企業(yè)品牌與文化課程課件

企業(yè)品牌與文化QIYEPINPAIYUWENHUA

企業(yè)品牌與文化QIYEPINPAIYUWENHU1企業(yè)品牌與文化課程2

第一章企業(yè)文化概述

第一節(jié)企業(yè)文化的內(nèi)涵與功能

一、企業(yè)文化的由來與發(fā)展

二、企業(yè)文化的內(nèi)涵與本質(zhì)三、企業(yè)文化的功能

第一章企業(yè)文化概述

第一節(jié)企業(yè)文化的內(nèi)涵與功能一、企3第一章企業(yè)文化概述

第二節(jié)企業(yè)文化系統(tǒng)一、企業(yè)文化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)二、企業(yè)文化系統(tǒng)的耗散結(jié)構(gòu)理論四、企業(yè)文化系統(tǒng)構(gòu)建的程序

五、企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)三、企業(yè)文化系統(tǒng)的要素第一章企業(yè)文化概述

第二節(jié)企業(yè)文化系統(tǒng)一、企業(yè)文化系統(tǒng)的4第一章企業(yè)文化概述

第三節(jié)企業(yè)品牌與企業(yè)文化

一、品牌是企業(yè)文化的載體二、品牌是企業(yè)文化的歸宿

四、我國(guó)企業(yè)品牌打造存在的誤區(qū)

五、企業(yè)文化建設(shè)過程中需要注意的問題

三、企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心

第一章企業(yè)文化概述

第三節(jié)企業(yè)品牌與企業(yè)文化

一、品牌是5

第二章企業(yè)品牌文化學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)企業(yè)品牌的含義和特征第二節(jié)企業(yè)的品牌定位第三節(jié)企業(yè)的品牌策略第四節(jié)企業(yè)品牌文化技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)

6第二章企業(yè)品牌文化

第一節(jié)企業(yè)品牌的含義和特征一、品牌二、企業(yè)品牌的分類

第二章企業(yè)品牌文化

第一節(jié)企業(yè)品牌的含義和特征一、品牌二7第二章企業(yè)品牌文化

第二節(jié)企業(yè)的品牌定位品牌定位第二章企業(yè)品牌文化

第二節(jié)企業(yè)的品牌定位品牌定位8第二章企業(yè)品牌文化

第三節(jié)企業(yè)的品牌策略一、品牌定位的策略

二、品牌推廣策略四、品牌架構(gòu)規(guī)劃策略三、品牌維護(hù)策略

第二章企業(yè)品牌文化

第三節(jié)企業(yè)的品牌策略一、品牌定位的策9第二章企業(yè)品牌文化

第四節(jié)企業(yè)品牌文化一、企業(yè)品牌文化二、品牌文化的建構(gòu)三、品牌文化建設(shè)

第二章企業(yè)品牌文化

第四節(jié)企業(yè)品牌文化一、企業(yè)品牌文化二10企業(yè)品牌與文化課程11第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第一節(jié)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

一、品牌設(shè)計(jì)

二、品牌設(shè)計(jì)的原則三、品牌設(shè)計(jì)中的基本要素

第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第一節(jié)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

一、品牌12第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第二節(jié)企業(yè)品牌名稱的設(shè)計(jì)

一、品牌名稱的概念與屬性二、品牌名稱設(shè)計(jì)的作用三、企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)的原則

四、品牌名稱命名的方法第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第二節(jié)企業(yè)品牌名稱的設(shè)計(jì)

一、品牌13第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第三節(jié)企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)

一、企業(yè)品牌標(biāo)志的概念

二、品牌標(biāo)志與企業(yè)文化三、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序

第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第三節(jié)企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)

一、企業(yè)14學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)企業(yè)形象的含義與特征第二節(jié)企業(yè)形象的塑造第三節(jié)企業(yè)形象與企業(yè)文化、企業(yè)品牌的關(guān)系技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第四章企業(yè)形象的策劃與塑造學(xué)習(xí)目標(biāo)第四章企業(yè)形象的策劃與塑造15第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第一節(jié)企業(yè)形象的含義與特征

一、企業(yè)形象的涵義二、企業(yè)形象的特征四、企業(yè)形象的建設(shè)

三、企業(yè)形象的價(jià)值第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第一節(jié)企業(yè)形象的含義與特征

16第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第二節(jié)企業(yè)形象的塑造

一、企業(yè)形象塑造的基本原則

二、企業(yè)形象的調(diào)查與評(píng)估

四、企業(yè)形象塑造的宣傳五、企業(yè)形象塑造效果的評(píng)估

三、企業(yè)形象的策劃

第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第二節(jié)企業(yè)形象的塑造

一、企17第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第三節(jié)企業(yè)形象與企業(yè)文化、企業(yè)品牌的關(guān)系

一、企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)系

二、企業(yè)形象與企業(yè)品牌的關(guān)系

三、企業(yè)品牌、企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)聯(lián)

第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第三節(jié)企業(yè)形象與企業(yè)文化、企業(yè)18第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)CIS戰(zhàn)略概述第二節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）的設(shè)計(jì)第三節(jié)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的設(shè)計(jì)第四節(jié)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)的原則第五節(jié)企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的設(shè)計(jì)技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)19第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第一節(jié)

CIS戰(zhàn)略概述

一、CIS戰(zhàn)略的含義

二、CIS戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展

四、CIS戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的原則三、CIS戰(zhàn)略的功能第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第一節(jié)CIS戰(zhàn)略概述

一、C20第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第二節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）的設(shè)計(jì)

一、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的概念二、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃要點(diǎn)

第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第二節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI21第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第三節(jié)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的設(shè)計(jì)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素

第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第三節(jié)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BI22第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第四節(jié)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)的原則企業(yè)VIS的構(gòu)成要素

第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第四節(jié)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI23第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第五節(jié)企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的設(shè)計(jì)

一、企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的構(gòu)成要素

二、企業(yè)歌曲設(shè)計(jì)

第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第五節(jié)企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)（AI24

學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)CS戰(zhàn)略概述第二節(jié)CS戰(zhàn)略的操作實(shí)務(wù)第三節(jié)行業(yè)CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)第六章企業(yè)形象的25第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略

第一節(jié)CS戰(zhàn)略概述

一、CS戰(zhàn)略的含義

二、CS戰(zhàn)略的價(jià)值

四、CS戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)形象的影響三、CS戰(zhàn)略的主要內(nèi)容

第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略

第一節(jié)CS戰(zhàn)略概述

一、CS戰(zhàn)26第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略

第二節(jié)CS戰(zhàn)略的操作實(shí)務(wù)

一、CS營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施

二、CS戰(zhàn)略中常見的戰(zhàn)術(shù)三、CIS戰(zhàn)略與CS戰(zhàn)略之比較

第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略

第二節(jié)CS戰(zhàn)略的操作實(shí)務(wù)

一、27第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略

第三節(jié)行業(yè)CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)一、房地產(chǎn)業(yè)的CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)

二、旅游業(yè)的CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)

三、銀行業(yè)的CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)

第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略

第三節(jié)行業(yè)CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)一、房地28學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)企業(yè)宣傳的目的和作用第二節(jié)企業(yè)宣傳的內(nèi)容構(gòu)成第三節(jié)企業(yè)文化的傳播技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第七章企業(yè)文化的傳播學(xué)習(xí)目標(biāo)第七章企業(yè)文化的傳播29第七章企業(yè)文化的傳播

第一節(jié)企業(yè)宣傳的目的和作用一、企業(yè)宣傳的概念

二、企業(yè)宣傳的目的

三、企業(yè)宣傳的作用四、企業(yè)宣傳的原則第七章企業(yè)文化的傳播

第一節(jié)企業(yè)宣傳的目的和作用一、企業(yè)30第七章企業(yè)文化的傳播

第二節(jié)企業(yè)宣傳的內(nèi)容構(gòu)成一、企業(yè)宣傳的內(nèi)容

二、企業(yè)宣傳的理念

三、企業(yè)宣傳的情感四、企業(yè)宣傳實(shí)務(wù)第七章企業(yè)文化的傳播

第二節(jié)企業(yè)宣傳的內(nèi)容構(gòu)成一、企業(yè)宣31第七章企業(yè)文化的傳播

第三節(jié)企業(yè)文化的傳播一、企業(yè)文化傳播的意義

二、企業(yè)文化傳播中媒體的選擇三、企業(yè)文化傳播實(shí)務(wù)

第七章企業(yè)文化的傳播

第三節(jié)企業(yè)文化的傳播一、企業(yè)文化傳32企業(yè)品牌與文化QIYEPINPAIYUWENHUA

企業(yè)品牌與文化QIYEPINPAIYUWENHU33企業(yè)品牌與文化課程34

第一章企業(yè)文化概述

第一節(jié)企業(yè)文化的內(nèi)涵與功能

一、企業(yè)文化的由來與發(fā)展

二、企業(yè)文化的內(nèi)涵與本質(zhì)三、企業(yè)文化的功能

第一章企業(yè)文化概述

第一節(jié)企業(yè)文化的內(nèi)涵與功能一、企35第一章企業(yè)文化概述

第二節(jié)企業(yè)文化系統(tǒng)一、企業(yè)文化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)二、企業(yè)文化系統(tǒng)的耗散結(jié)構(gòu)理論四、企業(yè)文化系統(tǒng)構(gòu)建的程序

五、企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)三、企業(yè)文化系統(tǒng)的要素第一章企業(yè)文化概述

第二節(jié)企業(yè)文化系統(tǒng)一、企業(yè)文化系統(tǒng)的36第一章企業(yè)文化概述

第三節(jié)企業(yè)品牌與企業(yè)文化

一、品牌是企業(yè)文化的載體二、品牌是企業(yè)文化的歸宿

四、我國(guó)企業(yè)品牌打造存在的誤區(qū)

五、企業(yè)文化建設(shè)過程中需要注意的問題

三、企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心

第一章企業(yè)文化概述

第三節(jié)企業(yè)品牌與企業(yè)文化

一、品牌是37

第二章企業(yè)品牌文化學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)企業(yè)品牌的含義和特征第二節(jié)企業(yè)的品牌定位第三節(jié)企業(yè)的品牌策略第四節(jié)企業(yè)品牌文化技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)

38第二章企業(yè)品牌文化

第一節(jié)企業(yè)品牌的含義和特征一、品牌二、企業(yè)品牌的分類

第二章企業(yè)品牌文化

第一節(jié)企業(yè)品牌的含義和特征一、品牌二39第二章企業(yè)品牌文化

第二節(jié)企業(yè)的品牌定位品牌定位第二章企業(yè)品牌文化

第二節(jié)企業(yè)的品牌定位品牌定位40第二章企業(yè)品牌文化

第三節(jié)企業(yè)的品牌策略一、品牌定位的策略

二、品牌推廣策略四、品牌架構(gòu)規(guī)劃策略三、品牌維護(hù)策略

第二章企業(yè)品牌文化

第三節(jié)企業(yè)的品牌策略一、品牌定位的策41第二章企業(yè)品牌文化

第四節(jié)企業(yè)品牌文化一、企業(yè)品牌文化二、品牌文化的建構(gòu)三、品牌文化建設(shè)

第二章企業(yè)品牌文化

第四節(jié)企業(yè)品牌文化一、企業(yè)品牌文化二42企業(yè)品牌與文化課程43第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第一節(jié)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

一、品牌設(shè)計(jì)

二、品牌設(shè)計(jì)的原則三、品牌設(shè)計(jì)中的基本要素

第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第一節(jié)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

一、品牌44第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第二節(jié)企業(yè)品牌名稱的設(shè)計(jì)

一、品牌名稱的概念與屬性二、品牌名稱設(shè)計(jì)的作用三、企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)的原則

四、品牌名稱命名的方法第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第二節(jié)企業(yè)品牌名稱的設(shè)計(jì)

一、品牌45第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第三節(jié)企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)

一、企業(yè)品牌標(biāo)志的概念

二、品牌標(biāo)志與企業(yè)文化三、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序

第三章企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

第三節(jié)企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)

一、企業(yè)46學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)企業(yè)形象的含義與特征第二節(jié)企業(yè)形象的塑造第三節(jié)企業(yè)形象與企業(yè)文化、企業(yè)品牌的關(guān)系技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第四章企業(yè)形象的策劃與塑造學(xué)習(xí)目標(biāo)第四章企業(yè)形象的策劃與塑造47第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第一節(jié)企業(yè)形象的含義與特征

一、企業(yè)形象的涵義二、企業(yè)形象的特征四、企業(yè)形象的建設(shè)

三、企業(yè)形象的價(jià)值第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第一節(jié)企業(yè)形象的含義與特征

48第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第二節(jié)企業(yè)形象的塑造

一、企業(yè)形象塑造的基本原則

二、企業(yè)形象的調(diào)查與評(píng)估

四、企業(yè)形象塑造的宣傳五、企業(yè)形象塑造效果的評(píng)估

三、企業(yè)形象的策劃

第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第二節(jié)企業(yè)形象的塑造

一、企49第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第三節(jié)企業(yè)形象與企業(yè)文化、企業(yè)品牌的關(guān)系

一、企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)系

二、企業(yè)形象與企業(yè)品牌的關(guān)系

三、企業(yè)品牌、企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)聯(lián)

第四章企業(yè)形象的策劃與塑造第三節(jié)企業(yè)形象與企業(yè)文化、企業(yè)50第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)CIS戰(zhàn)略概述第二節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）的設(shè)計(jì)第三節(jié)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的設(shè)計(jì)第四節(jié)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)的原則第五節(jié)企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的設(shè)計(jì)技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)51第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第一節(jié)

CIS戰(zhàn)略概述

一、CIS戰(zhàn)略的含義

二、CIS戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展

四、CIS戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的原則三、CIS戰(zhàn)略的功能第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第一節(jié)CIS戰(zhàn)略概述

一、C52第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第二節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）的設(shè)計(jì)

一、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的概念二、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃要點(diǎn)

第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第二節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI53第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第三節(jié)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的設(shè)計(jì)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素

第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第三節(jié)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BI54第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第四節(jié)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)的原則企業(yè)VIS的構(gòu)成要素

第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第四節(jié)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI55第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第五節(jié)企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的設(shè)計(jì)

一、企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的構(gòu)成要素

二、企業(yè)歌曲設(shè)計(jì)

第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略

第五節(jié)企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)（AI56

學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)CS戰(zhàn)略概述第二節(jié)CS戰(zhàn)略的操作實(shí)務(wù)第三節(jié)行業(yè)CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)第六章企業(yè)形象的57第六章企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略

第一節(jié)CS戰(zhàn)略概述

一、CS戰(zhàn)略的含義

二、CS戰(zhàn)略的價(jià)值

四、CS戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)形象的影響三、CS戰(zhàn)略的主要