2022年國產(chǎn)手機市場分析-進軍高端市場

年國產(chǎn)手機市場分析:進軍高端市場中國國產(chǎn)手機品牌整體銷量同比下降了8.7%，但銷售額卻同比增長15.8%。這折射出國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)走上量變到質(zhì)變的軌道。過去品牌溢價力量較弱、量大無利、核心專利儲備不足等問題束縛著企業(yè)長遠進展的腳步，如今國產(chǎn)手機高端化布局最終初露曙光。2022年國產(chǎn)手機市場分析詳情如下。

中低端市場始終是國產(chǎn)品牌廝殺最慘烈的陣地，“千元手機”更是一度將國產(chǎn)品牌的“性價比”追求推向極致，手機廠商不惜賠本賺叫賣?????，利潤空間被無限壓縮，企業(yè)深陷同質(zhì)化泥潭。如今，放棄“機海戰(zhàn)術”，通過提升自身的品牌溢價擺脫逆境，已經(jīng)成為企業(yè)共識，手機廠商高端化轉(zhuǎn)型大潮消失。

過去很長一段時間，國內(nèi)手機廠商始終走“量大利小”路線，2022年以來則紛紛走向高端市場，有助于企業(yè)解決利潤淡薄的逆境。2022年“下半場”，國產(chǎn)品牌在高端市場的布局已經(jīng)漸漸形成。

市場調(diào)研公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度手機全球出貨量排名前五位的分別是三星、蘋果、華為、小米和聯(lián)想。就趨勢來看，三星的出貨量和市場份額連續(xù)下滑，而華為的出貨量則大幅增長。

以“中（興）華（為）酷（派）聯(lián)（想）”為代表的國產(chǎn)品牌手機企業(yè)，在市場占有率不斷提高的同時，還致力于從低端向中高端邁進。華為在中高端市場的勝利逆襲是其出貨量大幅增長的重要因素之一；中興通訊日前在北美和中國領先發(fā)布了高端智能手機中興AXON天機，代表了其立足中美、輻射全球高端市場的全球化戰(zhàn)略。更多最新手機市場分析信息請查閱發(fā)布的《2022-2022年中國智能手機市場深度分析報告》。

中國信息通信討論院副院長劉多認為，國產(chǎn)中高端手機已取得集體突破，一批2500元以上的手機出貨量均超過了百萬級別。這主要得益于三星高端市場下滑、國產(chǎn)手機產(chǎn)品設計與制造力量增加、供應鏈優(yōu)勢顯著提升、品牌營銷移動社交化等因素。

技術創(chuàng)新是國產(chǎn)手機勝利進軍中高端市場的重要緣由之一。目前，國內(nèi)企業(yè)已逐步把握智能手機關鍵技術，多核應用處理器性能達到國際主流水平，國產(chǎn)元器件進入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，手機顯示屏國內(nèi)自給率達到60%，大大提升了國產(chǎn)手機市場競爭力。

“高端手機市場的布局和競爭要看綜合實力和品牌形象，包括核心技術的積累和專利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場的強大基礎等。”中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學忠表示，中興始終以專利布局為企業(yè)進展保駕護航，并積淀了全球產(chǎn)業(yè)鏈的快速響應力量，現(xiàn)在是以領先的理念、創(chuàng)新的功能進軍高端市場的最佳時機。事實上，自2022年以來，中興就開頭布局精品路線，拋棄機海戰(zhàn)術，向高端精品市場進軍，將產(chǎn)品策略歸結(jié)到“3+1”，即高端旗艦系列，千元系列，子品牌努比亞等。

進軍中高端市場的另一個重要緣由，則是由于國產(chǎn)手機更貼近消費者需求。“國產(chǎn)手機在人性化設計、時尚外觀、高性價比、細分定位等方面具備肯定優(yōu)勢?！眲⒍嗾f。

比如，華為Mate7憑借6寸大屏、按壓式指紋識別、大容量電池備受熱捧；OPPO則借助旋轉(zhuǎn)拍照、電池快充等功能博取眾多年輕用戶群體青睞；剛剛從中興通訊獨立出來的手機品牌努比亞，正是為了細分定位。最近努比亞發(fā)布了超薄手機“布拉格”，走起了“文藝范兒”，定位文藝、國際、時尚，是努比亞差異化競爭的一次嘗試。

劉多認為，估計將來2至3年內(nèi)，國產(chǎn)手機的創(chuàng)新方向主要集中在通信制式換代、傳感力量提升、屏顯形態(tài)變化、識別技術豐富精確???