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伊利星星雨傳播策略1星星雨品牌傳播策略2000-8-8星星雨品牌傳播策略2000-8-82目錄:競(jìng)爭(zhēng)品牌分析目標(biāo)受眾分析品牌任務(wù)星星雨品牌定位星星雨品牌傳播主張品牌個(gè)性品牌遠(yuǎn)景傳播目的核心傳播概念創(chuàng)意策略目錄:3競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

競(jìng)爭(zhēng)品牌分析4目標(biāo)受眾7-12歲的少年兒童16-24歲的年輕人有童心,好吃零食,喜歡嘗試新事物,夢(mèng)想有朝一日好運(yùn)會(huì)降臨主要次要目標(biāo)受眾7-12歲的少年兒童16-24歲的年輕人5品牌任務(wù)品牌任務(wù)6品牌定位競(jìng)爭(zhēng)者

目標(biāo)受眾

產(chǎn)品力品種創(chuàng)新,物超所值帶來(lái)美味、幸運(yùn)的冰淇淋和路雪--百樂(lè)寶主打少年兒童,訴求產(chǎn)品力蔓登琳--雪嶺奇兵、冰劍、車仔主打年輕人,訴求流行,新奇。有童心,好吃零食,最好一樣零食有多種享受,喜歡嘗試新事物,對(duì)未來(lái)充滿美好憧憬,夢(mèng)想有朝一日好運(yùn)會(huì)降臨表面有涂層,并有果仁顆粒的棒式冰淇淋。品牌定位競(jìng)爭(zhēng)者7品牌傳播主張品牌傳播主張8品牌個(gè)性品牌個(gè)性9品牌遠(yuǎn)景品牌遠(yuǎn)景10傳播目的產(chǎn)品品牌建立品牌形象傳播目的11核心傳播概念核心傳播概念12創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略13伊利星星雨傳播策略14星星雨品牌傳播策略2000-8-8星星雨品牌傳播策略2000-8-815目錄:競(jìng)爭(zhēng)品牌分析目標(biāo)受眾分析品牌任務(wù)星星雨品牌定位星星雨品牌傳播主張品牌個(gè)性品牌遠(yuǎn)景傳播目的核心傳播概念創(chuàng)意策略目錄:16競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

競(jìng)爭(zhēng)品牌分析17目標(biāo)受眾7-12歲的少年兒童16-24歲的年輕人有童心,好吃零食,喜歡嘗試新事物,夢(mèng)想有朝一日好運(yùn)會(huì)降臨主要次要目標(biāo)受眾7-12歲的少年兒童16-24歲的年輕人18品牌任務(wù)品牌任務(wù)19品牌定位競(jìng)爭(zhēng)者

目標(biāo)受眾

產(chǎn)品力品種創(chuàng)新,物超所值帶來(lái)美味、幸運(yùn)的冰淇淋和路雪--百樂(lè)寶主打少年兒童,訴求產(chǎn)品力蔓登琳--雪嶺奇兵、冰劍、車仔主打年輕人,訴求流行,新奇。有童心,好吃零食,最好一樣零食有多種享受,喜歡嘗試新事物,對(duì)未來(lái)充滿美好憧憬,夢(mèng)想有朝一日好運(yùn)會(huì)降臨表面有涂層,并有果仁顆粒的棒式冰淇淋。品牌定位競(jìng)爭(zhēng)者20品牌傳播主張品牌傳播主張21品牌個(gè)性品牌個(gè)性22品牌遠(yuǎn)景品牌遠(yuǎn)景23傳播目的產(chǎn)

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