2020年移動電子商務(wù)基礎(chǔ)期中試卷

2020年《移動電子商務(wù)基礎(chǔ)》期中試卷一、單選題（30道，每道1分，共計30分）1、以下選項中不屬于移動電子商務(wù)營銷類型的是（D）A.推B.拉C.交互式D.檢索2、移動技術(shù)出現(xiàn)以來主要經(jīng)歷了三次重要的變革，不屬于這三次變革的是（D）A.模擬技術(shù) B.數(shù)字技術(shù)C.無線網(wǎng)絡(luò)高速數(shù)據(jù)傳輸技術(shù) D.有線網(wǎng)絡(luò)高速傳輸技術(shù)3、移動商務(wù)從本質(zhì)上歸屬于（A）的類別。A.電子商務(wù) B.通信技術(shù)C.無線通訊 D.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)4、二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律以黑白相間的圖案形式記錄（B）A.信息 B.數(shù)據(jù)信息 C.鏈接 D.圖文消息5、移動商務(wù)推廣應(yīng)用的瓶頸是（C）A.支付問題 B.技術(shù)問題 C.安全問題 D.物流問題6、現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)營銷理論是（B）A.4P理論 B.4c理論 C.4D理論D.4R理論7、（A）是在充分了解消費者信息的撤出上，根據(jù)其特征和偏好有針對性地開展一對一的營銷。A.精準營銷B.事件營銷 C病毒營銷 D.體驗營銷8、截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達（A）億,網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%。A.8.17B.7.88C.6.68D.5.12

A.8.17B.7.88C.6.68D.5.129、GPS是英文全球定位系統(tǒng)GlobalPositioningSystem的簡寫，它是由（B）國防部開發(fā)的。A.法國B.美國C.俄羅斯D.中國10、目前3G存在四種標準，中國提出的標準是（C）A.CDMA2000B.WCDMAC.TD-SCDMAD.WIMAX11、熱點性內(nèi)容即某段時間內(nèi)（A）迅速提高，人氣關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。A.搜索量 B.訪問量C.閱讀量D.控制量12、屬于移動購物應(yīng)用的是（A）A.淘寶、天貓B.京東、頭條 C.蘇寧、微博 D.騰訊視頻、優(yōu)酷13、移動B2C模式是指（C）之間的電子商務(wù)。A.線上與線下B.企業(yè)與企業(yè)C.企業(yè)與個人D.個人與個人14、PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式"，即以（A）為主平臺，補充添加運營領(lǐng)導員工微博、粉絲團微博、產(chǎn)品微博及活動微博。A.品牌微博、客戶微博 B.用戶微博、客戶微博C.品牌微博，用戶微博 D.用戶微博、商家微博15、粉絲經(jīng)濟是以情緒資本為核心，以（A）為營銷手段，將情緒資本準華為真正資本的一種經(jīng)濟形勢。AY分絲社區(qū) B.粉絲關(guān)注 C.粉絲招黑D.粉絲傳播16、在企業(yè)層面中,（B）與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一。A.微信公關(guān) B彳微博公關(guān) C.論壇 D.即時工具17、以下哪一項是二維碼營銷的優(yōu)勢（B）A.對設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求高 B.展現(xiàn)方式多樣化C.用戶教育成本高C.用戶教育成本高D.二維碼圖形不能直接識讀，消費者難以記憶18、影響H5傳播量的重要因素是（C）A.內(nèi)容 B.標題 C.轉(zhuǎn)發(fā)率和打開率D.文案解析：影響H5傳播量的重要因素是轉(zhuǎn)發(fā)率（內(nèi)容）和打開率（標題和轉(zhuǎn)發(fā)文案）19、與PC端的網(wǎng)站建設(shè)一樣，微網(wǎng)站建設(shè)前需要對微網(wǎng)站進行策劃，策劃的主要目的是（D）A.明確微網(wǎng)站的網(wǎng)站主題和色彩B.明確微網(wǎng)站的首頁內(nèi)容和頁面布局C.明確微網(wǎng)站的移動端用戶的興趣爰好等D.明確微網(wǎng)站要為移動端用戶提供什么服務(wù)或滿足什么需求20、"微網(wǎng)站”作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的一種新型的信息傳遞模式，具有便于（D）、傳播、時效性強等方面的優(yōu)勢。①內(nèi)容精簡；②操作簡單；③受眾精準；④易于互動A.①② B.②③ C.①②③ D.①②③④21、下列不屬于移動廣告形式的是（A）A.大屏廣告 B.Banner廣告C.插屏廣告 D.信息流廣告22、下列對APP線上推廣放過描述有誤的是（C）A.利用應(yīng)用推薦網(wǎng)站、應(yīng)用商店推廣B.在APP論壇中置頂推廣C.不要在社交平臺推廣 D.利用百度百科、文庫、搜索引擎等進行推廣23、結(jié)構(gòu)決定社群的存活；輸出決定社群的價值；（B）決定社群的壽命。A.規(guī)則 B.運營 C.同好D.復制24、微信支付的應(yīng)用范圍不包括以下哪一項（D）A.線下掃碼支付 B.web掃碼支付 C.公眾號支付 D.刷卡支付25、下列哪項不是移動商務(wù)的本質(zhì)？（D）A.移動商務(wù)主體的移動性 B.移動終端和商務(wù)主體的對應(yīng)性C.抓住商機的及時性 D.客戶資源不準確26、一般的移動支付系統(tǒng)中最復雜的部分是（B）,它為利潤的分成最終實現(xiàn)提供了技術(shù)保證。A.終端用戶消費系統(tǒng) B.商家管理系統(tǒng)C.運營商綜合管理系統(tǒng) D.移動支付系統(tǒng)27、（A）一種透過網(wǎng)絡(luò)將大量的信息拆分成若干個小信息并分配給多臺服務(wù)器進行處理、存儲的一種分布式計算技術(shù)。A.移動云技術(shù) B.移動定位技術(shù)C.移動通信技術(shù) D.移動信息推送技術(shù)28、對于移動智能終端，比較有效的安全防護措施就是（A）A.安裝安全防護軟件 B.使用無線接口C.避免隨意操作 D,減少數(shù)據(jù)暴露29、（D）通過特定的定位技術(shù)來獲取移動手機或終端用戶的位置信息（經(jīng)緯度坐標），在電子地圖上標出被定位對象位置的技術(shù)或服務(wù)。A.全球定位 B智能定位 C.捕捉定位 D移動定位30、手機病毒的發(fā)展大致分為了三個階段，排序正確的是（A）A.手機短信病毒階段，智能手機/手持設(shè)備病毒階段，網(wǎng)絡(luò)手機病毒階段B.智能手機/手I照備病毒階段，網(wǎng)絡(luò)手機病毒階段，手機短信病毒階段C.網(wǎng)絡(luò)手機病毒階段，手機短信病毒階段，智能手機/手持設(shè)備病毒階段D.手機短信病毒階段，網(wǎng)絡(luò)手機病毒階段，智能手機/手I寺設(shè)備病毒階段二、多選題（20道，每道2分，共計4。分）1、移動電子商務(wù)按服務(wù)類型分類可以分為（ABC）A.推式服務(wù) B.交互式服務(wù)C.拉式服務(wù) D.商務(wù)服務(wù)2、從目前移動定位的整體來看，移動定位服務(wù)內(nèi)容主要包括（ABCD）A.地圖類應(yīng)用 B.社交類應(yīng)用C.生活服務(wù)類應(yīng)用 D.傳統(tǒng)的位置服務(wù)3、以下哪些是H5營銷的優(yōu)勢（ABC）A.社交分享便利，傳播性強 B.用戶感官體驗豐富，互動性好C.制作及傳播成本低，優(yōu)勢明顯 D.傳播環(huán)境限制性強4、與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，下列哪項是移動商務(wù)的優(yōu)勢（ACD）A.時空的靈活性 B.接入的穩(wěn)定性C.應(yīng)用的即時性 D.服務(wù)的個性化5、傳統(tǒng)020包括幾類閉環(huán)形式（BCD）A.用戶引導閉環(huán) B.消費數(shù)據(jù)流閉環(huán)C.用戶行為閉環(huán) D.消費信息流閉環(huán)6、在朋友圈做強關(guān)系營銷時應(yīng)注意事項（ABC）A.信息內(nèi)容文字不宜過多 B.以圖文結(jié)合的形式進行內(nèi)容表達C.信息發(fā)送不宜太過頻繁 D.要讓所有人關(guān)注到消息7、推動移動商務(wù)發(fā)展的因素有（ABCD）

A.無線協(xié)議的逐步推出 B.移動設(shè)備增長快速C.接入技術(shù)日趨成熟 D.接入費用逐漸走低8、在移動電子商務(wù)中與客戶獎勵關(guān)系的方法包括（ABCD）A.建立QQ群 B.利用社交媒體，互加好友C.建立話題群組，互動交流 D.建立微信公眾號或服務(wù)號9、以下有關(guān)微網(wǎng)站的作用說法正確的是（ABC）A.提供更多的價值信息 B.注重品牌推廣C,增加影響力 D.以上答案均不正確10、在移動電子商務(wù)營銷中進行粉絲經(jīng)濟，應(yīng)注意事項（ABCD）A.充分尊重用戶,避免急功近利而觸及粉絲"軟肋"B.提高企業(yè)的實例與形象魅力C.為用戶提供更多的人性化價值和便利D.尋找觸點，培養(yǎng)忠誠11、在020平臺上開設(shè)店鋪的時候，需要注意哪些方面（ABC）A.在標注地理位置時仔細、精準B.確認商家所在城市是否開站點C.在資質(zhì)審核是，按照提示填寫詳細信息D.線下發(fā)送宣傳傳單12、移動支付系統(tǒng)的主要安全問題有（ABCD）A.移動支付信息的機密性 B.移動支付信息的完整性C.移動支付多方身份的認證性D.移動支付的不可否認性13、活碼是指二維碼中內(nèi)容改變的情況下，二維碼不用改變就可以掃到新內(nèi)容，這樣做的優(yōu)勢（AB）A.避免重復制作二維碼B.A.避免重復制作二維碼B.避免推廣新內(nèi)容二維碼C.使用戶不用掃碼C.使用戶不用掃碼D.避免二維碼不夠使用14、微博上發(fā)布互動的目的是（ABC）A.推廣品牌 B.增加粉絲C.引導消費 D.贈送獎品15、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費特點包括（ABCD）A.消費移動化、碎片化 B.消費需求呈現(xiàn)個性化C.消費入口呈現(xiàn)多元化 D.消費決策逐漸理性化16、傳統(tǒng)電商平臺與微信小店的區(qū)別（ABCD）A.專注于移動市場 B.技術(shù)要求有區(qū)別C.理念不同 D.定位不同17、與基于有線網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)相比，屬于移動商務(wù)的特點的是（ABC）A.用戶數(shù)眾多，占絕對優(yōu)勢 B.更加個性化的服務(wù)C.更好的定位服務(wù) D.更嚴密的安全性18、搭建企業(yè)微博矩陣一般包含（BCDE）A.個人微博 B.企業(yè)官方微博 C.客服微博D.產(chǎn)品微博 E.市場微博19、下列屬于正確的內(nèi)容營銷策略的是（ABCDE）A.熱點性內(nèi)容 B.時效性內(nèi)容 C.持續(xù)性內(nèi)容 D.實戰(zhàn)性內(nèi)容 E.促銷性內(nèi)容20、以下哪些營銷策略，不符合微博營銷的特點（ABCDE）A.目標不明確 B.內(nèi)容空洞無內(nèi)涵C.盲目舉辦活動 D.在微博中夸大產(chǎn)品功能E.購買假*分三、判斷題（10道，每道1分，共計10分）.移動支付技術(shù)的唯T弋表是二維碼。（X）.二維條碼利用了計算機圖像處理技術(shù)、組合編碼原理等。（V）.去中心化的電子商務(wù)模式是以微博、微信等移動社交平臺為依托。（V）.移動電子商務(wù)市場是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)商業(yè)相互融合的市場平臺。（V）.無線局域網(wǎng)使用的技術(shù)主要是GPRS。（x）解析：無線局域網(wǎng)使用的技術(shù)主要是Wi-Fi。.移動電商中DRM是什么含義數(shù)字版權(quán)管理。（V）.3G的主流應(yīng)用技術(shù)標準為WLAN標準、CDMA2000.TD-SCDMA.WCDMA。（x）解析：3G的主流應(yīng)用技術(shù)標準CDMA2000、TD-SCDMA.WCDMA,無WLAN標準。.WPKI無線公開密鑰體系中使用的公開密鑰、數(shù)字證書、CA認證來保證其安全性。（V）.移動商務(wù)的價值鏈構(gòu)成應(yīng)該包括雙向研發(fā)機構(gòu)，既應(yīng)該包括基礎(chǔ)的技術(shù)研發(fā)機構(gòu)，又應(yīng)該包括市場研發(fā)機構(gòu)。（V）.發(fā)生移動電子商務(wù)安全事故，一定程度上是因為本身的安全部署存在漏洞，讓攻擊者有機可乘。（V）四、填空題（10道，每道2分，共計20分）1、第一代移動商務(wù)是以國^作為載體。.原型設(shè)計可分為低保真原型與高保真原型。.H5營銷的常見形式包括幻燈片型、交互型、功能型。.二維碼在日常生活中的兩種應(yīng)用形態(tài)可以分為被讀類、主讀類。.APP原型制作是在正式開始視覺設(shè)計和開發(fā)之前,最具有成本效益的可用性手段之一。.第三代無線通信系統(tǒng)簡稱3G,是指將無線通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的無