「新手必看」大有見解抖音運行手冊

大有見解抖音運行手冊官方運營指導(dǎo)抖音整體概況平臺概況作為中國廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺，抖音通過興趣分發(fā)這一完善的推薦算法機制，為每一位用戶推送符合自己喜好的專屬內(nèi)容，充分感受到“被關(guān)注”的個性化定制;以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，互動感，看玩用一體化的發(fā)展方向，強化了產(chǎn)品的社交屬性;以多元化、真實且有用為內(nèi)容主旨，并在技術(shù)賦權(quán)的當(dāng)下，實現(xiàn)全民共享，全民創(chuàng)作，讓更多普通人得以表達自我，記錄美好生活。一、什么是垂直垂直型內(nèi)容是指在內(nèi)容產(chǎn)出的方向上應(yīng)該始終保持統(tǒng)一風(fēng)格，形成具有獨特個人魅力與專屬認(rèn)知的帳號內(nèi)容，讓大眾加深對帳號的了解，并且能夠通過模仿或者二次創(chuàng)作帶來一股個人風(fēng)潮的傳播。在內(nèi)容規(guī)劃上，一定要有條理性，以引導(dǎo)用戶互動為主。選擇符合自己調(diào)性的垂類，例如段子類，可以通過演繹不同的劇情來吸引用戶的注意，但是不要舞蹈、音樂、文化融合在一起，要專注段子本身，抓取用戶的興趣點，努力提升自己創(chuàng)意能力，不斷產(chǎn)出與自己垂類相契合的作品，可強調(diào)其風(fēng)格化和系列化通過一個有趣的人設(shè)來帶動用戶的感受，可以適當(dāng)變化演繹方式和側(cè)重點，來不斷觀察和完善自己整體風(fēng)格的搭建，強化個人價值。二、如何得到更多推薦?首先，算法會從抖音的所有作品當(dāng)中，實時的選出觀眾最可能會喜歡的那一個算法是如何知道每個人的喜好呢?利用數(shù)據(jù)。后臺會利用盡可能多的數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)用戶喜歡什么樣的視頻。比如視頻本身的信息，包括標(biāo)題，內(nèi)容等，還有視頻發(fā)布之后，其他用戶與視頻之間的交互歷史，比如點贊、評論以及觀看多長時間等等。除此之外，也會參考用戶歷史上看過的視頻信息，用戶與看過的視頻之間的交互信息，比如是否有點贊、評論及分享等行為。如何讓推薦算法推薦你的視頻呢?答案很簡單，讓觀眾喜歡你的視頻。推薦算法的目標(biāo)是讓觀眾看到自己喜歡的視頻，盡可能準(zhǔn)確的預(yù)測用戶的喜好。所以如果觀眾喜歡你的視頻，平臺的算法就會盡力把你的視頻呈現(xiàn)給會喜歡他的觀眾。同時要遵守社區(qū)規(guī)則，保證帳號健康成長，不斷提高內(nèi)容制作水平，用內(nèi)容打動觀眾。三、問如何上推薦頁?推薦頁是抖音的首頁，也就是大部分用戶進入app后看到的第一個頁面。推薦頁的目的是從抖音所有上傳的視頻中，選擇觀眾可能喜歡的內(nèi)容。這里面既包括新鮮發(fā)布的內(nèi)容，也包括和這個觀眾口味相近的以及他關(guān)注的內(nèi)容等。需要注意的是，用戶關(guān)注的內(nèi)容不會全部出現(xiàn)在推薦頁，而是有一個專門的關(guān)注頁面。如何上推薦頁呢?我們有四個建議1.養(yǎng)成良好的發(fā)布習(xí)慣，持續(xù)，穩(wěn)定的發(fā)布作品。持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)布視頻有利于讓推薦算法更全面的了解你的潛在觀眾，維系和粉絲的關(guān)系。2.創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，讓觀眾持續(xù)的喜歡你的內(nèi)容，比如吸引更多的點贊，評論，分享，以及獲得更高的觀看時長等。3.形成自己的獨特的創(chuàng)作風(fēng)格，讓自己的作品更有粉絲粘性。4.積極通過閱讀評論等方式了解用戶反饋，持續(xù)改進自己的內(nèi)容。四、如何上關(guān)注頁?關(guān)注頁是一個可以集中看到用戶關(guān)注創(chuàng)作者發(fā)布視頻的頁面是用戶通過關(guān)注行為定制的一個內(nèi)容流。由于個人可以關(guān)注很多的創(chuàng)作者，所以不一定所有關(guān)注人發(fā)布的內(nèi)容都可以看完。為了讓用戶看到他最關(guān)心的內(nèi)容，關(guān)注頁所有內(nèi)容是個性化的根據(jù)每個人的喜好排序的想在關(guān)注頁獲得更多的觀看，一個重要的方式是獲得更多的粉絲，這樣你的作品就有更多的機會在關(guān)注頁被展示。五、如何獲得更多的粉絲呢?真誠地告訴你的觀眾，關(guān)注你能給他們帶來什么，以及你的更新時間等。持續(xù)的為粉絲創(chuàng)作他們喜歡的內(nèi)容，提高自己的粉絲粘性。粉絲粘性越高的作者，越容易獲得新的關(guān)注六、問如何上同城頁?同城頁的目的是讓用戶發(fā)現(xiàn)附近的精彩視頻或者直播。為了讓用戶看到更適合他的內(nèi)容，同城頁的內(nèi)容也是由推薦算法決定的。和推薦頁不同的是，同城的觀眾群體是對同城信息感興趣的用戶如何上同城頁呢?我們有兩個建議1.因為同城頁的交互模式不同，用戶更多的利用封面和標(biāo)題來選擇視頻內(nèi)容，所以要選擇一個有意義的封面和標(biāo)題.2.創(chuàng)作同城用戶會感興趣的內(nèi)容，比如本地新聞，同城美食玩樂打卡等有價值的內(nèi)容信息。七、平臺是否會限流?平臺盡最大可能保護創(chuàng)作者的利益，如果沒有違反抖音網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自律公約的行為，平臺不會存在所謂“限流”的說法。（一般沒有收到平臺信息，或者賬號沒做做出違規(guī)行為，就不會限流）抖音是興趣分發(fā)，如果你的視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、用戶喜歡你的作品，各項指標(biāo)表現(xiàn)良好，如播放時間長、點贊比率高、評論和分享比率高，你的視頻就會被推給更多人;反之則說明用戶對于你視頻的喜愛度降低，也就不會推薦給更多的人～內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話自然會得到好的推薦，希望創(chuàng)作者都能努力生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容。但有一點需要清楚，流量不是你的，你必須比所有其他創(chuàng)作者更聰明更努力才能搶到流量八、為什么之前流量高，現(xiàn)在流量低?內(nèi)容扁平化同質(zhì)化導(dǎo)致用戶群體固化，機會也就微乎其微;所以內(nèi)容要么接地氣，要么新穎，要么精致，（讓人感恩、認(rèn)同、吐槽、新奇）總之需要培養(yǎng)獨特風(fēng)格，而且需要尋找新的突破口，探索新的內(nèi)容和創(chuàng)新方向來贏取更多不同用戶的關(guān)注?，F(xiàn)在玩抖音的人很多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很多，用戶不可能只喜歡一個創(chuàng)作者，你需要做的是想一想有沒有更多的方式來提升你的內(nèi)容，如果一直一個風(fēng)格或者比較單調(diào)老土，用戶不喜歡甚至掉粉都是很正常的，還是要加強做內(nèi)容?；蛟S在原風(fēng)格的基礎(chǔ)上稍稍轉(zhuǎn)換一下試試九、新帳號如何做?前期大膽嘗試創(chuàng)新，思考如何打造自己的IP，找到自己擅長的方向，然后針對性的培養(yǎng)自己的垂類，形式上多變一些;具體實操還是需要多觀察多嘗試，慢工出細(xì)活。后期學(xué)會多觀察用戶，他們在你發(fā)什么的時候粉了你，對你發(fā)什么內(nèi)容比較激動，怎樣引起共鳴，這樣才會有助于自己去創(chuàng)作出更多他們喜歡的內(nèi)容，因為他們才是評判你帳號好壞的決定者。同時也可以經(jīng)?？匆幌峦惸繜衢T視頻，看看有沒有可以借鑒的亮點～數(shù)據(jù)也不是一蹴而就的，都是長期的觀察和積累。十、為什么要原創(chuàng)?每個平臺都要保護它的生態(tài)，生態(tài)要升級，即良幣驅(qū)劣幣。不斷搬運復(fù)制，粗制濫造，用戶會覺得索然無味，社區(qū)也會失去活力。未來只有良性循環(huán)，提升內(nèi)容質(zhì)量，大力推陳出新，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，不斷的注入新鮮內(nèi)容，才會有更多用戶喜歡在這個平臺上娛樂、學(xué)習(xí)和生活。創(chuàng)新是任何一個行業(yè)發(fā)展的不竭動力源泉。十一、帳號被處罰怎么辦?抖音支持原創(chuàng)，嚴(yán)厲打擊一切盜用、復(fù)制、抄襲、搬運他人作品的內(nèi)容，以及一切廣告、推銷內(nèi)容。十二、帳號內(nèi)容調(diào)整建議1.內(nèi)容原創(chuàng):鼓勵個人原創(chuàng)內(nèi)容，搬運作品、盜用他人作品等行為將導(dǎo)致作品不被推薦、限期封禁或永久封號等處罰2.內(nèi)容優(yōu)質(zhì):鼓勵畫風(fēng)清晰、完整度高和可看性強的作品，建議減少拼接網(wǎng)絡(luò)圖片、粗劣特效、無實質(zhì)性內(nèi)容、僅文字堆砌/滾動的作品3.內(nèi)容真實正向:倡導(dǎo)積極正向的作品，鼓勵真人出鏡或講解，避免虛假做作、賣慘榑人眼球的行為，提倡記錄美好生活，表達真實的自己十三、帳號被封禁怎么辦?抖音帳號因涉嫌違規(guī)會被封禁。以下行為會導(dǎo)致封號1.侵權(quán)他人作品:如盜用、復(fù)制、搬運他人作品;2.存在違規(guī)內(nèi)容:違反抖音社區(qū)自律公約，如有不文明行為或用語3.大量發(fā)布垃圾廣告:如廣告詐騙，售賣假貨，售賣違法違禁商品4.存在規(guī)避平臺規(guī)則及技術(shù)措施的異常行為:如刷粉刷贊、買賣粉絲、帳號交易等作弊行為;5.基于他人種族、國籍、地域、性取向發(fā)起攻擊、煽動暴力;6.上傳視頻包含色情低俗、血腥暴力內(nèi)容及其他違反法律法規(guī)和有關(guān)政策的內(nèi)容7.涉及強擾侵犯未成年人十四、視頻為什么被下架?平臺為了營造公平健康的內(nèi)容氛圍，同時根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格制定了相應(yīng)的審核標(biāo)準(zhǔn)。一般情況下，用戶有違規(guī)行為才會被處理，建議先參考官方下發(fā)的站內(nèi)信自