中國(guó)工商銀行形象推廣策略

中國(guó)工商銀行形象推廣媒介策略

1中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：采用復(fù)合媒體組合策略,有效的提高媒體投放費(fèi)用的邊際效應(yīng),收到事半功倍的效果媒介采用傳統(tǒng)媒體(電視為主,戶(hù)外和平面廣告為輔),自有媒體和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體相結(jié)合的組合策略媒體的選擇上兼顧考慮媒體自身形象定位與工行的國(guó)際化形象的一致性充分利用銀行的自有媒體資源作為輔助載具,如店頭,各營(yíng)業(yè)所,DM或內(nèi)部信息數(shù)據(jù)庫(kù),及時(shí)和直接向儲(chǔ)戶(hù)傳遞整合新形象和功能性信息2中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!

采用持續(xù)性廣告投放策略同時(shí)配合各階段的公關(guān)活動(dòng)制造傳訊高峰

保持資金的靈活性

在新形象的市場(chǎng)導(dǎo)入期,加大預(yù)算投放比重和投放頻次靈活有效的運(yùn)用預(yù)算,配合階段性的公關(guān)活動(dòng)和突發(fā)的廣告行為

依托強(qiáng)勢(shì)媒體,參與國(guó)際性經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

2002年的世界經(jīng)濟(jì)論壇今年4月18日在北京召開(kāi)中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：3中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!形象推廣碳貸通：節(jié)能項(xiàng)目貸款，免抵押、零首付、二周內(nèi)資金全額到賬碳險(xiǎn)通：節(jié)能項(xiàng)目保險(xiǎn)，節(jié)能能力全責(zé)保險(xiǎn)、項(xiàng)目收益權(quán)保險(xiǎn)節(jié)能技術(shù)方案保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、銀行機(jī)構(gòu)認(rèn)可認(rèn)證電話：0755-8272277682727533了解更多，搜索碳戰(zhàn)軍團(tuán)4中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!

跳躍式和階段性投放,貫穿整個(gè)媒介計(jì)劃.充分利用電視媒體傳訊特點(diǎn)和視覺(jué)效果的強(qiáng)勢(shì)沖擊力,進(jìn)行工行新形象的樹(shù)立

中央電視臺(tái)作為優(yōu)選媒體,建議選擇晚間電視網(wǎng)的黃金廣告時(shí)段.重點(diǎn)考慮中央-1和中央-2的收視人群,最大限度的觸達(dá)全國(guó)所有領(lǐng)域的目標(biāo)受眾,使工行新的形象迅速有效的家喻戶(hù)曉

機(jī)上閉路電視作為輔助媒體,能有效鎖定有很強(qiáng)金融意識(shí)和投資能力的商旅人士,選擇1-2家國(guó)內(nèi)具優(yōu)勢(shì)的航空公司,如國(guó)航,東航等電視針對(duì)與銀行系統(tǒng)關(guān)系密切的金融證券等行業(yè)的目標(biāo)人群,建議關(guān)注全國(guó)性的經(jīng)濟(jì)證券類(lèi)電視專(zhuān)欄,例如:經(jīng)濟(jì)半小時(shí)/中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道等欄目,以期集中有效的送達(dá)中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：5中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!平面金融證券保險(xiǎn)等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類(lèi)媒體和大眾媒體(報(bào)紙/雜志)相結(jié)合,兼顧企業(yè)和個(gè)人用戶(hù),從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣

報(bào)紙:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)/中國(guó)日?qǐng)?bào)/中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)/中國(guó)證券報(bào)/上海證券報(bào)/金融時(shí)報(bào)/環(huán)球時(shí)報(bào)/經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道雜志:行業(yè)性,金融類(lèi)雜志為主和航機(jī)類(lèi)雜志為附報(bào)紙和雜志均建議以整版或半版為主投放中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：6中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由總行統(tǒng)一制定,按照工行的5級(jí)管理體制,由各分行具體進(jìn)行媒體甄別,購(gòu)買(mǎi)和執(zhí)行,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性如何有效的媒體監(jiān)督建立完善的媒體監(jiān)測(cè)管理機(jī)制，針對(duì)諸如戶(hù)外廣告的售后維護(hù)和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進(jìn)行有效的管理。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測(cè)報(bào)告;同時(shí)總行進(jìn)行定期的媒體抽查,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性如何有效的媒體評(píng)估階段性的由專(zhuān)業(yè)廣告公司對(duì)工行的媒體計(jì)劃和執(zhí)行提供專(zhuān)業(yè)的媒體計(jì)劃評(píng)估報(bào)告,以便及時(shí)調(diào)整和制定下一階段的廣告策中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：7中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向指導(dǎo)方針形象維護(hù)要求確保在開(kāi)展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項(xiàng)活動(dòng)中個(gè)性與風(fēng)格，核心價(jià)值指向求訴的前后一致性在形象定位與傳播管理標(biāo)準(zhǔn)上不能有任何妥協(xié)，整個(gè)工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗(yàn)建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的[標(biāo)準(zhǔn)化]品牌延伸和擴(kuò)展品牌核心價(jià)值不可變，品牌定位一致化功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異8中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!Betterideas.Betterresults.更佳創(chuàng)意,更佳的結(jié)果9中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!

年度的階段性劃分

階段(2002.4-2002.6)

新整合形象的導(dǎo)入期,圍繞4月18日的“2002年世界經(jīng)濟(jì)論壇“活動(dòng),制造傳訊高峰

第二階段(2002.7-2002.10)新整合形象的推廣期,持續(xù)性廣告投放,保持廣告聲音

第二階段(2002.10-2003.3)

形象與品牌的互動(dòng)期,持續(xù)性廣告投放

中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：10中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!電視戶(hù)外平面網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：11中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：戶(hù)外

大型戶(hù)外廣告牌可作為長(zhǎng)效媒體全年投放,高頻次的信息輸出,保持與社會(huì)各階層人士的高度接觸.作為電視的輔助媒體.建議選擇城市主干交通線路的沿線;或者考慮城市外延的擎天柱,例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等12中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體作為一種快速簡(jiǎn)便的信息傳媒,可采用多種靈活的購(gòu)買(mǎi)形式,例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫(kù)直郵等方式,直接有效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族的目標(biāo)消費(fèi)群中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：13中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!中國(guó)工商銀行品牌形象管理層次級(jí)別名稱(chēng)職能一級(jí)中國(guó)工商銀行總行品牌策略、廣告規(guī)范的制定形象推廣示范與監(jiān)督二級(jí)中國(guó)工商銀行省級(jí)地方廣告、媒體策略的制定企業(yè)形象推廣與監(jiān)督三級(jí)中國(guó)工商銀行地級(jí)行企業(yè)形象推廣執(zhí)行層面四級(jí)中國(guó)工商銀行市縣級(jí)行五級(jí)中國(guó)工商銀行市縣分理處、儲(chǔ)蓄所企業(yè)形象推廣的終端應(yīng)用直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群14中國(guó)工商銀行形象推廣策略共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向指導(dǎo)方針形象規(guī)范作為日常形象管理的指導(dǎo)，以及作為傳訊、促銷(xiāo)、公關(guān)等的一種參考原則明確形象方面、那些能做、那些不能做包含形象策略原則及形象視覺(jué)要求品牌資產(chǎn)評(píng)估中國(guó)工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運(yùn)行后，每隔2年需做品牌資產(chǎn)評(píng)估，其涵蓋范圍