諾基亞手機廣告策略分析課件

諾基亞手機廣告策略分析

----LihongXing諾基亞手機廣告策略分析----LihongXing諾基亞手機廣告策略分析諾基亞——移動通訊的巨人

諾基亞是世界最大的手機生產(chǎn)廠商，創(chuàng)造了“財富神話”。諾基亞銷售量已連續(xù)幾年居全球第一，2005年市場占有率達到37％，是摩托羅拉的兩倍多。諾基亞認為，它的“成功秘訣”是“品牌效應(yīng)”。2001年諾基亞花了9億美元用于廣告宣傳，這個數(shù)字為其銷售額的3％，接近營業(yè)利潤的20％。它帶來的效果是，諾基亞被國際品牌咨詢委員會評為世界第五大最有價值品牌，是前十名中唯一的非美國公司——它來自芬蘭，而它的主要競爭對手摩托羅拉和愛立信則被遠遠地拋在了后面，前者為66名，后者為36名.

諾基亞——移動通訊的巨人諾基亞是世界最大的手機生產(chǎn)廠商，創(chuàng)科技以人為本

諾基亞是以倡導(dǎo)“科技以人為本”而聞名全球的一家企業(yè)，中國消費者普遍認可諾基亞的廣告語“科技以人為本”?？茖W(xué)的主體是人類，如果科技應(yīng)用不能為人類帶來價值的話，再尖端的科技也是無效的。所以，諾基亞“以人為本”，致力于個性化的觀念受到人們的歡迎?！翱萍家匀藶楸尽钡睦砟钜矄l(fā)了其他手機，比如康佳的廣告語“創(chuàng)意科技，溝通無限”，中興通訊的“自由生活，源于科技”，即有模仿諾基亞之嫌。因此單論廣告語，諾基亞就已勝人一籌了。

科技以人為本諾基亞是以倡導(dǎo)“科技以人為本”而聞名全球的一家獨特的廣告創(chuàng)意中國手機廣告競爭已進入白熱化。如果廣告不能刺激消費者對品牌名稱的記憶，手機電視廣告相當(dāng)于日復(fù)一日的燒錢。諾基亞的廣告創(chuàng)意則不同凡響，讓受眾過目不忘。獨特的廣告創(chuàng)意中國手機廣告競爭已進入白熱化。如果廣告不能刺激諾基亞手機廣告策略分析比如諾基亞8210，定位于“生活充滿激情”，它的廣告是：一位西裝革履的男士在接聽手機之后，立刻充滿激情，縱情奔跑在繁華的街道上，不顧旁人驚異的眼光，他脫掉了束縛他的西裝、領(lǐng)帶和襯衫，把它們拋向空中，然后忘情一躍，跳入水中。端莊的淑女把電梯當(dāng)作她狂熱的舞臺，盛裝的女郎在雨中翩翩起舞。這則廣告推出后，在全國刮起了激情人生的旋風(fēng)。比如諾基亞8210，定位于“生活充滿激情”，它的廣告是：一位它的廣告制作上乘，每一幅畫面都是亮麗的風(fēng)景，與產(chǎn)品所貫徹的精品路線保持了一致。比如諾基亞8850，運用精致的攝影畫面來詮釋它的內(nèi)涵，即給人“非一般尊崇享受”。消費者在欣賞諾基亞產(chǎn)品的同時，也從它的電視廣告中得到了美的感受。此外，諾基亞廣告語言樸素平實，沒有華麗的詞藻，沒有煽情的語言，而很像一個人平靜地述說著自己的人生經(jīng)歷，人們特別愿意接受。特別是廣告結(jié)尾，當(dāng)諾基亞以一貫的深沉、堅毅說：“諾基亞，科技以人為本”時，不知感動了多少人。諾基亞廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，確實有知名品牌獨有的風(fēng)范

它的廣告制作上乘，每一幅畫面都是亮麗的風(fēng)景，與產(chǎn)品所貫徹的精2001年諾基亞推出了幾個重要產(chǎn)品：Nokia3310,Nokia8250和Nokia8310。

2001年諾基亞推出了幾個重要產(chǎn)品：Nokia3310,聊天動手不動口，帶動手機新潮流--諾基亞3310

諾基亞3310應(yīng)該算是達彼思北京與諾基亞開始以本土市場策略為導(dǎo)向來發(fā)展廣告的。諾基亞的目標(biāo)消費者定得很廣，但主要是年輕一族，他們熱愛工作也喜歡娛樂，對活聊天動手不動口，帶動手機新潮流--諾基亞3310諾基亞33潑健康的生活追求一直鍥而不舍。對于手機，他們要求它既要滿足工作所需也能帶來新鮮樂趣。最后，我們定下了“工作盡情樂盡興”作為諾基亞3310廣告口號，可以說是一語中的。我們認為以‘短信息聊天’為代表的娛樂性功能，能輕松俘獲那些在繁忙工作中渴望得到新奇樂趣的一顆顆年輕的心。在創(chuàng)意上，他們轉(zhuǎn)化為“聊天動手不動口，工作盡情樂盡興”這一主題，讓消費者很直接地從創(chuàng)意中找到自己有能力平衡工作和娛樂的歸屬感。由于諾基亞和亞太區(qū)的創(chuàng)意平臺是一致的，都是基于‘短信息聊天’這一功能出發(fā)的，所以在后來做亞太電視廣告本土化修改時，沒有遇到任何障礙。使他們的平面和電視自然切合，整個廣告行動渾然一體。潑健康的生活追求一直鍥而不舍。對于手機，他們要求它既要滿足工結(jié)果是令人興奮的。諾基亞3310在很短的時間內(nèi)就成為市場上銷量最好的手機。后來他們又以潮流為平臺為其作了后續(xù)廣告。讓“工作盡情樂盡興”這一觀點潮流化，文化化，進一步鞏固了諾基亞3310在市場上的地位。結(jié)果是令人興奮的。諾基亞3310在很短的時間內(nèi)就成為市場上銷藍色魅力，本土USP的魅力--諾基亞8250

“智慧之藍，優(yōu)雅之藍，令人神往的自然之藍，盡在諾基亞8250，走進藍色魅力，諾基亞8250”，旁白和畫面配合的天衣無縫，規(guī)避了整個廣告行動不統(tǒng)一這一潛在問題。在POP和活動推廣方面，繼續(xù)沿用和發(fā)展‘走進藍色魅力’這一概念，保持了概念的一致性和完整性。

藍色魅力，本土USP的魅力--諾基亞8250“智慧之藍，優(yōu)諾基亞手機廣告策略分析結(jié)果：a廣告推出后，市場反應(yīng)熱烈，目前已是諾基亞的熱賣機型。b在達彼思與AC-尼爾森合作的市場調(diào)查中，被訪問者一致認同這系列稿子。C該系列廣告使諾基亞的已領(lǐng)先的品牌知名度和向往度繼續(xù)上升d中國2001十大營銷案例，位居三甲

結(jié)果：時尚科技的倡導(dǎo)者--諾基亞8310

諾基亞8310的創(chuàng)意發(fā)展應(yīng)該是2001年諾基亞所作廣告中難度最高的一個，也是挑戰(zhàn)最大的一個。在工作簡報階段，客戶部與客戶之間就有了幾個回合，最終決定諾基亞8310應(yīng)該是既能體現(xiàn)時尚又能體現(xiàn)新科技的一部手機.諾基亞8310是諾基亞第一部GPRS手機，還有調(diào)頻收音機和三維可換彩殼等新鮮的時尚功能。時尚科技的倡導(dǎo)者--諾基亞8310諾基亞8310的創(chuàng)意發(fā)展諾基亞手機廣告策略分析它是一部高檔的時尚手機，在諾基亞2001的產(chǎn)品線中占有重要地位。怎么樣才能使產(chǎn)品的高檔時尚形象打動目標(biāo)消費者的心？賣功能？競爭對手已推出GPRS手機，其他功能也不足以支持這一點。賣形象？那又應(yīng)該是怎樣的形象呢？考慮到雖然時尚科技在全球已大行其道，但目前還沒有誰明確提出這一概念，不妨讓諾基亞8310做一回始作俑者。尤其在移動電話領(lǐng)域，隨著手機越來越時尚化感性化，這無疑會再一次鞏固諾基亞的領(lǐng)導(dǎo)地位?！皶r尚科技主義”這句廣告口號就這樣悄然地來了。它是一部高檔的時尚手機，在諾基亞2001的產(chǎn)品線中占有重要地綜上所述，無論是從產(chǎn)品本身的功能出發(fā)來賣產(chǎn)品(諾基亞3310/3330/8250)，還是以營造全新概念來賣產(chǎn)品(諾基亞8310)，我們都是以‘諾基亞就是人性化科技’為所有創(chuàng)意的宗旨和前提。功能也好，概念也罷，以創(chuàng)意的方式講出來，都是現(xiàn)代中國人所向往的心之所求。這應(yīng)該是本土化策略的真諦了吧。

綜上所述，無論是從產(chǎn)品本身的功能出發(fā)來賣產(chǎn)品(諾基亞3310廣告宣傳策略上的變化

但近些年來,諾基亞在廣告宣傳策略上有了變化,已經(jīng)趨于理性化.以前的諾基亞積極配合媒體采訪;高調(diào)投放媒體廣告。諾基亞的這種意愿和行動，曾經(jīng)和它在手機領(lǐng)域的地位一樣：一馬當(dāng)先。但現(xiàn)在，情況開始有了化：先是對廣告投放量的壓縮，再后來2006ITU世界電信展也沒有了諾基亞的身影。

廣告宣傳策略上的變化但近些年來,諾基亞在廣告宣傳策略上有了諾基亞3250

諾基亞音樂旗艦手機N91手機音樂市場的成熟為頂級音樂消費群體提供了更多選擇。已經(jīng)發(fā)布的諾基亞N91就是特為移動音樂體驗而優(yōu)化的智能音樂手機。它將美妙的音樂體驗和領(lǐng)先科技融于一身，支持多種音樂格式、具有出色的播放功能及高品質(zhì)音效。這款產(chǎn)品內(nèi)置4GB硬盤，最多可儲存3000首歌曲，使用戶的音樂體驗進一步升級。與諾基亞N91相比，另一款音樂手機諾基亞3250更顯年輕活力。它采用獨特的旋轉(zhuǎn)設(shè)計，可在音樂按鍵、傳統(tǒng)鍵盤和相機模式之間實現(xiàn)輕松快捷的轉(zhuǎn)換。諾基亞3250

諾基亞音樂旗艦手機N91手機音樂市場的成熟為諾基亞手機廣告策略分析不斷增長的手機音樂消費群體使得整體價值鏈的快速發(fā)展成為可能。借助價值鏈合作伙伴的資源優(yōu)勢，諾基亞日前還在推出了內(nèi)容豐富的中文音樂網(wǎng)站---諾基亞音“悅”匯。在這一互動的音樂體驗平臺上，包括EMI和摩登天空在內(nèi)的多家國內(nèi)外著名唱片公司為消費者提供針對諾基亞不同產(chǎn)品進行優(yōu)化的正版音樂內(nèi)容下載，以及不同流派的音樂體驗和介紹。同時，諾基亞與SonyBMG、環(huán)球唱片公司等眾多國內(nèi)外音樂內(nèi)容提供商及獨立唱片商的合作洽談也在進行之中。不斷增長的手機音樂消費群體使得整體價值鏈的快速發(fā)展成為可能。

在未來的日子里,就讓我們一起來期待諾基亞這位手機業(yè)的老大會帶給我們哪些意想不到的廣告和創(chuàng)意吧.

在未來的日子里,就讓我們一起來期待諾基亞這位手機業(yè)的老大會諾基亞手機廣告策略分析

----LihongXing諾基亞手機廣告策略分析----LihongXing諾基亞手機廣告策略分析諾基亞——移動通訊的巨人

諾基亞是世界最大的手機生產(chǎn)廠商，創(chuàng)造了“財富神話”。諾基亞銷售量已連續(xù)幾年居全球第一，2005年市場占有率達到37％，是摩托羅拉的兩倍多。諾基亞認為，它的“成功秘訣”是“品牌效應(yīng)”。2001年諾基亞花了9億美元用于廣告宣傳，這個數(shù)字為其銷售額的3％，接近營業(yè)利潤的20％。它帶來的效果是，諾基亞被國際品牌咨詢委員會評為世界第五大最有價值品牌，是前十名中唯一的非美國公司——它來自芬蘭，而它的主要競爭對手摩托羅拉和愛立信則被遠遠地拋在了后面，前者為66名，后者為36名.

諾基亞——移動通訊的巨人諾基亞是世界最大的手機生產(chǎn)廠商，創(chuàng)科技以人為本

諾基亞是以倡導(dǎo)“科技以人為本”而聞名全球的一家企業(yè)，中國消費者普遍認可諾基亞的廣告語“科技以人為本”。科學(xué)的主體是人類，如果科技應(yīng)用不能為人類帶來價值的話，再尖端的科技也是無效的。所以，諾基亞“以人為本”，致力于個性化的觀念受到人們的歡迎?！翱萍家匀藶楸尽钡睦砟钜矄l(fā)了其他手機，比如康佳的廣告語“創(chuàng)意科技，溝通無限”，中興通訊的“自由生活，源于科技”，即有模仿諾基亞之嫌。因此單論廣告語，諾基亞就已勝人一籌了。

科技以人為本諾基亞是以倡導(dǎo)“科技以人為本”而聞名全球的一家獨特的廣告創(chuàng)意中國手機廣告競爭已進入白熱化。如果廣告不能刺激消費者對品牌名稱的記憶，手機電視廣告相當(dāng)于日復(fù)一日的燒錢。諾基亞的廣告創(chuàng)意則不同凡響，讓受眾過目不忘。獨特的廣告創(chuàng)意中國手機廣告競爭已進入白熱化。如果廣告不能刺激諾基亞手機廣告策略分析比如諾基亞8210，定位于“生活充滿激情”，它的廣告是：一位西裝革履的男士在接聽手機之后，立刻充滿激情，縱情奔跑在繁華的街道上，不顧旁人驚異的眼光，他脫掉了束縛他的西裝、領(lǐng)帶和襯衫，把它們拋向空中，然后忘情一躍，跳入水中。端莊的淑女把電梯當(dāng)作她狂熱的舞臺，盛裝的女郎在雨中翩翩起舞。這則廣告推出后，在全國刮起了激情人生的旋風(fēng)。比如諾基亞8210，定位于“生活充滿激情”，它的廣告是：一位它的廣告制作上乘，每一幅畫面都是亮麗的風(fēng)景，與產(chǎn)品所貫徹的精品路線保持了一致。比如諾基亞8850，運用精致的攝影畫面來詮釋它的內(nèi)涵，即給人“非一般尊崇享受”。消費者在欣賞諾基亞產(chǎn)品的同時，也從它的電視廣告中得到了美的感受。此外，諾基亞廣告語言樸素平實，沒有華麗的詞藻，沒有煽情的語言，而很像一個人平靜地述說著自己的人生經(jīng)歷，人們特別愿意接受。特別是廣告結(jié)尾，當(dāng)諾基亞以一貫的深沉、堅毅說：“諾基亞，科技以人為本”時，不知感動了多少人。諾基亞廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，確實有知名品牌獨有的風(fēng)范

它的廣告制作上乘，每一幅畫面都是亮麗的風(fēng)景，與產(chǎn)品所貫徹的精2001年諾基亞推出了幾個重要產(chǎn)品：Nokia3310,Nokia8250和Nokia8310。

2001年諾基亞推出了幾個重要產(chǎn)品：Nokia3310,聊天動手不動口，帶動手機新潮流--諾基亞3310

諾基亞3310應(yīng)該算是達彼思北京與諾基亞開始以本土市場策略為導(dǎo)向來發(fā)展廣告的。諾基亞的目標(biāo)消費者定得很廣，但主要是年輕一族，他們熱愛工作也喜歡娛樂，對活聊天動手不動口，帶動手機新潮流--諾基亞3310諾基亞33潑健康的生活追求一直鍥而不舍。對于手機，他們要求它既要滿足工作所需也能帶來新鮮樂趣。最后，我們定下了“工作盡情樂盡興”作為諾基亞3310廣告口號，可以說是一語中的。我們認為以‘短信息聊天’為代表的娛樂性功能，能輕松俘獲那些在繁忙工作中渴望得到新奇樂趣的一顆顆年輕的心。在創(chuàng)意上，他們轉(zhuǎn)化為“聊天動手不動口，工作盡情樂盡興”這一主題，讓消費者很直接地從創(chuàng)意中找到自己有能力平衡工作和娛樂的歸屬感。由于諾基亞和亞太區(qū)的創(chuàng)意平臺是一致的，都是基于‘短信息聊天’這一功能出發(fā)的，所以在后來做亞太電視廣告本土化修改時，沒有遇到任何障礙。使他們的平面和電視自然切合，整個廣告行動渾然一體。潑健康的生活追求一直鍥而不舍。對于手機，他們要求它既要滿足工結(jié)果是令人興奮的。諾基亞3310在很短的時間內(nèi)就成為市場上銷量最好的手機。后來他們又以潮流為平臺為其作了后續(xù)廣告。讓“工作盡情樂盡興”這一觀點潮流化，文化化，進一步鞏固了諾基亞3310在市場上的地位。結(jié)果是令人興奮的。諾基亞3310在很短的時間內(nèi)就成為市場上銷藍色魅力，本土USP的魅力--諾基亞8250

“智慧之藍，優(yōu)雅之藍，令人神往的自然之藍，盡在諾基亞8250，走進藍色魅力，諾基亞8250”，旁白和畫面配合的天衣無縫，規(guī)避了整個廣告行動不統(tǒng)一這一潛在問題。在POP和活動推廣方面，繼續(xù)沿用和發(fā)展‘走進藍色魅力’這一概念，保持了概念的一致性和完整性。

藍色魅力，本土USP的魅力--諾基亞8250“智慧之藍，優(yōu)諾基亞手機廣告策略分析結(jié)果：a廣告推出后，市場反應(yīng)熱烈，目前已是諾基亞的熱賣機型。b在達彼思與AC-尼爾森合作的市場調(diào)查中，被訪問者一致認同這系列稿子。C該系列廣告使諾基亞的已領(lǐng)先的品牌知名度和向往度繼續(xù)上升d中國2001十大營銷案例，位居三甲

結(jié)果：時尚科技的倡導(dǎo)者--諾基亞8310

諾基亞8310的創(chuàng)意發(fā)展應(yīng)該是2001年諾基亞所作廣告中難度最高的一個，也是挑戰(zhàn)最大的一個。在工作簡報階段，客戶部與客戶之間就有了幾個回合，最終決定諾基亞8310應(yīng)該是既能體現(xiàn)時尚又能體現(xiàn)新科技的一部手機.諾基亞8310是諾基亞第一部GPRS手機，還有調(diào)頻收音機和三維可換彩殼等新鮮的時尚功能。時尚科技的倡導(dǎo)者--諾基亞8310諾基亞8310的創(chuàng)意發(fā)展諾基亞手機廣告策略分析它是一部高檔的時尚手機，在諾基亞2001的產(chǎn)品線中占有重要地位。怎么樣才能使產(chǎn)品的高檔時尚形象打動目標(biāo)消費者的心？賣功能？競爭對手已推出GPRS手機，其他功能也不足以支持這一點。賣形象？那又應(yīng)該是怎樣的形象呢？考慮到雖然時尚科技在全球已大行其道，但目前還沒有誰明確提出這一概念，不妨讓諾基亞8310做一回始作俑者。尤其在移動電話領(lǐng)域，隨著手機越來越時尚化感性化，這無疑會再一次鞏固諾基亞的領(lǐng)導(dǎo)地位?！皶r尚科技主義”這句廣告口號就這樣悄然地來了。它是一部高檔的時尚手機，在諾基亞2001的產(chǎn)品線中占有重要地綜上所述，無論是從產(chǎn)品本身的功能出發(fā)來賣產(chǎn)品(諾基亞3310/3330/8250)，還是以營造全新概念來賣產(chǎn)品(諾基亞8310)，我們都是以‘諾基亞就是人性化科技’為所有創(chuàng)意的宗旨和前提。功能也好，概念也罷，以創(chuàng)意的方式講出來，都是現(xiàn)代中國人所向往的心之所求。這應(yīng)該是本土化策略的真諦了吧。

綜上所述，無論是從產(chǎn)品本身的功能出發(fā)來賣產(chǎn)品(諾基亞3310廣告宣傳策略上的變化

但近些年來,諾基亞在廣告宣傳策略上有了變化,已經(jīng)趨于理性化.以前的