2022年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)分析：千曲百回 格局穩(wěn)定前三難變

年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)分析：千曲百回格局穩(wěn)定前三難變盤點(diǎn)2022年空調(diào)市場(chǎng)的格局，雖然一些品牌顯示出劇烈的反彈跡象，特殊是在線上渠道，品牌排序換位明顯。但從行業(yè)整體來看，挑戰(zhàn)與顛覆品牌格局還是難以實(shí)現(xiàn)。

行業(yè)走勢(shì)千曲百回

2022年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，經(jīng)受了冰火兩重天的大落大起，跌宕起伏的走勢(shì)令業(yè)內(nèi)難以捉摸。上半年，由于持續(xù)兩年的大庫存，壓的廠商喘不過氣來，價(jià)格戰(zhàn)始終連續(xù)到五一前后，業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)預(yù)期普遍悲觀。市場(chǎng)銷售也呈現(xiàn)出萎縮的跡象，直至傳統(tǒng)旺季五一市場(chǎng)都沒有起色。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)估計(jì)，2022年市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)去庫存的回落態(tài)勢(shì)。

進(jìn)入下半年后，受兩個(gè)方面的影響市場(chǎng)異軍突起。一方面是2022年消失全國(guó)性夏季高溫氣象條件，特殊是長(zhǎng)江流域這個(gè)空調(diào)主銷區(qū)域持續(xù)高溫。受持續(xù)高溫的刺激，應(yīng)急需求爆發(fā)，甚至導(dǎo)致一些廠家在7月下旬已是無貨可賣。

另一方面是進(jìn)入2022年房地產(chǎn)又一次消失升溫現(xiàn)象，房?jī)r(jià)上漲快速，創(chuàng)出歷史新高。在樓市火爆的帶動(dòng)下，新購(gòu)房裝修市場(chǎng)也是急劇升溫，與空調(diào)旺季的疊加，形成了2022年空調(diào)市場(chǎng)的火爆局面。

2022年空調(diào)市場(chǎng)的火爆局面始終持續(xù)到9月中旬，受到房地產(chǎn)再次受到調(diào)控的影響，有短暫回落。之后，“雙十一”期間，電商又帶動(dòng)了一波年末市場(chǎng)高潮。如此曲折的市場(chǎng)走勢(shì)，極大的考研了空調(diào)操盤手們的才智，也對(duì)品牌格局的變化造成肯定影響。

格局穩(wěn)定前三難變

從2022年空調(diào)行業(yè)的品牌格局上來看，雖然市場(chǎng)起伏曲折，主流品牌也都抓住了市場(chǎng)突然啟動(dòng)帶來的機(jī)會(huì)，通過品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化旺季營(yíng)銷，展現(xiàn)出行業(yè)一線品牌的優(yōu)勢(shì)。

從數(shù)據(jù)上看，格力、美的、海爾為第一陣營(yíng)的品牌格局穩(wěn)固，市場(chǎng)銷售額占比超過71%，較上年略有增加。

格力、美的、海爾傳統(tǒng)三強(qiáng)形成已多年，各拘束市場(chǎng)有著不同的取勝法寶和特點(diǎn)。格力憑借多年修煉完善的渠道，一旦市場(chǎng)需求爆發(fā)，獨(dú)特的壓貨模式就會(huì)爆出驚人的能量，今年也不例外。當(dāng)然，格力2022年圍繞入股珠海銀隆進(jìn)入新能源汽車鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，客觀上起到了提升格力品牌曝光度的作用。

美的在家電的綜合實(shí)力較強(qiáng)，可以在市場(chǎng)上形成諸多家電產(chǎn)品的互動(dòng)互補(bǔ)，維持平穩(wěn)也不在話下。同時(shí)美的在向高端轉(zhuǎn)型上初見成效，高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比例有了大幅提升。特殊是2022年美的收購(gòu)意大利聞名的中央空調(diào)企業(yè)Clivet80%的股權(quán)，增加了國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商對(duì)其的信念，也對(duì)美的品牌形象提升意義重大。

海爾空調(diào)在產(chǎn)品上具有領(lǐng)先地位，在2022年智能家電成為熱點(diǎn)時(shí)，海爾的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就凸顯出來，以此了形成高端產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)的帶動(dòng)作用，并且?guī)?dòng)了海爾在年內(nèi)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。當(dāng)然，海爾品牌無疑是家電領(lǐng)域最具影響力的，況且在2022年完成了對(duì)美國(guó)GE的并購(gòu)，這不僅對(duì)用戶選購(gòu)增進(jìn)實(shí)力感，也大大提振了渠道經(jīng)銷商的信念。

2022-2022年中國(guó)冷暖空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資詢問報(bào)告顯示：總體來說，第一陣營(yíng)是行業(yè)的領(lǐng)跑者與風(fēng)向標(biāo)。每一次行業(yè)的動(dòng)蕩與變革，都是從第一集團(tuán)領(lǐng)先開頭。2022年家電的智能化浪潮就是從海爾、美的開頭。據(jù)監(jiān)測(cè)，目前智能空調(diào)的比例在白電中最高，已經(jīng)達(dá)到16.1%的滲透率。將來在空調(diào)智能化還是要看海爾、美的的引領(lǐng)。格力雖然在規(guī)模上最大，但強(qiáng)勢(shì)是在于渠道，而在智能化布局上明顯已經(jīng)落后。

中線品牌躍躍欲試

盤點(diǎn)2022年空調(diào)市場(chǎng)，二線陣營(yíng)品牌活躍也是一個(gè)基本的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)，經(jīng)過多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗牌，現(xiàn)存的活躍二線品牌也已經(jīng)不多，能夠提得到名的也就十家左右。但是，二線品牌是最具挑戰(zhàn)和活躍的品牌。

特殊是近幾年線上渠道崛起之后，許多品牌看到在線下渠道難有作為，就把精力放在線上渠道。有些品牌幾乎是放棄了線下，主攻線上。在短時(shí)間內(nèi)，這一措施還是確有效果。一些品牌雖然在整體并不強(qiáng)勢(shì)，但是在線上去能夠游刃有余。

2022年在二線品牌中，最為活躍并且增長(zhǎng)速度較快的當(dāng)屬奧克斯、TCL和志高。在線上渠道TOP10品牌中同比超過120%增長(zhǎng)的分別是奧克斯、TCL和長(zhǎng)虹，其中奧克斯空調(diào)線上占比超過20%，新晉為線上排名第一。

但是，僅在線上渠道強(qiáng)勢(shì)還不足以在整體市場(chǎng)中掀起大浪。由于，線上渠道占據(jù)整體空調(diào)的份額僅為1