產品創(chuàng)新戰(zhàn)略

中國人民大學出版社中國人民大學音像出版社市場營銷：理論、案例與實訓第8章產品戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略本章學習目標：了解企業(yè)產品創(chuàng)新戰(zhàn)略理解新產品開發(fā)的重要性及基本程序掌握產品壽命周期戰(zhàn)略探討品牌戰(zhàn)略的構成以及實施品牌戰(zhàn)略的意義了解企業(yè)基本的競爭戰(zhàn)略產品創(chuàng)新戰(zhàn)略產品壽命周期戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略基本的營銷競爭戰(zhàn)略8.1

產品創(chuàng)新戰(zhàn)略產品創(chuàng)新的基本內涵產品創(chuàng)新戰(zhàn)略新產品開發(fā)與擴散1.產品創(chuàng)新的基本內涵品種創(chuàng)新結構創(chuàng)新效用創(chuàng)新2.產品創(chuàng)新戰(zhàn)略

產品創(chuàng)新戰(zhàn)略是企業(yè)在一定的內外部條件下對產品創(chuàng)新的指導思想、目標、方式及途徑的總體規(guī)劃。領先開拓型戰(zhàn)略緊跟型戰(zhàn)略模仿型戰(zhàn)略3.新產品開發(fā)與擴散營銷學中中的新產產品全新新產產品換代新產產品改進新產產品仿制新產產品新產品的的基本意意義滿足市場場需求的的需要產品不斷斷發(fā)展的的需要科學技術術發(fā)展的的需要市場競爭爭的需要要新產品開開發(fā)的基基本程序序產生構思篩選構思概念形成成與測試試營銷規(guī)劃商業(yè)分析新產品研制市場試銷商業(yè)化新產品的的采用過過程知曉階段段興趣階段段評價階段段試用階段段采用階段段新產品的的擴散過過程創(chuàng)新采用者2.5%早期采用者13.5%早期大眾34%晚期大眾34%落后采用者16%8.2產品壽命命周期戰(zhàn)戰(zhàn)略產品壽命命周期的的不同階階段產品壽命命周期不不同階段段的營銷銷對策1.產品壽命命周期的的不同階階段產品壽命命周期（（productlifecycle），是產品從從投放市市場開始始，經過過投入期期、成長長期、成成熟期和和衰退期期直至退退出市場場的整個個過程。。投入期成長期成熟期衰退期市場狀況況間時ABCD....2.產品壽命命周期不不同階段段的營銷銷對策投入期成長期成熟期衰退期投入期特點主要營銷銷對策投入期成長期成熟期衰退期成長期特點主要營銷銷對策投入期成長期成熟期衰退期成熟期特點主要營銷銷對策投入期成長期成熟期衰退期衰退期特點主要營銷銷對策8.3品牌戰(zhàn)略略品牌的基基本內涵涵與意義義構筑一個個好的品品牌基本的品品牌戰(zhàn)略略中國企業(yè)業(yè)如何實實施品牌牌戰(zhàn)略1.品牌的基基本內涵涵與意義義品牌是一種名名稱、術術語、標標記、符符號或圖圖案，或或是它們們的相互互組合，，用以識識別某個個銷售者者或某群群銷售者者的產品品或服務務，并使使之與競競爭對手手的產品品和服務務相區(qū)別別，促進進購買者者理性和和感性需需要的滿滿足。品牌的基基本意義義對企業(yè)的的意義：：提升企業(yè)業(yè)形象，，促進產產品銷售售保護所有有者權益益有利于企企業(yè)營銷銷企業(yè)重要要的無形形資產對購買者者的意義義：方便購買買者選購購維護購買買者權益益降低購買買者購買買風險2.構筑一個個好的品品牌度量品牌牌資產的的8個基礎性性因素：：品牌滲透透；品牌獨特特性；品牌質量量；品牌價值值；品牌個性性；品牌潛力力；對激烈競競爭的防防御；品牌行為為。排名公公司名稱稱品品牌價值值（百萬萬美元）） 所屬屬國家1可口可樂樂67525美國2微軟59941美國3 IBM53376美國4通用電氣氣49996美國5英特爾35588美國6諾基亞26452芬蘭7迪斯尼26441美國8麥當勞26014美國9豐田24837日本10萬寶路21189美國2005年世界最最具價值值品牌排排名前十十位（美國《商業(yè)周刊刊》）中國最具具價值的的品牌前前10名（世界品品牌實驗驗室2004年《中國500最具價值值品牌》）排名品品牌名稱稱品品牌擁擁有機構構品品牌價價值(億元）1海爾海海爾爾集團公公司612.372 CCTV中央電視視臺608.513寶鋼上上海海寶鋼集集團公司司605.744聯(lián)想聯(lián)聯(lián)想想集團有有限公司司601.655中化中中國國中化集集團公司司576.896紅塔山玉溪紅塔塔山煙草草(集團)有限公司司529.687中國工商商銀行中中國國工商銀銀行472.358中鐵工程程中中國鐵鐵路工程程公司451.489中國人壽壽中國人壽壽保險(集團)公司427.6710中國移動動中中國移移動通信信集團391.293.基本的品品牌戰(zhàn)略略產品線品品牌拓展展品牌擴展展（品牌牌延伸））多品牌新品牌品牌再定定位4.中國企業(yè)業(yè)如何實實施品牌牌戰(zhàn)略分清品牌牌的核心心戰(zhàn)略和和輔助戰(zhàn)戰(zhàn)略強化品牌牌意識優(yōu)化產品品質量不斷創(chuàng)新新大力宣傳傳加強立法法與執(zhí)法法8.4基本的營營銷競爭爭戰(zhàn)略三種基本本的競爭爭戰(zhàn)略不同競爭爭地位企企業(yè)的競競爭戰(zhàn)略略1.三種基本本的競爭爭戰(zhàn)略邁克·波特(MichaelPorter)：總成本領領先戰(zhàn)略略差別化戰(zhàn)戰(zhàn)略集中戰(zhàn)略略2.不同競爭爭地位企企業(yè)的競競爭戰(zhàn)略略市場主導導者市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)者市場跟隨隨者市場利基基者本章總結結中國人民民大學出出版社中國人民民大學音音像出版版社9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。23:45:4523:45:4523:4512/20/202211:45:45PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2223:45:4523:45Dec-2220-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:45:4523:45:4523:45Tuesday,December20,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2223:45:4523:45:45December20,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。20十二二月202211:45:45下下午23:45:4512月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月2211:45下下午12月-2223:45December20,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/2023:45:4523:45:4520December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。11:45:45下午午11:45下下午23:45:4512月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。23:45:4523:45:4523:4512/20/202211:45:45PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2223:45:4523:45Dec-2220-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:45:4523:45:4523:45Tuesday,December20,202213、不知香積積寺，數里里入云峰。。。12月-2212月-2223:45:4523:45:45December20,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。20十二二月202211:45:45下下午23:45:4512月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2211:45下午12月-2223:45December20,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2023:45:4523:45:4520December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。11:45:45下下午午11:45下下午午23:45:4512月月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。23:45:4523:45:4523:4512/20/202211:45:45PM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2223:45:4523:45Dec-2220-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。23:45:4523:45:4523:45Tuesday,December20,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2223:45:4523:45:45December20,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。20十二月月202211:45:45下午午23:45:4512月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月2211:45下下午午12月月-2223:45December20,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/2023:45:4523:45:4520December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。11: