礦泉水消費(fèi)調(diào)查實習(xí)報告

50/50統(tǒng)計實習(xí)報告姓名：鄒夢珍班級：12441組別：第八組指導(dǎo)老師：孫炎陳平張阿鳳

目錄實習(xí)目的…………………4實習(xí)任務(wù)…………………5統(tǒng)計調(diào)查與分析報告……………..6統(tǒng)計調(diào)查口頭匯報報告………….21上市公司數(shù)據(jù)分析報告………….28實習(xí)總結(jié)…………………36一、實習(xí)目的首先，通過統(tǒng)計調(diào)查與分析項目實習(xí)，讓學(xué)生親身體驗統(tǒng)計工作的完整過程，包括統(tǒng)計設(shè)計、統(tǒng)計調(diào)查、統(tǒng)計整理、統(tǒng)計分析、書面報告撰寫、口頭報告制作和項目匯報驗收等環(huán)節(jié)，以加強(qiáng)學(xué)生對基本統(tǒng)計理論和統(tǒng)計方法的理解和應(yīng)用，提高學(xué)生分析問題、解決問題和撰寫分析報告的能力。其次，通過上市公司數(shù)據(jù)處理與分析實習(xí)，強(qiáng)化學(xué)生對重要統(tǒng)計分析方法的理解和應(yīng)用，包括相關(guān)與回歸分析、時間序列分析、指數(shù)與因素分析等，并強(qiáng)化學(xué)生對Excel軟件中數(shù)據(jù)分析功能的掌握和運(yùn)用，提高學(xué)生處理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和預(yù)測趨勢的能力。另外，實習(xí)全程采用項目小組活動與個人活動相結(jié)合，以充分發(fā)揮學(xué)生的個人能力和集體智慧，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊合作精神與交流溝通能力。總之，通過應(yīng)用統(tǒng)計實習(xí)，可以鍛煉和提高學(xué)生的實踐能力和動手能力，使學(xué)生畢業(yè)后能夠盡快適應(yīng)工作的需要。

二、實習(xí)任務(wù)第一周實習(xí)任務(wù)周一上午1、設(shè)計調(diào)查方案（使用word）2、設(shè)計調(diào)查問卷（使用word）3、設(shè)計抽樣方案（使用word）4、提交word文檔5、打印一份調(diào)查問卷下午驗收調(diào)查問卷修改調(diào)查問卷復(fù)印調(diào)查問卷（每人60份）可以著手校內(nèi)問卷調(diào)查周二上午1、8:10校門口集合簽到2、校外問卷調(diào)查3、校內(nèi)問卷調(diào)查下午1、審核與篩選問卷2、對問卷進(jìn)行編號3、錄入問卷數(shù)據(jù)（使用Excel）4、匯總問卷數(shù)據(jù)（使用Excel）5、提交問卷數(shù)據(jù)（Excel工作簿）周四全天修改調(diào)查方案（加封面）2、裝訂調(diào)查問卷（加封面）3、處理問卷數(shù)據(jù)（使用Excel）4、撰寫分析報告（使用word）周五全天1、撰寫分析報告2、修改分析報告3、提交分析報告（word文檔）4、提交調(diào)查方案（紙質(zhì)）5、提交調(diào)查問卷（裝訂本）第二周實習(xí)任務(wù)周一全天1、每人選一家上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)2、預(yù)處理上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)（使用Excel）（排序→單位轉(zhuǎn)換→季度序列）3、水平分析和速度分析（使用Excel）4、長期趨勢分析（使用Excel）5、季節(jié)變動分析（使用Excel）周二上午1、每組選一個行業(yè)的股票數(shù)據(jù)2、處理匯總股票數(shù)據(jù)（使用Excel）3、編制股價指數(shù)（使用Excel）4、對交易額進(jìn)行因素分析（使用Excel）下午撰寫上市公司數(shù)據(jù)分析報告（使用word）周三上午查找公司簡介（使用word）分析預(yù)測行業(yè)發(fā)展前景（使用word）提交上市公司數(shù)據(jù)分析報告（word文檔）周四上午制作個人口頭報告（使用PPT）制作小組口頭報告（使用PPT）下午匯總整理實習(xí)報告提交實習(xí)報告（word文檔）周五上午各組進(jìn)行口頭匯報進(jìn)行實習(xí)評分（個人和小組）下午提交實習(xí)報告（紙質(zhì)）

三、統(tǒng)計調(diào)查與分析報告目錄實習(xí)目的 3一、關(guān)于大學(xué)生礦泉水消費(fèi)的調(diào)查方案 61.調(diào)查主題： 62.調(diào)查背景: 63.調(diào)查目的: 64.調(diào)查范圍: 85.調(diào)查時間: 86.調(diào)查費(fèi)用： 87.調(diào)查方式及方法: 88.調(diào)查步驟: 89.具體實施計劃： 8二、關(guān)于大學(xué)生礦泉水消費(fèi)的調(diào)查報告要求與分析 101.引言 102.調(diào)查背景 103.調(diào)查目的 104.調(diào)查說明 105.調(diào)查數(shù)量： 116.抽樣調(diào)查 117.樣本結(jié)構(gòu) 118.調(diào)查數(shù)據(jù)及圖表分析 12三、調(diào)查總結(jié) 171.瓶裝水市場需求及消費(fèi)者行為 172.影響消費(fèi)者購買因素 173.消費(fèi)者的購買習(xí)慣 17四、調(diào)查意見及建議 18五、附錄 191.關(guān)于大學(xué)生礦泉水消費(fèi)情況的調(diào)查問卷 192.調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計 21四、統(tǒng)計調(diào)查口頭匯報 22上市公司數(shù)據(jù)分析報告 29一、 上市公司數(shù)據(jù)分析報告 311.公司簡介 312.公司經(jīng)營范圍 31二、公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析 32水平和速度分析 322.長期趨勢分析 33三、公司股價分析 38四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 41實習(xí)總結(jié) 43一、關(guān)于大學(xué)生礦泉水消費(fèi)的調(diào)查方案1.調(diào)查主題：大學(xué)生礦泉水消費(fèi)情況的調(diào)查2.調(diào)查背景:隨著生活水平的不斷提高和生活節(jié)奏的加快，礦泉水備受廣大群眾的青睞人們對日常的飲水質(zhì)量的高低也異常關(guān)注，健康的飲水環(huán)境提升我們的身體素質(zhì)，而在大學(xué)生這一大消費(fèi)群體中，礦泉水的需求也在不斷增加……因此，處于以上目的我們針對大學(xué)生礦泉水消費(fèi)的進(jìn)行了調(diào)查研究，隊產(chǎn)品的開發(fā)及完善提供了一定的資料。3.調(diào)查目的:（1）及時把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動向，了解大學(xué)生各類品牌礦泉水的消費(fèi)習(xí)慣。（2）引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念（3）為相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)及完善提供參考4.調(diào)查范圍:目標(biāo)區(qū)域：武漢市洪山區(qū)廣埠屯調(diào)查對象：在校大學(xué)生5.調(diào)查時間:2013年12月31日6.調(diào)查費(fèi)用：打印240份問卷及相關(guān)所需費(fèi)用7.調(diào)查方式及方法:調(diào)查方式:大學(xué)生礦泉水消費(fèi)調(diào)查采用抽樣調(diào)查方式，樣本為240人；調(diào)查方法：主要以問卷調(diào)查為主8.調(diào)查步驟:第一階段：總體方案論證，初步設(shè)計出調(diào)查問卷；第二階段：完成問卷修改和制作、打印問卷;第三階段：實地調(diào)查、發(fā)放問卷、收集資料；第四階段：統(tǒng)計調(diào)查資料，分析調(diào)查結(jié)果，撰寫調(diào)查報告。9.具體實施計劃：12月31日在校門口集合，分成八組，分別取校外的武大、華師、武體等高校進(jìn)行調(diào)查并做好相關(guān)記錄（注意事項：校外調(diào)查注意安全）。下午在校內(nèi)各點進(jìn)行調(diào)查。

二、關(guān)于大學(xué)生礦泉水消費(fèi)的調(diào)查報告要求與分析1.引言礦泉水是大自然賜予人類的寶貴財富，應(yīng)當(dāng)予以合理開發(fā)利用與保護(hù)。礦泉水為人民群眾提供集“天然”、“營養(yǎng)”、“衛(wèi)生”于一身的飲用水，其質(zhì)量關(guān)乎百姓生活乃至身體健康，必須給予充分重視。本文試圖以**省**市為例，分析探討礦泉水質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)的根本途徑，以期正確引導(dǎo)礦泉水行業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)礦泉水的合理開發(fā)利用與保護(hù)。2.調(diào)查背景隨著生活水平的不斷提高和生活節(jié)奏的加快，礦泉水備受廣大群眾的青睞人們對日常的飲水質(zhì)量的高低也異常關(guān)注，健康的飲水環(huán)境提升我們的身體素質(zhì)，而在大學(xué)生這一大消費(fèi)群體中，礦泉水的需求也在不斷增加……因此，處于以上目的我們針對大學(xué)生礦泉水消費(fèi)的進(jìn)行了調(diào)查研究，隊產(chǎn)品的開發(fā)及完善提供了一定的資料。3.調(diào)查目的（1）及時把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動向，了解大學(xué)生各類品牌礦泉水的消費(fèi)習(xí)慣。（2）引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念（3）為相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)及完善提供參考4.調(diào)查說明（1）調(diào)查對象：武漢電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院、武漢大學(xué)在校大學(xué)生（2）調(diào)查時間：2013年12月30日（3）調(diào)查地點：（1）校內(nèi)：電院超市附近 （2）校外：武漢大學(xué)圖書館門前5.調(diào)查數(shù)量：問卷共打印240份，校內(nèi)校外各120份，收回有效問卷216份，有效率答90%。6.抽樣調(diào)查：按照抽取樣本原則的不同，隨機(jī)從總體中抽取樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)樣本數(shù)據(jù)推斷總體數(shù)量特征。7.樣本結(jié)構(gòu)：6個單選，4個多選。

8.調(diào)查數(shù)據(jù)及圖表分析（1）學(xué)生性別所占比例分析：據(jù)圖1顯示在性別比例這一指標(biāo)中，男生飲用礦泉水人數(shù)占52%，女生占48%，男女雙方所占比例基本保持平衡，但由此可見，在對礦泉水的需求這一部分，男生要高于女生。圖1學(xué)生性別所占比例分析餅圖（2）飲料選擇種類分析：根據(jù)圖2顯示，市場上提供的飲料品種繁多，所占比例也大不相同，其中運(yùn)動飲料占總體的15%，果汁占22%，碳酸飲料占19%，酒類占1%，奶類占7%，茶類占2%，其它占1%，而我們的礦泉水則占總體的33%。由此可見，礦泉水的市場需求所占比例最高。圖2飲料選擇種類分析條形圖(3)礦泉水購買數(shù)量分析：據(jù)圖3顯示，消費(fèi)者每月購買礦泉水的數(shù)量中，0瓶占總體的6%，1~3瓶占總體的15%，3~5瓶占總體的37%，5~10瓶占總體的14%，10瓶以上占總體的8%，由此可見，3~5瓶的月需求量所占比例較高。圖3礦泉水購買數(shù)量分析餅圖(4)礦泉水價位分析：有圖4顯示，選擇礦泉水價位在1元以下占總體的3%，1~2元占總體的52%，2~3元占總體的26%，3~5元占總體的15%，5元以上占4%。由此我們不難看出，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，礦泉水價位應(yīng)定在1~2元之間。圖4礦泉水價位分析餅圖(5)購買地點分析：據(jù)圖5顯示，在礦泉水購買地點選擇方面，超市占總體比重的35%，便利店占27%，食堂占17%，路邊攤點占16%，體育館占2%，其它占2%。由此可以看出，對于礦泉水購買地點的選擇這一方面，大多數(shù)學(xué)生選擇超市這一購買點。圖5礦泉水購買地點條形圖(6)礦泉水品牌選擇分析：據(jù)圖6顯示，在多種品牌并存的競爭市場里，娃哈哈占總體比重的10%，農(nóng)夫山泉占總體比重的38%，統(tǒng)一占總體比重的17%，西藏冰川礦泉水占總體比重的6%,怡寶占總體的7%，景田占總體的3%，康師傅占總體的14%，昆侖山占總體的1%，其它占總體的3%。由此我們不難看出，農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈占市場比例份額高于其它同類產(chǎn)品。圖6礦泉水品牌選擇分析餅圖(7)消費(fèi)者購買渠道分析：據(jù)圖7顯示，在購買渠道者一指標(biāo)中，消費(fèi)者通過廣告了解某一品牌礦泉水所占總體比重為37%，通過他人介紹而了解所占比例為25%，商店促銷占總體比重的19%，其它占19%。由此可見，廣告宣傳及他人介紹的影響力較大。

圖7消費(fèi)者購買渠道分析餅圖

(8)礦泉水包裝方面分析：據(jù)圖8顯示，消費(fèi)者對于包裝方面的要求中，使用方便占總體比重的20%，環(huán)保占總體的29%，使用占總體的23%，美觀占18%，特色占3%，所傳達(dá)的信息占3%，其它占4%。由此我們可以知道，消費(fèi)者在礦泉水包裝這部分，對美觀、使用、方便、環(huán)保這四個方面要求較高。圖8礦泉水包裝分析圖(9)礦泉水瓶處理方式分析：據(jù)圖9顯示可知，消費(fèi)者對于用過的礦泉水處理分析中，廢物利用占總體比重的12%，存起來賣掉占總體比重的30%，直接扔掉占總體比重的的比例最高，為58%。由此可見，為方便起見，大多數(shù)消費(fèi)者選擇處理礦泉水瓶子的方式還是直接扔掉。

圖9礦泉水瓶處理方式分析餅圖(10)消費(fèi)者對礦泉水好處的了解分析：據(jù)圖10可知，消費(fèi)者認(rèn)為，礦泉水可以補(bǔ)充微量元素所占總體比例的35%，可以除體內(nèi)油膩、降血脂占總體比重的13%，促進(jìn)新陳代謝占總體比重的30%，其它好處占22%。由此可見，大多數(shù)消費(fèi)者對礦泉水好處相關(guān)方面了解的比較全面。圖10礦泉水好處了解分析餅圖

三、調(diào)查總結(jié)通過此次問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)礦泉水在消費(fèi)者市場的所占份額很大，是一個可持續(xù)性發(fā)展的市場。然而，對于產(chǎn)品本身質(zhì)量涉及的多個方面還有待進(jìn)一步完善。1.瓶裝水市場需求及消費(fèi)者行為現(xiàn)在瓶裝水還是大多人的選擇而且需求量較大，碳酸飲料、果汁飲料構(gòu)也占有不小的市場比重；真正決定消費(fèi)者購買的根本原因是水質(zhì)，企業(yè)應(yīng)注水質(zhì)這一關(guān)鍵因素。價格和信任是僅次于水質(zhì)的重要因素；現(xiàn)在消費(fèi)者在選購瓶裝水時不會固定在某一品牌上，這為新品牌打進(jìn)市場提供了良好的機(jī)遇；2.影響消費(fèi)者購買因素消費(fèi)者了解某一品牌的瓶裝水渠道來自光顧，廣告范圍廣，傳遞速度快，可以讓消費(fèi)者更加容易注意，商店促銷的渠道也有不少消費(fèi)者關(guān)注，企業(yè)商家要注重這方面的影響，但也有一些消費(fèi)者對品牌的忠誠度，受到消費(fèi)者的信賴；消費(fèi)者最能接受的價格在1-2元，這是比較普通的一個價位區(qū)間，也是最容易接受的一個價位區(qū)間；3.消費(fèi)者的購買習(xí)慣超市和便利店是選購買的主要場所，其次是路邊攤點，一般在路邊攤點購買都是臨時性消費(fèi)，以便利為主，對主體銷售地點的銷售量影響不大。消費(fèi)者經(jīng)常在口渴時和外出旅游的情況下選購瓶裝水，根據(jù)消費(fèi)者這一購買習(xí)慣，企業(yè)商家更加擴(kuò)大自己的銷售渠道，積極實現(xiàn)點線面全面覆蓋；消費(fèi)者在選購瓶裝水時，比較關(guān)注保質(zhì)期，企業(yè)一定要注重自身商品的保質(zhì)期，即時處理過期商品，不然會嚴(yán)重的影響到企業(yè)形象，不利市場的開發(fā)；四、調(diào)查意見及建議建議如下：（1）普遍認(rèn)為還要在降低價格，加大瓶裝容量；（2）外觀設(shè)計可以更加獨(dú)特些，要豐富產(chǎn)品的品種，以適應(yīng)不同人群的需求；（3）水更加天然，生產(chǎn)過程一定要環(huán)保衛(wèi)生；（4）產(chǎn)品包裝上要注重環(huán)保，保質(zhì)期要更加醒目；（5）多增加些對人體有益微量元素，水的質(zhì)量要再好些；（6）要加大對瓶裝礦泉水優(yōu)點的宣傳，使更多的人了解到飲用瓶裝礦泉水所帶來的好處。(7)產(chǎn)良心產(chǎn)品，做道德商人。

五、附錄1.關(guān)于大學(xué)生礦泉水消費(fèi)情況的調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：

您好！我是12級物流管理班課題調(diào)查員，為了了解大家對于瓶裝礦泉水消費(fèi)特點，擴(kuò)大礦泉水市場的需求，我設(shè)計并制作此調(diào)查問卷，希望您根據(jù)自身真實消費(fèi)情況予以填選，在此對您的配合和支持表示感謝！

1

）您的性別？

A、男

B、

女

2)請問您解渴時一般喝什么飲品?

(多選)A、礦泉水

B、運(yùn)動飲料

C、

果汁

D、

碳酸飲料

E、

酒類

F

、奶類

G、茶類

H、其他＿＿

3)您每月購買瓶裝礦泉水的數(shù)量是？

A

、0瓶

B

、1～3瓶

C

、3～5瓶

D、

5～10瓶

E、10瓶以上

4)您一般選擇的瓶裝礦泉水價位是?

A

、1元以下

B

、1～2元

C、2～3元

D、3～5元

E、5元以上

5

)您一般選擇在什么地方購買瓶裝礦泉水？A

、超市

B、便利店

C

、食堂

D

、路邊攤點

E、體育館

F、其他______6)

您喜歡的礦泉水品牌是？(多選)

A

、哇哈哈

B

、農(nóng)夫山泉

C、

統(tǒng)一

D

、西藏冰川礦泉水

F、

怡寶

H

、景田

K、

康師傅

L、

昆侖山

M

、其他_______

7)您一般通過什么渠道知道某一礦泉水品牌？

A、

廣告

B

、他人推薦

C、

商店促銷

D、

其他_______

8)您最為注重礦泉水包裝的哪個方面？

A

、方便

B、環(huán)保

C

、使用

D、美觀

E、特色

F、信息

G

、其它9)您一般怎么處理用過的礦泉水瓶子？A

、直接扔掉

B、存起來集體賣掉

C、廢物利用

10)您對飲用礦泉水好處的了解是？A、補(bǔ)充微量元素B、促進(jìn)新陳代謝C、除體內(nèi)油膩，降血脂D、其他_______調(diào)查員：調(diào)查時間：

2.調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查統(tǒng)計表

四、統(tǒng)計調(diào)查口頭匯報

五、上市公司數(shù)據(jù)分析報告目錄一、上市公司數(shù)據(jù)分析報告 21.公司簡介 22.公司經(jīng)營范圍 2二、公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析 31.水平和速度分析 32.長期趨勢分析 53.季節(jié)變動分析 9三、公司股價分析 11編制股價指數(shù) 11四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 15

上市公司數(shù)據(jù)分析報告1.公司簡介1999年8月，由維維集團(tuán)、正禾食品、金元實業(yè)、恒天酒店和外方五豐食品為股東的徐州維維依法變更為中外合資股份有限公司-徐州維維食品飲料股份有限公司(以下簡稱“維維股份”)，維維股份的股權(quán)結(jié)構(gòu)為：維維集團(tuán)持有股份公司63.76%的股份，五豐食品持有股份公司36%的股份，正禾食品、金元實業(yè)和恒天酒店三家公司分別持有股份公司0.08%的股份。1999年8月6日，維維股份正式領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照，股本為23000萬元，股份總數(shù)23000萬股。2000年5月29日至6月14日本公司已成功發(fā)行了人民幣普通股10,000萬股，其中向戰(zhàn)略投資者配售5000萬股，向一般投資者上網(wǎng)定價發(fā)行5000萬股。本次發(fā)行后，公司股本增至33000萬股。2.公司經(jīng)營范圍食品、飲料的研究、開發(fā)、制造、銷售。（憑衛(wèi)生許可證核定的項目生產(chǎn)、經(jīng)營）。各類預(yù)包裝食品、保健食品、冷凍食品、糧油制品、包裝材料、農(nóng)產(chǎn)品、白糖、奶粉、酒銷售，自營和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)（國家限定公司經(jīng)營或禁止進(jìn)出口的商品和技術(shù)除外）。

二、公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析水平和速度分析根據(jù)上述表格對泰山石油公司的財務(wù)數(shù)據(jù)中水平和發(fā)展速度來看，該公司整體發(fā)展比較穩(wěn)定，每季度的資產(chǎn)總額沒有出現(xiàn)大起大跌的狀態(tài)，環(huán)比發(fā)展速度和定基發(fā)展速度也都相對比較穩(wěn)定?？偟膩碚f，維維股份公司的各項數(shù)據(jù)呈增長趨勢，前景比較好。

2.長期趨勢分析通過計算移動平均、趨勢值（趨勢外推）和指數(shù)平滑，結(jié)合數(shù)據(jù)和圖表進(jìn)行分析，然后通過圖表顯示的方法可以預(yù)測出2013-12-31日的營業(yè)收入為152.76千萬元。

圖1圖2圖3圖3的平滑系數(shù)是0.6，圖2的平滑系數(shù)是0.5，圖1的平滑系數(shù)是0.4。圖3的平滑系數(shù)最大，他對現(xiàn)象變化的跟蹤反映越敏捷，但修均作用弱；反之，圖1的跟蹤反映越遲緩，而修均作用越強(qiáng)。

圖4從圖4可以看出維維股份公司的營業(yè)收入季度的折線中可以看出該公司的營業(yè)收入較穩(wěn)定，且營業(yè)收入也在逐步增長，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。

3.季節(jié)變動分析

從表一季節(jié)指數(shù)欄可以看出，各季節(jié)對于平均水平的相對變化程度。通過同期平均法測定季節(jié)變動，首先消除長期趨勢，然后再用平均的方法在消除循環(huán)變動和不規(guī)則變動，即移動平均趨勢剔除法。而從上述表格數(shù)據(jù)也可看出營業(yè)收入相對凈利潤的數(shù)據(jù)而言要穩(wěn)定一些。

三、公司股價分析編制股價指數(shù)從表1可以看出蓮花味精，維維股份，光明乳業(yè)收盤價波動幅度較小，而恒順醋業(yè)波動幅度最大。

2.股價指數(shù)分析從圖1可以看出波動幅度較小，但整體呈下降趨勢。在2013年11月13日股價指數(shù)跌破最低點為736.748，而在2013年10月22日出現(xiàn)最高點為1078.352。

3.成交額分析2013年11月13日股價指數(shù)最低，相對交易額指數(shù)是1.949552，交易量指數(shù)是1.855102，收盤價指數(shù)是1.050914。絕對交易額指數(shù)是21333.3，交易量指數(shù)是19211.32，收盤價指數(shù)是2121.976。

四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析毫無疑問，今日社會和消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌時代，強(qiáng)勢品牌深入人心，甚至成為所在行業(yè)的代名詞。在品牌消費(fèi)時代，品牌可以賦予消費(fèi)者某些心理暗示。一個強(qiáng)勢品牌會讓消費(fèi)者樂于接受，只有品牌變得更強(qiáng)大、更有親和力，消費(fèi)者使用起來才會更放心。另一方面，在市場競爭趨于白熱化的時代，品牌的建設(shè)和推廣成功與否往往決定了一個企業(yè)的成敗。一個不善于品牌建設(shè)的企業(yè)會在殘酷競爭中敗下陣來，而一個善于品牌建設(shè)的企業(yè)能夠充分整合、包裝其所有的優(yōu)勢，并在市場競爭中獲得可持續(xù)性發(fā)展。品牌競爭在乳品行業(yè)尤為重要，因為在乳品高度同質(zhì)化的今天，唯有獨(dú)特的、有生命力的強(qiáng)勢品牌才能使公司及其產(chǎn)品與競爭對手形成差異化并創(chuàng)造級差利潤。維維股份在乳品行業(yè)中的迅速崛起，正是這樣一個真實的寫照?！熬S維豆奶、歡樂開懷”，提起豆奶首先就能想到“維維”，而“維維”也成了豆奶的代名詞?！熬S維”兩字寓意深遠(yuǎn)，“維維”的英文縮寫為“VV”，第一個“V”是指維生素(Vitamig)，第二個“V”代表了勝利(Victory)。維維將品牌顏色確定為黃色，這既代表了健康食品大豆，也代表了維維發(fā)展中國21世紀(jì)健康食品事業(yè)的企業(yè)理念。2004年，維維品牌以40.18億元的評估價在“中國100名最具價值消費(fèi)品牌”中排名第43位，在全國食品飲料行業(yè)品牌中排名第4位。這是由\o"北京大學(xué)"北京大學(xué)管理案例研究中心、香港大學(xué)中國管理研究中心牽頭進(jìn)行的、迄今中國市場上最為科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)量最大的品牌價值評估活動公布的結(jié)果。維維將繼續(xù)圍繞代表健康的“V”字做大市場，向國際化方向邁出重要步伐，同時把代表勝利的“V”寫在國際市場上?！白?1世紀(jì)中國最大最好的健康食品企業(yè)”——這是維維股份追求的目標(biāo)。

六、實習(xí)總結(jié)該怎么來形容這次的實習(xí)呢，總的來說還是收獲很多的，每一天都很忙碌，但卻無比充實。從第一周開始的問卷調(diào)查，再到第二周的上市公司數(shù)據(jù)分析，其中我們