商業(yè)展示及設施設計(all)

商業(yè)展示及設施設計展示設計的概念:在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)造過程，我們稱之為展示設計。展示空間必須具備以下三個元素：主辦方、展品、觀眾。展示設計的發(fā)展歷程:展示空間是伴隨著人類社會政治、經(jīng)濟的階段性發(fā)展而逐漸形成的。其最初的萌芽狀態(tài)可追溯到原始社會時期的祭壇、神廟。當然，今天所謂的“展示”不同以往。真正含義的“展示空間”應起源于生產(chǎn)力的發(fā)展，當產(chǎn)品有了物與物的交換而形成了商業(yè)展示空間；或隨著藝術交流而形成了各類博物館。到近代社會，國際化的趨勢促使國家之間、洲際之間不斷地進行各類交流活動，使展示空間及設計更趨專業(yè)化，并出現(xiàn)了專門用于展覽的展覽館等公共空間。今天這一行業(yè)隨著社會經(jīng)濟的繁榮，更加受到政府部門的重視，并逐步成立額各類專門研究機構。展示設計由于其具有信息載體的特性，決定了它在現(xiàn)代高速的信息化時代中扮演了日益重要的角色。在以展品為主體的展示活動中，人的因素日益重要，所有現(xiàn)代展示空間都試圖創(chuàng)造完美的人與人交流的空間，于是在設計中，人體工程學、視覺傳達藝術等相關技術門類被廣泛地運用；而信息化的發(fā)展，使展示空間更具有神秘色彩；在未來的展示空間當中，還會越來越多地引入自然觀念，即在人為設計藝術的空間中加入隱喻自然生態(tài)的綠色概念，這也成為新的追求方向。商業(yè)展賣空間種類大致可以分為3類：1.購物中心；2.超級市場；3.專賣店。A.購物中心：購物中心的售貨區(qū)有著不同的形式，一般來說，分為開放區(qū)和封閉區(qū)。1.開放區(qū)、開放區(qū)的功能布局要考慮以下幾方面的因素：（1）寬敞的交通線路；（2）明顯的購物導向；（3）充足的光照度；（4）適量的儲藏面積；（5）分區(qū)的收款臺和打包臺。2、封閉區(qū)：在購物中心，另一種主要的銷售形式是獨立封閉的，習慣上稱為店中店。店中店從功能上分析，大致作如下分區(qū)：a.門面；b.導購；c形象展示區(qū)；d.商品展示區(qū)；e.收銀臺；f.打包臺；g.庫房倉儲。（如果是服裝店還要有更衣室）商品展示區(qū)是店中店的主體，但由于一般店面大都面積有限，所以在商品陳列時應將商品分類展示，并選精品陳列。展架的設計應和諧統(tǒng)一，與品牌形象有某些形式上的聯(lián)系。B.專賣店：隨著生活節(jié)奏的加快，人們購物往往有很強的針對性，也慢慢形成同類商品集中的商業(yè)集市，如服裝一條街、食品一條街、珠寶首飾街等等文化展館空間、一.功能分析、大多數(shù)的藝術博物館、歷史博物館、自然博物館等等都屬于文化展示的范疇。與商業(yè)展示的區(qū)別在于它是一種文化交流和保存藝術品的展覽空間，并且展覽時間較長，甚至是永久的展示。大凡文化展示，一定代表一個年代或者一個區(qū)域的歷史人文。盧浮宮曾經(jīng)是法國王族的私產(chǎn)，它的建筑氣勢宏偉，古典精致，是洛可可試的經(jīng)典建筑作品。文化展示的分類：從廣義上說，文化展示包含了一切有關人類文明發(fā)展的資料和物件，它們的目的是保存和交流；從狹義上看，文化展示能分出幾大類型，它們依據(jù)領域的不同分成自成一體的展館。（一）藝術展館如前面提到的盧浮宮、奧賽特博物館、德國的斯圖加特藝術館，美國的美術館東西館以及中國北京的中國美術館等等。藝術展示的內容大多是繪畫、雕刻、手工藝品、設計作品等等。（二）自然展覽館自然科學在人類發(fā)展過程中揭示生命的奧秘，許多國家或地區(qū)都設有自然展覽館。由于自然展覽館的展品多數(shù)是圖文和標文，還有部分的文物、化石，為了更好地對展品進行解釋，營造模擬的場景空間，能幫助觀眾切身感受。因為這些場景和標本需要給觀眾以最大程度上的想象空間，所以自然展館多數(shù)會提供柔和甚至幽暗的環(huán)境照明，只在展品或文字上有較明亮的燈光。（三）、科技展覽館（四）、其它類型展覽館展示形式與設施配置一）寬敞疏松的平面格局文化展示空間的主要表現(xiàn)形式，首先體現(xiàn)在合理的平面功能布局上。一個井然有序的參觀線路會使觀眾在舒適安逸的心理狀態(tài)下品味展品。在常規(guī)情況下，參觀線路由入口開始，保持一定量的交通線路，展區(qū)的排列方式類似于商業(yè)展示。對于單體的藝術品或文物，根據(jù)其自身的體量需要有適合的觀看距離和范圍，它們的陳列不能像商品或其它商業(yè)性的產(chǎn)品那樣布置得琳良滿目。尤其對于稍大體量的的藝術品或文物，應該多留一些空間并給觀眾以充分的觀賞時間，甚至在展品前有可供休息的座椅，讓人輕松品味。二）濃郁的文化氣息和恬靜的展館氣氛大多數(shù)的文化展示都在相對固定的展館里，從整體環(huán)境上給人以清靜安逸的感覺。因為這類展品多數(shù)是藝術品、文物等，相對于商品而言較獨立，所以展覽中除了突出展示的展品外，盡量避免其它物件的干擾。只是為了烘托展品，需要精心設計出適宜的展具和陳設。但不能有過多渲染，以免喧賓奪主。三）.柔和自然的照明設計在文化展示的空間里，由于其展品多數(shù)是珍貴的藝術品或文物、標本等有保留價值的東西，所以在光照度上有極其嚴格的要求。許多展品必須提供日光效果的照明才能完全真實地表現(xiàn)，但又要避免直接日光的照射，以防紫外線對其侵害，所以大多數(shù)展館提供柔和自然的照明配置。四）.風格統(tǒng)一的展示空間藝術品、文物等文化展示在風格上較統(tǒng)一，因為沒有過多的企業(yè)和品牌商業(yè)形象的干擾，展示空間較純粹，而且往往直接利用展館空間的界面作展示，沒有過于復雜的展板、展架等構造，不用額外地刺激觀眾的視覺與心理，而是強調展品本身的影響力。專題展會空間功能分析（存在的問題）1.有交流，才有發(fā)展。在近現(xiàn)代社會，人們日益重視在文化、科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等方面進行全面的交流活動，這就帶動了專題展覽的蓬勃發(fā)展；人們在展示中展現(xiàn)自我，也從中獲取更多的信息。2.專題展會更強調公關作用，主辦方通常是政府機構，各大部門，宗教、政治甚至環(huán)境保護的專門機構，也可能是綜合性的大型聯(lián)合機構，抑或是實力雄厚的企業(yè)。這種展會常常規(guī)模較大，是全面展示形象的展示活動。3.主辦商往往極其注重公共形象。比如：建立或重建公眾形象，提高公眾的信任和支持，重新定義它的位置，重塑它被競爭對手損害的公眾形象和聲譽，注意的不是經(jīng)濟獲利而是社會效益，簡單地說，是強調該組織的社會形象乃至社會影響，科技含量、可信度和一貫性，并且鼓勵新的投資者的加入和支持。4.從這種展會的表現(xiàn)手法來說，象征性的展會與形象性的展會是較多的表達方式，運用各種設計和操作概念來表現(xiàn)其公共策略。專題展會空間對于不同形式的專題展示，我們從規(guī)模上大致分：一、大型產(chǎn)品展示二、中小型產(chǎn)品展示三、文字與圖片為主的展示：1，政治性的展示2，公益性的展示3，地方文化展示4，文化藝術展示專題展示的設計應注意以下內容：一、展架設計要便于拆裝：一般展覽的期限不長，多數(shù)都在一周之內，而組辦單位留給參展商的布展時間通常是三天左右，拆展可能只有一天。所以多數(shù)展覽要在外場做好現(xiàn)場組裝，就要求設計人員把展架分解多個單元，便于靈活組裝。二、獨立藝術形象和品牌的廣告宣傳：由于參展商的參展目的在于宣傳品牌，所以應該也別注重對商業(yè)氣氛的渲染，并且要考慮多視角多方位的展示效果。三、合理的人流疏導：在每個攤位內，也應安排合理的行走路線，因為絕大多數(shù)展覽是要讓觀眾進尺度觀看，是要讓人穿梭其間的，所以怎樣讓觀眾容易參與進來，又能快速疏散是很重要的。四、適當?shù)恼彰髟O置：展館為各個攤位提供照明電源，在展區(qū)內，燈光的布置極其重要，一般也分為普通照明、重點照明、裝飾照明。五、合理的功能布局和適宜的展品陳列：作為專題展示，攤位未必很大，但功能應該齊全，從接待到洽談，從展示到倉庫都應具備，甚至有的展區(qū)要考慮演示臺和觀眾休息觀望區(qū)，能長時間或反復地留住觀眾，加深觀眾對品牌的印象。一般來說，3m×3m構成一個小攤位，常規(guī)展覽至少要兩個攤位。六、強烈刺激的展示氛圍：所有參展商都希望能在最短時間里給觀眾以最深的印象，那么強烈刺激的展示氛圍應該是符合展示要求的。七、鮮明的標識系統(tǒng)：展覽的目的在于宣傳品牌，所以大幅度的標識系統(tǒng)是畫龍點睛之處；多數(shù)采用文字或圖片的平面標識，也有實物形式的立體標識，讓人一目了然，并能在同一展館中脫穎而出，引人入勝。造就強烈刺激的氛圍可以用以下手段來實現(xiàn)：1，新穎奇特的展架和展示空間，運用常規(guī)環(huán)境中難以見到的不拘一格的造型來組構。2，色彩別致的展區(qū)情調，強烈的色彩對比或怪誕的色彩組合都能營造非同尋常的氣氛；3，獨特的燈光照明處理，運用各種手法的照明設備，目的讓觀眾恍如踏入了迷幻的空間，印象深刻；4，豐富的材質搭配能表現(xiàn)新穎空間，大膽運用非常規(guī)建材或裝飾材料能起到意想不到的效果。第三章，第一節(jié)，店面設計品牌形象的宣傳：一、品牌店的門面標識二、品牌形象的展示背板三、店面裝飾第二節(jié)櫥窗展示一、現(xiàn)場的銷售廣告櫥窗展示是各國零售商業(yè)普通采用的一種立體廣告形式，是商業(yè)美術的重要類型。從本質上看，櫥窗展示是為了實現(xiàn)營銷目標，及時地傳達商品信息或介紹商品特性，方便消費者選購而精心設計的一種宣傳形式。通過在櫥窗空間里對商品進行巧妙地布置、陳列，借助于展品、裝飾物和背景處理以及運用色彩、照明等手段，賦予商品活力和生命力，創(chuàng)造一種良好的視覺效果，以其招徠顧客，喚起他們對商品和商店的興趣，激發(fā)他們的購買欲望，從而達到銷售的目的。因此，促銷是櫥窗展示存在的重要前提，也是櫥窗設計的重要理念。而傳達的能動性和訴求力士櫥窗展示最為重要的中心問題。作為一種標題和眼睛，櫥窗展示對商品銷售和商品效果負有責任，它將在商品信息和銷售主體傳達出去的同時，還起著提高商品注目率和形象感染力的作用。當潛在的購買客路經(jīng)店前，櫥窗中的展示應成為最有力的視覺凝聚點，以贏得顧客的青睞。櫥窗展示在顧客購物的行為中，在注意-興趣-欲望-行為等心理過程中起著十分重要的作用。櫥窗展示是以高效的傳遞信息和接受信息為根本宗旨的，這種將商品擺出來供人們觀看的形式，體現(xiàn)了一種相互交流、相互溝通的行為，它不僅僅是商家傳達信息能力和傳達信息宗旨的展示，更是顧客認知、認可、認同的展示。因而，櫥窗展示在商店和消費者之間搭起了一座橋梁，承擔了相互溝通的角色。它通過完美的展示，傳達信息，宣傳商品，樹立商店形象，提高商店的地位和信譽，促進服務質量和改善經(jīng)營管理，從而把顧客購買商品的主動性和積極性調動起來，最后達到擴大銷售的目的。因此，櫥窗展示起著無聲推銷員的作用，它也是一種更為經(jīng)濟的營銷手段，能以低廉的經(jīng)費獲得高額效益，并真正體現(xiàn)了商店的形象和企業(yè)的活力。二、櫥窗展示的形式特征櫥窗展示作為一種訴諸于視覺感官的廣告形式，有以下幾點突出特征：1.實物性2.立體型第三節(jié)展柜設計：分為貨柜式和貨架式無論是開架式陳列，還是柜臺售貨式陳列，商品陳列柜架的尺度應符合人的基本視覺習慣要求。一、商店照明的分類：商業(yè)店堂一定要有充足的照明，照明形式多種多樣，一般可分為一般照明：創(chuàng)造一定的風格，避免產(chǎn)生平淡感，明亮程度要適當，考慮顯色性。重點照明：突出商品（與一般照明比較為3-5倍），高亮度表現(xiàn)光澤，強烈定向光突出立體感和質感。裝飾照明：表現(xiàn)業(yè)務狀態(tài)和顧客性格氣氛照明，要注意與內部裝飾協(xié)調起來。二、照明設計方法：（一）引人注目的照明方法1，從鄰近商店把店面裝修部分照得明亮；2，利用彩色燈光；3，以開關或調光器使照明變化；4，設置有特征的電氣標志或招牌燈。（二）使過路人停留瀏覽商品的照明方法1，依靠強光使商品顯眼2，強調商品的立體感、光澤感、材料質感和色彩感；3，利用裝飾的燈具以引人注目；4，使照明狀態(tài)變化；5，利用彩色燈光，使商品和展示顯眼。（三）吸引進入商店的照明方法1，從商店的入口看進去的深處正面采用明亮的照明；2，把深處正面的墻面陳列，作為第一二櫥窗來考慮，照得要明亮；3，在主要通路的地面上做成明暗相間的圖案，表現(xiàn)出韻律感；4，沿主要通路的墻面照度要均勻而特別明亮；5，沿著主要通路的墻面做成明暗相間的圖案，表現(xiàn)垂直的韻律感；6，在重要的地方的設置醒目的和裝飾用燈具。（四）使顧客在店內能順利走動的照明方法1，改變一般照明的燈具種類和配置；2，售貨處和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有變化；3，售貨處設置頂蓋、燈柱等內部裝飾時，要把照明一同考慮；4，用特殊設計的燈具，設置腳光照明，使走動時有安全感；以光線劃分售貨處的不同區(qū)域。POP標識系列導買點廣告，又稱POP廣告，意為“在買點的廣告”。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境展示中，導買點廣告是一種極為有效的促銷形式，它以多種手段將各種商品信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售現(xiàn)場中。導買點廣告的功效：一）喚起消費者的潛在意識；二）誘發(fā)購買欲望，產(chǎn)生購買行動；三）充當新型推銷員；四）加深企業(yè)印象。6貼紙POP廣告:凡能粘貼于門窗,墻壁,柱廊和各類硬質商品上的具有廣告媒介作用的印刷品,都屬于此類廣告。將其粘貼于顯明的公共場所，能產(chǎn)生非常強烈的廣告?zhèn)鬟_作用；若將其粘貼于彩色單調的柱廊或商場茶色玻璃上，既可產(chǎn)生明快醒目的廣告招引力，又可起到導引空間流線和美化豐富空間色彩效果的作用；若將其粘貼于彩色比較灰暗或比較冷漠的家具電器或機械設備上面，既可襯托商品的純正感，又可起到單純，簡潔的廣告功效。由此可見，其用途和作用不可忽視。8光源POP廣告：利用傳光，透光材料制作，具有特殊光效應及視覺效果的廣告均為光源POP廣告。如燈箱，霓虹燈廣告，以彩燈發(fā)光管裝扮的店面等，既能產(chǎn)生新奇醒目的傳達效果，又可烘托渲染繁華氣氛，創(chuàng)造時代氣息。9商品結合式POP：設置于商品周圍的小型廣告，或與商品結合于一體的廣告均屬此類。用以建立良好的企業(yè)印象，增加顧客對商品的親近感和信任感。（二）POP廣告的結構形式：1．座架形式POP廣告：其結構成原理與柜臺POP廣告相同。2.附有立牌廣告座架形式的POP廣告：在座架造型的基礎上，適當進行有關商品的圖形，文字和色彩處理，以此進一步加強商品陳列的廣告宣傳效果，是商品與小型廣告立牌相結合的典型形式。3．吊掛與坐架想結合形式POP廣告：采用現(xiàn)有形式的“結合雜交”，可獲得新的形態(tài)，新的功效。將附有立牌廣告的POP座架與吊掛式POP宣傳牌相結合的形式，使商品包裝形象，包裝實物，包裝圖形交叉式反復出現(xiàn)，與系列重復形式相比，更充滿趣味與誘惑力。4．支架形式POP廣告：是座架形式的轉化形式，突出表現(xiàn)于“支架”具有更強的空間感，使之置放更多的實物。支架部分可結合商品，配上單純的圖形，文字等設計。支架的制作是采用木材，塑料，金屬等材料均可。5．卡套形式POP廣告：采用折紙的形式將商品卡套其中，并附有簡明的文字或圖形設計。四導買點廣告的設計要求（一）注重現(xiàn)場心理攻勢：在著手設計之前，設計者應著力于研究商店企業(yè)形象，銷售特點，商品特性和顧客購買的需要心理，進行定向分析，以求有的放矢設計出最能誘惑感化顧客的形式內容。所以，導買點廣告的圖文形象設計，應力求簡明扼要，除有效地表達有關商品的優(yōu)點，特性外，有時還可以傳達購物者的額外收獲（如減價，贈送，抽獎，品嘗演示等）和機遇難逢的內容，以此吸引更多顧客。（二）單純明快的形式：POP廣告置身于琳瑯滿目，五彩繽紛的商品中間，體積小，容量少，故其設計要求簡練醒目，富有較強的視覺傳達功效，造型和圖形文字等形象設計單純明快。其版面設計力求做到：突出強眼，閱讀方便，重點鮮明，富有個性特點，統(tǒng)一和諧，具有較好的直覺審美效應。（三）注重總體，靈活多變：POP廣告是構成商品形象組成部分，在其設計與陳列時，應從加強商品總體形象出發(fā)，確立相應的形式和那哦哦能夠，使其與環(huán)境既能融為一體又能引人注目。六種展位空間形式；（一）四面開敞式與島嶼形展位（三）一個封閉角和兩個開放面的展示單位:這是一個充滿趣味可空間形式,如果設計師運用一些想象力就能創(chuàng)造出富有感染力的展示單位.這樣的單元往往不是一列展示的開始,并且它與其它展示單元分割空間,但它顯然是一個容易利用的空間形式:它的兩個開放的面和封閉的兩面墻對于那些需要旋轉封閉的辦公空間，洽談休息區(qū)，產(chǎn)品演示屏和產(chǎn)品陳列墻的參展者非常重要。它具有兩個開敞的走道和一個人流交匯點。這種展示單元的展示效果不可避免地被毗鄰的展示單元所影響。它的單位價格比前面所提到的兩種展示單元形式便宜，但仍比標準單元貴10%左右。（四）標準單元：這是一種標準單元形式的空間，較傳統(tǒng)的形式，有三個封閉的邊，通常為最常見的展示單位。一個走道并且共有一個面可以展示內容和吸引觀眾。對于可見度和觀者人流而言，只有當人流到了面前才能被吸引。所以，這樣的展示單元需要一個好的空間和形象設計方案來提高它的視覺感染力。（五）通透展示形式，兩個開放面：這是由兩個正對的通透面和兩個正對的封閉合成的空間，封閉墻面可以陳列展品，圖片和文字性的說明，墻前可以放置談判桌等具有實際功用的設施。可互相的兩個走道個設計者提供了設計的展示單元具有強烈吸引力的可能性。這樣的展示單元可以成為通往另一側展區(qū)的通道，使其更具有靈活性，平常的標準單元價格又使其對參展者具有吸引力。（六）有3-4個開敞面的L形展示空間。：這是一種高效和典型空間，但在一個展示中只有為數(shù)不多的這種類型展示單元。這種空間有著最多的開放立面面對觀眾，具有很強的視覺沖擊力。它的優(yōu)勢在于有很好的可視度。從兩端走道看視點交匯在中間的夾角，容易形成主題突出的展示效果。它的兩端都可能被其它部分的通道位置所看見，有很好的視線。它可能形成四個或至少兩個相對暴露的位置，在入口處的三個或四個通道通向此展位。此種形式的展示空間的價格根據(jù)不同的情況有不同的定位，但通常會高于普通展位單元。第四章第二節(jié)：三種構造形式，遠觀展覽構造近觀展覽構造微觀展覽構造。展示會是否達到預期的效果與選擇怎樣構造形式的展位有著密不可分的關系。其形式為以下幾類：1實物性展示2形象性展示一諧調統(tǒng)一：1單元空間的重復即同質單元體的反復，有方向性的拓展，呈線形變化。這種重復的排列給人持續(xù)，穩(wěn)定的心理感覺，在紛擾的展覽空間里，能起到平和心境的作用，并有明顯的導向意圖。但是單元體重復排列會略顯呆板，所以這種手法通常是用在展覽空間的入口，走道。出口部分。二穩(wěn)定均衡三空間的參透與融合：內空間聯(lián)系，內外空間聯(lián)系，兩種空間參透?？臻g影射：即間接空間。運用傳統(tǒng)建筑的借景手法，在封閉區(qū)域時利用虛構架或透明材質將相鄰的空間影射出來，使有限空間無限延展，并能相互融合，景致重疊，給觀眾柳暗花明又一村的開闊心情。半隔空間：即殘象空間。正因為展場空間面積有限，在傳統(tǒng)意念中，同一組攤位的空間形式是完整而統(tǒng)一的，為了打破這種面積的束縛，如果大膽地運用殘象空間，就能無限延展空間。所謂殘象空間，就能不完整的封閉空間，讓觀眾在意識到空間的限定時，又感覺到還未結束，有種向鄰近空間拓展，滲透的魅力。四主次關系：1形狀2體量3流向4明暗5標高五空間序列六空間程序：在空間流動的過程中，不同的流線產(chǎn)生異樣的情緒，不同的圍合態(tài)勢造成迥樣的環(huán)境心理。古人以“風水論”布陣，在現(xiàn)代設計中，“風水”的理論得以拓展。以“風水”的角度看，平面布局中講究的是地勢以及氣韻的流線。為了科學地分析，我們引入環(huán)境心理學，空間之所以能流動，必須有人的參與，人們在不同的空間中感覺到不同的心理影響。從廣義上分，有三種空間形態(tài)：開敞空間，半開敞空間，封閉空間開敞式空間給人的心理感受的動態(tài)的，開放的，公共交通空間和大面積開放式展區(qū)通過地面的色塊限定或某些界定形體的限定圍合空間，使人從各個方面都能自由出入這個區(qū)域。半開敞空間屬于中性空間，介于開敞式和封閉式空間之間，通過一些半通透的隔斷或虛空構架來限定空間，人們不能完全自由穿越這個區(qū)域，但是，視線基本上是可以暢通無阻的。這種半遮半掩的空間形態(tài)，比開敞