（附答案）福建師范大學(xué)《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二-6（福師）

福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二_61.某公司在實驗設(shè)計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設(shè)計是()。A.簡單時間序列實驗

B.重復(fù)時間序列實驗

C.前后控制組分析

D.階乘設(shè)計

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A2.()是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。A.陣地防御

B.側(cè)翼防御

C.反攻防御

D.收縮防御

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B3.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的()A.市場營銷情報系統(tǒng)

B.市場營銷研究系統(tǒng)

C.市場營銷分析系統(tǒng)

D.內(nèi)部報告系統(tǒng)

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D4.企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）A.寬度

B.長度

C.深度

D.關(guān)聯(lián)度

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B5.由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費者對去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是（）A.改變市場營銷

B.重振市場營銷

C.降低市場營銷

D.刺激市場營銷

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B6.()由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成A.垂直型產(chǎn)品小組

B.三角型產(chǎn)品小組

C.水平型產(chǎn)品小組

D.網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A7.品牌中只能識記而無法用語言稱呼的部分是()。A.商標(biāo)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌名稱

D.品牌

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B8.企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設(shè)計，這一影響因素屬于（）A.選擇分銷

B.獨家分銷

C.大量分銷

D.密集分銷

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D9.如果企業(yè)決定以當(dāng)期利潤最大化為定價目標(biāo)，就必須充分了解()。A.現(xiàn)金流量

B.投資回報率

C.市場需求與企業(yè)成本

D.企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C10.()營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地域進(jìn)行劃分。A.地區(qū)型

B.職能型

C.產(chǎn)品型

D.顧客市場型

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A11.()營銷組織是最常見的營銷組織形式。A.地區(qū)型

B.職能型

C.產(chǎn)品型

D.顧客市場型

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B12.戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即()。A.營銷能力分析和競爭能力分析

B.營銷效益等級評定和營銷審計

C.戰(zhàn)略審計和營銷調(diào)研

D.系統(tǒng)分析與動態(tài)分析

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B13.同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是()。A.水平?jīng)_突

B.垂直沖突

C.交叉沖突

D.特殊沖突

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A14.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）A.潛伏需求

B.充分需求

C.不規(guī)則需求

D.過量需求

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C15.同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫（）A.市場營銷近視

B.超細(xì)分戰(zhàn)略

C.反細(xì)分戰(zhàn)略

D.多數(shù)謬誤

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D16.當(dāng)富士公司在美國向柯達(dá)公司發(fā)動攻勢時，柯達(dá)公司報復(fù)的手段是以牙還牙，攻入日本市場?？逻_(dá)公司的這種做法屬于（）A.陣地防御

B.以攻為守

C.反擊防御

D.運動防御

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C17.市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境

B.自然環(huán)境和文化環(huán)境

C.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

D.政治環(huán)境和法律環(huán)境

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C18.按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、()、兇狠型競爭者、隨機型競爭者A.鎮(zhèn)定型競爭者

B.全面型競爭者

C.選擇型競爭者

D.反攻型競爭者

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C19.王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于（）A.習(xí)慣性購買行為

B.尋求多樣化購買行為

C.化解不協(xié)調(diào)購買行為

D.復(fù)雜購買行為

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D20.年度計劃控制的中心是()A.動態(tài)管理

B.全面管理

C.目標(biāo)管理

D.需求管理

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C21.企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為()A.品牌質(zhì)量決策

B.家庭品牌決策

C.品牌擴展決策

D.多品牌決策

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D22.傳統(tǒng)的市場營銷概念認(rèn)為，市場營銷活動的范圍限定在()。A.產(chǎn)前活動

B.生產(chǎn)活動

C.銷售活動

D.售后活動

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C23.高機會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B24.各種保護消費者權(quán)益組織、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成A.一般群眾

B.地方公眾

C.市民行動公眾

D.媒介公眾

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C25.在新產(chǎn)品采用者的五種類型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護和愛戴。正因如此，他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖。這類采用者叫做（）A.創(chuàng)新采用者

B.早期采用者

C.早期大眾

D.晚期大眾

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B26.在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）A.市場占有率和相對市場占有率

B.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量

C.市場占有率和行業(yè)吸引力

D.業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B27.用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是（）A.名義尺度

B.順序尺度

C.間距尺度

D.比例尺度

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A28.鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）A.愿望競爭者

B.一般競爭者

C.產(chǎn)品競爭者

D.品牌競爭者

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A29.市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市營銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為（）A.年度計劃控制B.贏利能力控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B30.市場追隨者的角色主要有四種：()、()、()、()。A.創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者B.仿造者、緊隨者、模仿者和改變者C.創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者D.仿造者、觀望者、尾隨者和改變者奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B31.一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單們所具有的特征包括（）A.它是單獨的業(yè)務(wù)或一組有關(guān)的業(yè)務(wù)B.它有不同的任務(wù)C.它有其競爭者D.安有認(rèn)真負(fù)責(zé)的經(jīng)理E.它掌握一定的資源奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCDE32.以下是消費品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有()。A.地理變數(shù)B.人口變數(shù)C.心理變數(shù)D.行為變數(shù)奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCD33.直接折扣的形式有()。A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣、C.功能折扣D.季節(jié)折扣答案：更多在線離線作業(yè)關(guān)注V行：weimingjiaxc答案：ABCD34.與國際合作和合資經(jīng)營相比，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點是（）A.形式上的靈活性B.合作關(guān)系緊密C.利潤分配的主動性D.風(fēng)險較大E.自主經(jīng)營性強奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ACE35.針對消費者的營業(yè)推廣方式有()。A.贈送B.優(yōu)惠券C.廉價包裝D.獎勵E.現(xiàn)場示范奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCDE36.某產(chǎn)品采用者的采用時間服從平均值為X年，標(biāo)準(zhǔn)差為ζ年，則新產(chǎn)品上市（X—ζ）年后開始采用者有（）A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾E.落后采用者奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABE37.對企業(yè)來說新產(chǎn)品是()。A.第一次生產(chǎn)的產(chǎn)品B.第一次經(jīng)營的產(chǎn)品C.第一次在市場上看到的產(chǎn)品D.重新進(jìn)行市場定位后再次推出的產(chǎn)品E.為降低成本、改進(jìn)功能后生產(chǎn)的產(chǎn)品奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCE38.現(xiàn)代市場營銷的基本精神是()。A.滿足需求B.顧客滿意C.社會利益D.實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)E.盈利奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:BCD39.市場營銷的主要功能包括()。A.交換功能B.調(diào)節(jié)功能C.便利功能D.反饋功能E.供給功能奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ACE40.在國際市場營銷活動中，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有()A.市場規(guī)模B.市場增長速度C.貿(mào)易費用D.競爭相對優(yōu)勢E.國際中間商成本奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCD41.下列屬于早期采用者的特征有（）A.占全部潛在采用者的25%B.在群體里威望較高C.多在產(chǎn)品的介紹期成長期采用新產(chǎn)品D.深思熟慮決策時間較長E.對創(chuàng)新的擴散有決定性影響奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:BCE42.定價目標(biāo)一般可分為()。A.利潤目標(biāo)B.銷售額目標(biāo)C.市場占有率目標(biāo)D.穩(wěn)定價格目標(biāo)奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCD43.差別化市場定位戰(zhàn)略的方法包括()。A.產(chǎn)品差別化B.服務(wù)差別化C.人員差別化D.品牌差別化E.形象差別化奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCDE44.下列屬于需求導(dǎo)向的定價方法有()。A.成本加成定價法B.目標(biāo)定價法C.認(rèn)知價值定價法D.差別定價法E.聲望定價法奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:CD45.渠道的主要職能是()。A.市場研究B.融資C.交易接洽D.風(fēng)險承擔(dān)E.談判奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCDE46.廣告目標(biāo)的主要類型有()。A.達(dá)成交易B.傳遞信息C.誘導(dǎo)購買D.提醒使用E.反饋信息奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:BCD47.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略時需考慮的主要因素有（）A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.市場同質(zhì)性D.產(chǎn)品生命周期階段E.競爭對手的戰(zhàn)略奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCDE48.市場營銷組合中的“價格”包括（）A.價目表所列的價格B.折扣C.折讓D.支付期限E.信用條件奧