中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展簡史

初創(chuàng)期至1990年6月15日改版：王剛（1990,風(fēng)趣，幽默，神秘）

倪萍（1990,親和力）1991年至1995改版：成方圓（1991）周濤（1995-2000,大氣、穩(wěn)重、親切、真誠）1999年改版至2004年：周濤（1995-2000,大氣、穩(wěn)重、親切、真誠）

曹穎（2002,清新、感fi）沈冰（2002/9/11客串）王玲玲（2003）

主要主持人主持順序及主持人風(fēng)格：王剛（1990,風(fēng)趣，幽默，神秘）

倪萍（1990,親和力）成方圓（1991）周濤（1995-2000,大氣、穩(wěn)

重、親切、真誠）曹穎（2002,清新、感fi）沈冰（2002/9/11客串）

王玲玲（2003）節(jié)目板塊：《開心一刻》《音樂星空》《請你參加》《新起點(diǎn)》《藝海春秋》《海外飛鴻》《天南地北》《東方奇觀》《綜藝快車》《綜藝傳真》中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展簡史2005年8月26日，這是一個(gè)普通的夜晚。在這個(gè)晚上，一個(gè)叫做《超級女聲》的節(jié)目落下了帷幕，一個(gè)普通的成都女孩以三百五十二萬八千三百零八票的高票數(shù)，成為這場平民選秀的冠軍。見證這一時(shí)刻的，是電視機(jī)前近4億的觀眾。不久之后，這個(gè)叫做李宇春的女孩登上了《時(shí)代》周刊亞洲版的封面，成為“亞洲英雄”。在中國電視誕生的47年后，娛樂節(jié)目走向了癲狂。90年代1990年3月14日，一檔叫做《文藝天地》的欄目在中央電視臺一套開播。后來，它改名叫做《綜藝大觀》。《綜藝大觀》是一個(gè)標(biāo)本式的電視文藝晚會(huì)欄目，延續(xù)了春晚的主要風(fēng)格，可以看作是日常版、微縮版的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》?！毒C藝大觀》同《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》一樣，開播后得到了觀眾的認(rèn)可，收視率在全國綜藝節(jié)目中長期穩(wěn)居第一，平均收視率18%平均每期收視人數(shù)達(dá)2億。緊接著，《東西南北中》、《曲苑雜壇》等衍生欄目相繼出現(xiàn)，并且均得到了較好的收視效果。《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》與《綜藝大觀》等晚會(huì)節(jié)目的成功，得益于文藝演出與電視媒體的結(jié)合。在文化事業(yè)發(fā)展尚顯欠缺的二十世紀(jì)八九十年代，普通民眾進(jìn)劇場觀看文藝演出的機(jī)會(huì)很少，而人們對于文化產(chǎn)品的需求則相對較高，廣大電視觀眾處于一種文化饑渴的狀態(tài)。電視的大眾傳播特性，將最優(yōu)秀的文藝演出集中在熒屏中，利用最少的演出資源，覆蓋了最廣泛的觀眾群體，讓觀眾足不出戶卻可以欣賞到精彩的文藝演出?！毒C藝大觀》等欄目的發(fā)展造成了三個(gè)直接結(jié)果。第一，觀眾的欣賞

水平不斷提高；第二，節(jié)目創(chuàng)作被過度開發(fā)，創(chuàng)作優(yōu)秀節(jié)目越來越難；

第三，創(chuàng)作隊(duì)伍、演出隊(duì)伍越來越急功近利。而正是這三個(gè)結(jié)果成為

《綜藝大觀》迅速走向沒落的重要原因。與《綜藝大觀》同時(shí)，中央電視臺還有另外一檔節(jié)目，叫做《正大綜藝》?！墩缶C藝》從來沒有占據(jù)過中央一套的黃金時(shí)間，收視效果與社會(huì)反響也一直不溫不火。但誰也沒有想到，這個(gè)節(jié)目中居然存在著日后成為《綜藝大觀》掘墓人的重要元素。當(dāng)中國電視走到第40個(gè)年頭，1998年，《綜藝大觀》開始呈現(xiàn)疲態(tài)，《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》開始承受一浪高過一浪的批評之聲。中央電視臺一號演播大廳1000平米演播室的啟用，沒有給春晚帶來更多的新鮮血液。這個(gè)時(shí)候，人們開始注意到一個(gè)詞：電視湘軍。電視湘軍的崛起，是因?yàn)橐粋€(gè)電視臺，叫湖南經(jīng)視；是因?yàn)橐徊侩娨晞?，叫《還珠格格》；也是因?yàn)橐粋€(gè)綜藝欄目，叫《快樂大本營》?！犊鞓反蟊緺I》開播于1997年7月11日。湖南衛(wèi)視的這一欄目幾乎顛覆了人們對于電視綜藝節(jié)目的概念，綜藝原來不一定非得是晚會(huì)，演員原來不一定非得唱歌、演戲，主持人原來不一定非得穩(wěn)重端莊，游戲原來不一定非得在私下。這一明星參與的游戲節(jié)目讓觀眾感受到了前所未有的快樂，開播后收視率節(jié)節(jié)攀升，奠定了日后湖南衛(wèi)視“快樂中國”口號的基礎(chǔ)?！犊鞓反蟊緺I》的成功，迅速引起了全國各地方電視臺的克隆、復(fù)制。《歡樂總動(dòng)員》等跟風(fēng)的綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。這時(shí)，人們回過頭來看央視的《正大綜藝》，發(fā)現(xiàn)，這種明星參與游戲的形式，在《正大綜藝》中早已出現(xiàn)。但遺憾的是，這些游戲只是點(diǎn)綴，并沒有被充分重視。游戲中變回普通人的明星，以及觀眾在節(jié)目中的深度參與，成為《快樂大本營》的兩大制勝法寶。當(dāng)觀眾厭倦了晚會(huì)，并且晚會(huì)質(zhì)量不斷下降的時(shí)候，《快樂大本營》讓觀眾再一次提起了對于電視綜藝節(jié)目的興趣。與此同時(shí)，《綜藝大觀》逐漸失去了往日的光彩，收視率開始下滑，社會(huì)影響力也大不如前。1999年，在停播數(shù)月后，《綜藝大觀》進(jìn)行了一次大的改版，重新出現(xiàn)在了央視一套的周末黃金時(shí)間。同樣是在1999年，同樣是中央電視臺，12月16號，改版后的中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道推出了引進(jìn)自歐洲的益智類綜藝節(jié)目《幸運(yùn)52》。不久之后，同為益智類綜藝節(jié)目的《開心辭典》開播。從此，中央二套開啟了中國娛樂綜藝節(jié)目的一個(gè)新時(shí)代。此時(shí)，很多人發(fā)現(xiàn)，《幸運(yùn)52》、《開心辭典》這種答題的形式，同樣是《正大綜藝》中的主要元素。但《正大綜藝》在答題的過程中少了兩樣?xùn)|西：平民參與和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。而這兩點(diǎn)，恰恰是《幸運(yùn)52》、《開心辭典》廣受歡迎的關(guān)鍵所在。也是在1999年，由北京光線電視策劃研究中心制作出品的《中國娛樂報(bào)道》開始在全國多家地方電視臺播出。娛樂新聞?wù)阶哌M(jìn)了人們

的視野。千年后《中國娛樂報(bào)道》是具有分水嶺意義的一檔欄目。它的開播直接導(dǎo)致從電視，到報(bào)紙，再到網(wǎng)站，各個(gè)媒體都開出了專門的娛樂版面?！皧蕵沸侣劇边@個(gè)名詞進(jìn)入了人們的日常生活。隨后，“娛樂記者”、“娛記”、“娛樂節(jié)目”等一系列相關(guān)名詞紛紛出現(xiàn)。另一方面，民營電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)第一次在熒屏上掀起如此大的波瀾，民營公司開始得到從學(xué)界、業(yè)界到觀眾的注意。2000年，曾經(jīng)的北京光線電視策劃研究中心更名為北京光線傳媒有限公司，而因其民營屬性，曾經(jīng)的《中國娛樂報(bào)道》也被要求更名為《娛樂現(xiàn)場》。光線傳媒之后，歡樂傳媒等民營電視制作機(jī)構(gòu)進(jìn)入人們的視線，而他們大多數(shù)也都是同光線傳媒一樣，以娛樂節(jié)目為主要經(jīng)營對象。這在一定程度上是民營公司的一種無奈選擇。這些公司的民營屬性注定其無法接觸到新聞的制作、播出，體育資源的高壟斷性也使其只能望洋興嘆。因此，它們只能在娛樂節(jié)目，這一環(huán)境相對寬松的領(lǐng)域施展拳腳。即使是發(fā)展到今天，民營傳媒機(jī)構(gòu)的經(jīng)營范圍也只是限于娛樂、影視、生活等領(lǐng)域，無法做出進(jìn)一步的擴(kuò)展。時(shí)光走進(jìn)了21世紀(jì)。中國電視又站到了一條新的起跑線上。網(wǎng)絡(luò)，逐漸成為滲透進(jìn)國人生活的第四媒體；手機(jī)，也逐漸顯現(xiàn)出成為下一媒體形式的端倪。有別于傳統(tǒng)媒體，人們把網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)稱作“新媒體”。新媒體給了電視巨大的沖擊。在這里，人們可以瀏覽來自全球的新聞，人們可以自由地表達(dá)觀點(diǎn)，人們可以輕松地發(fā)布自己掌握的信息，人們可以建設(shè)一個(gè)屬于自己的展示舞臺。于是，年輕人迅速擁入了新媒體的懷抱。作為傳統(tǒng)媒體，電視開始經(jīng)受前所未有的考驗(yàn)。與新媒體融合，成為許多專家、學(xué)者、電視工作者的共識。但是該怎樣融合？這成為擺在電視人面前的一個(gè)新課題。2003年湖南電視臺娛樂頻道推出了一個(gè)叫做《超級男聲》的節(jié)目。這只是一個(gè)歌唱比賽，從形式來看，它跟中央電視臺舉辦多屆的“青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”并無本質(zhì)區(qū)別。但是，在這個(gè)節(jié)目中，決定選手去留的不是專業(yè)評委，而是觀眾通過短信投票產(chǎn)生的票數(shù)。《超級男聲》借鑒自成功的美國綜藝節(jié)目《美國偶像》，是在普通人中選拔演唱明星的比賽。它在電視力所能及的范圍內(nèi)，最大程度地吸收了新媒體的經(jīng)驗(yàn)，放低門檻，讓每一個(gè)普通人都可以參與，而每一個(gè)普通人又可以自由地表達(dá)對于歌手的看法，進(jìn)而決定每一位選手的去留。這一新穎的節(jié)目形式得到了湖南省內(nèi)觀眾的青睞。接著，2004年，與《超級男聲》形式一致的《超級女聲》出現(xiàn)在了湖南衛(wèi)視的熒屏上，引起了許多觀眾的注意。2005年，第二屆《超級女聲》登場，其火爆程度讓許多電視人瞠目結(jié)舌。于是，我們看到了本片開頭的一幕。同《快樂大本營》、《幸運(yùn)52》、《開心辭典》一樣，當(dāng)《超級女聲》成功之后，抄襲、復(fù)制的節(jié)目大量出現(xiàn)。2006年，在全國播出的大大小小的選秀節(jié)目達(dá)一百余家。選秀節(jié)目迅速進(jìn)入一個(gè)短兵相接的膠著狀態(tài)。各個(gè)節(jié)目紛紛拿出各種招式進(jìn)行炒作，最終，2007年8月10號晚上，在重慶衛(wèi)視的熒屏上，我們看到了這樣一幕。這個(gè)叫做《第一次心動(dòng)》的選秀節(jié)目很快成為觀眾聲討的對象。在電視熒屏的另一端，混亂的場面也引起了廣電總局的注意。8月15號，廣電總局下發(fā)通報(bào)，稱《第一次心動(dòng)》“格調(diào)低下”，責(zé)令停播。同年9月21日，廣電總局再次下發(fā)通知，規(guī)定從當(dāng)年10月1日起，省級衛(wèi)視黃金時(shí)段禁止播出選秀節(jié)目，并且不能直播、不能由觀眾投票。電視選秀節(jié)目急速走向沒落。2008年，被中國人稱作奧運(yùn)年。奧運(yùn)會(huì)的到來讓一切娛樂綜藝節(jié)目黯淡無光。中國的娛樂綜藝節(jié)目在喧囂之后歸于了平靜。盡管如此，每當(dāng)周末打開電視，我們看到的依然是各電視臺大同小異的娛樂節(jié)目。它們依然是各電視臺自辦欄目的支柱，是除電視劇外吸引廣告的主要節(jié)目樣式。娛樂節(jié)目是各家電視臺最值錢的品牌，是最受觀眾歡迎的節(jié)目樣式。優(yōu)秀的娛樂節(jié)目制作人、主持人成為各電視臺爭搶的香警警。（作者：劉學(xué)哲，本文為《電視寫作研究》課程的作業(yè)，原為十一集電視理論文獻(xiàn)片《電視?行路難》第一集《娛樂綜藝一一金樽清酒斗十千》的解說詞，略作刪改。）時(shí)尚電視節(jié)目的發(fā)展之路所謂時(shí)尚，從宏觀的角度而言應(yīng)該指的是一段時(shí)期內(nèi)能引領(lǐng)時(shí)代潮流、包含人間萬象的各種議題和信息。而狹義的時(shí)尚，理所當(dāng)然地被理解為穿衣戴帽的時(shí)裝類內(nèi)容。在這里所要討論的是狹義的時(shí)尚類電視節(jié)目。因?yàn)閺V義上的時(shí)尚節(jié)目，在目前的中國尚未能出現(xiàn)一個(gè)具有代表性的，究其原因大約是這種題材的開發(fā)非常困難，而狹義的時(shí)尚節(jié)目顯然要好做得多，而且也好看得多。1、中國時(shí)尚電視節(jié)目的尷尬現(xiàn)狀現(xiàn)有的、為數(shù)不多的幾檔時(shí)尚電視節(jié)目基本只鎖定在服飾和美容上面。這恐怕是因?yàn)槊襟w策劃中需要讓"對象大眾化"的緣故吧。"對象大眾化"指的是內(nèi)容和大眾的脈搏產(chǎn)生共振、形式上采用對象喜歡的樣式、并用他們樂于接受的方式講述。在這一點(diǎn)上，我們現(xiàn)有的一些時(shí)尚類節(jié)目做得都還算到位。對于開拓了《美麗俏佳人》這樣一個(gè)時(shí)尚電視節(jié)目的創(chuàng)始人李靜而言，節(jié)目的成功讓她信心倍增，目前正在策劃一個(gè)面向已婚女性、甚至是貴夫人的時(shí)尚電視節(jié)目，內(nèi)容將會(huì)比現(xiàn)在的《美麗俏佳人》更加多樣化，但依然不外乎穿衣戴帽等和生活有關(guān)的話題。然而，僅有這些難道就能夠挖掘到時(shí)尚的本質(zhì)嗎？時(shí)裝、美容這樣的實(shí)用型指導(dǎo)節(jié)目雖然是觀眾所愛看的，但是，它對時(shí)尚的內(nèi)涵和精神缺乏應(yīng)有的關(guān)注和自己的態(tài)度，在表達(dá)手法上流于表象，無法代表一個(gè)產(chǎn)業(yè)在電視節(jié)目上的最終形態(tài)。時(shí)尚業(yè)在中國的起步時(shí)間并不長，當(dāng)國外的各類時(shí)尚雜志紛紛大舉進(jìn)入中國市場企圖撈取最后一桶金的時(shí)候，中國的電視業(yè)界卻并沒有感受到這種變化，或者說是行業(yè)競爭帶來的危機(jī)感，仍然在熒屏上循循善誘地告訴觀眾怎么樣穿衣戴帽，而無視如同娛樂業(yè)、體育界一樣的時(shí)尚業(yè)界正在經(jīng)受日新月異的變化，譬如YSL品牌的創(chuàng)始人伊夫？圣?洛朗因病去世的消息，在中國的電視媒體上就未曾做過詳盡的報(bào)道——這條新聞在時(shí)尚界的份量完全不遜于美國911爆炸案，可是中國的電視界卻在這種時(shí)刻失語，令人惋惜。在一個(gè)地區(qū)，有多少人關(guān)心娛樂八卦、關(guān)心體育賽事。就肯定會(huì)有多少人同樣關(guān)心著時(shí)尚圈，中國的電視媒體在時(shí)尚界發(fā)生重大事件的時(shí)刻卻很少會(huì)出現(xiàn)一個(gè)權(quán)威的報(bào)道，哪怕是小道消息也十分罕見，當(dāng)華麗繽紛、形式多樣的時(shí)尚節(jié)目紛紛登上各個(gè)時(shí)尚中心城市的電視的今天，中國的時(shí)尚電視節(jié)目究竟何時(shí)才能有自己的話語權(quán)呢？2、現(xiàn)有時(shí)尚電視節(jié)目的類型與特點(diǎn)時(shí)尚電視節(jié)目如今在觀眾中較為知名的大體有北京電視臺的《時(shí)尚裝苑》、《魅力前線》，旅游衛(wèi)視播放的李靜主持的《美麗俏佳人》以及鳳凰衛(wèi)視李輝主持的《完全時(shí)尚手冊》。從這四檔節(jié)目里我們也可以看出時(shí)尚電視節(jié)目的三種類型：一種是以北京臺《魅力前線》為代表的，在介紹時(shí)尚資訊的同時(shí)，也加入階段性的時(shí)尚話題進(jìn)行議論和點(diǎn)評，以此吸引不同層次的年輕人（不僅只限于女性觀眾），屬于泛時(shí)尚類節(jié)目；一種是以《完全時(shí)尚手冊》為代表的、以介紹時(shí)尚界各種資訊為主旨的信息類節(jié)目；另一種就是以李靜主持的《美麗俏佳人》和北京臺的《時(shí)尚裝苑》為代表，以指導(dǎo)觀眾怎樣打扮穿著為主旨的實(shí)用型節(jié)目。這三種類型的時(shí)尚節(jié)目各有其不同的特點(diǎn)。泛時(shí)尚類電視節(jié)目其著眼點(diǎn)不僅僅在于教人穿衣戴帽，而是走"大流行"的路子，用實(shí)驗(yàn)話劇、校園風(fēng)尚、前衛(wèi)藝術(shù)、新潮書籍等來拓展時(shí)尚的縱深，吸引到了不同層次的觀眾，相當(dāng)于一個(gè)電視雜志，內(nèi)容龐雜，覆蓋面廣，并使節(jié)目具有了一定程度的厚重感。然而，從這個(gè)角度反過來再看《魅力前線》之類的節(jié)目，顯然在節(jié)目的縱深和厚重方面沒有做得十分扎實(shí)，整個(gè)節(jié)目仍然流于平俗，甚至顯得輕佻。信息類的時(shí)尚節(jié)目過去常見于時(shí)尚雜志中，尤其以時(shí)尚（TRENDS集團(tuán)旗下的各類時(shí)裝類雜志較為突出。然而，雜志這種精準(zhǔn)化投放的媒體本身的平面特性注定其不能像電視那樣光彩耀眼，因此，當(dāng)電視熒屏上出現(xiàn)立體的、多變的時(shí)尚產(chǎn)品的影像，并且加入足夠多的世界各個(gè)秀場的實(shí)況錄像，立刻就能在瞬間吸引觀眾的眼球。不過，這樣的節(jié)目由于內(nèi)容的單薄，圖像的單一，注定無法成為時(shí)尚類節(jié)目的主流形式。實(shí)用型時(shí)尚節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)在于在熒屏上用真人示范怎樣化妝、怎樣穿著、甚至怎樣采購服飾，這樣的內(nèi)容顯然比枯燥的產(chǎn)品信息要活潑得多，因此就更能吸引年輕的女性觀眾。因?yàn)樗齻冊谌粘Ｖb和扮靚技巧上往往都有著不同的困惑和難題，電視用真人示范的方式對她們的困惑一一講解，傳播效果要比平面媒體的單一和乏味要好得多。3、未來時(shí)尚電視節(jié)目的發(fā)展方向中國的娛樂新聞自1999年的《中國娛樂報(bào)道》出現(xiàn)以后才開始蓬勃

發(fā)展，到如今，將近十年的光景，已經(jīng)將娛樂業(yè)的方方面面通過各種

形式的電視節(jié)目展現(xiàn)在了觀眾眼前，內(nèi)容之豐富，形式之多樣，是觀

眾在十年之前根本未曾想到過的。中國的時(shí)尚電視節(jié)目目前尚處于還未來得及好好開發(fā)的真空階段，盡管已經(jīng)有了一些節(jié)目，但距離一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體報(bào)道還相距甚遠(yuǎn)。這也就是電視節(jié)目策劃者在做節(jié)目策劃時(shí)應(yīng)該考慮到的，我們并不是已經(jīng)擁有了很多節(jié)目，其實(shí)在很多領(lǐng)域，我們的電視節(jié)目根本就還未涉足。從另一個(gè)角度而言，這也使得電視節(jié)目策劃者們有更大的舞臺可以施展自己的能力。當(dāng)前的觀眾對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的求知欲，已經(jīng)不僅僅了解時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、樣式和使用技巧，停留在直接指導(dǎo)消費(fèi)，而是需要從產(chǎn)業(yè)層面了解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，比如時(shí)尚品牌的資本隸屬關(guān)系，時(shí)尚品牌的傳統(tǒng)內(nèi)涵和發(fā)展歷史，時(shí)尚品牌的歷屆管理者和出身喜好，設(shè)計(jì)師的個(gè)人發(fā)展軌跡，品牌。這樣的時(shí)尚電視節(jié)目可以讓觀眾需要從一個(gè)品牌的深度內(nèi)涵去消費(fèi)時(shí)尚，實(shí)際上，這也是西方成熟時(shí)尚消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)的判斷依據(jù)。依筆者愚見，未來的時(shí)尚電視節(jié)目可以從這樣幾個(gè)方向去策劃：1、時(shí)尚界的《新聞聯(lián)播》和《鳳凰直通車》，聚焦時(shí)尚信息發(fā)布，報(bào)道產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重要情報(bào)，包括重要的新品和它的附加概念；新近投放的產(chǎn)品緣何不在所有市場發(fā)布的原因；新晉設(shè)計(jì)師、