮮明與不鮮明之分。從就中國的情況看，《申報》、《新聞報》、《大公報》和國民黨的《中央日報》，同屬于資產(chǎn)階級報紙，但在20世紀(jì)40年代以前，前三家的政治傾向性和后者則有明顯的區(qū)別。從西方國家的報紙情況來看，美國嚴肅的高級報紙《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》等政治立場十分鮮明，而一些大眾通俗報紙像《紐約每日新聞》、《芝加哥太陽時報》等政治立場則不那么鮮明。為什么新聞事業(yè)具有階級性，階級性又有強弱之分？我們以報紙為例加以說明。按辦報方針來分，報紙可以分為三種：商業(yè)性報紙，政治性報紙，企業(yè)性的政治報紙。辦商業(yè)性報紙的資本家往往政治意識不強，他們往往很少會自覺地去考慮本階級長遠整體的利益即著重從政治上去考慮問題。惟利是圖、追求超額利潤是他們一切行動的最大動力。為了賺錢，就必須擴大報紙的銷路；為了擴大報紙的銷路，就必須迎合讀者的口味。政治性報紙以政黨、政府的政治綱領(lǐng)、行動綱領(lǐng)作為自己的宣傳綱領(lǐng)。這種綱領(lǐng)集中地反映一個階級的經(jīng)濟利益。因此，在政治性報紙的宣傳報道中，毫無疑問地要表現(xiàn)出鮮明的階級性。企業(yè)性的政治報紙，既追求政治目標(biāo)，又追求經(jīng)濟利益。它們大多數(shù)依賴大財團，傾向于一個政黨，或追隨政府的政策，這就使報紙比較鮮明地顯示出傾向來。如舊中國的《大公報》（1926-1949年）從30年代起，總緊緊地跟隨蔣介石政府。目前西方的大報《紐約時報》、《華盛頓郵報》《泰晤士報》等在重大事件上都明確地表達自己的政治立場，維護本集團的資產(chǎn)階級利益。從上述可見，報紙的階級性是現(xiàn)實社會中階級和階級斗爭的反映。報紙的主持者{或主持機關(guān)）的階級性規(guī)定了報紙的階級性。報紙階級性的強弱程度，取決于報紙主持者階級覺悟的高低。之指出新聞事業(yè)具有階級性，其目的是為了教育我們的新聞工作者站穩(wěn)立場，在利用資產(chǎn)階級新聞事業(yè)時保持清醒的頭腦；教育無產(chǎn)階級和廣大群眾不能對資產(chǎn)階級新聞事業(yè)寄予幻想，認為它們會捍衛(wèi)全體人民的利益。在設(shè)計本階級切身利益時，資產(chǎn)階級新聞事業(yè)總要表現(xiàn)出自己的階級傾向，維護他們自身的利益。9、階級性在一張報紙上的體現(xiàn)：選擇事實。大千世界，每天發(fā)生的事實無窮多，報紙由于版面、時間的限制，不可能有聞必登，必須做選擇。任何報紙都是趨利避害的。編寫新聞。對同一個事實，不同階級的報紙往往會作出不同的解釋，顯示不同的觀點。安排版面。稿件的主次、組合，總盡量突出有利于自己的新聞，把一些非登不可而又不利于自己的稿件放在次要的、不顯眼的位置上。寫作言論。包括各種評論、理論文章以及一些讀者來信，或闡述自己對一些重大問題的看法，表明自己的立場，或宣傳本黨的政治綱領(lǐng)、理論原則，體現(xiàn)鮮明的階級性。選擇事實、編寫新聞、安排版面、寫作言論會表現(xiàn)出階級性來，但并不等于說階級性是這一切工作的惟一的、貫穿一切的標(biāo)準(zhǔn)或要求。除階級性外，這一切工作還各有自己的業(yè)務(wù)上的具體要求、標(biāo)準(zhǔn)，比如版面的美化，新聞要寫得簡潔、明快等等。因此，不能把新聞工作中的一切問題統(tǒng)統(tǒng)都提到階級立場上來認識，論述這一切工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求，由新聞寫作、新聞編輯學(xué)來承擔(dān)。中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)是：新聞事業(yè)既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。（1）中國新聞事業(yè)的最高宗旨：在黨的基本路線指導(dǎo)下，始終把社會效益放在第一位，全心全意服務(wù)于人民群眾，促進現(xiàn)代化建設(shè)。（2）自覺地接受中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，無條件地宣傳黨的方針政策、國家的法律法令。（3）新聞事業(yè)實行“全黨辦報，群眾辦報”的工作路線。（5）新聞事業(yè)是以黨報為核心的多品種、多層次媒介并存的格局。（6）新聞事業(yè)基本上實行“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的運行方式。在宣傳報道上嚴格按黨性原則進行；在經(jīng)營上，各新聞媒介是獨立法人，自主經(jīng)營，自負盈虧，依法納稅。第七章新聞事業(yè)的功能與效果◎新聞事業(yè)的一般功能◎新聞媒介的正效應(yīng)與負效應(yīng)◎新聞媒介的功能定位◎新聞媒介的傳播效果◎我國新聞事業(yè)的作用和任務(wù)新聞事業(yè)的一般功能溝通情況，提供信息。人們接觸新聞媒介，第一個目的是為獲得有用的信息，了解客觀世界的變動任何一種新聞媒介，如果不提供人們需要的信息，或者沒有足夠的信息量，那就不可能受到人們的歡迎，因此，新聞媒介是依賴“溝通情況，提供信息”而生存的。進行宣傳，整合社會。新聞媒介可以發(fā)揮、承擔(dān)的宣傳功能是多方面的，而且可以對現(xiàn)代社會產(chǎn)生巨大的影響力。新聞媒介強大的宣傳作用是通過反映、影響、引導(dǎo)社會輿論來實施的。新聞事業(yè)的宣傳通過社會輿論獲取力量，又通過宣傳來形成新的社會輿論，從而來影響、控制人們的思想和行為。實施輿論監(jiān)督。在西方國家，新聞媒介是除立法、司法、行政之外的“第四勢力”，對立法、司法，尤其是對行政當(dāng)局實行輿論監(jiān)督。傳播知識，提供娛樂。新聞媒介不是教科書，它們所傳播的知識，主要是和人們當(dāng)前的生活、生產(chǎn)、工作有密切關(guān)系的，以及科學(xué)技術(shù)上的新發(fā)現(xiàn)、新創(chuàng)造，社會科學(xué)的新探索、新觀點、新材料，從而使人們獲取知識。新聞媒介還傳播許多奇聞異事、各地風(fēng)土人情、文娛節(jié)目等趣味性內(nèi)容，以豐富人們的業(yè)余生活。作為企業(yè)，贏得利潤。2、新聞媒介的正效應(yīng)和負效應(yīng)（P119）（一）新聞媒介把整個世界呈現(xiàn)在人們眼前，但新聞失實、信息污染干擾誤導(dǎo)受眾。（二）新聞媒介連接了世界，卻淡漠了人際關(guān)系。（三）豐富了知識，卻降低了思考能力。（四）改變了人們的時空觀，卻誘發(fā)了人們無限的欲望。（五）促進了人類的文明，卻污染了社會空氣。新聞媒介的功能定位新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃、設(shè)計新聞媒介的兩項最主要的工作。它決定了一家新聞媒介的內(nèi)容選擇、報紙（電臺、電視臺）的風(fēng)格，也在相當(dāng)程度上決定著它的成敗。新聞媒介具有五大功能。縱觀世界各國新聞媒介，基本上選取其中兩三項功能為主，兼顧其他功能，力圖穩(wěn)定基本受眾，再爭取其他的潛在受眾。其基本的排列組合有5種：信息+宣傳+贏利型的新聞媒介。（即政企合一型新聞媒介）中國各級黨委機關(guān)報都是這個類型，它們既是信息的主渠道，也是宣傳的主陣地，同時還是中國新聞媒介的盈利大戶。信息+贏利型的新聞媒介。這類新聞媒介所傳播的信息雖然也會有傾向性，但政治傾向性比政企合一型媒介要淡或隱蔽，基本上不直接發(fā)表自己的見解，主要供人們思考和決策所用。這類新聞媒介數(shù)量很大，而且還有許多亞類。1）提供各種各樣全面的信息。比如中國的《參考消息》、《解放日報》主辦的《報刊文摘》。2）以提供某一二類信息為主的。有些以提供經(jīng)濟信息為主，如中國的《經(jīng)濟參考》以提供宏觀經(jīng)濟信息為主；有些以提供消費市場信息為主，即服務(wù)性新聞；有些以提供天氣預(yù)報、交通狀況的信息為主。（3）消閑+服務(wù)+贏利型的新聞媒介。這類新聞媒介基本上都是大眾化通俗報紙以及一批電臺、電視臺。世界上絕大多數(shù)的晚報、都市報都是這種類型。（4）知識+贏利型的新聞媒介。這種媒介數(shù)量極少，中國大多數(shù)的科技報屬于這一類。（5）純宣傳型的新聞媒介。世界上所有的對外廣播電臺都屬于這一類。新聞媒介的傳播效果新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對受眾的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實際影響。西方國家尤其是美國，對傳播效果的研究始于20世紀(jì)40年代初期。西方學(xué)者對新聞媒介傳播效果的研究經(jīng)歷過三個時期，即強效果——弱效果——適度效果。第一階段：早期的強效果理論（1940年以前）。20世紀(jì)二三十年代的效果研究中，人們認為新聞媒介具有橫掃一切，難以抵御的傳播威力，而受眾則處于被動挨打、不堪一擊的地位。新聞媒介的宣傳就是“魔彈”，而受眾只是應(yīng)聲而倒的“靶子”。這就是所謂的“魔彈論”（或“靶子論”）。這一理論問世的關(guān)鍵在于兩次世界大戰(zhàn)前后的宣傳戰(zhàn)和圍繞它進行的大量宣傳研究。第二階段：中期的弱效果理論（40-60年代）。20世紀(jì)20年代末開始，心理學(xué)和社會學(xué)的研究有了新的發(fā)展，產(chǎn)生了新的理論，這些新的發(fā)展和理論不可避免地影響了對新聞媒介效果的研究。約瑟夫·克拉珀在1960年出版的《大眾傳播的效力》一書中對有限效果模式作了很好的說明：大眾傳播本來并不是對傳播對象產(chǎn)生效果的一種必要和充分的因素，而是屬于和通過中介因素的影響的關(guān)系來起作用的。這些中介因素向來只賦予大眾傳播以一種在加強現(xiàn)有條件中的輔助的代理者的作用，而不是惟一的因素。克拉珀的這種理論被人們視為“最小效果論”或“無效果論”。第三階段：適度效果理論（從70年代開始）。英國的批判學(xué)派首先對西方傳統(tǒng)的傳播學(xué)研究特別是美國的主流學(xué)派提出了強有力的挑戰(zhàn)。關(guān)于新聞媒介的效果研究，它們提出了這樣的觀點：第一、應(yīng)重視廣大受眾的利益需求，因為他們具有選擇、分析、判斷信息的能力；第二，效果研究必須和社會各種因素聯(lián)系起來。西方新聞界對新聞媒介效果的研究有心理學(xué)、社會學(xué)、社會心理學(xué)等三個角度。第一、從心理學(xué)角度提出的理論魔彈論。選擇性理論。1960年，克拉珀出版的《大眾傳播效果》，認為新聞媒介向受眾傳播信息的過程并非注射式的和直接的，而是必須經(jīng)過中介因素，其效果只能是有限的。選擇性理論的主要觀點是：受眾心理傾向性勢必導(dǎo)致受眾對傳播者和傳播信息的選擇。首先，是有選擇地接觸，即受眾習(xí)慣接觸與他的現(xiàn)有觀點、興趣和態(tài)度相一致的大眾傳播內(nèi)容，并有意無意地避免接觸與其觀念相左的信息。其次，是選擇性理解，即受眾總是依據(jù)自己的價值觀念及思維方式對所接觸的信息做出獨特的個人解釋，使其與原有的認知相互協(xié)調(diào)而不是相互沖突。第三是選擇性記憶，即受眾在接觸和理解信息的兩個過程完成后，往往只是記住自己所贊同的內(nèi)容，而忘卻不贊同的內(nèi)容。使用與滿足模式。這是以“受”為中心，以受眾利用媒介的動機和目的是否滿足來衡量媒介效果的理論。受眾使用媒介的動機和目的的類型如下：解悶消愁A(yù).逃避日常生活的種種制約B.逃避勞苦和煩惱C.解放情緒2）人際關(guān)系A(chǔ).同節(jié)目中的人物結(jié)成假設(shè)的社會關(guān)系B.獲得有利于日常社會關(guān)系的效用確認自我A.尋找確定自己位置的坐標(biāo)B.學(xué)習(xí)應(yīng)付現(xiàn)實問題的方法C.強化價值4）監(jiān)視環(huán)境第二、從社會學(xué)角度提出的理論二級傳播理論。是由美國傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德提出的。從“大眾傳媒——輿論領(lǐng)袖——受眾”構(gòu)成的傳播過程被稱為“二級傳播”。含義論。含義論把行為當(dāng)作內(nèi)心理解的產(chǎn)物，也就是說，個人行為是個人對我們文化具有共同解釋的符號、形象或事件的意義理解的產(chǎn)物。模式示范論。受眾對于媒介內(nèi)容的接觸，為自己提供了一種學(xué)習(xí)的對象，可以從中學(xué)得一系列行為方式，這些行為方式在一定程度上可以成為人們反復(fù)出現(xiàn)的問題和永久性方式之一部分。第三、從社會心理學(xué)角度提出的理論（1）議題設(shè)置理論。議題設(shè)置理論的主要觀點有三個：在當(dāng)代社會，大眾傳播媒介參與了“社會現(xiàn)實的構(gòu)建”，影響力人們頭腦中對社會現(xiàn)實的構(gòu)想。大眾傳播媒介從每日每時所發(fā)生的客觀事實種挑選出極少數(shù)加以廣泛傳播，從而影響到受眾對社會事務(wù)輕重緩急的考慮。時間在大眾傳媒中出現(xiàn)的頻率，是受眾賴以判斷該事件重要性的主要依據(jù)。創(chuàng)新擴散理論。1973年，羅杰斯和休梅克在《創(chuàng)新的傳播》一書中，對該理論的研究進行了總結(jié)，提出了四個階段的說法。知曉：個體意識到創(chuàng)新的存在，并對創(chuàng)新的功能有所了解。勸服：個體對創(chuàng)新形成一種贊成或反對的態(tài)度。決策：個體從事于導(dǎo)致對采納或拒絕創(chuàng)新作出選擇的行動。證實：個體謀求加強他已做出的創(chuàng)新決策。6、我國新聞事業(yè)的主要任務(wù)當(dāng)前以及今后相當(dāng)長的時間內(nèi)，我國新聞事業(yè)的主要任務(wù)是，江澤民提出的“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！本唧w是：1)向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是“三個代表”重要思想；2)宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國家的法律、法令；3)監(jiān)督黨和國家的各級工作人員；4)成為黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁；5)提供各方面有關(guān)的信息，6）傳播知識，做好服務(wù)工作；7)做好對外報道和國際宣傳。第八章大眾傳媒與社會◎大眾傳媒與社會系統(tǒng)◎大眾傳媒與政治◎大眾傳媒與經(jīng)濟◎大眾傳媒與文化◎大眾傳媒與國際關(guān)系媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展的意義媒介并不是孤立存在的，它也是一種社會子系統(tǒng)，是社會的有機組成部分，它的存在與發(fā)展與其他子系統(tǒng)（經(jīng)濟、政治、文化等）也存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即是媒介的生態(tài)環(huán)境。從新聞媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史來看，媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展的意義主要在三個方面：決定媒介制度；決定媒介發(fā)展水平；決定媒介的改革方向和改革力度；決定新聞媒介的運作模式和操作方式；決定媒介的行業(yè)規(guī)范、制約理念和運作方式。2、當(dāng)代社會媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開放性、市場化。這也是媒介生態(tài)的基本特征。3、政治對大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對新聞體制的影響。新聞體制中起決定性作用的是媒介的所有制。在世界范圍內(nèi)，媒介所有制主要有三種形式，即國有制、私有制、公有制。新聞體制的焦點問題之一是媒介、政府以及公眾三者之間的關(guān)系。而這一關(guān)系的基本面貌是由政治體制決定的，新聞體制只是將其明確地體現(xiàn)出來。政府的政治活動對大眾媒介的利用主要包括：發(fā)布政治信息宣傳政治主張塑造政府和政治人物形象。新聞媒介對社會政治的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：維護政治權(quán)利的合法性；參與政治決策；塑造政治文化；進行輿論監(jiān)督?，F(xiàn)代經(jīng)濟對大眾傳媒的決定性影響政治體制、經(jīng)濟體制以及經(jīng)濟發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運作方式的三個決定因素。在這三個決定性因素中，經(jīng)濟是其中最活躍、也是最具活力的?，F(xiàn)代經(jīng)濟對于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在四個方面：經(jīng)濟體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮；經(jīng)濟體制決定著大眾傳媒的運作方式；經(jīng)濟發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴張；經(jīng)濟發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供雄厚的物質(zhì)力量。5、大眾傳媒對經(jīng)濟的促進作用1）收集與發(fā)布經(jīng)濟信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費；2）監(jiān)督市場秩序，反映社會輿論，糾正經(jīng)濟生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差；3）刊登商業(yè)廣告，激活和滿足消費需求；4）大眾傳媒作為一種信息產(chǎn)業(yè)，本身就是國民經(jīng)濟中不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)機會。6、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體1）大眾傳媒和大眾文化的對象完全一致，都是大眾；2）大眾傳媒的特性契合了大眾文化的內(nèi)容要求，大眾文化在內(nèi)容方面的基本特征是易于普及，及時消費。這也正是大眾傳媒的特點。3）大眾文化的形式多追求感官刺激，這也正是大眾媒介特別是電影、電視的優(yōu)勢。7、大眾傳媒對文化的消極影響1）大眾傳媒限制了受眾選擇文化享受的自由。大眾傳媒的無孔不入，形成了大眾文化傳播的天羅地網(wǎng)。身處其中的大眾，作為一個個渺小的個體，在其中并沒有很多自由選擇的機會。2）大眾傳媒削弱了文化的社會功能。傳統(tǒng)文化包含的一個重要特征是，超越現(xiàn)實，給人提供一個理想性目標(biāo)。因此傳統(tǒng)文化必須包含不與現(xiàn)存社會秩序妥協(xié)的異端因素。由于大眾文化取消了對現(xiàn)實的懷疑、排斥與超越，其中包含的社會變革因素也就十分有限了，從而有可能淪為一種保守的社會力量。3）大眾傳媒影響并控制大眾的需求。人類的需求可以分成兩個層次：需要和欲