北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案

多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛…——北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案市場背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄競品傳播策略分析上市前及上市策略借勢《英雄》熱度出場張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作試乘試駕上市后策略促銷活動(dòng)已購買者的聯(lián)誼活動(dòng)品牌威馳下線和上市都做為傳播重點(diǎn)價(jià)格始終保持神秘試乘試駕促銷欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠度打造福美來PR索定“家庭風(fēng)”，做足“檔次味”系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說法巡展促銷愛麗舍策略總結(jié)新聞+活動(dòng)=品牌PR為主帶動(dòng)品牌巡展+PR=品牌主題活動(dòng)+試乘試駕+終端促銷成為上市前后例行手段PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略競品傳播分析幾個(gè)品牌總傳播量：7129672字；19.7萬/月度.家數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。建議加強(qiáng)依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析上半年各品牌傳播集中在1月，愛麗舍、寶來與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播

傳播時(shí)間和傳播量分析各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點(diǎn)建議：依蘭特在6-9月中點(diǎn)訴求4S店的服務(wù)品質(zhì)競品傳播分析:全國大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)北京及廣州地區(qū)媒體對汽車報(bào)道列居首位《精品購物指南》憑借其大開本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對中檔價(jià)位的家用車進(jìn)行報(bào)道

建議：依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn)《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析25-35歲的家庭女性25-35歲的家庭男性如：二、三級市場的商用汽車市場也是潛在市場目標(biāo)受眾簡析：出生于70年代25-35之間，過渡期間被犧牲的一代文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)對汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂……受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方消費(fèi)者選擇依據(jù)消費(fèi)者需求滿足目標(biāo)受眾需求的是性價(jià)比（經(jīng)濟(jì)實(shí)用）和外觀時(shí)尚的完美結(jié)合目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查愛社會(huì)愛國家愛大家父親和母親最好的機(jī)會(huì)：70年代的人關(guān)注家庭親情

以愛家為中心，訴求依蘭特給消費(fèi)者帶來和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌依蘭特：家用第一款車首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：品牌層面，韓國車系品質(zhì)性能值得懷疑索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進(jìn)入壁壘韓系汽車的服務(wù)是個(gè)大問題外部威脅：品牌層面福美來、威馳等已經(jīng)形成了強(qiáng)勢品牌概念同檔價(jià)位的家用汽車較多競品傳播手段基本用盡市場背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄品牌定定位———業(yè)業(yè)務(wù)增增容針對不不同細(xì)細(xì)分市市場的的業(yè)務(wù)務(wù)增容容性價(jià)比比品牌內(nèi)內(nèi)涵目標(biāo)用用戶依蘭特特中端家用市場索納塔塔中高端端商務(wù)市場產(chǎn)品品品牌定定位與與訴求求依蘭特特：多多點(diǎn)空空間多多點(diǎn)愛愛品牌口口號多點(diǎn)空空間多多點(diǎn)愛愛備備選口口號多一點(diǎn)點(diǎn)和諧諧，多多一點(diǎn)點(diǎn)愛多一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)力力，多多一點(diǎn)點(diǎn)空間間多一點(diǎn)點(diǎn)………品牌定定位家用第第一款款車首首選品牌核核心空間.和諧諧.愛愛品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和和諧：：動(dòng)力力和空空間完完美組組合；；事業(yè)和和諧：：事業(yè)業(yè)動(dòng)力力，和和事業(yè)業(yè)同步步發(fā)展展家庭和和諧：：家庭庭親情情釋放放的全全新空空間理性訴訴求：：多一點(diǎn)點(diǎn)空間間、多多一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)力力、多多一點(diǎn)點(diǎn)寧靜靜感性性訴訴求求多一一點(diǎn)點(diǎn)親親情情、、多多一一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)關(guān)愛愛愛自自己己、、愛愛家家人人、、愛愛““大大家家””靈性性空空間間隨隨需需應(yīng)應(yīng)變變和諧諧新新動(dòng)動(dòng)力力親親情情新新空空間間比你你更更關(guān)關(guān)愛愛家家人人快易易生生活活新新動(dòng)動(dòng)力力產(chǎn)品品功功能能訴訴求求內(nèi)部部空空間間大大經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)實(shí)用用時(shí)尚尚美美觀觀家庭庭首首選選動(dòng)力力十十足足時(shí)尚尚品品位位功能能齊齊全全安全全靜音音……….融功功能能與與時(shí)時(shí)尚尚于于一一體體的的汽汽車車目標(biāo)標(biāo)受受眾眾簡簡析析：：文化化：：具具備備傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的忠忠孝孝和和現(xiàn)現(xiàn)代代自自由由自自主主個(gè)個(gè)性性雙雙重重特特點(diǎn)點(diǎn)事業(yè)業(yè)：：要要成成未未成成、、有有待待發(fā)發(fā)展展的的過過渡渡（（不不穩(wěn)穩(wěn)定定））狀狀態(tài)態(tài)；；現(xiàn)現(xiàn)在在一一般般是是單單位位的的中中間間層層（（中中流流砥砥柱柱層層？？））生活活：：自自由由獨(dú)獨(dú)立立生生活活空空間間和和溫溫馨馨家家庭庭空空間間的的融融合合經(jīng)濟(jì)濟(jì)收收入入：：經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)收收入入處處于于中中間間狀狀態(tài)態(tài)對汽汽車車的的需需求求：：體體現(xiàn)現(xiàn)和和身身份份想想匹匹配配的的檔檔次次，，能能帶帶來來家家庭庭的的快快樂樂………市場場背背景景分分析析依蘭蘭特特品品牌牌暨暨產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位依蘭蘭特特上上市市傳傳播播策策略略依蘭蘭特特上上市市傳傳播播思思路路依蘭蘭特特上上市市傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行草草案案PR執(zhí)執(zhí)行行草草案案活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行草草案案其它它相相關(guān)關(guān)目錄錄依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：以以點(diǎn)點(diǎn)帶帶面面策策略略索納納塔塔北京京現(xiàn)現(xiàn)代代依蘭蘭特特……………手動(dòng)動(dòng)自動(dòng)動(dòng)1.81.6......以亮亮點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)產(chǎn)品品帶帶動(dòng)動(dòng)品品牌牌建建設(shè)設(shè)空間間動(dòng)力力？靜音音....以亮亮點(diǎn)點(diǎn)功功能能帶帶動(dòng)動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品品發(fā)發(fā)展展以亮亮點(diǎn)點(diǎn)細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)消消除除消消費(fèi)費(fèi)者者眼眼中中韓韓系系車車品品質(zhì)質(zhì)不不高高的的認(rèn)認(rèn)知知依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：打打壓壓下下游游車車型型策策略略打壓壓下下游游車車型型策策略略消費(fèi)費(fèi)特特性性：：收收入入高高的的購購買買20萬萬以以上上車車型型，，收收入入低低的的購購買買12萬萬左左右右車車型型依蘭蘭特特以以1.8為為主主打打依蘭蘭特特性性價(jià)價(jià)比比不不錯(cuò)錯(cuò)貨比比八八家家多點(diǎn)點(diǎn)空空間間多點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)動(dòng)力力多點(diǎn)點(diǎn)檔檔次次多點(diǎn)點(diǎn)親親情情多點(diǎn)點(diǎn)愛愛訴求求依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：眼眼見見為為實(shí)實(shí)策策略略中國國消消費(fèi)費(fèi)者者購購車車是是件件大大事事情情，，看看得得見見才才相相信信購車車時(shí)時(shí)喜喜歡歡從從網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)或或者者親親朋朋友友好好友友那那里里獲獲得得相相關(guān)關(guān)評評論論一些些臨臨時(shí)時(shí)的的促促銷銷能能打打動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者產(chǎn)產(chǎn)生生即即時(shí)時(shí)購購買買決決策策社區(qū)區(qū)展展示示時(shí)尚尚場場所所展展示示網(wǎng)絡(luò)絡(luò)展展示示彌補(bǔ)補(bǔ)渠渠道道不不足足樹立立口口碑碑效效應(yīng)應(yīng)制造造購購買買熱熱點(diǎn)點(diǎn)……………和中中兒兒基基金金會(huì)會(huì)合合作作進(jìn)進(jìn)社社區(qū)區(qū)(具具體體參參見見活活動(dòng)動(dòng)方方案案)風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：整整合合傳傳播播策策略略核心賣點(diǎn)鎖定每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略如果沒有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：整整合合傳傳播播策策略略PR全全程程作作秀秀前期期的的輿輿論論導(dǎo)導(dǎo)向向中期期的的重重點(diǎn)點(diǎn)事事件件切切入入后期期的的活活動(dòng)動(dòng)細(xì)細(xì)分分訴訴求求市場場背背景景分分析析依蘭蘭特特品品牌牌暨暨產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位依蘭蘭特特上上市市傳傳播播策策略略依蘭蘭特特上上市市傳傳播播思思路路依蘭蘭特特上上市市傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行草草案案PR執(zhí)執(zhí)行行草草案案活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行草草案案其它它相相關(guān)關(guān)目錄錄依蘭蘭特特通通過過什什么么方方式式把把感感覺覺和和利利益益點(diǎn)點(diǎn)傳傳遞遞給給消消費(fèi)費(fèi)者者：：渠渠道道與與服服務(wù)務(wù)依蘭蘭特特：：讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者貨貨比比八八家家（（PR到到位位，，如如果果渠渠道道能能擴(kuò)擴(kuò)張張，，效效果果更更好好））從不同的角角度以數(shù)據(jù)據(jù)和事實(shí)來來打動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者!目前北京現(xiàn)代只在4S店銷售依蘭特家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家家庭消費(fèi)者對維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注?銷售渠道能否擴(kuò)張？服務(wù)上，能否將4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？社區(qū)展示傳播思路與與階段預(yù)熱攔截截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴訴求3.1-5.31依蘭特要來來了征名活動(dòng)SINA調(diào)調(diào)查：中國國家庭喜歡歡什么樣的的車輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉〉6.1-春春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢勢登臺(tái)明星匯聚新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)記者家庭試試駕會(huì)社區(qū)展示………6-1兒童童節(jié)主題活活動(dòng)中秋節(jié)主題題活動(dòng)國慶節(jié)主題題活動(dòng)其他細(xì)分訴訴求依蘭特帶來來了什么慈善之旅巡巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)個(gè)案包裝所有傳播圍圍繞多一點(diǎn)點(diǎn)愛，圍繞繞家庭、空空間、親情情的和諧與與溫馨而展展開所有活動(dòng)都都要體現(xiàn)生生活品位第一階段：：預(yù)熱攔截截意識(shí)灌輸活動(dòng)一：征名傳播征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊

活動(dòng)二：SINA消費(fèi)者需求調(diào)查

引導(dǎo)消費(fèi)者，購買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動(dòng)力好…），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一核心訴求再等等，到到年底就能能買到最合合適的中檔檔家用車依蘭特：空空間大、功功能全的家家用車依蘭特：家家用第一款款車首選依依蘭特：國國際流行的的家用車結(jié)論：中國家庭需需要空間大大、功能全全，能體現(xiàn)現(xiàn)家庭親情情的車第一款為中中國家庭量量身定作的的中檔家用用汽車即將將面世再等等就能能買到最合合適的家用用車傳播手段：征名調(diào)查評論第二階段：：重點(diǎn)亮相相意識(shí)灌輸活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì)形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相傳播娛樂：中韓明星會(huì)大眾：依蘭特演繹親情新空間專業(yè)：依蘭特：家用第一款車首選

活動(dòng)二：試乘試駕

核心記者家庭主題試駕普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn)核心訴求依蘭特：家家用第一款款車首選依蘭特：多多一點(diǎn)系列列依蘭特：和和諧新產(chǎn)品品、和諧新新動(dòng)力、和和諧新空間間、和諧新新親情結(jié)論：家庭要更多多一點(diǎn)愛和諧之需、、和諧之用用、合適之之選親情大于一一切，空空間鍛造親親情傳播形式：中韓明星主主題演唱會(huì)會(huì)記者家庭主主題試駕評論第三階段：：功能細(xì)分分訴求意識(shí)灌輸活動(dòng)一：慈善之旅形式：全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息活動(dòng)二社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)）

其他主題活動(dòng)：

依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽）姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人）……核心訴求依蘭特：多多點(diǎn)空間多多點(diǎn)愛依蘭特：空空間大于一一切；發(fā)展展新動(dòng)力依蘭特：純純“靜”的家庭空空間結(jié)論：和諧之需、、和諧之用用、合適之之選親情大于一一切，空空間鍛造親親情傳播形式：全國巡展社區(qū)展示評論第四階段：：后續(xù)強(qiáng)化化、形象整整合（略））此部分內(nèi)容容有三：前三階段的的總結(jié)配合每個(gè)節(jié)節(jié)日或者促促銷活動(dòng)的的傳播配合巷戰(zhàn)的的每個(gè)小活活動(dòng)的傳播播傳播策略：：媒體傳播播量與時(shí)間間組合依蘭特傳播播內(nèi)容、時(shí)時(shí)間和傳播播量計(jì)劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動(dòng)試駕、綜述評論試駕、評測功能細(xì)分促銷、服務(wù)其余新品上市一定要保證上市前后的重點(diǎn)傳播市場背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案其它相關(guān)目錄PR執(zhí)行計(jì)計(jì)劃草案執(zhí)行計(jì)劃（（略）（框框架部分參參見傳播思思路）執(zhí)行說明時(shí)間進(jìn)度說說明：弱關(guān)關(guān)聯(lián)由于執(zhí)行環(huán)環(huán)節(jié)需要不不同合作伙伙伴的配合合，故時(shí)間間進(jìn)度可以以根據(jù)不同同合作伙伴伴的變化進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)的的調(diào)整。本本方案的幾幾個(gè)模塊為為弱關(guān)聯(lián)性性模塊，時(shí)時(shí)間的穿插插與順序的的調(diào)配不會(huì)會(huì)對結(jié)果產(chǎn)產(chǎn)生致命的的影響。內(nèi)容組合說說明：弱交交叉依照方案前前端的分析析，參考品品牌傳播的的特性，在在方案執(zhí)行行的過程中中，不必強(qiáng)強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)節(jié)之間的嚴(yán)嚴(yán)格界定，，而可以針針對不同時(shí)時(shí)期的需求求采用各模模塊訴求交交互組合的的方式，以以達(dá)成傳播播效果的最最大化體現(xiàn)現(xiàn)，并保證證每個(gè)階段段依蘭特都都有品牌傳傳播的聲音音執(zhí)行細(xì)節(jié)說說明：弱細(xì)細(xì)節(jié)，但強(qiáng)強(qiáng)執(zhí)行性由于時(shí)間問問題，我們們只做出整整體思路，，待確認(rèn)后后，我們會(huì)會(huì)依據(jù)實(shí)際際需求修改改思路并做做出完整的的執(zhí)行方案案。其中，，每個(gè)我們們策劃出的的環(huán)節(jié)都是是我們經(jīng)過過思考后，，可執(zhí)行的的策劃思路路。市場背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案活動(dòng)執(zhí)行草草案其它相關(guān)目錄依蘭特市場場活動(dòng)推廣廣計(jì)劃綱要要1月2月3月4月5月預(yù)熱攔截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求3.1-5.31依蘭特要來了征名活動(dòng)SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉6.1-春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢登臺(tái)明星匯聚新聞發(fā)布會(huì)記者家庭試駕會(huì)社區(qū)展示……6-1兒童節(jié)主題活動(dòng)中秋節(jié)主題活動(dòng)國慶節(jié)主題活動(dòng)其他細(xì)分訴求依蘭特帶來了什么慈善之旅巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)案包裝10月11-12月6月后征名SIAN調(diào)調(diào)查中韓明星匯匯演記者家庭旅旅游試駕巷戰(zhàn)：社區(qū)區(qū)展示慈善之旅中韓明星匯匯演活動(dòng)暨暨依蘭特發(fā)發(fā)布會(huì)活動(dòng)目標(biāo)以娛樂和公公益的形式式進(jìn)行來作作為依蘭特特亮相的切切入點(diǎn)，制制造新聞推推廣效應(yīng)，，配合前期期攔截宣傳傳，拓展品品牌知名度度活動(dòng)時(shí)間2004年年2月活動(dòng)亮點(diǎn)中韓明星大大匯演家庭明星大大匯聚（父父子、夫妻妻、戀人））聯(lián)袂出出演新車亮相邀請中韓演演藝明星，，以家庭的的形式（父父子、夫妻妻、戀人））參與，配配以豪華嘉嘉賓陣容，，新車閃亮亮登場。嘉嘉賓應(yīng)凸顯顯親情化，，緊扣和諧諧溫馨主題題。例如：：呂麗萍夫夫妻、付迪迪聲任靜夫夫妻、那英英和高峰、、曾志偉父父女等。演演出等板塊塊設(shè)計(jì)亦應(yīng)應(yīng)以家庭組組合為單位位。活動(dòng)主題共獻(xiàn)一份愛愛——中韓明星匯匯演活動(dòng)暨暨依蘭特新新品發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容資源配合現(xiàn)代方協(xié)助助韓方明星星嘉賓斟選選、邀請活動(dòng)目標(biāo)新車亮相，，依靠技術(shù)術(shù)、動(dòng)力、、空間等優(yōu)優(yōu)勢，增強(qiáng)強(qiáng)購買者信信心活動(dòng)時(shí)間2004年年3月（或或者2月））活動(dòng)形式普通記者在在區(qū)域自由由場地試駕駕（經(jīng)銷商商完成）重點(diǎn)20家家核心媒體體家庭旅游游試乘試駕駕1、普通試試駕：結(jié)合合自身特點(diǎn)點(diǎn)，開展極極限空間、、絕對沸點(diǎn)點(diǎn)等活動(dòng)。。2、家庭旅旅游試駕：：結(jié)合家庭試試駕，開展展一些家庭庭活動(dòng)，體體現(xiàn)愛心結(jié)合旅游試試駕，開展展體現(xiàn)產(chǎn)品品本身特性性的活動(dòng)（（如百公里里跑多少油油比賽或者者固定數(shù)量量的油量跑跑最多遠(yuǎn)的的比賽，體體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)節(jié)能）活動(dòng)主題多一份空間間多一份份愛———依蘭特試乘乘試駕活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容極限空間：：在車內(nèi)塞塞入最多綿綿墊，并能能駕車行駛駛者，給予予獎(jiǎng)勵(lì)。絕對沸點(diǎn)：：在最短時(shí)時(shí)間內(nèi)，提提速到規(guī)定定時(shí)速的獲獲勝。資源配合特殊節(jié)目的的開展配合合備注注新車亮相之之記者試駕駕活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)利用兒基會(huì)會(huì)的資源背背景和活動(dòng)動(dòng)覆蓋面，，在短期內(nèi)內(nèi)品牌和產(chǎn)產(chǎn)品知名度度活動(dòng)時(shí)間2004年年4月日日活動(dòng)亮亮點(diǎn)八大部部委支支持各地婦婦聯(lián)配配合百城慈慈善一一日捐捐：著著名明明星義義演(百城城募捐捐義演演)巷戰(zhàn)：：《兒兒童安安康教教育進(jìn)進(jìn)社區(qū)區(qū)》（（全國國重點(diǎn)點(diǎn)城市市重點(diǎn)點(diǎn)社區(qū)區(qū)推廣廣）由兒基基會(huì)發(fā)發(fā)起，，各部部委與與地市市政府府支持持，在在各地地進(jìn)行行巡回回募捐捐活動(dòng)動(dòng)。各地均均有演演藝明明星參參與，，多家家主流流媒體體記者者隨行行跟蹤蹤報(bào)道道，凸凸顯現(xiàn)現(xiàn)代公公益愛愛心形形象。。最后返返京，，隨行行依蘭蘭特進(jìn)進(jìn)行義義拍活活動(dòng)，，達(dá)到到傳播播高潮潮。另外結(jié)結(jié)合兒兒基會(huì)會(huì)進(jìn)社社區(qū)活活動(dòng)，，在全全國高高檔社社區(qū)進(jìn)進(jìn)行巡巡展宣宣傳，，場地地符合合要求求可開開展試試乘及及車模模寶寶寶秀等等活動(dòng)動(dòng)?；顒?dòng)主主題多一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)懷懷多多一點(diǎn)點(diǎn)愛-———北京京現(xiàn)代代依蘭特特慈善善之旅旅活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容可結(jié)合合各地地的試試乘試試駕活活動(dòng)資源配配合中國兒兒基會(huì)會(huì)的洽洽談備注注依蘭特特慈善善之旅旅總括括依蘭特特慈善善之旅旅2———推廣背背景兒童是是純潔潔、脆脆弱和和需要要依靠靠的。。兒童童充滿滿著希希望，，充滿滿著生生機(jī)，，他們們對眼眼里的的世界界充滿滿著好好奇。。西部的的邊遠(yuǎn)遠(yuǎn)地區(qū)區(qū)，那那里的的兒童童少年年掙扎扎在生生命的的底線線上，，愚昧昧像影影子一一樣跟跟在貧貧困的的身后后，他他們的的夢里里沒有有色彩彩。而而我國國經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)區(qū)，隨隨著社社會(huì)工工業(yè)化化進(jìn)程程的加加速，，環(huán)境境污染染、色色情毒毒品、、心理理疾病病等后后工業(yè)業(yè)社會(huì)會(huì)問題題開始始產(chǎn)生生、惡惡化，，這些些社會(huì)會(huì)病魘魘同樣樣侵蝕蝕著兒兒童少少年的的身心心。據(jù)據(jù)不完完全統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，，在兒兒童少少年中中，全全國每每年都都有100多萬萬人失失學(xué)。。為進(jìn)一一步推推動(dòng)全全社會(huì)會(huì)關(guān)注注兒童童，提提高兒兒童的的健康康與素素質(zhì)，，中國國兒童童慈善善基金金會(huì)聯(lián)聯(lián)合教教育部部、衛(wèi)衛(wèi)生部部、全全國婦婦女聯(lián)聯(lián)合會(huì)會(huì)等八八個(gè)部部委將將于2004年年推出出《兒兒童安安康教教育進(jìn)進(jìn)社區(qū)區(qū)》和和《百百城慈慈善一一日捐捐》推推廣活活動(dòng)，，凝聚聚全社社會(huì)的的力量量，為為我國國農(nóng)村村或城城市下下崗職職工貧貧困家家庭中中需要要救助助兒童童提供供資助助，為為中國國兒童童事業(yè)業(yè)做出出新的的貢獻(xiàn)獻(xiàn)。兒基會(huì)會(huì)聯(lián)合合八大大部委委推廣廣《兒兒童安安康教教育進(jìn)進(jìn)社區(qū)區(qū)》和和《百百城慈慈善一一日捐捐》依蘭特特慈善善之旅旅3———推廣委委員會(huì)會(huì)人員員構(gòu)成成聯(lián)合推推廣委委員會(huì)會(huì)人員員構(gòu)成成主任：：陳慕慕華副主任任：顧顧秀蓮蓮委員：：吳基基傳全全國人人大常常委袁偉民民國國家體體育總總局局局長陳昊蘇蘇中中國人人民對對外友友好協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)長陳元元國國家家開發(fā)發(fā)銀行行行長長何界生生中中國金金融工工會(huì)全全國委委員會(huì)主席席趙化勇勇中中央電電視臺(tái)臺(tái)臺(tái)長長白景富富國國家公公安部部副部部長蔡慶華華國國家鐵鐵道部部副部部長甘國屏屏國國家工工商總總局副副局長長張志新新中中央黨黨校副副校長長趙地地全全國人人大常常委王淑賢賢全全國國政協(xié)協(xié)社會(huì)會(huì)和法法制委委員會(huì)副副主任任程淑琴琴兒兒基基會(huì)秘秘書長長馮淬淬全全國政政協(xié)委委員勞安安兒兒基會(huì)會(huì)副會(huì)會(huì)長莫文秀秀全全國國婦聯(lián)聯(lián)書記記處書書記柳斌斌國國家教教育部部總督督學(xué)閃淳昌昌國國家家安全全生產(chǎn)產(chǎn)監(jiān)督督管理理局副副局長長楊牧之之國國家家新聞聞出版版署副副署長長楊培青青中中國國廣告告協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)長長唐聞生生中中國國僑聯(lián)聯(lián)副主主席趙勇勇共共青團(tuán)團(tuán)中央央書記記處書書記沈覺人人原原外外經(jīng)貿(mào)貿(mào)部副副部長長陳有慶慶香香港港中華華總商商會(huì)會(huì)會(huì)長徐永光光青青少少年發(fā)發(fā)展基基金會(huì)會(huì)常務(wù)務(wù)副理理事長長何道峰峰中中國國扶貧貧基金金會(huì)秘秘書長長李寧寧宋宋慶齡齡基金金會(huì)秘秘書長長依蘭特特慈善善之旅旅4———支持單單位聯(lián)合推推廣的的支持持單位位中華全全國婦婦女聯(lián)聯(lián)合會(huì)會(huì)共共青團(tuán)團(tuán)中央央國家家衛(wèi)衛(wèi)生生部部國國家家公公安安部部國國家家教教育育部部國家家鐵鐵道道部部國國家家農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)部部中中央央黨黨校校中國國新新聞聞工工作作者者協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)中中國國紅紅十十字字基基金金會(huì)會(huì)中華華環(huán)環(huán)境境保保護(hù)護(hù)基基金金會(huì)會(huì)中中國國保保護(hù)護(hù)消消費(fèi)費(fèi)者者基基金金會(huì)會(huì)…………………媒體體：：新華華社社中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)光光明明日日報(bào)報(bào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)日日報(bào)報(bào)人民民日日報(bào)報(bào)中中央央人人民民廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)中中國國日日報(bào)報(bào)中國國國國際際廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)解解放放軍軍報(bào)報(bào)工工人人日日報(bào)報(bào)中國國少少年年報(bào)報(bào)中中國國青青年年報(bào)報(bào)中中國國婦婦女女報(bào)報(bào)中國國教教育育報(bào)報(bào)中中國國經(jīng)經(jīng)營營報(bào)報(bào)北北京京日日報(bào)報(bào)千千龍龍網(wǎng)網(wǎng)北京京電電視視臺(tái)臺(tái)中中華華工工商商時(shí)時(shí)報(bào)報(bào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀觀察察報(bào)報(bào)北京京青青年年報(bào)報(bào)北北京京晨晨報(bào)報(bào)文文匯匯報(bào)報(bào)北北京京晚晚報(bào)報(bào)公益益時(shí)時(shí)報(bào)報(bào)解解放放日日報(bào)報(bào)新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)新新民民晚晚報(bào)報(bào)全國國百百多多家家電電視視臺(tái)臺(tái)依蘭蘭特特慈慈善善之之旅旅————效果果預(yù)預(yù)估估全國國有有N個(gè)個(gè)城城市市、、N個(gè)個(gè)社社區(qū)區(qū)、、N個(gè)個(gè)目目標(biāo)標(biāo)家家庭庭參參與與，，N家家媒媒體體聯(lián)聯(lián)合合報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)（更更多多信信息息，，待待和和兒兒基基會(huì)會(huì)接接洽洽后后整整理理））全國國矚矚目目的的焦焦點(diǎn)點(diǎn)□數(shù)數(shù)萬萬慈慈善善人人士士的的愛愛心心參參與與□數(shù)數(shù)十十萬萬觀觀眾眾、、消消費(fèi)費(fèi)者者的的現(xiàn)現(xiàn)場場助助興興□數(shù)數(shù)百百萬萬觀觀眾眾、、讀讀者者的的忠忠誠誠關(guān)關(guān)注注□多多名名巨巨星星愛愛心心出出場場，，星星光光閃閃耀耀的的現(xiàn)現(xiàn)場場背景景：：2003年年8月月31日日將將在在北北京京櫻櫻花花大大社社區(qū)區(qū)進(jìn)進(jìn)行行全全國國兒兒童童安安康康慈慈善善進(jìn)進(jìn)社社區(qū)區(qū)首首發(fā)發(fā)式式。。屆屆時(shí)時(shí)相相關(guān)關(guān)部部委委領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及及來來自自全全國國百百多多家家城城市市婦婦聯(lián)聯(lián)、、團(tuán)團(tuán)委委的的負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)人人將將到到場場，，預(yù)預(yù)示示著著2004年年將將成成為為關(guān)關(guān)注注兒兒童童安安康康的的慈慈善善愛愛心心高高潮潮迭迭起起之之年年。。依依蘭